9月27日,，由中央網(wǎng)信辦,、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕,。圖為新華社副社長,、黨組成員劉思揚(yáng)做主題演講,。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦,、上海市委網(wǎng)信委,、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來自政府,、學(xué)界,、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
新華社副社長,、黨組成員劉思揚(yáng)發(fā)表主題演講,。
以下為演講全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友：大家上午好,！
昨天新華社受權(quán)播發(fā)了中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，這個(gè)《意見》明確提出,，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,。那么主戰(zhàn)場在哪里？網(wǎng)絡(luò)新媒體,?？梢哉f推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論,，是主流媒體不懈探索的課題,。在抗擊新冠肺炎疫情這場大考中，新華社充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍作用,，派出多路記者深入武漢等抗疫主戰(zhàn)場,，設(shè)立前線指揮部，持續(xù)組織推出重磅融合報(bào)道產(chǎn)品,。何平總編輯在致辭中提到的《英雄之城》,，全片播放量超過6.5億。我們還努力創(chuàng)新手段,，綜合運(yùn)用衛(wèi)星遙感等技術(shù),，以獨(dú)特視角向海內(nèi)外展現(xiàn)中國抗疫“世所罕見”“非同尋?！钡钠孥E。多個(gè)產(chǎn)品上線后瀏覽量分別突破1億次,，有效凝聚了力量,，有力提振了信心。
衛(wèi)星新聞的常態(tài)化生產(chǎn),，讓中國新聞傳播史和衛(wèi)星應(yīng)用史產(chǎn)生了有趣的交集,。這是新華社推進(jìn)系統(tǒng)化創(chuàng)新的一個(gè)成果，也是媒體融合向縱深發(fā)展的縮影,。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,，做大做強(qiáng)主流輿論,，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。這次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的主題是“于變局中開新局”,。作為主流媒體,，我們要把握融合發(fā)展趨勢，構(gòu)建強(qiáng)大傳播生態(tài),，更好擔(dān)負(fù)職責(zé)使命,。借此機(jī)會(huì)，分享幾點(diǎn)體會(huì),。
一,、直面全媒體時(shí)代的四重挑戰(zhàn)
隨著新媒體新技術(shù)發(fā)展，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn),。我理解,，至少表現(xiàn)在四個(gè)方面：
一是“人人都有麥克風(fēng)”的輿論生態(tài)之變?！八娜襟w”時(shí)代,，信息無處不在、無所不及,、無人不用,。每個(gè)人都可能成為信息來源，每臺(tái)設(shè)備都可能成為傳播節(jié)點(diǎn),，社交網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播渠道,。
二是“萬物皆媒”的媒體格局之變。主流媒體,、商業(yè)媒體、自媒體構(gòu)成了日益龐大而復(fù)雜的媒體格局,，如何找準(zhǔn)生態(tài)位置,，發(fā)揮主導(dǎo)作用,，對主流媒體提出了更高要求。
三是科技革命的技術(shù)環(huán)境之變,。一部新聞發(fā)展史,，就是一部技術(shù)革命史。先進(jìn)技術(shù)從來沒有像今天這樣,，從內(nèi)而外,、從上到下影響媒體變革。能否充分理解技術(shù),、掌握技術(shù),、運(yùn)用技術(shù)，是主流媒體要解決的重要課題,。
四是“場景交互”的用戶行為之變,。信息技術(shù)發(fā)展大大拓展了時(shí)空概念。新聞報(bào)道能否提升穿透力和覆蓋面,，更精準(zhǔn)找到用戶,、觸達(dá)用戶、影響用戶,，面臨更艱巨考驗(yàn),。
二、把握一體化發(fā)展的三個(gè)層次
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，要堅(jiān)持一體化發(fā)展，催化融合質(zhì)變,，放大一體效能,。對于“一體化發(fā)展”，從通訊社的視野理解,，我認(rèn)為,，應(yīng)該把握好內(nèi)部聯(lián)動(dòng)、橫向連接和縱向融合三個(gè)層次,。
