近年，行業(yè)擴(kuò)容、大廠入局,、玩法不斷更新，潮玩垂直賽道已成當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最熱的投資風(fēng)口,。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元,，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元,。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出巨大消費(fèi)動能。
隨著市場規(guī)模的日益攀升,，TOP TOY,、詠玩潮等多個潮玩品牌應(yīng)運(yùn)而生,，市場前景被普遍看好,。然而，如何挖掘和培養(yǎng)更多中國潮玩設(shè)計(jì)師,，打造潮玩市場具有影響力的中國IP,，則依然有待破題。
小雞仔YOYO- 貴妃醉酒手辦
《菲菲公主童話秘境》盲盒
市場規(guī)模今年有望攀升到380多億元
潮流玩具起源于20世紀(jì)末的日本,，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作,，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，載體包括盲盒,、積木,、手辦,、拼裝模型、雕像等,。
如今,，潮玩店、盲盒零售機(jī)早已成為線下商場的“標(biāo)配”,。而在線上,，潮玩商品則深受年輕人的歡迎。據(jù)京東數(shù)據(jù),，包括“盲盒玩具”,、手辦、靜態(tài)模型,、卡游等在內(nèi)的玩具,，在今年618期間銷售火爆。其中,，25歲及以下消費(fèi)者增長280%,，其中以學(xué)生、白領(lǐng)和金融從業(yè)者最愛買潮玩,。
淘寶主播李佳琦的萌寵治愈IP奈娃家族同樣于618期間出道,，首創(chuàng)直播間限時發(fā)售玩法，IP產(chǎn)品總成交額破3000萬元,，單店成交破600萬元,，單日爆發(fā)系數(shù)4895%，創(chuàng)行業(yè)之最,。
潮玩所帶動的新消費(fèi)風(fēng)潮已頗具規(guī)模,，吸引了不少消費(fèi)者追逐和購買。據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示,，2021年中國潮玩市場規(guī)模將繼續(xù)攀升到384.3億元,。此外，中國潮玩行業(yè)占全球的比例也從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%,，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一,。
打造中國原創(chuàng)IP已成主流
隨著“潮玩”概念的發(fā)展，打造具有中國文化元素的潮玩IP已經(jīng)成為市場主流,。
今年6月,，廣東詠聲動漫股份有限公司宣布打造潮玩廠牌“詠玩潮”，并與游奇文化傳播有限公司聯(lián)手推出《菲菲公主童話秘境》系列盲盒,。
“菲菲公主”是詠聲經(jīng)典IP“豬豬俠”里的一個女性角色,，2019年，詠聲孵化了“菲菲公主”的升級形象，打造“菲菲Style”獨(dú)立品牌,。風(fēng)格符合當(dāng)代女性群體愛美,、追求精致生活的特質(zhì)。談及國漫IP與潮玩之間的聯(lián)動合作,，詠聲動漫副總裁陳曉表示,，有IP內(nèi)容沉淀的潮玩，能夠更好地打動粉絲,。未來,，詠聲還將開發(fā)其他原創(chuàng)IP，例如“國漫三部曲”——《獅子學(xué)獅》《覺醒》及前不久刷屏B站的《落凡塵》,，目前都已經(jīng)有開發(fā)潮玩創(chuàng)意產(chǎn)品的計(jì)劃,。
TOP TOY品牌創(chuàng)始人、CEO孫元文告訴記者,，今年5月28日,，TOP TOY宣布推出“潮玩合伙人計(jì)劃”，將在產(chǎn)業(yè)上下游的各個環(huán)節(jié)與潮玩合伙人展開合作,。未來將專注于打造具有深度內(nèi)涵的“新國潮”,，為潮玩注入中國本土原創(chuàng)的力量。
2020年12月在廣州正佳廣場正式亮相的TOP TOY,，商品線覆蓋盲盒,、積木、手辦,、拼裝高達(dá),、娃娃模型、潮流玩具,、雕像,、合金車還有未來待開發(fā)的“X品類”，意在打造全球潮流文化集合品牌,。今年6月1日,，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢工廠店日營業(yè)額超100萬元，這是TOP TOY成立半年多以來首次單店單日營業(yè)額破百萬,，不僅突破潮玩行業(yè)的紀(jì)錄,，還突破國內(nèi)所有專賣零售品牌的紀(jì)錄。
目前,，TOP TOY擁有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),，并與國內(nèi)100多個工作室開展合作,。依托強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，TOP TOY將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流文化融合，讓傳統(tǒng)文化變“潮”變“酷”。例如原創(chuàng)IP小雞仔YOYO-貴妃醉酒手辦,，就是運(yùn)用了梅蘭芳先生《貴妃醉酒》的元素,，希望在傳播傳統(tǒng)文化的同時致敬經(jīng)典。卷卷羊——阿卷是一只個性靦腆的羊?qū)殞?，?jīng)營著一家廣味茶點(diǎn)鋪,，利用妙趣橫生的形象傳播粵式美食文化。
