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　　直播答題廣告專場高達三成

　　“知識問答”變“廣告問答” 一天31場答題10場為廣告專場專家認為廣告成效未必好

　　進入2018年，最火的“直播答題”已經(jīng)持續(xù)霸屏近半月,。作為一個新生事物,，“直播答題”每一天都在發(fā)生著變化，近幾天最大的變化莫過于頻繁出現(xiàn)廣告,。1月9日,，號稱中國首個“直播答題”的商業(yè)廣告30分鐘引來400萬圍觀。隨后,，各種廣告專場在4個直播答題平臺輪番上演,。短短一周，已有15個廣告商進入到直播答題中,。

　　1月16日這一天,，北京青年報記者圍觀了4個平臺全天共計31場直播答題發(fā)現(xiàn)，其中有10場為“廣告專場”,。專家認為,，直播答題中的廣告,，好看的是數(shù)據(jù)，而不是真正的廣告成效,。

　　現(xiàn)象

　　直播答題變成直播答廣告

　　“一共12道題,，金主爸爸怎么一下子泄題一半”。日前,，某個直播答題平臺的微博轉(zhuǎn)發(fā)了某手機品牌一張海報,，海報中介紹了該產(chǎn)品的詳細信息。根據(jù)微博內(nèi)容,，這張海報包含了當(dāng)天一場答題直播中的6道題目的答案,，占到了總數(shù)的一半。該微博很快引發(fā)上千評論,，關(guān)注直播答題的小瑩也把這條微博轉(zhuǎn)發(fā)給了自己的好友,。

　　晚上8點，小瑩和好友用手機進入了直播,，同時打開電腦把“泄題”的海報打開,，“誰知道要問哪個信息點，全背下來也太難了,?！毙‖撜f。在隨后的半小時里,，一共需要回答12道題,，每隔一道題就是與該手機品牌有關(guān)的題目。題目內(nèi)容主要圍繞該手機的特征展開,，例如“該手機有幾個攝像頭”,、“手機的代言人是誰”等等,。

　　最終,，小瑩和好友還是沒能闖關(guān)成功，被一道與詩詞相關(guān)的題目難倒,?！艾F(xiàn)在人太多了，就算最后答完,，也沒分幾塊錢,。”小瑩覺得并不可惜,。她的好友則覺得很懊惱：“為了答這場還專門背了廣告,，結(jié)果還是沒過?！?/p>

　　這場直播引來了上百萬人的觀看,。而在此前的1月9日,，號稱中國首個“直播答題”的商業(yè)廣告30分鐘引來400萬圍觀，同樣是通過題目中夾帶廣告題的方式進行,。隨后的一周直到昨日,，直播答題刮起了廣告風(fēng)。

　　調(diào)查

　　4個平臺31場答題 10個為廣告專場

　　廣告場的比例占到了多少,？為了搞清這個問題,，1月16日，北青報記者根據(jù)百萬贏家(花椒直播),、百萬英雄(西瓜視頻),、沖頂大會、芝士超人4個平臺的答題時間,，梳理了一張時間表,，并圍觀參與了全部直播。

　　每場直播中至少有一道與廣告贊助商相關(guān)的題目,，多則兩三道不等,。根據(jù)各直播答題官方微博的內(nèi)容，部分廣告場已提前告知網(wǎng)民,，并提供了相應(yīng)的答案,。比如某借貸專場中，提前告知網(wǎng)友的問題是,，該借貸平臺最快多久可以到賬,。在當(dāng)晚的答題中，這一題如約出現(xiàn),。這場獎金為20萬,，400萬人圍觀，最終全部答對的不足4萬人,，每人分得5元多,，答對概率低于1/100。

　　根據(jù)北青報記者的統(tǒng)計,，這一天四個平臺共計推出了31場直播,，百萬贏家的場次最多，高達13場,。其次是百萬英雄,，9場。芝士超人為5場,，沖頂大會為4場,。從上午10：50第一場直播開始，到晚上23：30左右，最后一場直播結(jié)束,，31場直播中有10場為廣告專場,，廣告專場比例達到30%。

　　廣告專場集中在“黃金時段”

　　北青報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，廣告專場主要集中在下午和晚上,。晚上8點至9點30分“黃金時段”的比例最高。例如“百萬贏家”從下午18：30至21：30連續(xù)四場均為廣告專場,?！鞍偃f英雄”下午1點和晚上9點各有一場。而沖頂大會從下午1點到晚上9點連續(xù)四場均為廣告贊助專場,。

