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| 酒鬼酒于4月21日晚間公布一季報,，公司2013年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.98億元，同比下降62.34%,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1010.91萬元,，同比下降91.51%。自去年第四季度以來,，業(yè)績開始出現(xiàn)斷崖式下跌,。此后，酒鬼酒負面消息纏身,，其間其經(jīng)銷商開始出現(xiàn)退貨風波。而酒鬼酒一季度的慘淡銷售業(yè)績,，也預(yù)示著酒企競爭趨勢會愈演愈烈。茅臺,、五糧液的降價會搶走如酒鬼酒這樣的中端白酒的市場,，而中端白酒會競相降價去庫存加大促銷，中端白酒的降價又會給高端白酒帶來壓力,，如此陷入惡性循環(huán)…… |
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業(yè)績下降超預(yù)期 能否擺脫困局仍未知 |
| 酒鬼酒股份有限公司公布的一季報顯示,，今年一季度公司營業(yè)收入為1.98億元，同比降62.34%,，凈利潤同比降91.51%至1010.91萬元,，每股收益0.0311元,。其實早在4月8日，酒鬼酒就曾發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)減公告稱,，“因受政策,、市場等因素影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期,，公司第一季度營業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降,，導致凈利潤出現(xiàn)大幅下降?！贝饲暗娜ツ?1月底,，酒鬼酒被曝塑化劑超標，隨后股價大跌,，并帶動整個白酒板塊股價下滑,。受此影響,，去年第四季酒鬼酒營業(yè)收入和凈利潤分別僅為1.74億元和3686.13萬元，環(huán)比分別降68.37%和81.32%,。 |
| 在一季報中,，酒鬼酒的應(yīng)收賬款大幅上升，而預(yù)收賬款大幅下滑,。一季報數(shù)據(jù)顯示,，酒鬼酒當期應(yīng)收賬款期末余額為762萬元,，比上年度期末增加84%；其他應(yīng)收款期末余額為1.05億元,，比上年度期末增加37.8%。在預(yù)收款方面,，一季度酒鬼酒當期預(yù)收賬款為1.96億元，比上年年度期末減少44%,。酒鬼酒方面表示,，應(yīng)收賬款增加主要是報告期內(nèi)增加特定客戶短期賒銷所致，而預(yù)收賬款方面,，是因為預(yù)收款于本期發(fā)貨所致。另外,，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額-1.81億元,，同比下滑224%，主要是報告期內(nèi)銷售回款同比大幅減少所致,。 |
| 受各種負面因素的影響,，今年一季度酒鬼酒股價下降了28.96%，機構(gòu)也在二級市場上悄然撤退,。從公司一季報披露的十大股東變化來看,，年報期間曾經(jīng)位列前十大股東的國投瑞銀創(chuàng)新動力型基金,、澤熙瑞金1號、社?；鹨灰黄呓M合和一一五組合,、興全有機增長靈活配置混合型基金、龍信基金通1號集合資金信托、廣州證券以及中融國際信托和山東省國際信托公司旗下的兩款產(chǎn)品等均已撤出前十大股東行列,。相比之下,，截至一季報披露時公司前十大股東中僅有四家機構(gòu)，包括華泰證券,、銀河證券,、國泰君安三家證券公司的客戶信用交易擔保證券賬戶，以及陜西省國際信托股份有限公司-華明1號,。 |
| 受一季度糟糕銷售業(yè)績影響,，4月22日酒鬼酒股價重挫,，截至當天收盤報22.12元,，跌幅5.35%，換手率達8.34%,。自去年10月19日創(chuàng)出的61.45元起來,，歷經(jīng)塑化劑風波、水源污染,、白酒業(yè)勾兌傳聞等洗禮后,，酒鬼酒股價半年下挫了近2/3，被股民稱作“坑爹”,。 |
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| 從塑化劑到水源污染,，懸在酒鬼酒上空的陰霾又多添了一項。4月17日,，來自21世紀網(wǎng)的報道“酒鬼酒水源疑遭嚴重污染”引爆了酒鬼酒的輿論熱潮,。該報道稱，酒鬼酒水源三眼泉泉水溪流內(nèi)堆滿垃圾,，疑遭嚴重污染,。隨后，許多財經(jīng)媒體第一時間轉(zhuǎn)載,，加大了該輿情的傳播力度,，使得酒鬼酒水源污染的輿論效應(yīng)不斷得到擴散。由此各大媒體開始圍繞著“酒鬼酒水源問題”展開輿論攻勢,，有關(guān)“水源地洗發(fā)水塑料袋等垃圾遍布”和“酒鬼酒再遭重磅負面調(diào)查”的輿情大量出現(xiàn),。 |
 4月18日晚間，酒鬼酒股份有限公司通過其官方微博回應(yīng)了有關(guān)媒體關(guān)于其水源地遭受垃圾污染的質(zhì)疑,，稱公司現(xiàn)在生產(chǎn),、生活用水均來自三眼泉上游。對于媒體報道的三眼泉疑似遭受污染的情況,，表示記者拍攝的遭受污染的水源是地表泉水,，并且，拍攝地點為三眼泉下游兩處地表水流經(jīng)酒鬼酒公司的交界處的村寨，這里的水源為村民生活生產(chǎn)用水,，并不屬于酒鬼酒公司生產(chǎn)生活用水,。公司生產(chǎn)、生活用水均采用深層地下抽取,，同時定期接受州衛(wèi)生疾控中心監(jiān)督,、抽樣檢測、均符合有關(guān)生活飲用水標準,，生產(chǎn)用水也經(jīng)設(shè)備凈化處理,，符合桶裝飲用水衛(wèi)生有關(guān)國家標準。
