體育跨界,，產(chǎn)業(yè)融合——盤點服貿(mào)會上的“體育+”

　　新華社北京9月9日電 題：體育跨界,，產(chǎn)業(yè)融合——盤點服貿(mào)會上的“體育+”

　　新華社記者林德韌、蘇斌,、羅鑫

　　隨著體育文化逐步深入人心,，體育行業(yè)與其他行業(yè)的融合也成了新的趨勢,，體育+旅游、體育+科技,、體育+城市發(fā)展等新興交界區(qū),，成了體育產(chǎn)業(yè)拓展邊界新契機。在2020年中國國際服務貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）上,，體育的跨界也成了一大亮點,，圍繞這一趨勢，各行各業(yè)的從業(yè)者展開了熱烈討論,，為“體育+”的未來描繪出一幅多彩的圖景,。

　　體育+旅游：有融合才有未來

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了諸多資本看好的新賽道,。不過,，體育旅游資源的開發(fā)并不是簡單的拼接，只有讓體育與旅游充分融合,，才能充分開發(fā)出內(nèi)在的潛能,。

　　櫻桃體育文化傳播（北京）有限公司2017年將擁有50多年歷史的戶外越野挑戰(zhàn)賽崍淂賽引入中國。公司項目負責人介紹,，櫻桃體育一直在探索“體育+”,。“我們引進過來也是在做‘體育+’的內(nèi)容,，包括現(xiàn)在的賽程設計,，體現(xiàn)的是體育+旅游，設計成三天兩晚,，從報名開始一直到比賽結(jié)束,。專門想?yún)①惖募冑愂逻x手交個報名費就可以參賽，但如果想旅游,，想在這三天里玩得比較好,，我們還有另外一套體育旅游產(chǎn)品?！痹撠撠熑私榻B,。

　　對于吉林市來說,，冰雪旅游已經(jīng)成為城市名片，濃郁的旅游特色加上豐富的體育資源,，讓這座城市吸引著越來越多的冰雪運動愛好者慕名而來,。吉林市文化廣播電視和旅游局局長閆海春說：“經(jīng)過多年的持續(xù)打造，‘霧凇之都’‘滑雪天堂’已成為我市冬季旅游的金字招牌,，中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)獲評‘中國十大最具影響力冰雪旅游節(jié)慶’之一,。2019-2020雪季，雖然受疫情影響,，但滑雪游客仍然達到1757萬人,，冰雪旅游收入達294億元。去年雪季萬科松花湖度假區(qū)接待游客總量位居全國第一,，北大湖滑雪度假區(qū)增速位居全國第一,。”

　　在服貿(mào)會期間的國際冬季運動博覽會上,，芬蘭,、挪威、俄羅斯等國家和地區(qū)都對自身的體育旅游資源進行了推介,。奧地利旅游局中國區(qū)市場經(jīng)理沙夫表示,，奧地利悠久的冬季運動歷史催生出發(fā)達的體育旅游產(chǎn)業(yè)，冬天在奧地利滑雪的大部分愛好者都來自國外,?！?019年，我們吸引了來自全球的上千萬游客,，其中有150萬來自中國,。”沙夫說,。

　　首都體育學院教授李相如表示,，“體育+旅游”深度融合所產(chǎn)生的體育旅游，要充分體現(xiàn)人與自然,、人與運動的融合,。“體育和旅游的融合是一個系統(tǒng)工程,，也是一個長期工程,，最重要的是喚醒我國居民的消費意識，體育與旅游的融合還需要一個強大智庫的支撐,、宣傳,、培育和指導，體育旅游必將是促進我國居民的消費觀念變革的重要載體,，也必然是我國居民美好生活的重要方式,?！?/p>

