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　　直播答題廣告專場(chǎng)高達(dá)三成

　　“知識(shí)問(wèn)答”變“廣告問(wèn)答” 一天31場(chǎng)答題10場(chǎng)為廣告專場(chǎng) 專家認(rèn)為廣告成效未必好

　　進(jìn)入2018年,，最火的“直播答題”已經(jīng)持續(xù)霸屏近半月,。作為一個(gè)新生事物，“直播答題”每一天都在發(fā)生著變化,，近幾天最大的變化莫過(guò)于頻繁出現(xiàn)廣告。1月9日,，號(hào)稱中國(guó)首個(gè)“直播答題”的商業(yè)廣告30分鐘引來(lái)400萬(wàn)圍觀,。隨后，各種廣告專場(chǎng)在4個(gè)直播答題平臺(tái)輪番上演,。短短一周,，已有15個(gè)廣告商進(jìn)入到直播答題中。

　　1月16日這一天,，北京青年報(bào)記者圍觀了4個(gè)平臺(tái)全天共計(jì)31場(chǎng)直播答題發(fā)現(xiàn),，其中有10場(chǎng)為“廣告專場(chǎng)”。專家認(rèn)為,，直播答題中的廣告,，好看的是數(shù)據(jù)，而不是真正的廣告成效,。

　　現(xiàn)象

　　直播答題變成直播答廣告

　　“一共12道題,，金主爸爸怎么一下子泄題一半”。日前,，某個(gè)直播答題平臺(tái)的微博轉(zhuǎn)發(fā)了某手機(jī)品牌一張海報(bào),，海報(bào)中介紹了該產(chǎn)品的詳細(xì)信息。根據(jù)微博內(nèi)容,，這張海報(bào)包含了當(dāng)天一場(chǎng)答題直播中的6道題目的答案,，占到了總數(shù)的一半。該微博很快引發(fā)上千評(píng)論,，關(guān)注直播答題的小瑩也把這條微博轉(zhuǎn)發(fā)給了自己的好友,。

　　晚上8點(diǎn)，小瑩和好友用手機(jī)進(jìn)入了直播,，同時(shí)打開電腦把“泄題”的海報(bào)打開,，“誰(shuí)知道要問(wèn)哪個(gè)信息點(diǎn)，全背下來(lái)也太難了,?！毙‖撜f(shuō)。在隨后的半小時(shí)里,，一共需要回答12道題,，每隔一道題就是與該手機(jī)品牌有關(guān)的題目。題目?jī)?nèi)容主要圍繞該手機(jī)的特征展開,，例如“該手機(jī)有幾個(gè)攝像頭”,、“手機(jī)的代言人是誰(shuí)”等等。

　　最終,，小瑩和好友還是沒(méi)能闖關(guān)成功,，被一道與詩(shī)詞相關(guān)的題目難倒,。“現(xiàn)在人太多了,，就算最后答完,，也沒(méi)分幾塊錢?！毙‖撚X(jué)得并不可惜,。她的好友則覺(jué)得很懊惱：“為了答這場(chǎng)還專門背了廣告，結(jié)果還是沒(méi)過(guò),?！?/p>

　　這場(chǎng)直播引來(lái)了上百萬(wàn)人的觀看。而在此前的1月9日,，號(hào)稱中國(guó)首個(gè)“直播答題”的商業(yè)廣告30分鐘引來(lái)400萬(wàn)圍觀,，同樣是通過(guò)題目中夾帶廣告題的方式進(jìn)行。隨后的一周直到昨日,，直播答題刮起了廣告風(fēng),。

　　調(diào)查

　　4個(gè)平臺(tái)31場(chǎng)答題 10個(gè)為廣告專場(chǎng)

