“錦鯉”誘人 “魚餌”當(dāng)防（經(jīng)濟(jì)時評）

　　看似多方共贏的“錦鯉”營銷背后，其實(shí)風(fēng)險暗藏,，一些違規(guī)違法的營銷行為,，還有待多方合力加以整治規(guī)范

　　錦鯉這種觀賞魚類最近挺火,。

　　前不久，支付寶從200多萬用戶中抽取出一名幸運(yùn)兒,，命名為“中國錦鯉”,，并提供了眾多誘人福利，一時引起社會熱議,。隨后,，“杭州錦鯉”“深圳錦鯉”“重慶錦鯉”等各種名目的“錦鯉”刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

　　毫無疑問,，“錦鯉”營銷提供了一個三方共贏,、小投入高產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)營銷案例。平臺自身吸引流量,，合作商家提升關(guān)注度,，而用戶在低成本參與的同時，又有可能獲得各種福利,。

　　一時間,，眾多商家爭相效仿。然而,，在這看似完美的共贏模式背后,，其實(shí)也風(fēng)險暗存。

　　首先是營銷活動不規(guī)范,，比如,，某地“錦鯉”營銷活動強(qiáng)制要求參與者關(guān)注若干公眾號，同時獎品名單中的部分商家表示并未參加此活動,，此外存在不同網(wǎng)友報名后收到同樣兌獎碼的情況,。其次，大多數(shù)“錦鯉”營銷會要求公眾在參與活動時填寫手機(jī)號,、微信號等個人信息,，存在信息泄露的風(fēng)險。最后,，“錦鯉”營銷火爆之下,，還有不法分子以此為名進(jìn)行電信詐騙,。

　　如果說，“錦鯉”營銷是一種創(chuàng)新,，那么水平參差不齊的“錦鯉”營銷也有待多方發(fā)揮合力加以規(guī)范,。

　　比如，活動舉辦方應(yīng)引入第三方公證機(jī)構(gòu),，保證活動的合法,、公平、公正,。再比如,，一些“錦鯉”營銷中“被贊助”的商家應(yīng)該對違規(guī)平臺進(jìn)行追責(zé)，以維護(hù)自身的合法權(quán)益,。此外,，監(jiān)管部門還需要應(yīng)時而動，加強(qiáng)對虛假信息,、誘導(dǎo)活動的審查力度,，同時結(jié)合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。

　　當(dāng)然,，監(jiān)管難以做到百分百覆蓋,。有人說，“如果你沒有為一件商品付費(fèi),，那你本身可能就是商品,。”天下沒有免費(fèi)的午餐,，公眾在參加轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動時也要擦亮雙眼,、提高警惕。別最后沒當(dāng)成“錦鯉”,，卻咬到不良商家的“魚餌”,。（李 洋）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 韓家慧