移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,，每一天都在為“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)添磚加瓦,。我們一度以為，電影,、電視劇,、書本,、音樂……各種各樣的藝術(shù)形式從大銀幕、電視屏幕進(jìn)入移動(dòng)終端,，不過是傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)移,。但如今，文化市場上每天都在發(fā)生的變化已經(jīng)證明：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的影響遠(yuǎn)非我們理解的那么簡單,。
本期開始,，我們推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化新業(yè)態(tài)”系列報(bào)道，從互聯(lián)網(wǎng)對綜藝節(jié)目,、電影,、音樂、電視劇等多種藝術(shù)形式的影響著手,，剖析互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化行業(yè)聯(lián)姻創(chuàng)造出的新型文化業(yè)態(tài),，探討文化市場發(fā)展的未來前景。
近年來,，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對視頻文化消費(fèi)需求的增加,，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模日益壯大，截至2017年底,，用戶達(dá)5.5億,。與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影比肩的網(wǎng)絡(luò)綜藝也已經(jīng)走過10年發(fā)展歷程,，而一系列問題也隨之出現(xiàn)——一些節(jié)目單純追求點(diǎn)擊率、內(nèi)容低俗,，一些節(jié)目為留住明星嘉賓不惜一擲千金,，一些節(jié)目單純復(fù)制個(gè)別成功案例，內(nèi)容極度缺乏原創(chuàng)……
新形勢下,，網(wǎng)絡(luò)綜藝存在的問題顯然已經(jīng)不是單純的某種節(jié)目類型面臨的問題,。習(xí)近平總書記在黨的文藝工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化,、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展,，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應(yīng)形勢發(fā)展,，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn),，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度?！币跃W(wǎng)絡(luò)綜藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目如何擺脫當(dāng)前存在的頑疾,、痼疾，必須引起全社會的關(guān)注和思考,。
內(nèi)容低俗,、唯點(diǎn)擊率：
網(wǎng)絡(luò)綜藝的困境并不孤立
“如果沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社交網(wǎng)絡(luò)的興盛,，便不會有網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速發(fā)展。我們不能將其存在的問題視作孤立事件,，而應(yīng)放在大的社會背景中來考量,。”在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鋼元看來,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)際是乘了社交網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng),。社交網(wǎng)絡(luò)培育了用戶重視個(gè)性、社群,、參與,、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，這才是助推網(wǎng)絡(luò)綜藝立于風(fēng)口的根本力量,。
轉(zhuǎn)型期社會存在的浮躁等社會心態(tài),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的碎片化生活方式，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了機(jī)會,?！半S著城市生活節(jié)奏加快和工作壓力的增大，空虛,、緊張等情緒在一些青年身上體現(xiàn),，加之個(gè)體生存的孤獨(dú)感和焦慮感又使他們不愿直面自己的人生，更愿一窺明星生活來逃避現(xiàn)實(shí)壓力,?！鄙綎|藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院講師陳凌對此十分擔(dān)憂。而且,，部分網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾熱衷于快節(jié)奏和淺表化表達(dá),，這導(dǎo)致快餐式娛樂在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上愈演愈烈。
2014年之前,，絕大部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都是小成本,、粗制作，多為電視節(jié)目的縮減版,，并未有明顯的風(fēng)格區(qū)分,，缺乏比較優(yōu)勢。然而,，近兩年,，各大視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量越來越多,，對節(jié)目的投入也越來越大,，和前些年各大電視臺將綜藝節(jié)目作為立臺“王牌”的情況類似，“爆款”網(wǎng)絡(luò)綜藝對各大視頻網(wǎng)站的重要性也被日益放大。采訪中記者獲悉,，某兩大視頻網(wǎng)站就計(jì)劃于2018年夏季推出兩檔節(jié)目正面對抗,，節(jié)目制作成本都超過2.5億元。
但投入高并不等于品質(zhì)高,，究其原因,，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容低俗、媚俗難辭其咎,。
