新華社濟南9月23日電 題：豐收節(jié)大量網(wǎng)民圍觀農(nóng)民網(wǎng)紅帶貨,，視頻直播為啥成了“新農(nóng)活”,？

　　新華社“新華視點”記者邵琨、張志龍

　　在9月23日的中國農(nóng)民豐收節(jié)里,，各類農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播成為網(wǎng)民圍觀熱點,，眾多鄉(xiāng)村主播成為人氣超高的網(wǎng)紅,。通過直播，大量新鮮的蔬菜,、水果,、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

　　淘寶,、抖音,、快手等平臺均在豐收節(jié)這一天，聯(lián)合一些基層政府推出了大量視頻直播農(nóng)產(chǎn)品銷售活動,。在中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會辦公室指導(dǎo)的系列評選中,，淘寶主播薇婭、烈兒寶貝入選十大網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)人,，淘女郎demi入選十大豐收節(jié)使者,。

　　豐收節(jié)熱鬧堪比“雙十一”，農(nóng)民網(wǎng)紅與基層干部直播帶貨

　　張曉輝是山東省惠民縣姜樓鎮(zhèn)張揚村一名80后農(nóng)民,。每晚6點半,他會準(zhǔn)時進(jìn)入淘寶村播間,，面對攝像頭，津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹：“這是今天剛從自家地里掰下來的,天然無公害,明天早上還去掰,?！辈灰粫壕陀腥嗽儐枴⑾聠巍,，F(xiàn)在,，張曉輝自家的玉米已經(jīng)不夠賣了,開始收購鄰里的玉米。

　　在淘寶,、抖音,、快手等平臺，越來越多的農(nóng)民,、返鄉(xiāng)大學(xué)生,、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長，都當(dāng)上了農(nóng)產(chǎn)品銷售的主播,，吸引了大量粉絲,。

　　“一個薇婭抵得過一個小電商?！痹谠颇?，僅一場直播，“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產(chǎn)實現(xiàn)銷售超3000萬元,；在491萬粉絲的圍觀下,，1.3噸云南咖啡2秒內(nèi)告罄，110萬枚鮮花餅3分鐘售完,。

　　9月23日上午,，快手,、黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節(jié)活動，5位主持人與多位農(nóng)民網(wǎng)紅互動直播,，僅兩個小時累計觀眾人數(shù)超過650萬人,。

　　這個秋天，阿里巴巴聚合集團13個涉農(nóng)業(yè)務(wù),，聯(lián)動全國1000個核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū),、832個國家級貧困縣，打造堪比“雙十一”量級的豐收節(jié),。

　　阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播活動中,，“縣長+網(wǎng)紅+明星”3小時直播，吸引3400萬人次圍觀,，創(chuàng)下2640萬元成交新紀(jì)錄,，較去年同期增長164%。

　　在第七屆中國淘寶村高峰論壇會場的電商直播間里,，惠民縣委副書記推介完當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品后,，有些不好意思地說，“我還是第一次對著100多萬人喊出‘寶寶’這個詞,?！?/p>

　　農(nóng)產(chǎn)品視頻直播為啥這么紅？科技賦能“三農(nóng)”

　　近距離,、直觀,、身臨其境的感覺，再加上各種農(nóng)村生活場景給網(wǎng)友帶來的新鮮感,，讓一些農(nóng)民在網(wǎng)上迅速吸引大量粉絲成為網(wǎng)紅。

　　“真實與直接是農(nóng)產(chǎn)品視頻迅速走紅的重要原因,?！敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻說，如果做電商,，一個農(nóng)民要掌握攝影,、文案等復(fù)雜技能，技術(shù)門檻高,，但視頻直播則是每一個普通的農(nóng)民都可以開展的,。此外，平臺的功能不斷優(yōu)化,，一觸屏就能下單支付,，快遞物流方便快捷，使售賣雙方容易達(dá)成交易,?！昂唵握f,，就是科技賦能‘三農(nóng)’?！?/p>

