晚會黑科技
晚會之憂：千金散去,，似是故人重來
——沒落與重生：晚會文化盛宴調(diào)查之二
逢年過節(jié)的晚會,，早已成為百姓日常文化生活的“招牌菜”,。從春節(jié)聯(lián)歡晚會到跨年演唱會,，晚會形式愈發(fā)多元;從電視屏幕到手機移動端,，看晚會的“姿勢”更加多樣,。
蓬勃而興的晚會演出市場背后,，卻隱含著成本投資水漲船高,、商業(yè)化植入無孔不入,、套路連連創(chuàng)新匱乏等窘境,。這些都將成為晚會文化可持續(xù)發(fā)展的絆腳石,。
一場文娛狂歡，一場“燒錢大賽”
一場跨年演唱會,，就是一場時代流行元素的文娛狂歡,。
——以炫目舞美驚艷觀眾。追求十足的科技感,、動用各類黑科技成為主創(chuàng)團隊先聲奪人的殺手锏,。
——以人氣明星取悅觀眾?？v覽多場跨年演唱會,，依托自身綜藝節(jié)目的品牌號召力與渠道推廣實力，進而招攬老牌知名藝人,、高人氣演藝新星,，已成為填充晚會主體框架的主要途徑。
——以多屏互動維系觀眾,。半月談記者注意到,，多家衛(wèi)視的跨年演唱會都有意推廣自辦的移動端APP。在演出串場環(huán)節(jié),，展示觀眾上傳分享的視頻片段也成為聚攏人氣的新手段,。
一臺晚會，成本幾何?炫目舞美,、耀眼明星,、全網(wǎng)互動的背后，是令人咋舌的資金投入,。一臺晚會的成本,，早已進入以千萬元衡量的階段。部分地方衛(wèi)視甚至將成本推過億元門檻,。
“現(xiàn)在年輕人喜歡看這類的晚會,，因為晚會呈現(xiàn)的手段與內(nèi)容都比較‘生猛’?！闭憬瓊髅綄W(xué)院教授袁靖華認為,，晚會特別是跨年演唱會，是一個商業(yè)化的演出平臺,。商業(yè)化的背后,，意味著激烈的市場競爭。
“晚會演出市場,，已呈現(xiàn)出‘強者恒強,、弱者恒弱’的馬太效應(yīng)。” 眾行傳播首席策略官趙暉對半月談記者表示,，晚會之間的競爭像“拼裝備”,。邀請的明星一個比一個大牌，國內(nèi)的請遍了就請國外的,?！耙粋€難以拒絕的出場價”，成為廣邀明星的不二法門,。長此以往,，中小平臺就完全喪失了競爭能力。
從結(jié)構(gòu)到節(jié)目,，套路連著套路
無論是跨年演唱會,，還是地方春晚，外表再絢麗奪目卻總有幾分熟悉的味道,。面對高昂的成本投入,，沿襲以往成功經(jīng)驗、借廣告商分攤資金風(fēng)險,，無疑是最穩(wěn)妥的路線,。但衍生的“千臺一面”“過度商業(yè)植入”等現(xiàn)象，也令晚會魅力打了折扣,。
晚會結(jié)構(gòu)似曾相識,，模仿痕跡嚴重。以外部華麗動畫為引子,，然后轉(zhuǎn)入演播大廳，再以大型歌舞節(jié)目承接開場,。之后便是歌曲,、舞蹈、語言類節(jié)目穿插其中,，最后以大型歌舞節(jié)目收束全場,。這樣的結(jié)構(gòu)布局四平八穩(wěn)、無可指責(zé),，可對觀眾來說都是套路,。
節(jié)目細節(jié)也不乏雷同之處。為彰顯地域特色,，地方春晚多用地方戲曲替換京劇,、語言類節(jié)目則用地方方言演繹。表現(xiàn)宏大主題時,，都習(xí)慣邀請奧運冠軍,、航天員等功勛人物，在晚會現(xiàn)場陳述表態(tài)。有的節(jié)目陣勢雖大,，但主題卻游離于春節(jié)之外,，蛻變成受邀明星的集中展示。部分演藝明星在多臺地方春晚登場,，表演內(nèi)容都基本一致,。
跨年演唱會作為純商業(yè)化演出，廣告植入的多與密并不令人意外,。但在各類春晚舞臺,，觀眾對廣告植入的容忍度并不高。半月談記者注意到,，部分地方春晚主持人口播的商業(yè)品牌可多達五六個,。有的廣告品牌被有意在鏡頭中反復(fù)閃現(xiàn)。還有的則被納入節(jié)目中,，成為獨唱歌詞,、臺詞腳本的一部分。
袁靖華認為,，地方衛(wèi)視開始自辦春晚后,，表面上仍是唱歌跳舞、歡樂祥和的晚會模樣,，實際上已是非常商業(yè)化的平臺,。地方衛(wèi)視通過這一平臺，將自身品牌塑造,、廣告合作商,、渠道伙伴等加以整合，辦晚會成了一個媒體傳播資源盤整的過程,。
講創(chuàng)新,、謀特色，說易行難
以高投入謀求高回報,，如同激素,，一時有用但不會屢屢奏效。從晚會到綜藝節(jié)目,，中國電視人都面臨著相似的問題——創(chuàng)新乏力,。這種乏力，體現(xiàn)在內(nèi)容,、模式,、人才等多方面，奢侈化,、商業(yè)化,、同質(zhì)化是它的外在表現(xiàn)。
南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系系主任陳鵬說，電視晚會正處于過去30多年來的第二個低潮期,。前期大部分有趣的形式已被嘗試一空,，國外熱門節(jié)目模式大多也被學(xué)習(xí)模仿，觀眾對晚會形式創(chuàng)新的新鮮感明顯下降,。創(chuàng)新的周期性,、時間性與需求的規(guī)模性、迫切性,，成為電視晚會亟須破解的一對矛盾,。
北京大學(xué)教授張頤武對半月談記者表示，創(chuàng)新并不容易,。公眾對晚會的需求,，既是穩(wěn)定的又是變化的。兩者之間很難平衡,，晚會主創(chuàng)團隊都在徘徊中摸索,。改革的步子邁大了，觀眾不接受;不邁步,，觀眾又不滿意,。“根本的原因,，是時代與以往不同,。晚會的功能與以往不同，影響力和輻射力更趨于平穩(wěn),?！睆堫U武說。
專家認為,，一些地方頻道有更多商業(yè)外的考量,，有時是不得不做一臺晚會。但應(yīng)當(dāng)跳出以往貪大求全,、面面俱到的模式框架,，變得更有特色,。（記者 蕭海川 閆祥嶺 孫曉輝）
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