　　直播答題中的廣告形式有多種,。除了在12道題目中夾帶廣告題目之外，直播頁面中也始終“貼片”掛有該廣告商的信息,，主持人通過口播每隔一會兒就會說一遍廣告詞,。廣告專場的金額往往比普通場，尤其是上午的普通場高,。1月16日這天,，最高的一場為某手機品牌贊助百萬英雄的300萬，其次是一家食品電商贊助的200萬,。

　　開播半月廣告商已達15個

　　從1月9日直播答題中首次出現(xiàn)廣告專場之后,，廣告商們聞風(fēng)而動，紛紛加入到直播答題平臺中來,。北青報記者梳理了部分場次的廣告發(fā)現(xiàn),，截至1月16日，短短一周的時間,，各平臺共計為15個廣告商提供了專場,，有的廣告商甚至表示將連續(xù)八天每天兩個專場。這些廣告商來自各個領(lǐng)域,，覆蓋吃,、電子產(chǎn)品、手游,、電商等等,。

　　對于這些廣告,，網(wǎng)友們也表達了不同的觀點,。在一些廣告專場的微博中可以看到，有的網(wǎng)友認為這些是“送分題”,，可以少答幾道知識題,；也有的網(wǎng)友說：“為了背那幾道廣告，簡直拿出了高考前的狀態(tài)，太累了,，不玩了,。”還有的網(wǎng)友說：“廣告太多了,，本來是想答著玩兒,，順便學(xué)點新知識，結(jié)果學(xué)的都是廣告,，這是知識問答還是廣告問答,？”

　　觀點

　　好看的是數(shù)據(jù) 而不是廣告成效

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說，從以往的網(wǎng)絡(luò)營銷中可以看到,，只要有紅包,，流量就會很大。直播答題把網(wǎng)民們喜歡的紅包變成了獎金,，從而增加流量,。吸引來了受眾，企業(yè)就會有意向做廣告,，這更像是一種公關(guān)公司在做的媒體推廣,。“以前也有給企業(yè)做直播的,，但效果有好有壞,，不如直播答題這么猛，這些參與投放廣告的公司反應(yīng)很快”,。

　　但廣告的最終目的是為了拉動客戶群,，直播答題中的廣告真的能吸引來客戶嗎？趙子忠認為,，直播答題中的廣告,，好看的是數(shù)據(jù)，而不是真正的廣告成效,?？雌饋碛袔装偃f的圍觀量，但真正的目標客戶有多少,？

　　此外,，并非所有的企業(yè)都適合在直播答題中做廣告，比如高端汽車,，或者方便面,。廣告需要考慮“千人成本”，吸引來1000個顧客需要花多少錢,？當(dāng)廣告商發(fā)現(xiàn)這種投放形式并不能帶來真正的客戶效應(yīng)時,，就會退出。

　　直播答題很可能是“一時風(fēng)光”

　　那么直播答題還會持續(xù)多久？中國傳媒大學(xué)教授柴蘆徑對此并不樂觀,?！八切乱徊ǖ馁嵖戾X，到底誰能真正賺到快錢,？”柴蘆徑舉例日前廣州某大學(xué)生一人分得百萬元的故事,，說：“這是一個個案，在答題中觀眾分得的錢越來越少,，慢慢就會離開,；廣告商發(fā)現(xiàn)沒有辦法收回成本，就會很快撤出,?！蓖瑫r她強調(diào)，這不同于在電視劇,、電視臺投放廣告,，需要撤出的話，可以很快隨時撤出,。

　　趙子忠對此持有同樣的觀點,。他說，直播答題目前比較新鮮,，參與的受眾比較多,，這種低概率的高獎，號稱獎100萬,，會讓大家都覺得自己有機會掙100萬,，但事實上大部分人是掙不到錢的，只有小部分人掙錢,。當(dāng)大家體驗多了發(fā)現(xiàn)掙不到錢,，平臺再忽悠也不會去了。另外,，從企業(yè)角度來講,，促銷無非就是為了廣告成效，沒有效果,，熱度自然就下來了,。

　　柴蘆徑還指出，人們參與直播答題的初衷其實是一種最本真,、最純樸的需求：打發(fā)時間,、賺點小錢，以及在這個過程中實現(xiàn)自我的成就感,。此外,，直播答題如果要走下去,，必然需要與其他各個相關(guān)要素建立一種良性的合理合法的關(guān)系,，比如不能有法律漏洞,，不能作弊等等。記者張小妹