2018俄羅斯“世界杯”帶火浙江義烏體育用品。圖為6月13日,，兩名俄羅斯客商在義烏國際商貿城采購球迷用品,。人民視覺

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　　盡管中國國家足球隊無緣亮相，但在進入“世界杯時間”的俄羅斯,，中國元素無處不在,。四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業(yè),，以及來自中國的吉祥物,、紀念幣、小龍蝦等,，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂,；從中國制造到中國智造，從體育產品到體育產業(yè),，從中國球迷到中國護旗手,，越來越多中國元素在世界杯領域展現，這都以獨特的方式顯示出中國與世界第一運動足球的親密關系。

　　放飛夢想,，中國護旗手現身開幕式

　　當地時間6月14日下午5時,，修葺一新的莫斯科盧日尼基體育場，陽光下披著節(jié)日的盛裝,。開幕式上,，護送國際足聯會旗進入盧日尼基體育場的6名中國少年，吸引了世界目光,。少年們來自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣,，也成為首次出現在世界杯開幕式上的中國護旗手。

　　丹寨少年的出現,，另有機緣,。作為國際足聯最高級別的合作伙伴企業(yè)，中國萬達集團被授權負責本屆世界杯64場球賽384名護旗手的全球招募,。貴州丹寨是萬達的扶貧縣,，萬達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣,，通過對全縣4000多名青少年選拔,，讓這群熱愛足球的山區(qū)少年走出大山，走近他們的“世界杯夢想”,。

　　這6名少年中,，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術有機結合,，有的帶著從小一起踢報紙球的弟弟的夢想,，有的矢志傳承家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化……他們富有民族特色的服飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當地居民和各國球迷的目光,?！耙魳飞倌辍睏畈齽贉蕚溆锰J笙吹響世界杯主題曲旋律?！半p語少女”汪美倫自己制作的介紹貴州風光民俗的明信片,，不一會就全都發(fā)給了外國小朋友。

　　在本屆世界杯,，中國球迷刷新的一項新紀錄,，既展現了中國普通民眾生活水平的提高，更成為世界杯重要的“市場保障”,。根據國際足聯最新統(tǒng)計數據,，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列——沒有本國隊伍參賽的情況下,，還有如此多購票者,，這不僅令國際足聯滿心歡迎,，也讓東道主俄羅斯笑逐顏開。

　　中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3

　　臨近開幕,，負責世界杯項目現場統(tǒng)籌的中國海信集團的王寅,，每天穿梭在體育場、國際廣播中心,、球迷廣場等地方,，協調技術人員和相關部門，調試設備,，希望以最清晰的畫質在全球精彩亮相。

　　2017年,，海信成為世界杯官方贊助商后,，旋即承擔起國際足聯授予的專項開發(fā)賽事直播顯示產品和技術的使命。世界杯歷史上,，這也是首家來自中國家電業(yè)的合作伙伴,。此次世界杯上，他們提供的電視設備,，也將出現在11座城市的12座體育場館里,。此次盧日尼基球場新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作，由海信負責,。盡管忙得不可開交,，但王寅說，這是作為中國企業(yè)人最自豪的時刻,。

　　本屆世界杯上,，中國企業(yè)還以雄厚的整體實力，成功搶占了國際足聯贊助商的“C位”,。四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3,，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，創(chuàng)下了歷屆中國贊助商數量之最,，也打破了昔日美歐日企業(yè)對奧運會,、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。

　　不僅如此,，還有更多企業(yè)在世界杯場館的多個大型項目招標中,，成功中標。12座比賽場館中,，包括盧日尼基體育場,、圣彼得堡體育場等在內的8座主場館，其所用的中央空調設備被來自中國的美的和格力兩家民營企業(yè)承包,；莫爾多瓦體育場與薩馬拉體育場里,，同樣出現了由中國企業(yè)遠大智能博林特生產的66臺電梯產品,。

　　中企瞄準體育賽事轉播等產業(yè)上游

　　為了讓各國球迷在世界杯之旅中有更好的網絡體驗，莫斯科積極在體育場館,、熱門景點,、機場火車站等區(qū)域創(chuàng)造5G網絡環(huán)境。負責項目研究的斯科爾科沃管理學院負責人弗拉基米爾·科羅夫金表示,，包括華為在內的中國企業(yè),，“在新標準開發(fā)中發(fā)揮積極作用”。

　　當全球億萬球迷通過轉播,，在電視上,、網絡、手機上,，與世界杯賽事一起心潮起伏時,，很少有人知道，球迷們所看到的那些比賽官方直播,、回放的視頻內容制作,，其實也和中國大有關系。

　　擁有本次世界杯足球賽轉播權的,，是全球最大體育媒體制作及轉播公司之一——盈方體育傳媒集團（簡稱盈方）,。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團隊來到俄羅斯,，精心準備,。不過，這家總部位于瑞士的體育傳媒巨頭,，如今姓了“中”——2015年,，中國萬達斥巨資，聯合并購了總部位于瑞士的盈方100%的股權,，萬達集團控股68.2%,。

　　盈方擁有包括世界杯賽事在內的全球眾多體育賽事轉播權，握有不少體育產業(yè)上游的重要資源,。萬達在大手筆并購盈方后,，曾公開表示，著眼點不在于世界杯,，而是希望有助于提高中國在國際體育產業(yè)上的話語權,，走向國際體育產業(yè)的上游。

　　“一屆離不開中國的世界杯,?！北敬问澜绫_幕前，國際足聯官員在不同場合多次表達過上述看法,。相信未來,，他們越來越離不開中國元素,。（吳焰 曲頌）

【糾錯】

責任編輯： 郝多