新華社成都12月28日電（胡旭 許墉）“原來營銷、公關(guān),、廣告等都是很獨(dú)立的圈子,，但是在技術(shù)變革的驅(qū)動下，軟件公司,、大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺,、大的咨詢公司已經(jīng)打破原來傳統(tǒng)的行業(yè)界限，紛紛進(jìn)入到營銷傳播行業(yè),?！?7日，北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁孔晶在第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上表示,。

　　“數(shù)據(jù)科技在營銷傳播行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)有一定的廣度和深度,。”孔晶說,，藍(lán)色光標(biāo)在這方面起步較早,，公司原來的很多客戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè),，并且跟媒體有廣泛的合作,，能較早洞察到世界科技發(fā)展的趨勢和媒體生態(tài)的變化,，所以在2007年就將公司名稱從“藍(lán)標(biāo)公關(guān)”改為“藍(lán)標(biāo)數(shù)字”,。

　　在孔晶看來，數(shù)據(jù)是新技術(shù)條件下營銷傳播的必備要素,。她舉例說,，公司一個客戶有四百多個公眾號,，但這些公眾號之間并沒有什么聯(lián)系，也不能掌握各自運(yùn)營的情況,。而通過新技術(shù)的檢測和分析,，就能快速刻畫這些公眾號的“圖像”，通過數(shù)據(jù)指標(biāo)來剖析它的傳播路徑和影響力,，甚至隨時可以修改題目,、更換主題，這對企業(yè)做市場營銷的幫助非常大,。

　　孔晶認(rèn)為,，這就是數(shù)據(jù)科技為企業(yè)營銷賦能?！皞鹘y(tǒng)的營銷過程是要經(jīng)過前端咨詢,、公關(guān)、廣告,、市場銷售等環(huán)節(jié),，產(chǎn)品才能到達(dá)消費(fèi)者手中，并且中間的每個環(huán)節(jié)是完全隔離的,?！笨拙дf，現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展使這些環(huán)節(jié)打通了,，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間距離越來越近,，有效縮短了產(chǎn)品抵達(dá)消費(fèi)者手中的耗時，而且抵達(dá)更加精準(zhǔn),。

　　“藍(lán)色光標(biāo)最近發(fā)布的一款產(chǎn)品,，可以對所有的競標(biāo)文案進(jìn)行學(xué)習(xí)，每次競標(biāo)之前把核心要素輸進(jìn)去,，就可以給你一個基礎(chǔ)文案,，分析洞察之后，還能幫你找一條符合這個產(chǎn)品特性的slogan（品牌口號）,?！笨拙дf，人工智能大大節(jié)約了人力在營銷傳播行業(yè)的低端勞動,，從而解放人力出來做更有創(chuàng)意的工作,。

　　但技術(shù)的快速發(fā)展也給營銷傳播行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)?？拙дf,，最大的變化是把行業(yè)壁壘打掉了，“就像藍(lán)色光標(biāo)已滲入到媒體行業(yè)一樣,，許多其他原來做技術(shù)的頭部企業(yè)也逐漸介入營銷傳播行業(yè),。在這種大變革面前,，必須開闊視野，加強(qiáng)行業(yè)之間的融合和跨界,，這是生存的一個很重要的本領(lǐng),。”