中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播最為關(guān)鍵的就是理念。如何借助國(guó)際話語(yǔ)體系傳遞中國(guó)故事,，是中國(guó)紀(jì)錄片“出海”面臨的重要課題,。通過(guò)與國(guó)際知名媒體合作,，將重要議題蘊(yùn)含于國(guó)際表達(dá)，將中國(guó)視角和核心價(jià)值觀向國(guó)際傳播,，用精品提升中國(guó)題材紀(jì)錄片國(guó)際傳播力，是當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要突破策略,。

　　目前已經(jīng)逐步形成以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道為代表的國(guó)家主流媒體,，以北京紀(jì)實(shí),、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)為代表的上星專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道,，以五洲傳播中心,、各大衛(wèi)視,、民營(yíng)機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)為主體的國(guó)際合作群體,。2017年,，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道與BBC聯(lián)合出品了《藍(lán)色星球Ⅱ》,，與新西蘭自然歷史公司等機(jī)構(gòu)制作了《大太平洋》，與美國(guó)史密森尼頻道,、南非EARTH TOUCH公司聯(lián)合制作了《極速獵殺》,；五洲傳播中心與美國(guó)探索頻道亞太電視網(wǎng)合作了《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》，與中東廣播中心（MBC）制作的《新一千零一夜》,、與英國(guó)子午線影視公司聯(lián)合制作的《智慧中國(guó)：眾創(chuàng)時(shí)代》；北京紀(jì)實(shí),、上海紀(jì)實(shí),、湖南金鷹紀(jì)實(shí)聯(lián)合探索等知名機(jī)構(gòu)，推出《長(zhǎng)城（國(guó)際版）》《最后的沙漠守望者》《動(dòng)物星球》《被點(diǎn)亮的星球》等作品,；江蘇衛(wèi)視采用國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)推出了《南京之殤》《你所不知道的中國(guó)（第三季）》等作品。

　　在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)上,，兩類題材受普遍青睞：一是工程技術(shù)類,，2017年央視紀(jì)錄頻道出品的《超級(jí)工程Ⅱ》在中國(guó)國(guó)際電視總公司國(guó)際銷售排行第一，工程類題材能夠直觀地觀照中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀,，有助于國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)層面的認(rèn)知了解,；二是自然動(dòng)物類,，陌生化表達(dá)、奇觀化影像,、人文理念的輸送,，使影片具有較長(zhǎng)的生命力。從《喜馬拉雅》《微觀世界》《遷徙的鳥》到《海洋》《地球四季》,，大都印證了這一題材的市場(chǎng)及人文價(jià)值,。目前，自然動(dòng)物題材是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的短項(xiàng),，通過(guò)聯(lián)合制作汲取經(jīng)驗(yàn),，開發(fā)具有中國(guó)特色、國(guó)際風(fēng)格的高水準(zhǔn)自然動(dòng)物類紀(jì)錄片,，是從業(yè)者需要考慮和實(shí)踐的方向,。

　　中外聯(lián)合制作紀(jì)錄片方興未艾，中國(guó)故事,、國(guó)際表達(dá)需要更多國(guó)際化人才。然而,，國(guó)際化人才匱乏是現(xiàn)階段面臨的主要問(wèn)題。2017年,，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)舉辦“紀(jì)錄片講故事·2017”學(xué)術(shù)論壇,；五洲傳播中心發(fā)起了“新時(shí)代·新紀(jì)錄”國(guó)際傳播經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)；北京師范大學(xué)與美國(guó)探索頻道亞太電視網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“探索·北師大紀(jì)錄片工作坊”……這些專業(yè)培訓(xùn)旨在為中國(guó)紀(jì)錄片培養(yǎng)國(guó)際化、專業(yè)化人才,，有望逐步改善這一局面。

《藍(lán)色星球Ⅱ》

　　以大投資,、精品化提升話語(yǔ)權(quán)