一是破除部門藩籬,，強(qiáng)化內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。要瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場,，通過資源整合,、機(jī)制創(chuàng)新、流程優(yōu)化,、平臺(tái)再造,，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素共融互通,，打造新型主流媒體,。新華社著眼于網(wǎng)上通訊社建設(shè)，對供稿線路,、采編流程,、體制機(jī)制進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。2015年我們建立了一體化運(yùn)行的全媒報(bào)道平臺(tái),，2019年賦權(quán)擴(kuò)容組建實(shí)體機(jī)構(gòu)全媒編輯中心,，構(gòu)建了源頭端全媒體采集、編輯端融媒體加工,、分發(fā)端多元化呈現(xiàn)的新型全媒體業(yè)務(wù)架構(gòu),，一批融媒體品牌項(xiàng)目脫穎而出，一批精品力作鎮(zhèn)版刷屏,。
二是打通媒體區(qū)隔,，深化橫向連接。隨著媒體融合向縱深發(fā)展,，中央,、省、市,、縣各級媒體整體升級,，協(xié)同高效的合作關(guān)系正在逐步深化。作為“媒體的媒體”,，新華社整合技術(shù),、采編、渠道等優(yōu)勢,，搭建“現(xiàn)場云全國服務(wù)平臺(tái)”,，向媒體開放一整套行業(yè)解決方案。三年來,，加入“現(xiàn)場云”平臺(tái)的機(jī)構(gòu)用戶超過3900家,，采編人員9萬多人，直播總量突破46萬場,，初步構(gòu)建起全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”,。與此同時(shí)，許多媒體用戶通過“現(xiàn)場云”加快了轉(zhuǎn)型進(jìn)程,。
三是跨越行業(yè)壁壘,，拓展縱向融合?；ヂ?lián)網(wǎng)打破行業(yè)界限,，為融合發(fā)展提供技術(shù)支撐和驅(qū)動(dòng),。3年前，新華社和阿里巴巴合資成立媒體科技公司,，推出智能化生產(chǎn)系統(tǒng)“媒體大腦”,，大幅提升新聞生產(chǎn)效率,。和搜狗公司合作,，推出全球首個(gè)AI合成主播，并形成個(gè)性化虛擬主播超市,。和航天科技集團(tuán)等機(jī)構(gòu)合作,，共建衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室，推出《60萬米高空看中國》等系列衛(wèi)星產(chǎn)品,。去年12月,，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室揭牌運(yùn)行，搭建了媒體融合基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)的科研創(chuàng)新平臺(tái),，大大拓展了技術(shù)引領(lǐng)空間,。
三、強(qiáng)化構(gòu)建生態(tài)的三種能力
當(dāng)前,，主力軍正在全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)中，主流媒體應(yīng)當(dāng)著力強(qiáng)化三種能力,，積極發(fā)揮主流輿論構(gòu)建者和維護(hù)者的作用,。
一是價(jià)值引領(lǐng)能力。傳播格局和輿論生態(tài)越是復(fù)雜,，主流媒體越是要發(fā)揮旗幟作用,，始終堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，當(dāng)好黨的創(chuàng)新理論傳播的“主力軍”,，正能量傳播的“壓艙石”,，權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”，對外傳播的“擴(kuò)音器”,。
二是要素整合能力,。創(chuàng)新主體多元，參與角色多樣,，要求我們充分發(fā)揮紐帶作用,，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極推動(dòng)媒體與不同行業(yè)之間的知識(shí)傳播,、技術(shù)擴(kuò)散,、信息傳遞和數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合,。
三是創(chuàng)新應(yīng)用能力,。主流媒體要匯聚智慧和力量,，以創(chuàng)新管理為保障，在重塑生產(chǎn)流程,、創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài),、重構(gòu)用戶關(guān)系的過程中激發(fā)生態(tài)活力，拓展應(yīng)用場景,，生產(chǎn)群眾更愛的內(nèi)容,，建構(gòu)群眾離不開的渠道。
同志們,，媒體融合是一場大變革,，需要媒體機(jī)構(gòu)和各行各業(yè)共同參與。讓我們攜起手來,，打造新型主流媒體,，擴(kuò)大主流價(jià)值影響，更好完成黨和人民賦予的職責(zé)使命,。謝謝大家,！