　　廣告場(chǎng)的比例占到了多少？為了搞清這個(gè)問(wèn)題,，1月16日,，北青報(bào)記者根據(jù)百萬(wàn)贏家(花椒直播)、百萬(wàn)英雄(西瓜視頻),、沖頂大會(huì),、芝士超人4個(gè)平臺(tái)的答題時(shí)間，梳理了一張時(shí)間表,，并圍觀參與了全部直播,。

　　每場(chǎng)直播中至少有一道與廣告贊助商相關(guān)的題目，多則兩三道不等,。根據(jù)各直播答題官方微博的內(nèi)容,，部分廣告場(chǎng)已提前告知網(wǎng)民，并提供了相應(yīng)的答案,。比如某借貸專場(chǎng)中,，提前告知網(wǎng)友的問(wèn)題是，該借貸平臺(tái)最快多久可以到賬,。在當(dāng)晚的答題中,，這一題如約出現(xiàn)。這場(chǎng)獎(jiǎng)金為20萬(wàn),，400萬(wàn)人圍觀,，最終全部答對(duì)的不足4萬(wàn)人，每人分得5元多,，答對(duì)概率低于1/100,。

　　根據(jù)北青報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，這一天四個(gè)平臺(tái)共計(jì)推出了31場(chǎng)直播,，百萬(wàn)贏家的場(chǎng)次最多,，高達(dá)13場(chǎng)。其次是百萬(wàn)英雄,，9場(chǎng),。芝士超人為5場(chǎng)，沖頂大會(huì)為4場(chǎng),。從上午10：50第一場(chǎng)直播開始,，到晚上23：30左右，最后一場(chǎng)直播結(jié)束,，31場(chǎng)直播中有10場(chǎng)為廣告專場(chǎng),，廣告專場(chǎng)比例達(dá)到30%。

　　廣告專場(chǎng)集中在“黃金時(shí)段”

　　北青報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，廣告專場(chǎng)主要集中在下午和晚上,。晚上8點(diǎn)至9點(diǎn)30分“黃金時(shí)段”的比例最高。例如“百萬(wàn)贏家”從下午18：30至21：30連續(xù)四場(chǎng)均為廣告專場(chǎng),?！鞍偃f(wàn)英雄”下午1點(diǎn)和晚上9點(diǎn)各有一場(chǎng)。而沖頂大會(huì)從下午1點(diǎn)到晚上9點(diǎn)連續(xù)四場(chǎng)均為廣告贊助專場(chǎng),。

　　直播答題中的廣告形式有多種,。除了在12道題目中夾帶廣告題目之外，直播頁(yè)面中也始終“貼片”掛有該廣告商的信息,，主持人通過(guò)口播每隔一會(huì)兒就會(huì)說(shuō)一遍廣告詞,。廣告專場(chǎng)的金額往往比普通場(chǎng)，尤其是上午的普通場(chǎng)高,。1月16日這天,，最高的一場(chǎng)為某手機(jī)品牌贊助百萬(wàn)英雄的300萬(wàn)，其次是一家食品電商贊助的200萬(wàn),。

　　開播半月廣告商已達(dá)15個(gè)

　　從1月9日直播答題中首次出現(xiàn)廣告專場(chǎng)之后,，廣告商們聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加入到直播答題平臺(tái)中來(lái),。北青報(bào)記者梳理了部分場(chǎng)次的廣告發(fā)現(xiàn),，截至1月16日，短短一周的時(shí)間,，各平臺(tái)共計(jì)為15個(gè)廣告商提供了專場(chǎng),，有的廣告商甚至表示將連續(xù)八天每天兩個(gè)專場(chǎng)。這些廣告商來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域,，覆蓋吃,、電子產(chǎn)品,、手游、電商等等,。

