一向表示“我們不是一個營銷平臺”的微信終于按捺不住了廣告的誘惑,。1月21日,，不少用戶的微信朋友圈都被一則來自“微信團隊”的廣告刷屏,，這實際是微信官方在朋友圈內(nèi)測信息流廣告,。微信團隊廣告一經(jīng)推出,，便迅速引發(fā)廣大“微粉”熱議,。雖然微信團隊表示會對用戶的騷擾造成最低,，且用戶可自行屏蔽廣告,，大部分網(wǎng)友并不不買賬,，擔心朋友圈變“廣告圈”,，被騷擾，有的直言對微信表示反感,。廣告來了,，你還玩兒微信嗎？
微信要投放廣告其實早有傳言,。有業(yè)內(nèi)人士分析，早在2014年三季度,，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估,，評估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財報,，廣告收入為24.4億元,，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”,，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命,，“無論微信是一個什么平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺,?！?br />
昨日，一份“報價單”在微信朋友圈流傳,，稱微信廣告合作門檻500萬起,，首批合作客戶或是vivo手機、寶馬等知名品牌,。微信官方團隊表示該“報價單”不屬實,。[點擊詳細]
和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字,、圖片等構(gòu)成,，好友可以進行點贊、評論,。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權(quán),，昨日不少不少網(wǎng)友表示，雖然廣告信息右上角將注有“推廣”二字,，用戶可以通過點擊該標識屏蔽廣告信息,，但朋友圈里來了廣告，還是引起不少人反感：“感覺像是突然有人闖進了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉??！备鶕?jù)一份調(diào)查顯示，對“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”這個問題,，73.1%的用戶表示不能接受,，僅有7.4%表示可以接受,。[點擊詳細]
微信通過官方開始插播廣告,，會不會影響用戶體驗,？對此，騰訊方面回應(yīng)稱,，不會存在騷擾用戶的情況,，因為這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告，是全新的社交互動廣告模式,。
但也
有觀點認為,，對于用戶來說，雖然現(xiàn)在信息流廣告號稱通過大數(shù)據(jù)能將對用戶的騷擾降為最低,，但從目前QQ空間,、微博所推薦的廣告來看，似乎并沒有那么盡如人意,。大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段,。因此，僅僅是換了一個相對溫柔的方式來騷擾用戶,。[點擊詳細]
朋友圈的價值有多大騰訊當然心知肚明,，在2014年年末，微信還公開表示：“我們還不知道怎么賺錢,?！边@么謙虛的微信這次高調(diào)插廣告在打什么算盤？咨詢師分析認為,，按照微信的用戶數(shù)量級,，要賺錢并不難，只是騰訊有更大的謀劃,。
騰訊2014年第三季度財報顯示,，第三季度騰訊營收198億元人民幣，低于市場預(yù)期的205億元人民幣,；凈利潤56.6億元人民幣,，市場預(yù)期則為61億元人民幣?？陀^上存在一定的業(yè)績壓力，況且騰訊在不斷試圖讓業(yè)績擺脫對游戲業(yè)務(wù)的依賴,，但金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段,。對比之下，微信朋友圈廣告一年可達百億規(guī)模的收入可謂立竿見影,。[點擊詳細]
此前,，微信曾不止一次強調(diào)“微信不做營銷工具”,，但客觀上，企業(yè)的營銷沖動不可遏止,。據(jù)悉,，朋友圈廣告目前尚未開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中,。但微信官方也確認：“未來將不斷對商戶進行拓展,，并開放自助廣告投放功能?！痹诙▋r標準上,，朋友圈廣告將參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。[點擊詳細]
互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱，微信投放廣告不可避免,，也可以理解,，因為微信是一種免費服務(wù)，也要考慮運營的壓力,，但是希望微信能權(quán)衡長遠利益與短期利益,，以用戶利益為重，以用戶利益為先,，否則長期下去就會對微信本身產(chǎn)生負面影響,。[點擊詳細]
對有需要的人來說，廣告也是有價值的,，希望微信盡量少傳播無用的騷擾的廣告,。什么樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢？信海光說,，以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類廣告的用戶,，將用戶需要的廣告投放過去，這種方式對用戶的影響最低,，也是目前各方探索的熱點,。另外，在廣告投放的過程中,，商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開,，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶第一,、微信第二,、廣告客戶第三的原則,，兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個完美的契合點,。此外,，在廣告品牌及內(nèi)容方面，選一些高大上的,，不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容,，這也將影響用戶刷朋友圈時的體驗。[點擊詳細]
【責任編輯】張朝華
