| 新華網(wǎng)：近期舉辦的“深圳讀書(shū)月”有很好的社會(huì)反響，您覺(jué)得舉辦這樣的活動(dòng)意義何在,？
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| 尹昌龍：以前,，大家更多關(guān)心經(jīng)濟(jì)方面的書(shū)籍,，現(xiàn)在人文社科類(lèi)讀者的數(shù)量在大幅提升。這種閱讀選擇的背后是讀書(shū)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化,，是從功利性閱讀走向非功利性閱讀的表現(xiàn),。大家原來(lái)覺(jué)得財(cái)富重要，現(xiàn)在覺(jué)得讀書(shū)是重要的?，F(xiàn)在有些“娛樂(lè)至死”方式,，對(duì)市民的精神和靈魂會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響需要重新評(píng)估。深圳讀書(shū)月培養(yǎng)了市民以讀書(shū)為樂(lè)的生活方式,。時(shí)間長(zhǎng)了,，整個(gè)城市氣質(zhì)從商業(yè)化向文化轉(zhuǎn)變，“文化的深圳”意義更為長(zhǎng)遠(yuǎn),。在城市中播撒讀書(shū)的種子,，對(duì)培養(yǎng)一代新市民、有素養(yǎng)的市民是很有意義的,。 |
| 新華網(wǎng)：深圳出版發(fā)行集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家真正融合出版發(fā)行業(yè)上下游資源于一體的企業(yè),，深圳的城市文化對(duì)集團(tuán)的創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)思路有怎樣的影響？
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尹昌龍： 深圳是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡,，也創(chuàng)造了文化發(fā)展的奇跡,。深圳出版發(fā)行集團(tuán)走過(guò)的歷程也是這個(gè)城市文化發(fā)展的縮影。
集團(tuán)的發(fā)展與城市有很大關(guān)系,。首先,，政府對(duì)文化很重視。政府把最好的地用于支持書(shū)業(yè)發(fā)展,，使書(shū)城更像是城市的一個(gè)書(shū)香客廳,。如果僅僅靠書(shū)店自身發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這種規(guī)模,，我想這在全國(guó)都是不多見(jiàn)的,。其次，市民的讀書(shū)熱情高,，求知的需求從客觀上帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮,。一些市民買(mǎi)書(shū)不再是一本一本的，而是一筐一筐,。十多年來(lái),，深圳人均購(gòu)書(shū)量都排在全國(guó)第一。
反過(guò)來(lái)講,，書(shū)業(yè)的壯大使集團(tuán)在城市文化建設(shè)中承擔(dān)著更大的社會(huì)責(zé)任,。書(shū)城不單單是賣(mài)書(shū)，還是一個(gè)文化綜合體。在這里,，市民能免費(fèi)參與各種講座,、論壇和表演等等，書(shū)城的周末更成為文化嘉年華,。
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| 新華網(wǎng)：近年網(wǎng)絡(luò)擠壓實(shí)體書(shū)店發(fā)展是個(gè)很明顯的現(xiàn)象,，集團(tuán)麾下的深圳書(shū)城是否受到?jīng)_擊？如何應(yīng)對(duì),？
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尹昌龍： 現(xiàn)在對(duì)書(shū)業(yè)來(lái)講無(wú)非是兩大挑戰(zhàn),。在出版環(huán)節(jié)，主要是數(shù)字出版對(duì)紙質(zhì)出版的挑戰(zhàn),；在發(fā)行環(huán)節(jié),，是電子商務(wù)的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為現(xiàn)在對(duì)實(shí)體書(shū)店來(lái)講,，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自電子商務(wù),。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，集團(tuán)主要從兩方面入手：
一方面,，把單純的讀書(shū)購(gòu)書(shū)環(huán)節(jié)豐富為更多的文化活動(dòng),，加大體驗(yàn)服務(wù)，提供交流平臺(tái),，發(fā)揮實(shí)體書(shū)店不可替代的優(yōu)勢(shì),。舉個(gè)例子,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)似于男同志買(mǎi)東西,，屬于“買(mǎi)完就走”的消費(fèi)方式；但女同志喜歡“逛”,，喜歡徜徉在商品當(dāng)中的體驗(yàn),，我們要做的就是加大這種體驗(yàn)。