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| 在一些業(yè)內(nèi)人士看來,，從塑化劑事件到今天發(fā)生的水源污染事件,，酒鬼酒都是“躺著中槍”，為了避免第三次出現(xiàn)這種情況,，酒鬼酒應(yīng)該加強在輿情監(jiān)測,、公關(guān)關(guān)系維護等方面的工作。白酒資深專家肖竹青對《證券日報》記者表示,，酒鬼酒受塑化劑事件影響較大,，公司正在花大力氣來維護市場渠道建設(shè)，并在多個地方送酒來恢復其品牌形象,。沒想到這次又被牽扯到水污染,，而這對于酒鬼酒無疑又是一次打擊。酒鬼酒在處理危機公關(guān)方面表現(xiàn)的還不夠好,，公司應(yīng)該在第一時間請有關(guān)權(quán)威部門進行說明并澄清,，而不是在事件發(fā)生一天后再進行公告。
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白酒業(yè)面臨信任危機 行業(yè)預(yù)期未知數(shù) |
| 中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會常務(wù)副會長兼秘書長馬勇今日出席某白酒品牌會時公開表示,，由國內(nèi)外近十家食品檢驗權(quán)威機構(gòu),、科研機構(gòu)、研究中心共同研究制定的白酒塑化劑指標將在兩個月內(nèi)出臺,，新標準的含量指標將大幅放寬,。我國將成為全球第一個出臺酒類塑化劑標準的國家。
然而,，業(yè)內(nèi)專家表示,，在塑化劑風波尚未平息的當下，新標準的出臺更像是白酒行業(yè)應(yīng)對風波,、重塑形象的應(yīng)急手段,。國際食品包裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董金獅認為，白酒行業(yè)新制定的塑化劑標準若比國家現(xiàn)行標準寬松,，其指導意義將大打折扣,，雖然使更多企業(yè)達標，但卻降低了安全性，對行業(yè)的長遠發(fā)展產(chǎn)生消極影響,?！叭绻麡藴蔬^于寬松，白酒行業(yè)也許會成為第二個信任盡失的‘國產(chǎn)奶粉’,?！?/font>
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 白酒行業(yè)再次曝出負面消息,。日前，一組關(guān)于白酒勾兌中添加香精香料卻鮮見標注的報道,，再次將白酒行業(yè)置于聚光燈下,。然而，也有酒業(yè)人士稱,，勾兌是白酒釀造生產(chǎn)中“必需的”,、“不可或缺的”工藝流程之一；勾兌被“誤讀”了……酒業(yè)人士與媒體各執(zhí)一詞的說法,，讓白酒行業(yè)的各種行業(yè)規(guī)則和現(xiàn)狀越發(fā)撲朔迷離。
據(jù)了解,，央視“焦點訪談”《不明不白的白酒》播出后,，當晚，國家質(zhì)檢總局立即組織四川,、河南等地質(zhì)監(jiān)部門連夜開展檢查,。經(jīng)初步查證，當?shù)刭|(zhì)監(jiān)部門對涉嫌造假的6家白酒生產(chǎn)企業(yè)一律依法查封,，對涉案企業(yè)的生產(chǎn)許可證一律依法予以暫扣,，并責成企業(yè)立即公開全部召回所生產(chǎn)的問題產(chǎn)品。同時,，對相關(guān)的添加劑生產(chǎn)企業(yè)開展嚴格的監(jiān)督檢查,，對發(fā)現(xiàn)的問題，依法從嚴查處,。在檢查中發(fā)現(xiàn)涉嫌犯罪的,，移交司法部門追究刑事責任。
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| 有業(yè)內(nèi)人士認為,，即便沒有三公消費的透明化,，白酒行業(yè)也面臨著一個周期性的回落。因為白酒其實與我國基建投資周期是密切相關(guān)的,。上個世紀的80年代末,、90年代初，是我國白酒行業(yè)的一個旺盛周期，但隨著90年代中,、后期的基建規(guī)模收縮,，白酒行業(yè)規(guī)模迅速回落，2002年以后,，由于我國房地產(chǎn)繁榮周期的啟動,，白酒股的盈利能力全線回升，誕生了五糧液,、貴州茅臺等諸多牛股,。隨著未來房地產(chǎn)調(diào)控的深化，白酒行業(yè)會否重演上個世紀90年中,、后期的走勢呢,？
目前多數(shù)基金經(jīng)理對于白酒股的態(tài)度是“仍須等待”。某位股票型基金經(jīng)理表示,，白酒行業(yè)在黃金十年的快速發(fā)展中,，其廠商壓制經(jīng)銷商、過度依賴高端產(chǎn)品等弊病也逐漸沉積,，控制“三公”消費成為導火索,，行業(yè)增速出現(xiàn)明顯下滑，短期內(nèi)不應(yīng)對行業(yè)景氣反轉(zhuǎn)懷有過高憧憬,。上市公司面臨從“名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)型的壓力,，但是其營銷體系的變革和重塑需要一個過程。
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