　　對(duì)于這些廣告,，網(wǎng)友們也表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。在一些廣告專場(chǎng)的微博中可以看到,，有的網(wǎng)友認(rèn)為這些是“送分題”,，可以少答幾道知識(shí)題；也有的網(wǎng)友說(shuō)：“為了背那幾道廣告,，簡(jiǎn)直拿出了高考前的狀態(tài),，太累了，不玩了,?！边€有的網(wǎng)友說(shuō)：“廣告太多了，本來(lái)是想答著玩兒,，順便學(xué)點(diǎn)新知識(shí),，結(jié)果學(xué)的都是廣告，這是知識(shí)問(wèn)答還是廣告問(wèn)答,？”

　　觀點(diǎn)

　　好看的是數(shù)據(jù) 而不是廣告成效

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠說(shuō),，從以往的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中可以看到，只要有紅包,，流量就會(huì)很大,。直播答題把網(wǎng)民們喜歡的紅包變成了獎(jiǎng)金，從而增加流量,。吸引來(lái)了受眾,，企業(yè)就會(huì)有意向做廣告，這更像是一種公關(guān)公司在做的媒體推廣,?！耙郧耙灿薪o企業(yè)做直播的，但效果有好有壞,，不如直播答題這么猛,，這些參與投放廣告的公司反應(yīng)很快”。

　　但廣告的最終目的是為了拉動(dòng)客戶群,，直播答題中的廣告真的能吸引來(lái)客戶嗎,？趙子忠認(rèn)為，直播答題中的廣告,，好看的是數(shù)據(jù),，而不是真正的廣告成效。看起來(lái)有幾百萬(wàn)的圍觀量,，但真正的目標(biāo)客戶有多少,？

　　此外，并非所有的企業(yè)都適合在直播答題中做廣告,，比如高端汽車,，或者方便面。廣告需要考慮“千人成本”,，吸引來(lái)1000個(gè)顧客需要花多少錢？當(dāng)廣告商發(fā)現(xiàn)這種投放形式并不能帶來(lái)真正的客戶效應(yīng)時(shí),，就會(huì)退出,。

　　直播答題很可能是“一時(shí)風(fēng)光”

　　那么直播答題還會(huì)持續(xù)多久？中國(guó)傳媒大學(xué)教授柴蘆徑對(duì)此并不樂(lè)觀,?！八切乱徊ǖ馁嵖戾X，到底誰(shuí)能真正賺到快錢,？”柴蘆徑舉例日前廣州某大學(xué)生一人分得百萬(wàn)元的故事,，說(shuō)：“這是一個(gè)個(gè)案，在答題中觀眾分得的錢越來(lái)越少,，慢慢就會(huì)離開,；廣告商發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法收回成本，就會(huì)很快撤出,?！蓖瑫r(shí)她強(qiáng)調(diào)，這不同于在電視劇,、電視臺(tái)投放廣告,，需要撤出的話，可以很快隨時(shí)撤出,。

　　趙子忠對(duì)此持有同樣的觀點(diǎn),。他說(shuō)，直播答題目前比較新鮮,，參與的受眾比較多,，這種低概率的高獎(jiǎng)，號(hào)稱獎(jiǎng)100萬(wàn),，會(huì)讓大家都覺(jué)得自己有機(jī)會(huì)掙100萬(wàn),，但事實(shí)上大部分人是掙不到錢的，只有小部分人掙錢,。當(dāng)大家體驗(yàn)多了發(fā)現(xiàn)掙不到錢,，平臺(tái)再忽悠也不會(huì)去了。另外，從企業(yè)角度來(lái)講,，促銷無(wú)非就是為了廣告成效,，沒(méi)有效果，熱度自然就下來(lái)了,。

　　柴蘆徑還指出,，人們參與直播答題的初衷其實(shí)是一種最本真、最純樸的需求：打發(fā)時(shí)間,、賺點(diǎn)小錢,，以及在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我的成就感。此外,，直播答題如果要走下去,，必然需要與其他各個(gè)相關(guān)要素建立一種良性的合理合法的關(guān)系，比如不能有法律漏洞,，不能作弊等等,。記者 張小妹

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 王萌萌