市場經(jīng)濟歡迎愛心,，但市場不可能依賴“愛心”運轉,，“愛心助農”只能作為“救急包”，而且只能在有限范圍內使用,。真正關心農戶,，就要通過精準服務，多做一些農戶做不了或者想不到的事,，努力讓農戶與市場接軌,，按照市場規(guī)律來生產和銷售。

　　近日,，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明稱,，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴重影響,，并且營銷內容有諸多夸大失實之處。除了臨猗蘋果外,，還有多個商家以“蘋果滯銷”,、“鮮筍滯銷”、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品,，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖,。（5月9日《北京青年報》）

　　對很多人來說，舉手之勞就能奉獻一片愛心,，收獲一方心靈平靜,，真是何樂而不為。近年來,，各地確實有過不少“愛心助農”策劃,，解決了農戶的燃眉之急。現(xiàn)在的問題是,，經(jīng)過愛心人士多年努力建立起來的“愛心助農”模式,，被無良商家鉆了空子。充斥在各大電商平臺甚至擠進朋友圈的“義賣”“助農”,，儼然成為一股風,，很多人為之中招。今年年初,，杭州就有一個網(wǎng)友報料,，在朋友圈看到有人轉發(fā)助農活動,，推薦圖片上的梨?zhèn)€大、賣相好,，想著獻愛心,，就下單買了兩箱。誰知收到的卻是爛到不能下嘴的酥梨,，打開拍完照,，就扔出去了，申請退款對方還不同意,。

　　我們首先能夠注意到的,，就是虛假的“愛心助農”傷了愛心?；蛟S有人會說,，你放飛了風箏，最起碼收獲了那一瞬間的快樂,，就別管風箏飛到哪里去了,。可是當你知道放飛的風箏,，成全了有些人的惡,，心里總會不舒服。愿意伸手的人,，是存有愛心的人,，他們未必在乎收到的是什么,，可如果他們知道愛心被利用,，多多少少會有些吃了蒼蠅的感覺。當這樣的做法泛濫開來,，當好心的人一旦了解真相,，他們就會感覺受到了欺騙，就不愿意獻出愛心,，社會可能因此多出許多冷漠,，真正需要救助的人很可能再也得不到幫助。

　　除此之外,，虛假的“愛心助農”還傷農,。為了能夠吸引眼球，博取消費者同情,，推手往往是無所不用其極,。正如山西臨猗縣政府發(fā)布的聲明中所講的，報道所選用視頻,、圖片均拍攝于2016年以前,，有的還采用“擺拍”方式,，刻意營造果農的貧苦形象；電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點,，所呈現(xiàn)出來的蘋果都是有果銹疤痕,、麻點、黑點,、龜裂的次等果,。這其實已經(jīng)嚴重影響了當?shù)氐钠放菩蜗蟆６行┢脚_蓄意夸大果品滯銷嚴重程度,，也造成了蘋果價格的不合理波動,。

　　對一個地區(qū)的農產品來說，最重要的其實還是品牌打造,。品牌是以品質為支撐的,，所謂悲情營銷只會在短時間內有效，并不會發(fā)揮長刺激作用,。而且悲情營銷往往刻意對準人們心中的痛點,，其實并不利于長期的品牌塑造，并不能給人帶來品質的美好聯(lián)想,。特別是那些誠信經(jīng)營的農戶,，由于沒有參與到造假中來，反而蒙受了品牌受損的傷害,。山西臨猗縣政府發(fā)布聲明,，應該有著這方面的考慮，這其實是明智選擇,。

　　虛假的“愛心助農”及其可能造成的嚴重后果,，必須引起高度的警惕，而即便不是虛假的,，“愛心助農”的作用也是有限的,，對“愛心助農”也不要寄予太高的期望。市場經(jīng)濟歡迎愛心,，但市場不可能依賴“愛心”運轉,，“愛心助農”只能作為“救急包”，而且只能在有限范圍內使用,，不可能長時間,、大面積推開。如果理念不轉變,，品質不提升,，那么困境就可能長期存在。真正關心農戶,，就要通過精準服務,，多做一些農戶做不了或者想不到的事,，努力讓農戶與市場接軌，按照市場規(guī)律來生產和銷售,。

　　被“悲慘營銷”打動讓人感動,，但不能任由愛心被消費，不能坐視愛心被傷害,。這里并非簡單反對“愛心助農”,，而是反對“悲情噱頭”，也并非反對市場對接愛心,，而是擔心形成了愛心依賴,，最終愛心本身恐怕也難免受到傷害。

　　今日社評

　　本報特約評論員

【糾錯】

責任編輯： 郝多