廣電總局：超時(shí)超量播放廣告將被整頓

　　專項(xiàng)整治廣播電視廣告,，包括擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目,、虛假宣傳投資理財(cái)廣告等九方面

　　廣電總局9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》,，自即日起至今年年底開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作,。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告,，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等,。

　　整頓以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布的醫(yī)藥廣告

　　根據(jù)通知，此次專項(xiàng)整治工作重點(diǎn)圍繞九個(gè)方面進(jìn)行查找和整頓,。

　　具體包括：存在導(dǎo)向問題的廣告,；存在內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告,；存在超時(shí)超量,、不按規(guī)定播放問題的廣告；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄?、誤導(dǎo)受眾,，或者以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布等問題的醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、化妝品,、美容等廣告,，存在未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄?、誤導(dǎo)受眾,、引誘受眾上當(dāng)受騙問題的招商加盟、投資理財(cái),、收藏品等有投資回報(bào)預(yù)期的廣告,；存在誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者形成不良價(jià)值觀，損害未成年人身心健康等問題的廣告,；存在公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)、頻次達(dá)不到規(guī)定要求問題的,；存在廣告播出管理制度不健全,、審查把關(guān)不嚴(yán)和責(zé)任落實(shí)不到位問題的；存在其他違法違規(guī)問題的廣告,。

　　違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重可暫停頻率頻道播出

　　此次整治工作將在全國做到全覆蓋,，把整治和規(guī)范的要求全面落實(shí)到各級(jí)廣電媒體、各頻道頻率,、各節(jié)目欄目和時(shí)段,，“不留盲區(qū)，不留死角,，不搞例外”,。

　　通知要求,，各級(jí)廣電行政部門對(duì)監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的各類違法違規(guī)廣告，要嚴(yán)格依據(jù)總局《廣播電視播出機(jī)構(gòu)違規(guī)處理辦法》進(jìn)行處理,。對(duì)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的,，要給予誡勉談話、通報(bào)批評(píng),、暫停廣告播出直至?xí)和ｎl率頻道播出等嚴(yán)肅處理,，并視情況向社會(huì)公開曝光。

　　■ 延展

　　廣告怎么播,？廣電總局多份法規(guī)明確

　　近年來,，廣電總局多次叫停違規(guī)廣告。今年,，國家廣播電視總局發(fā)布通知,，公開叫停“0泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳,、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為的廣告,。

　　廣電總局已經(jīng)制定多份法規(guī)和通知，對(duì)廣播電視播出廣告行為進(jìn)行規(guī)范,?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》規(guī)定，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi),，不得播出電視購物短片廣告,。其他時(shí)段播出電視購物短片廣告時(shí)，不得使用主持人作宣傳,，不得使用“叫賣式”夸張配音,、語調(diào)、動(dòng)作等作宣傳,，不得使用“矯形”,、“塑形”、“透脂”,、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸,、減肥產(chǎn)品，每天每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1條（次）,，每條不得超過3分鐘,。

　　《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》規(guī)定，電視臺(tái)在影視劇中間插播廣告時(shí),，必須嚴(yán)格遵守總局61號(hào)令規(guī)定：非黃金時(shí)間每集（以45分鐘計(jì)）中可以插播2次商業(yè)廣告,，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒；黃金時(shí)間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告,，時(shí)長(zhǎng)不得超過1分鐘,；插播廣告時(shí),，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。

　　該通知還規(guī)定,，廣播電視播出機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格審驗(yàn)醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品等健康資訊廣告的資質(zhì),、證明等法定材料，堅(jiān)決禁止播出涉性廣告,。要規(guī)范健康資訊廣告形式,，不得以健康資訊專題節(jié)目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防,、控制和治療等科學(xué)知識(shí),，不得含有宣傳醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品等廣告內(nèi)容，不得以患者和醫(yī)生,、藥師,、專家等名義作證明。（記者倪偉）

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責(zé)任編輯： 韓家慧