另一方面,，把簡(jiǎn)單的即時(shí)性購(gòu)買(mǎi)行為延展成人與人之間的交流過(guò)程,。與“買(mǎi)一本書(shū)就結(jié)束了”的網(wǎng)購(gòu)過(guò)程相比，實(shí)體書(shū)店多了豐富的,、過(guò)程性的東西,。例如，大家交流對(duì)一本書(shū)的見(jiàn)解,、通過(guò)書(shū)相識(shí)相知,，成為朋友，甚至結(jié)下終身情緣,。由這帶來(lái)的客流量又成為做旺其他商業(yè)項(xiàng)目的前提,。
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| 新華網(wǎng)：集團(tuán)去年年底成立了“數(shù)字出版中心”,，這個(gè)舉措是出于什么考量？
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尹昌龍：
數(shù)字化時(shí)代是無(wú)法忽視的,，在出版方面我們需要適應(yīng)新閱讀的需要,。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在這方面還有一定優(yōu)勢(shì)：
第一，我們的出版永遠(yuǎn)是以?xún)?nèi)容為王,。出版單位多年以來(lái)具有內(nèi)容市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性,，所以轉(zhuǎn)到數(shù)字出版上會(huì)形成很大優(yōu)勢(shì)。第二,，網(wǎng)絡(luò)是信息,，圖書(shū)是知識(shí)，知識(shí)具有一定經(jīng)典性是可以留存的,。反過(guò)來(lái),，通過(guò)數(shù)字出版，我們已有的出版物還可以借助網(wǎng)絡(luò)增加閱讀人群,。
傳播平臺(tái)和內(nèi)容是互相需要的,。正是因?yàn)閿?shù)字出版的進(jìn)入，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)才變得更有深度,。數(shù)字技術(shù)也會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命性的變化,。
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| 新華網(wǎng)：您曾說(shuō)深圳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須形成自己的比較優(yōu)勢(shì)，比如文化+科技,、文化+旅游,、文化+金融等，在堅(jiān)守文化本質(zhì)和獲取經(jīng)濟(jì)利益之間,，如何平衡兩者之間的關(guān)系,？有哪些必備的經(jīng)營(yíng)要素或需要注意的原則。
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尹昌龍：以書(shū)城為例，我們把它當(dāng)成文化綜合體來(lái)做,，它永遠(yuǎn)是在文化和市場(chǎng)之間取得平衡,。書(shū)業(yè)轉(zhuǎn)型期創(chuàng)新的關(guān)鍵在于業(yè)態(tài)創(chuàng)新。比如書(shū)業(yè)和旅游的結(jié)合,，交流,、觀賞、聆聽(tīng)和旅游的幾個(gè)要素都可以在書(shū)城里實(shí)現(xiàn),。
都市生活現(xiàn)在越來(lái)越呈現(xiàn)一站式特點(diǎn),，這在某種程度上也促生了“書(shū)業(yè)地產(chǎn)模式”，經(jīng)營(yíng)就是要找到核心概念和價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn),。書(shū)城的核心概念就是書(shū)業(yè),，價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)是通過(guò)書(shū)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的升值。例如,，周末是親子時(shí)間,，一家人都想出來(lái)走走。這時(shí)家長(zhǎng)不太會(huì)去shoppingmall或圖書(shū)館,，他們更偏向于帶孩子來(lái)書(shū)城,，離書(shū)近一點(diǎn)，同時(shí)又有一個(gè)快樂(lè)的互動(dòng)氛圍,。
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| 新華網(wǎng)：深圳出版發(fā)行集團(tuán)在未來(lái)5年有哪些重要規(guī)劃,？
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尹昌龍：我們未來(lái)核心的商業(yè)模式是書(shū)城模式，要以這個(gè)核心帶動(dòng)集團(tuán)成長(zhǎng),。就書(shū)城模式來(lái)講,，我們想形成三個(gè)重要的層次：第一是堅(jiān)守書(shū)業(yè)這個(gè)核心層；第二是堅(jiān)守中的變化，即圍繞書(shū)城發(fā)展的緊密相關(guān)層,，比如創(chuàng)意產(chǎn)品,、教育培訓(xùn)等；第三是打造書(shū)業(yè)的延展層,，包括影城,、演藝、論壇等等,。是“1+1+1”的文化綜合體模式,。
同時(shí)我們?cè)跀?shù)字出版領(lǐng)域也有積極的探索，正在研究怎樣把港澳臺(tái)和海外的數(shù)字出版資源進(jìn)行加工,、整理,、制作、傳播,，這是我們未來(lái)的一個(gè)方向,。
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