楊鋼元分析：“其實(shí),，并不是制作方愿意低俗，而是唯點(diǎn)擊率是從的心態(tài)在作祟,。”上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長李磊也直言：“一切以收視率,、點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn),，這是非?？膳碌摹＿@些淺表化,、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會風(fēng)氣,?！?/p>
迷信明星,、缺乏原創(chuàng)：
快餐娛樂引發(fā)惡性循環(huán)
近年來備受人們關(guān)注的明星天價(jià)片酬問題,，也與網(wǎng)絡(luò)綜藝的過度迷信明星效應(yīng)有直接關(guān)系,。
近來比較熱門的幾部網(wǎng)綜,，《拜托了冰箱》是一檔美食脫口秀節(jié)目,，明星爆料是不少觀眾眼中的主要看點(diǎn)；《火星情報(bào)局》也在情報(bào)機(jī)構(gòu)的情景設(shè)定下強(qiáng)化了知名主持人的角色影響力,；推理游戲節(jié)目《明星大偵探》更是集合了不少一線明星,、“名嘴”……越來越多的網(wǎng)綜在強(qiáng)化和比拼明星效應(yīng)中來帶動(dòng)流量與收視,?！昂芏嚯娪?、電視劇導(dǎo)演很無奈，如今拍戲很難請到明星,，因?yàn)樗麄兊臋n期都被各種網(wǎng)綜占去了,?！币晃粡臉I(yè)者透露,。
唯明星是瞻,，一定程度上反映出原創(chuàng)缺乏的問題。無論對于電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說,，研發(fā)新節(jié)目都需要很長的周期,。然而,，為了在短時(shí)間內(nèi)獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào),，礙于資本和收視的壓力,，礙于市場競爭的殘酷，不少視頻網(wǎng)站很難沉下心來潛心創(chuàng)作,。甚至有個(gè)別網(wǎng)站看到哪個(gè)節(jié)目火了，就復(fù)制其節(jié)目形式,，換幾個(gè)明星嘉賓便迅速上線。
“觀眾對綜藝節(jié)目中的明星,，以及缺乏新意的節(jié)目形式已經(jīng)漸感審美疲勞,。事實(shí)證明,，盲目跟風(fēng)只會導(dǎo)致節(jié)目樣態(tài)雷同，進(jìn)而引發(fā)市場疲軟,、觀眾疲憊,。特別需要關(guān)注的是，一些熱衷于此類節(jié)目的年輕觀眾,，無法在這類節(jié)目中得到精神給養(yǎng),，看完節(jié)目后反而感到更加疲憊,，于是陷入了越疲憊越以網(wǎng)綜彌補(bǔ),，越彌補(bǔ)則越疲憊的惡性循環(huán),?！标惲枵f。
采訪中,，還有專家談道,，相比于有關(guān)部門在2011年和2013年兩次發(fā)布“限娛令”限制電視娛樂節(jié)目,，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度稍顯不足,。根據(jù)2012年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》,，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則,，“在播出網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目前,，應(yīng)組織審核員對擬播出的網(wǎng)絡(luò)劇,、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容審核”。這就意味著將播出前的審核權(quán)下放給播出機(jī)構(gòu),，自審自播,。這樣的審播機(jī)制，加之監(jiān)管滯后和第三方監(jiān)管的缺失,，為包括網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻問題頻出埋下隱患,。
豐富內(nèi)涵、探索模式：
內(nèi)容為王須常講常新
上述這些問題,，不少業(yè)內(nèi)人士也早有關(guān)注,，并試圖作出改變。亞歌文化傳媒有限公司首席內(nèi)容官唐健分析：“歷史和市場都已經(jīng)證明,，堅(jiān)持內(nèi)容為王，無論在任何時(shí)候都是創(chuàng)作者必須遵循的?！?/p>
在楊鋼元看來,，內(nèi)容為王的理念不應(yīng)僅限于網(wǎng)絡(luò)綜藝,，而是新傳播格局下所有文化產(chǎn)品必須具備的品質(zhì),，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不單單意味著呈獻(xiàn)給觀眾的具象感官刺激,，而應(yīng)站在更廣的維度去理解，“獨(dú)立的點(diǎn)評觀點(diǎn)、有效的互動(dòng)體驗(yàn),、真實(shí)的參與感受,、輕松的節(jié)目氛圍……這些抽象的感知內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分，甚至比具體的節(jié)目形式更能影響觀眾,，也決定了節(jié)目的檔次與市場效果,?！?/p>
極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋也認(rèn)為,，具備高質(zhì)量內(nèi)容的節(jié)目是會受到網(wǎng)絡(luò)和電視臺同時(shí)歡迎的,，“網(wǎng)綜應(yīng)該覆蓋最大的人群,，合家歡式的大眾節(jié)目在未來將大有作為,。假若網(wǎng)綜只鎖定在特定的年輕群體，則可能會錯(cuò)失潛在的更廣大的受眾,?！?/p>
對于電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來發(fā)展,，陳凌強(qiáng)調(diào)了節(jié)目模式的重要性：“中國的節(jié)目制作市場化起步較晚,，工業(yè)化的制作水平還有待于提高。國內(nèi)各視頻平臺間還未找準(zhǔn)自己的市場定位,，尚需形成獨(dú)有的品牌特征?！庇浾?史一棋
-
大數(shù)據(jù)"坑熟客",技術(shù)之罪需規(guī)則規(guī)避
2018-03-02 08:58:39
-
高質(zhì)量發(fā)展,，怎么消除“游離感”,？
2018-03-02 08:58:39
-
學(xué)校只剩一名學(xué)生，她卻堅(jiān)守了18年
2018-03-01 14:40:53
-
有重大變動(dòng),！騎共享單車的一定要注意了
2018-03-01 14:40:53
-
2018年,，樓市會有哪些新變化,？
2018-03-01 09:01:20
?