市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歡迎愛(ài)心,，但市場(chǎng)不可能依賴“愛(ài)心”運(yùn)轉(zhuǎn)，“愛(ài)心助農(nóng)”只能作為“救急包”,，而且只能在有限范圍內(nèi)使用,。真正關(guān)心農(nóng)戶，就要通過(guò)精準(zhǔn)服務(wù),，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事,，努力讓農(nóng)戶與市場(chǎng)接軌，按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售,。

　　近日,，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式的聲明稱，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃,，利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果,，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處,。除了臨猗蘋(píng)果外,，還有多個(gè)商家以“蘋(píng)果滯銷(xiāo)”、“鮮筍滯銷(xiāo)”,、“菠蘿滯銷(xiāo)”等為由頭售賣(mài)商品,，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。（5月9日《北京青年報(bào)》）

　　對(duì)很多人來(lái)說(shuō),，舉手之勞就能奉獻(xiàn)一片愛(ài)心,，收獲一方心靈平靜,，真是何樂(lè)而不為。近年來(lái),，各地確實(shí)有過(guò)不少“愛(ài)心助農(nóng)”策劃,，解決了農(nóng)戶的燃眉之急。現(xiàn)在的問(wèn)題是,，經(jīng)過(guò)愛(ài)心人士多年努力建立起來(lái)的“愛(ài)心助農(nóng)”模式,，被無(wú)良商家鉆了空子。充斥在各大電商平臺(tái)甚至擠進(jìn)朋友圈的“義賣(mài)”“助農(nóng)”,，儼然成為一股風(fēng),，很多人為之中招。今年年初,，杭州就有一個(gè)網(wǎng)友報(bào)料,，在朋友圈看到有人轉(zhuǎn)發(fā)助農(nóng)活動(dòng)，推薦圖片上的梨?zhèn)€大,、賣(mài)相好,，想著獻(xiàn)愛(ài)心，就下單買(mǎi)了兩箱,。誰(shuí)知收到的卻是爛到不能下嘴的酥梨,，打開(kāi)拍完照，就扔出去了,，申請(qǐng)退款對(duì)方還不同意,。

　　我們首先能夠注意到的，就是虛假的“愛(ài)心助農(nóng)”傷了愛(ài)心,?；蛟S有人會(huì)說(shuō)，你放飛了風(fēng)箏,，最起碼收獲了那一瞬間的快樂(lè),，就別管風(fēng)箏飛到哪里去了?？墒钱?dāng)你知道放飛的風(fēng)箏,，成全了有些人的惡，心里總會(huì)不舒服,。愿意伸手的人,，是存有愛(ài)心的人，他們未必在乎收到的是什么,，可如果他們知道愛(ài)心被利用,，多多少少會(huì)有些吃了蒼蠅的感覺(jué)。當(dāng)這樣的做法泛濫開(kāi)來(lái),，當(dāng)好心的人一旦了解真相,，他們就會(huì)感覺(jué)受到了欺騙,，就不愿意獻(xiàn)出愛(ài)心，社會(huì)可能因此多出許多冷漠,，真正需要救助的人很可能再也得不到幫助,。

　　除此之外，虛假的“愛(ài)心助農(nóng)”還傷農(nóng),。為了能夠吸引眼球,，博取消費(fèi)者同情，推手往往是無(wú)所不用其極,。正如山西臨猗縣政府發(fā)布的聲明中所講的，報(bào)道所選用視頻,、圖片均拍攝于2016年以前,，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象,；電商刻意打造臨猗蘋(píng)果“丑”的特點(diǎn),，所呈現(xiàn)出來(lái)的蘋(píng)果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn),、黑點(diǎn),、龜裂的次等果。這其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?。而有些平臺(tái)蓄意夸大果品滯銷(xiāo)嚴(yán)重程度,，也造成了蘋(píng)果價(jià)格的不合理波動(dòng)。

　　對(duì)一個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，最重要的其實(shí)還是品牌打造,。品牌是以品質(zhì)為支撐的，所謂悲情營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有效,，并不會(huì)發(fā)揮長(zhǎng)刺激作用,。而且悲情營(yíng)銷(xiāo)往往刻意對(duì)準(zhǔn)人們心中的痛點(diǎn)，其實(shí)并不利于長(zhǎng)期的品牌塑造,，并不能給人帶來(lái)品質(zhì)的美好聯(lián)想,。特別是那些誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶，由于沒(méi)有參與到造假中來(lái),，反而蒙受了品牌受損的傷害,。山西臨猗縣政府發(fā)布聲明，應(yīng)該有著這方面的考慮,，這其實(shí)是明智選擇,。

　　虛假的“愛(ài)心助農(nóng)”及其可能造成的嚴(yán)重后果，必須引起高度的警惕,，而即便不是虛假的,，“愛(ài)心助農(nóng)”的作用也是有限的,，對(duì)“愛(ài)心助農(nóng)”也不要寄予太高的期望。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歡迎愛(ài)心,，但市場(chǎng)不可能依賴“愛(ài)心”運(yùn)轉(zhuǎn),，“愛(ài)心助農(nóng)”只能作為“救急包”，而且只能在有限范圍內(nèi)使用,，不可能長(zhǎng)時(shí)間,、大面積推開(kāi)。如果理念不轉(zhuǎn)變,，品質(zhì)不提升,，那么困境就可能長(zhǎng)期存在。真正關(guān)心農(nóng)戶,，就要通過(guò)精準(zhǔn)服務(wù),，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事，努力讓農(nóng)戶與市場(chǎng)接軌,，按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售,。

　　被“悲慘營(yíng)銷(xiāo)”打動(dòng)讓人感動(dòng)，但不能任由愛(ài)心被消費(fèi),，不能坐視愛(ài)心被傷害,。這里并非簡(jiǎn)單反對(duì)“愛(ài)心助農(nóng)”，而是反對(duì)“悲情噱頭”,，也并非反對(duì)市場(chǎng)對(duì)接愛(ài)心,，而是擔(dān)心形成了愛(ài)心依賴，最終愛(ài)心本身恐怕也難免受到傷害,。

　　今日社評(píng)

　　本報(bào)特約評(píng)論員

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