國家寶藏
晚會之望：守正出奇 百花齊放
——沒落與重生：晚會文化盛宴調(diào)查之三
富有時代特色,、深具儀式感的晚會,，在主體觀眾審美需求日益提升、群眾文化生活不斷豐富的今天,，面對著越來越多的沖擊和壓力,。當(dāng)前，晚會文化雖偶有創(chuàng)新,，但整體已經(jīng)步入低潮。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，從調(diào)整功能定位,、注重本地化、加強(qiáng)跨界創(chuàng)新等角度著手,，有所為有所不為,，才能不斷增強(qiáng)吸引力和影響力，助推晚會文化走進(jìn)新時代,，最終更好地滿足老百姓的精神文化需求,。
放下包袱，輕裝上陣
“一些晚會背負(fù)了太重的包袱,，給人一種只許成功不許失敗的感覺,。”北京大學(xué)教授張頤武說,，在新時代各種要素影響下,，晚會制作方、觀眾以及社會輿論都要放松些。
相較上世紀(jì)八九十年代,，當(dāng)前我國群眾文娛生活的豐富性,、多樣性，大眾文化的成熟度,，都提高了很多,，對晚會的要求自然提高。如今,，觀眾們通過電視,、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑，不僅能夠欣賞到傳統(tǒng)的晚會,，還能看到大量引進(jìn)的綜藝節(jié)目,，加上如中國詩詞大會、國家寶藏等極具特色的創(chuàng)新型節(jié)目,，都讓傳統(tǒng)晚會面臨與日俱增的壓力,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一直附加在晚會尤其是春晚上諸多的社會功能,，隨著時代發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的分散化狀態(tài),。這種伴隨新時代而來的新形勢，客觀上給各方提供了放松的空間,。對此,，社會公眾要有清晰的認(rèn)識，主辦方,、主創(chuàng)團(tuán)隊不必期待自己的作品能夠滿足所有觀眾的需求,，觀眾對各類晚會的期待也不必特別高，相互之間要有適當(dāng)?shù)膶捤啥取?/p>
山東大學(xué)新聞學(xué)研究所所長唐錫光認(rèn)為,，與國外各類狂歡節(jié)等慶典相比,，國內(nèi)晚會所要表達(dá)的核心文化訴求比較龐雜，“這種訴求應(yīng)當(dāng)單一而穩(wěn)定,、清晰而簡單,，而不是一個容納各種訴求的筐”。
“如果定位為給觀眾最大的滿足,，就很難實(shí)現(xiàn),。”張頤武說,，能夠做到襯托歡樂祥和的節(jié)日氣氛,，成為家庭溫馨的背景色彩，并讓人感覺很愉悅,，這就基本達(dá)到了舉辦一場晚會的目的,，如果在這個過程中還能傳播核心價值觀和社會正能量,，那么就是非常成功的，“我覺得‘放下’是比較重要的,，不能太較勁”,。
貪大求全不可取，有所作為仍可期
部分觀察者認(rèn)為,，大而全的晚會只有極少數(shù)具備實(shí)力的主體能夠舉辦,。如果單純從商業(yè)的角度來看，地方電視臺沒有必要刻意辦大晚會,、辦大綜藝,，應(yīng)調(diào)動有限的資源面對本地市場，努力用小成本形成影響力,。
“地方辦晚會一定要更加本地化,。”眾行傳播首席策略官趙暉說,，比如舉辦面向本地少年兒童的晚會,，自然有利于地方臺增強(qiáng)在當(dāng)?shù)丶议L、學(xué)校,、孩子中的影響力;還可以辦讓各行各業(yè)勞動者展示自己絕活的晚會,，自然能夠提升在當(dāng)?shù)厝罕娭械氖找暵省?/p>
近年來不少地方晚會適當(dāng)增加了本地戲曲節(jié)目的比重，在中老年觀眾中形成不錯的影響,。研究者認(rèn)為,，針對本地特定人群，推出具有創(chuàng)意的晚會節(jié)目,，對一些地方臺來說是可行之道,，但是切勿貪大求全?！白プ∽约旱奶攸c(diǎn),，還是能夠有所作為的?！睆堫U武說,。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在電視綜藝節(jié)目中近年來再發(fā)新芽：去年歲末,，國家寶藏以“紀(jì)錄式綜藝”的呈現(xiàn)手段,，讓“國寶”文物“活起來”;中國成語大會和中國詩詞大會等帶動了漢字熱、成語熱,、戲曲熱,、民歌熱;插上“共享經(jīng)濟(jì)”“體驗經(jīng)濟(jì)”的翅膀，剪紙,、篆刻,、青瓷燒制等越來越多的非遺技藝找到了傳承發(fā)展的新途徑……
專家提出,，優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，也是文化創(chuàng)新的根基和沃土,。汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化養(yǎng)分,，借助節(jié)慶晚會文化讓中華文化創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)出更多的民族范,，需要從業(yè)者進(jìn)一步挖掘,。
浙江傳媒學(xué)院教授袁靖華說，晚會從沒得看到有得看,，發(fā)展到有選擇地去看,，實(shí)際是從高產(chǎn)向質(zhì)優(yōu)轉(zhuǎn)變。這需要用精品意識來打磨文化產(chǎn)品,，而不是單純用砸錢來做節(jié)目,，“用心去考慮老百姓想看什么、關(guān)注什么,，才能做成有效益,、有口碑的精品晚會”。
跨界整合,，多元創(chuàng)新
研究者認(rèn)為,，走進(jìn)新時代，晚會文化只有走出固有思維,，直面新問題和新挑戰(zhàn),，在內(nèi)容、模式,、人才等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,，才能不斷用群眾喜聞樂見的作品來贏回觀眾、贏得市場,，才能借助節(jié)慶晚會文化讓中華文化展現(xiàn)出更多的民族范,。
晚會傳統(tǒng)的價值理念和結(jié)構(gòu)框架，并未隨著時代發(fā)展而褪色,。袁靖華告訴半月談記者,，晚會作為一種特殊的文藝形式，慶典的意義被保留至今,。這就為晚會帶來強(qiáng)烈的儀式感,，也構(gòu)成了一定的模式特征。在某些方面,，晚會的儀式感正在加強(qiáng),，這是晚會重要的存在價值，如果要徹底拋棄程式,，很可能就不是晚會了,。
拒絕高冷與庸俗,，晚會創(chuàng)新要到觀眾中去。專家認(rèn)為,，晚會不是比拼誰明星多,，而是拼內(nèi)涵，拼創(chuàng)意,，拼文化混搭,、嫁接、雜糅的巧思,，中國并不缺高質(zhì)量的演藝人才和節(jié)目,，如果能廣納民智，讓以前乖乖坐在電視機(jī)前看晚會的觀眾,，變成了娛樂文化的主動生產(chǎn)者,，辦出深受觀眾喜愛、創(chuàng)意不斷的晚會應(yīng)該不難,。
專家表示,，強(qiáng)化電視工業(yè)化水平，打造資源生產(chǎn),、轉(zhuǎn)化順暢的產(chǎn)業(yè)鏈,，降低創(chuàng)新和資源使用的交易成本，提升電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,，能在整體上提升晚會的制作水平,。
不少研究者認(rèn)為，從無到有的創(chuàng)新非常難,，晚會的創(chuàng)新應(yīng)該更多是從有到多樣化的創(chuàng)新,。晚會要與影視劇、網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容等有機(jī)對接起來,，跨界整合,，締造能滿足新一代觀眾需求，節(jié)奏感與互動性強(qiáng)的晚會內(nèi)容,。(記者 閆祥嶺 蕭海川 孫曉輝)
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