隨著疫情得到控制,，越來越多消費者重新走進電影院,，電影市場逐漸回暖。但一些細心的購票者發(fā)現(xiàn),，同一場電影,、同一個影廳，卻出現(xiàn)了不同的價格,，想坐在中間的“黃金區(qū)域”觀影,，需要支付更高的費用。
好座位最多要加25元
“現(xiàn)在影院也開始學(xué)習(xí)演唱會的套路分區(qū)分排定價？”市民孫先生近日在網(wǎng)上購買電影票時發(fā)現(xiàn),，家附近的電影院設(shè)置了最佳觀影區(qū)和普通觀影區(qū),，最搶手的中間座位票價42元，而靠過道位置的座位票價39元,?！耙郧斑x座位都是先到先得，現(xiàn)在竟然還得為好的位置多付錢,?！睂O先生對此有些不解。
記者查詢發(fā)現(xiàn),，目前包括萬達影城,、北京耀萊成龍影城、UME影城等部分大型影院已實行分區(qū)定價,，大部分影廳設(shè)置了兩種檔位,，也有少部分影廳設(shè)置了三種檔位。同時,，不同品牌以及同一品牌的不同門店價格設(shè)置也各不相同,。
具體來看，UME影城華星IMAX店設(shè)置的票價差距最大,，大部分影廳黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴10元,，有部分場次黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴25元。
北京耀萊成龍影城臨河里店的最佳觀影區(qū)和普通區(qū)域價格相差1元,，麗澤店的票價差為3元，西紅門店的票價差為2元,，而房山店在同一影廳設(shè)置了三種檔位,，例如某部影片票價設(shè)置為47元、50元,、52元,。萬達影城也采取了分區(qū)定價，記者查詢第三方購票平臺和萬達影城自營APP發(fā)現(xiàn),，萬達影城設(shè)置了兩種票價檔位,，黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴2元。萬達影城通州店的工作人員表示,，目前店里取消了現(xiàn)場購票,，消費者都需要用手機訂票。
不過,，也有影院的票價分區(qū)主要集中在第三方購票平臺上,，現(xiàn)場購票實行統(tǒng)一票價。“現(xiàn)場買票普通場次都是90塊錢,，不過線上第三方售價更便宜,。”北京耀萊成龍影城麗澤店的工作人員說,。
差異化票價影響觀影心理
票價分區(qū)制在演藝行業(yè)由來已久,，但這種售票方式在院線推廣是否有合理性？中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為,，票價分區(qū)類似于航空公司按不同艙位定價,，可以實現(xiàn)影院座位銷售收入的最大化，而觀眾按照不同區(qū)域的座位承擔(dān)不同的票價,，為更好的座位付出更高的價格也不違背強制性法規(guī)與行業(yè)規(guī)定,。
UME影院集團助理副總裁張文楨近期公開回應(yīng)，電影院的黃金座位有一定的技術(shù)參數(shù)要求,，例如觀眾和銀幕的視線夾角不能小于36度,，視線仰角不能大于35度，同時也對聲音的精準(zhǔn)性有要求,。因此,，影院會在巨幕影廳、中大廳等150座以上的影廳設(shè)置黃金座位,，黃金座位數(shù)量占比為10%到15%,。一些有條件的影城在黃金區(qū)域還會設(shè)置貴賓座位，排距更寬,，比普通座位更舒適,。
不過，也有電影愛好者認為,，一個本來就不大的影廳,，設(shè)置了被價格分出三六九等的座位，會影響人們的心理認同感,?！把莩獣⒏栉鑴〔煌粎^(qū)域觀賞效果差別會很大,，價格不同觀眾能接受,。影廳里大部分時候上座率都比較低，不同區(qū)域觀影效果差異很小,，有多少人會為選座買單,？”影迷郭佳表示，電影市場競爭激烈,，分區(qū)定價的影院可能面臨觀眾流失的風(fēng)險,。
上座率走低影院增收效果有限
作為電影院增收的一種方式，越來越多電影院實行分區(qū)定價，反映出電影院面臨的現(xiàn)實經(jīng)營壓力,。數(shù)據(jù)顯示,，我國影院上座率逐年降低，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%,。2020年疫情的發(fā)生進一步對電影市場產(chǎn)生沖擊,，部分影院增收壓力不小。
不過,，在上座率并不高的情況下,，分區(qū)定價對影院增收的效果目前還十分有限。例如,，200人的影廳中,，約有30個黃金座位，按照11%的上座率,、黃金座位加價10元算,，一場電影只額外增收30元?！吧现苣┛措娪皶r,，發(fā)現(xiàn)一個影廳只有幾個人，就算買了普通座位,，也可以到黃金座位觀影,。”市民顧女士體驗后發(fā)現(xiàn),，對于一些非熱門電影來說,，黃金座位很難賣出去。
張文楨也坦言,，整體來看,，分區(qū)定價增加的收入在UME影城整體收入中不會占較大比重。不過,，對于上座率高的熱門影片來說，分區(qū)定價可以起到一定的增收效果,。
針對“是否愿意高價買影院黃金位置”,，近日有媒體在微博上發(fā)起了投票,，超過1300名網(wǎng)友參與了投票,，其中51%的網(wǎng)友表示“不愿意”，36%的網(wǎng)友選擇“不好說,，得看電影類型及票價差距”,，只有13%的消費者選擇“愿意”。記者 馬婧