設(shè)計(jì)從業(yè)者迎來巨大機(jī)遇
隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大,，潮玩市場專業(yè)設(shè)計(jì)人才的需求缺口也在加大,。
孫元文一直在尋找原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的路上不遺余力。目前,，TOP TOY已擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師數(shù)十位,。孫元文表示，今年以來,，TOP TOY通過參加國內(nèi)頂級藝術(shù)高校的畢業(yè)生展來挖掘設(shè)計(jì)人才,，還將舉辦國潮原創(chuàng)大賽，幫助年輕設(shè)計(jì)師的想法實(shí)現(xiàn)落地,。
談到藝術(shù)與商業(yè)的平衡問題,，孫元文坦言會尊重設(shè)計(jì)師的個性。在他看來,，TOP TOY主打全年齡層,，本身對產(chǎn)品就更為包容，“哪怕設(shè)計(jì)師比較小眾也沒關(guān)系,，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的想法主張,，這是我們初心。同時我們也有一系列的方法去保證產(chǎn)品利益不受損,，例如先在展會上預(yù)售,，再生產(chǎn)等等?！?/p>
“這對本土設(shè)計(jì)師是一個機(jī)會,。”已經(jīng)走過全產(chǎn)業(yè)鏈的游奇,，2018年開始轉(zhuǎn)型盲盒市場,。游奇文化品牌負(fù)責(zé)人方南海認(rèn)為，在消費(fèi)升級的大背景下,，人們對精神消費(fèi)的熱忱越來越高,，文化產(chǎn)業(yè)也會越來越壯大。
廣州是動漫之都,，有深厚的文化積淀,，而且毗鄰港澳，較早受到潮玩文化的影響。依托廣東制造的優(yōu)勢,，抓住潮玩市場的機(jī)遇,，再加上潮玩設(shè)計(jì)師行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，這對于許多設(shè)計(jì)從業(yè)者及年輕人來說是一個巨大的機(jī)遇,。
作為國內(nèi)潮流玩具的起源地之一,，香港在潮玩設(shè)計(jì)師人才的培養(yǎng)與儲備方面全國領(lǐng)先。談到對這一行年輕人的建議,？香港設(shè)計(jì)師,、粵港澳大灣區(qū)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心副總經(jīng)理陳潤富認(rèn)為，應(yīng)該多做一些和自己生活相關(guān)的,、具有個人特色的IP,。在他看來，中國潮玩想要走向世界必須具備國際視野,，這也考驗(yàn)了中國潮玩設(shè)計(jì)師對中西文化的共融與調(diào)和能力,。
行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
可能出現(xiàn)反向開發(fā)的思路
受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升,，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢,。這個已經(jīng)超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作,。
在接受采訪時,，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛提到了市場規(guī)模的極速攀升勢必倒推產(chǎn)品內(nèi)容升級。
在陳曉看來,，未來的潮玩和動漫IP市場可能會出現(xiàn)反向開發(fā)的思路,。比如詠聲動漫目前就在思考，是否可以先生產(chǎn)形象IP,，再為其賦予故事內(nèi)容,，如為其打造動畫、電影作品,，讓整個IP更有親和力和生命力,，形象更為鮮明。
對此,，孫元文持相同觀點(diǎn),，“中國IP如何創(chuàng)作更好的價值，關(guān)鍵在于故事能不能讓眾多的消費(fèi)者傳播出去,。漫威之所以厲害,，是因?yàn)橛泄适拢撹F俠不只是一個裝備,?！?/p>
方南海則認(rèn)為,，潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個幫助品牌年輕化,、增加曝光度的好方法，比起影視,、動漫更為容易實(shí)現(xiàn)落地,。然而值得注意的是，如果僅僅把潮玩當(dāng)成一種營銷手段,，當(dāng)熱潮褪去則必將遭遇市場打擊,。但經(jīng)典的IP則不會，它會隨著品牌的創(chuàng)新迭代一直流傳下去,，如何真正培育有持久生命力的IP,，是每一個潮流品牌需要回答的共同問題。（記者 黃岸）