　　快手科技副總裁宋婷婷說,，視頻直播既是廣告也是監(jiān)督。農(nóng)民可以呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、種植的全過程,，并分享獨具特色的鄉(xiāng)村生活；城市消費者在體驗鄉(xiāng)村生活樂趣的同時,，會對人物發(fā)生興趣,，從而演化為有信任度的消費行為。

　　擁有300多萬粉絲的快手主播“愛笑的雪莉吖”袁桂花,，生活在貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣雷寨村,。有一年臨近除夕，她在家直播吃自制臘肉,，“老鐵”們見她吃得特別香,，紛紛留言：“能不能多做一份給我郵過來啊,？”她當(dāng)即把制作的臘肉全都賣掉,，掙了兩千元。此后,，臘肉,、臘腸、豆腐乳,、烤米酒等自家土特產(chǎn),，通過袁桂花的直播擺到了全國各地網(wǎng)友的餐桌上。

　　農(nóng)民主播們的農(nóng)村生活片段讓“老鐵”們看得津津有味,。在去玉米地前,，張曉輝通常會用手機拍攝農(nóng)村的各種生產(chǎn)工具等?！皠e小看這些,，城里不少人沒見過。摟草的耙子,、灌溉的溝渠,、鄉(xiāng)間小路，甚至村道邊的莊稼都能帶來流量和粉絲,?！彼f，剛在淘寶村播平臺售賣農(nóng)產(chǎn)品不到半個月，他就收獲了2000多個粉絲,，每天接到將近20個訂單,。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑“三農(nóng)”，成為扶貧新力量

　　直播賣貨不僅打開了農(nóng)產(chǎn)品銷路,，讓更多農(nóng)民增收致富,，還在推動農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變，重塑農(nóng)民思維方式,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的提高,。

　　23日，在2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)北京會場阿里巴巴大屏幕上的兩組數(shù)據(jù)非常醒目：已助力8億件農(nóng)貨上行,，舉辦37萬場豐收節(jié)直播,。“手機變成了新農(nóng)具,，直播變成了新農(nóng)活,，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁方建生在現(xiàn)場介紹,。

　　為了讓消費者買到更好的產(chǎn)品，一些直播平臺與地方政府合作,，倒逼農(nóng)民科學(xué)種植,、精細(xì)管理，提升農(nóng)作物品質(zhì),。

　　通過快手與黑龍江省克山縣政府開通的快手政務(wù)號,，種植用戶用短視頻真實記錄馬鈴薯生長的環(huán)境和過程；政府和相關(guān)食品企業(yè)發(fā)布的視頻,，則展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　視頻直播還成為扶貧的新力量,。今年以來,，500萬貧困縣區(qū)的人口從快手平臺上獲得直播收益。首批數(shù)十位帶頭人的產(chǎn)業(yè)總值已超過1000萬元,。

　　2018年9月，抖音達(dá)人為河南省欒川縣潭頭鎮(zhèn)撥云嶺村的特色扶貧項目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻,，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家面館“山頂人家”,。景區(qū)因此新設(shè)立了不少旅游扶貧攤位，共帶動138戶貧困戶實現(xiàn)脫貧,。

　　宋婷婷說,，隨著直播場景不斷拓展，未來互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的推動也將從后端的推廣銷售延伸到前端的規(guī)劃和生產(chǎn)，從技能培訓(xùn)到供需數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對接,，都有很大發(fā)展空間,。

　　山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武說，也應(yīng)注意到,，一些直播的商品質(zhì)量還不是很過關(guān),，售后服務(wù)跟不上，一些貧困地區(qū)的供應(yīng)鏈還在初級建設(shè)階段,，相關(guān)各方要進(jìn)一步形成支持合力,，提升質(zhì)量，不斷增強消費者的體驗和信任度,。

【糾錯】

責(zé)任編輯： 林經(jīng)緯