　　體育+科技：科技加速改變生活

　　清華大學公共管理學院院長江小涓表示：“數(shù)字時代在體育產(chǎn)業(yè)中間的滲透是非常廣泛的?，F(xiàn)在體育是數(shù)字技術(shù)應用最廣泛的領(lǐng)域,，很多新技術(shù)第一次被公眾知道是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的，比如機器學習出來十年之后,，被公眾知曉是下國際象棋,，現(xiàn)在體育+物聯(lián)網(wǎng)，比如智慧場館,，體育+互聯(lián)網(wǎng)體育視頻的平臺,，體育+VR、AR直播轉(zhuǎn)播,，體育+大數(shù)據(jù),、人工智能被非常廣泛地使用?！?/p>

　　人臉識別,、菜品識別、營養(yǎng)計算,、自助取餐……在服貿(mào)會體育服務專題展現(xiàn)場,，運動員“智慧餐廳”吸引了不少市民駐足。

　　“這個餐廳搭載的是運動員合理膳食與營養(yǎng)管理系統(tǒng),，該系統(tǒng)有效結(jié)合了運動營養(yǎng),、運動訓練、機能監(jiān)控,、體重控制等體育科研技術(shù)與圖像識別,、人臉識別、物聯(lián)通訊,、云計算,、大數(shù)據(jù)、智能硬件等信息化智能技術(shù),?？梢越Y(jié)合運動員項目特點、訓練負荷等個性化因素,，實現(xiàn)科學配餐與供餐,，實現(xiàn)運動營養(yǎng)管理與訓練內(nèi)容緊密結(jié)合?！北本┛当忍伢w育科技股份有限公司銷售人員樊怡辰介紹,。

　　在服貿(mào)會上，新材料,、新技術(shù)在體育上的應用案例眾多,，足球場上的實時數(shù)據(jù),、可拆卸冰場等，都讓前來參觀的人們大開眼界,。

　　“數(shù)字體育有兩大塊,，一個是傳統(tǒng)體育+數(shù)字，一個是數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新的體育項目,，也就是智能體育,。無論哪個部分，對體育都是一個全覆蓋而且深入的滲透,，在數(shù)字時代運動項目以及企業(yè),、產(chǎn)業(yè)的替代、交替,、融合比傳統(tǒng)時代要快得多,。”江小涓說,。

　　體育+城市發(fā)展：增加人們的幸福感

　　體育會對一座城市的文化產(chǎn)生潛移默化的影響,。在城市發(fā)展的進程中，有了體育的加入,，將使人們的生活更加豐富多彩,。

　　國際奧委會奧運會部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比說：“奧運會將起到催化劑的作用，并為長期愿景的實現(xiàn)作出貢獻,，這才是奧運會應該發(fā)揮的作用——催化,、加速一個城市、地區(qū)或者國家民眾間共享發(fā)展,。奧運會可以是一個很強大的工具,，加速推動長效發(fā)展?！?/p>

　　在2008年奧運會后,，青島在帆船項目上持續(xù)發(fā)力，“帆船之都”的品牌也漸漸深入人心,。青島奧帆城市發(fā)展促進會常務副會長臧愛民說：“后奧運期間,，我們致力于打造‘帆船之都’，一定程度上突出城市的品牌建設,，把奧運文化與青島的體育,、旅游、商貿(mào),、會展多元業(yè)態(tài)進行融合,，與城市精神文明進行融合，與城市社會建設進行融合?！肌呀?jīng)成為展示青島開放,、現(xiàn)代、活力,、時尚的一個鮮明標簽,。”

　　北京冬奧組委專職副主席,、秘書長韓子榮說：“奧運會對城市發(fā)展的促進作用也非常明顯,。奧運會加快了北京的地鐵建設,，目前北京地鐵通行里程已達到700公里,，每天客運量超過1000萬人次，極大地方便了市民出行,。奧林匹克森林公園是北京中軸線上的城市綠心,，也是廣大市民活動、健身,、休閑的中心,。此外，北京奧運會還培養(yǎng)造就了一批高水平的賽事組織管理人才,，很多重大賽事都活躍著他們的身影,。總之,，奧運遺產(chǎn)為首都的城市發(fā)展增添了活力,，讓民眾擁有了更多幸福感?！?/p>