漫畫：朱慧卿
春節(jié)越來越近,，家家戶戶已經(jīng)開始購置年貨,，電商平臺也紛紛推出了“年貨節(jié)”銷售活動。如今年貨品類更加豐富多樣,，除了傳統(tǒng)的食品,、酒水和衣服，數(shù)碼產(chǎn)品,、休閑旅游,、家居家電等都進入了年貨清單。
上周,，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對2008名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，48%的受訪者已購買年貨,，48.6%的受訪者正打算購買,。在年貨購置渠道上，55.8%的受訪者傾向于電商平臺,。60.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)目前年貨中健康養(yǎng)生消費突出,。對于年貨的變化，68.3%的受訪者覺得人們更注重精神消費,。
60.9%受訪者發(fā)現(xiàn)年貨中健康養(yǎng)生消費突出
沈陽市民莫寧（化名）這兩天正忙著置辦年貨,?！拔医o家人買了新衣服，還買了些青菜和魚蝦,，清淡有營養(yǎng),，另外準備了些紅酒和特產(chǎn)走親訪友用。這兩天準備在網(wǎng)上選一些小家電,?！蹦獙幷f，今年春節(jié),，她們一家還計劃出門旅行,。
在成都工作的23歲女孩王箏（化名）最近在網(wǎng)上給父母買了按摩養(yǎng)生器材和產(chǎn)品，并已直接郵寄回家,。她打算過兩天給自己換一臺新冰箱,。王箏今年在線下買的年貨只有幾件外套，她認為衣服還是得在實體店試穿才能看出效果,。
調(diào)查顯示,，48%的受訪者已購買年貨，48.6%的受訪者正打算購買,，3.4%的受訪者不打算購買。受訪者購買的年貨種類上,，食品（70.8%）和酒水飲料（67.3%）依然最普遍,，接下來是服飾（38.9%）、春聯(lián)和年畫（38.8%）,、特產(chǎn)（38%）等,，旅游休閑（26.2%）、家居家電（23.2%）,、美妝飾品（22.8%）等也占據(jù)一定比例,。在年貨購置渠道上，傾向于網(wǎng)上電商平臺的受訪者（55.8%）要多于傾向線下商店和市場的受訪者（44.2%）,。
莫寧表示,，如今即使在春節(jié)期間，蔬菜在周圍大型超市也隨時能買到,，方便衛(wèi)生,、干凈保鮮，不像過去得提前囤很多,。
“我身邊有人給家里長輩送了智能手機,、首飾、衣服,、足療機等,，感覺年輕人送的物件更實用了,，也更注重與家人的情感互動?！焙蔽錆h姑娘張承玉對記者說,，她也給家人訂了春節(jié)旅行，一家三口過了大年初一就啟程,。
如今年貨消費有了哪些變化,？調(diào)查中，60.9%的受訪者認為健康養(yǎng)生消費突出,，有機蔬菜,、蛋奶和豆制品等受歡迎，59.2%的受訪者指出年貨品類豐富多樣,，不再限于食品,、炒貨、服裝等,，55.3%的受訪者發(fā)現(xiàn)人們消費水平升級,，精品年貨更受青睞。其他變化還有：家電,、智能產(chǎn)品等“大額消費”更加普遍（29.1%）,，更注重溝通情感和實用性（27.9%），各種創(chuàng)意年貨誕生（21.3%）等,。
中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出,，當下年貨主要有兩個變化，一個是隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透,，“年貨節(jié)”逐漸深入人心,。不僅是城市，農(nóng)村消費者也開始通過網(wǎng)絡購買年貨,，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一個特別重要的年貨購置渠道,。另一個是年貨種類多樣化，除了以往的吃穿用,，文化用品以及相關(guān)服務也成為人們過年期間重要的消費對象,，甚至是剛需。
68.3%受訪者發(fā)現(xiàn)人們買年貨更注重精神消費
調(diào)查中,，對于年貨的變化,，68.3%的受訪者覺得人們更注重精神消費，58.2%的受訪者認為這反映出人們生活水平和質(zhì)量的提高,，55.7%的受訪者認為購買渠道多樣化反映出社會服務的進步,，36.2%的受訪者認為這折射出國人消費水平的提高。
“以前一到年根兒,，街上趕集人擠人?，F(xiàn)在人們生活水平提高了,，好吃的平日里想吃就吃，年前集中購物的人少了,，過年更重要的是家人團聚和互送祝福,。”莫寧說,。
王箏認為,，很多商品在網(wǎng)上就能對比和選擇，趕上線上優(yōu)惠活動,，比在實體店便宜,，另外還可以送貨上門，省時省力,。
“年貨的變化是國人消費能力上升的一個重要體現(xiàn),，是中國消費平穩(wěn)較快增長的一個縮影?！壁w萍分析,，年貨發(fā)生種種變化，一是因為人們收入水平提高了,，老百姓越來越富裕,，年貨需求也更多元化，二是技術(shù)驅(qū)動所致,，“中國現(xiàn)在是世界最大的電子商務國,，隨著物流、支付等電子商務生態(tài)鏈不斷完善,，越來越多實體經(jīng)濟與電子商務實現(xiàn)了融合”。
對于當下年貨的時代特色,，63%的受訪者認為是年貨品類趨于“日常性”消費,，54%的受訪者指出網(wǎng)絡成了熱門選購渠道，35%的受訪者發(fā)現(xiàn)“土”貨和“洋”貨受歡迎,。
調(diào)查中,，52.4%的受訪者發(fā)現(xiàn)年貨消費中休閑娛樂類精神消費增加。
趙萍認為,，年貨會打上時代的烙印,，當前，信息技術(shù)的影響和精神文化消費的增多是明顯的時代特色,?！跋M本身是一個與時俱進的過程。隨著經(jīng)濟發(fā)展,、技術(shù)創(chuàng)新,、人們生活方式的改變,，人們對于年貨的需求越來越多樣化，任何一年的年貨可能都會有不同的內(nèi)涵”,。另一方面,，春節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)慶，包括了很多傳統(tǒng)文化元素,?！耙恍├献痔枴v史悠久的品牌要加快創(chuàng)新和發(fā)展,，以更好的商品和服務滿足消費者需求,，傳承傳統(tǒng)文化，和消費者建立起更多文化共鳴”,。
參與本次調(diào)查的受訪者中,，00后占0.7%，90后占25.7%,，80后占51.1%,，70后占16.6%，60后占5.2%,。來自一線城市的受訪者占29.6%,，二線城市的占45.5%，三四線城市的占18.9%,，城鎮(zhèn),、縣城的占4.2%，農(nóng)村的占1.7%,。（記者 杜園春）
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