宜家進博“搬家記”

　　新華社上海11月7日電　題：宜家進博“搬家記”

　　新華社記者潘清

　　作為全球家具及家居用品零售商巨頭，宜家三次參與中國國際進口博覽會，搬了兩次“家”,。

　　兩年前，宜家加入瑞典國家館,，通過一塊展板參與了首屆進博會。充分感受到進博會“熱度”后,，第二屆進博會宜家以“進博會綠色發(fā)展合作伙伴”身份現(xiàn)身科技生活展區(qū),，展示方式由展板變成了180平方米的展臺。

　　第三屆進博會,，宜家又把“家”搬到了技術(shù)裝備展區(qū),。風(fēng)格溫馨細膩的宜家展臺，與展區(qū)內(nèi)眾多“龐然大物”形成鮮明的反差,。

　　專注于家居生活的宜家,，緣何落戶“科技范兒”十足的技術(shù)裝備展區(qū)？宜家中國公關(guān)總監(jiān)金迪解釋說,，進博會倡導(dǎo)的“綠色進博”理念,，與宜家一直以來秉持的可持續(xù)發(fā)展核心價值觀不謀而合。第三屆進博會在技術(shù)裝備展區(qū)增設(shè)節(jié)能環(huán)保板塊,，促使宜家選擇在此“安家”,。

　　改變的不僅僅是展區(qū)。第三度參與進博會的宜家甚至真的把一個家“搬”到了展會現(xiàn)場,。在被命名為“可持續(xù)之家”的兩層樓樣板間,，客廳、臥室和衛(wèi)生間一應(yīng)俱全,。在這里,，人們不僅能看到許多宜家經(jīng)典產(chǎn)品，還會發(fā)現(xiàn)一些“小驚喜”,。

　　一把看似普通的白色折疊傘,，卻有著非同尋常的“身世”。它的前身是人們隨處可見的礦泉水瓶,。

　　據(jù)介紹,，通過與各地供應(yīng)商合作，宜家已在全球范圍內(nèi)實施廢棄PET瓶回收,，使用自動化設(shè)備對其進行分揀,、清洗、破碎和造粒,，再用噴絲機將粒子做成紗線,，最終制成紡織面料用于生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

　　金迪透露,，宜家為本屆進博會設(shè)計和制作的雨傘,、環(huán)保袋等紀念品，全部由回收原材料制成且均在中國生產(chǎn)。

　　從“搬家”到搬“家”,。進博會上,，宜家用這一特殊方式詮釋“更好的家、更好的家園”主題,，也表達著對中國市場的重視,。

　　宜家與中國緣分不淺。自1998年在上海首設(shè)商場以來,，宜家已先后在中國大陸開設(shè)了31家商場,，小型商場、城市店,、體驗店和薈聚購物中心等業(yè)態(tài)也相繼落地,。

　　截至目前，中國是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場,，涉及產(chǎn)品設(shè)計,、測試、生產(chǎn),、采購,、倉儲及配送、零售,、購物中心,、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。

　　2019年8月,，宜家中國發(fā)布“未來+”戰(zhàn)略,，并宣布2020財年向中國市場投資100億元人民幣，用以提升運營水平,、引進人才和加速數(shù)字化創(chuàng)新,。

　　宜家中國區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳不僅現(xiàn)身進博會現(xiàn)場“站臺”，還登上進博會新品集中發(fā)布平臺,，通過直播方式為宜家的可持續(xù)發(fā)展理念和產(chǎn)品“帶貨”,。

　　“宜家中國將繼續(xù)保持‘未來+’發(fā)展戰(zhàn)略方向，并將‘可持續(xù)’‘可負擔’作為未來一年的品牌重點,?！卑材取禧惣颜f，宜家希望提供更多有意義的產(chǎn)品和方案,，助力中國消費者擁有綠色可持續(xù)的美好生活,。