　　在國(guó)際傳播領(lǐng)域,，中國(guó)媒介長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。從20世紀(jì)70年代開始,，以中央電視臺(tái)為代表的中國(guó)主流媒體開始國(guó)際合作實(shí)踐，從被動(dòng),、協(xié)作到近年來(lái)主動(dòng)把握話語(yǔ)權(quán),，逐步積累了國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)，開啟國(guó)際合作新時(shí)代,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，自2011年至今,，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道國(guó)際聯(lián)合攝制23部，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80小時(shí),，投入資金近1.5億元,。通過(guò)優(yōu)勢(shì)資金投入，中國(guó)在整體方案,、拍攝,、剪輯等環(huán)節(jié)強(qiáng)化主權(quán)特征,，提升話語(yǔ)權(quán)，將中國(guó)主題,、故事等元素嵌入影片,。同時(shí)，由于中方創(chuàng)作理念國(guó)際化程度高,，在拍攝、剪輯中能夠提出建設(shè)性意見,，也提升了“中國(guó)故事,、國(guó)際表達(dá)”的底氣。2017年央視紀(jì)錄頻道播出的《大太平洋》正是如此,，該片國(guó)際制片人田源說(shuō)：“在今后的國(guó)際合拍中,，向內(nèi)挖掘拍攝素材,，向外尋求國(guó)際化的載體，形成以‘中’為主的多邊合作格局,，將更有利于向世界傳播真正的中國(guó)聲音?！眹?guó)際合作既是文化合作,，又是經(jīng)濟(jì)合作,。因此,，通過(guò)與國(guó)際知名平臺(tái)合作，加大資金投入,，創(chuàng)作精品大片,，傳播中國(guó)文化，這是當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要策略,。

　　然而，在國(guó)際傳播中,，經(jīng)濟(jì)僅僅是一個(gè)因素,。話語(yǔ)權(quán)取決于品牌的文化力量與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。在當(dāng)今國(guó)際傳播格局里,，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化,、專業(yè)化程度都尚待提升。

　　“中國(guó)故事,、國(guó)際表達(dá)”并不僅僅關(guān)乎美學(xué)策略與制作技術(shù),，首先是表達(dá)出跨越文化,、其他群體能夠并樂意接受的價(jià)值觀,，其次是其他文化群體具有基本的中國(guó)文化背景,，具有理解中國(guó)紀(jì)錄片的文化基礎(chǔ),。

　　建構(gòu)真實(shí),、立體,、全面的中國(guó)形象

　　新世紀(jì)以來(lái),，中國(guó)紀(jì)錄片通過(guò)國(guó)際合作、平臺(tái)建設(shè)等多種手段,，讓中國(guó)故事走向世界,，讓世界了解真實(shí)的中國(guó),，建構(gòu)跨文化語(yǔ)境下立體多元的中國(guó)形象?！渡嗉馍系闹袊?guó)》用食物嫁接中國(guó)人的生活態(tài)度,，將“天人合一”等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植根于國(guó)際敘事中,；《自然的力量》呈現(xiàn)中國(guó)廣袤土地上生物的多樣命運(yùn)，孕育東方哲學(xué)智慧與價(jià)值觀于其中,；《極地》將視角帶入世界屋脊,，將陌生地域與人生觀交織，表達(dá)純粹,、寧?kù)o的心靈體會(huì),；《生門》《人間世》將生死觀以生命孕育與終結(jié)的方式帶給世人,；《超級(jí)工程》用崛起的建筑見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，表達(dá)中國(guó)人克服困難的不屈與堅(jiān)韌……這些作品通過(guò)國(guó)際平臺(tái)的傳播,，潛移默化中傳遞人與人之間互愛的精神、對(duì)社會(huì)肌體的維護(hù),、“和諧共生”的世界觀和價(jià)值觀等中國(guó)傳統(tǒng)文化精神,。

　　伴隨中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，“中國(guó)威脅論”此起彼伏,，這種論調(diào)受到意識(shí)形態(tài)等多重因素的影響,。西方紀(jì)錄片里的中國(guó)形象一方面展示了中國(guó)社會(huì)發(fā)展的成就,，另一方面也無(wú)意或有意歪曲中國(guó)社會(huì),，傳播中國(guó)的負(fù)面形象,。近年來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播能力的提升，在一定程度上改變了西方社會(huì)關(guān)于中國(guó)的刻板印象,，但如何讓世界了解真實(shí),、立體、全面的中國(guó),，仍是中國(guó)紀(jì)錄片面臨的重大課題,。

　　這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的空前關(guān)注為紀(jì)錄片國(guó)際傳播提供了市場(chǎng)契機(jī),，而近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的迅速發(fā)展又為紀(jì)錄片國(guó)際合作提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。中國(guó)紀(jì)錄片品牌建設(shè)雖非朝夕之功，但其發(fā)展前景令人期待,。（張同道 裴武軍）

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