隨著疫情得到控制,，越來(lái)越多消費(fèi)者重新走進(jìn)電影院,，電影市場(chǎng)逐漸回暖。但一些細(xì)心的購(gòu)票者發(fā)現(xiàn),，同一場(chǎng)電影,、同一個(gè)影廳，卻出現(xiàn)了不同的價(jià)格,，想坐在中間的“黃金區(qū)域”觀(guān)影,，需要支付更高的費(fèi)用。
好座位最多要加25元
“現(xiàn)在影院也開(kāi)始學(xué)習(xí)演唱會(huì)的套路分區(qū)分排定價(jià),？”市民孫先生近日在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電影票時(shí)發(fā)現(xiàn),，家附近的電影院設(shè)置了最佳觀(guān)影區(qū)和普通觀(guān)影區(qū)，最搶手的中間座位票價(jià)42元,，而靠過(guò)道位置的座位票價(jià)39元,。“以前選座位都是先到先得,，現(xiàn)在竟然還得為好的位置多付錢(qián),。”孫先生對(duì)此有些不解,。
記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),，目前包括萬(wàn)達(dá)影城、北京耀萊成龍影城,、UME影城等部分大型影院已實(shí)行分區(qū)定價(jià),，大部分影廳設(shè)置了兩種檔位，也有少部分影廳設(shè)置了三種檔位。同時(shí),，不同品牌以及同一品牌的不同門(mén)店價(jià)格設(shè)置也各不相同,。
具體來(lái)看，UME影城華星IMAX店設(shè)置的票價(jià)差距最大,，大部分影廳黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴10元,，有部分場(chǎng)次黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴25元。
北京耀萊成龍影城臨河里店的最佳觀(guān)影區(qū)和普通區(qū)域價(jià)格相差1元,，麗澤店的票價(jià)差為3元,，西紅門(mén)店的票價(jià)差為2元，而房山店在同一影廳設(shè)置了三種檔位,，例如某部影片票價(jià)設(shè)置為47元,、50元、52元,。萬(wàn)達(dá)影城也采取了分區(qū)定價(jià),，記者查詢(xún)第三方購(gòu)票平臺(tái)和萬(wàn)達(dá)影城自營(yíng)APP發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)影城設(shè)置了兩種票價(jià)檔位,，黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴2元,。萬(wàn)達(dá)影城通州店的工作人員表示，目前店里取消了現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票,，消費(fèi)者都需要用手機(jī)訂票,。
不過(guò)，也有影院的票價(jià)分區(qū)主要集中在第三方購(gòu)票平臺(tái)上,，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票實(shí)行統(tǒng)一票價(jià),。“現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票普通場(chǎng)次都是90塊錢(qián),，不過(guò)線(xiàn)上第三方售價(jià)更便宜,。”北京耀萊成龍影城麗澤店的工作人員說(shuō),。
差異化票價(jià)影響觀(guān)影心理
票價(jià)分區(qū)制在演藝行業(yè)由來(lái)已久,，但這種售票方式在院線(xiàn)推廣是否有合理性？中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為,，票價(jià)分區(qū)類(lèi)似于航空公司按不同艙位定價(jià),，可以實(shí)現(xiàn)影院座位銷(xiāo)售收入的最大化，而觀(guān)眾按照不同區(qū)域的座位承擔(dān)不同的票價(jià),，為更好的座位付出更高的價(jià)格也不違背強(qiáng)制性法規(guī)與行業(yè)規(guī)定,。
UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨近期公開(kāi)回應(yīng)，電影院的黃金座位有一定的技術(shù)參數(shù)要求,，例如觀(guān)眾和銀幕的視線(xiàn)夾角不能小于36度,，視線(xiàn)仰角不能大于35度,，同時(shí)也對(duì)聲音的精準(zhǔn)性有要求。因此,，影院會(huì)在巨幕影廳,、中大廳等150座以上的影廳設(shè)置黃金座位,，黃金座位數(shù)量占比為10%到15%,。一些有條件的影城在黃金區(qū)域還會(huì)設(shè)置貴賓座位，排距更寬,，比普通座位更舒適,。
不過(guò)，也有電影愛(ài)好者認(rèn)為,，一個(gè)本來(lái)就不大的影廳,，設(shè)置了被價(jià)格分出三六九等的座位，會(huì)影響人們的心理認(rèn)同感,?！把莩獣?huì)、歌舞劇不同座位區(qū)域觀(guān)賞效果差別會(huì)很大,，價(jià)格不同觀(guān)眾能接受,。影廳里大部分時(shí)候上座率都比較低，不同區(qū)域觀(guān)影效果差異很小,，有多少人會(huì)為選座買(mǎi)單,？”影迷郭佳表示，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，分區(qū)定價(jià)的影院可能面臨觀(guān)眾流失的風(fēng)險(xiǎn),。
上座率走低影院增收效果有限
作為電影院增收的一種方式，越來(lái)越多電影院實(shí)行分區(qū)定價(jià),，反映出電影院面臨的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)壓力,。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)影院上座率逐年降低,，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%,。2020年疫情的發(fā)生進(jìn)一步對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，部分影院增收壓力不小,。
不過(guò),，在上座率并不高的情況下，分區(qū)定價(jià)對(duì)影院增收的效果目前還十分有限,。例如,，200人的影廳中，約有30個(gè)黃金座位,，按照11%的上座率,、黃金座位加價(jià)10元算,，一場(chǎng)電影只額外增收30元?！吧现苣┛措娪皶r(shí),，發(fā)現(xiàn)一個(gè)影廳只有幾個(gè)人，就算買(mǎi)了普通座位,，也可以到黃金座位觀(guān)影,。”市民顧女士體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),，對(duì)于一些非熱門(mén)電影來(lái)說(shuō),，黃金座位很難賣(mài)出去。
張文楨也坦言,，整體來(lái)看,，分區(qū)定價(jià)增加的收入在UME影城整體收入中不會(huì)占較大比重。不過(guò),，對(duì)于上座率高的熱門(mén)影片來(lái)說(shuō),，分區(qū)定價(jià)可以起到一定的增收效果。
針對(duì)“是否愿意高價(jià)買(mǎi)影院黃金位置”,，近日有媒體在微博上發(fā)起了投票,，超過(guò)1300名網(wǎng)友參與了投票，其中51%的網(wǎng)友表示“不愿意”,，36%的網(wǎng)友選擇“不好說(shuō),，得看電影類(lèi)型及票價(jià)差距”，只有13%的消費(fèi)者選擇“愿意”,。記者 馬婧
