朱慧卿作 新華社發(fā)

　　近年來,，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展,，平臺上常會出現(xiàn)點擊量幾十億甚至上百億的“爆款”影視劇,。然而，當(dāng)視頻點擊量已成為評價影視劇成功與否的關(guān)鍵,，點擊量造假產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)運而生。若對“流量作弊”現(xiàn)象不加制止,，對那些踏踏實實為觀眾制作優(yōu)秀內(nèi)容作品的影視從業(yè)者來說,，是一種巨大的傷害。

　　“播放量造假”攪亂行業(yè)

　　近兩年,，影視劇口碑和點擊量倒掛的情況并不新鮮,，有些劇作觀眾評價較高，業(yè)內(nèi)人士也予以肯定,，但電視收視率和網(wǎng)站點擊量卻近乎慘淡,；相反，有些劇集內(nèi)容趣味不高又拖沓冗長,，觀眾創(chuàng)造出“五毛特效”,、“摳圖劇”,、“天雷滾滾”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，就是用來吐槽這樣制作粗糙的劇集,，但奇怪的是,，差評連連卻抵擋不住節(jié)節(jié)飄紅的點擊量。

　　造成這種現(xiàn)象的原因是,，有些影視劇雖制作粗糙,，但啟用了一些當(dāng)紅的“流量明星”，吸引不少粉絲的關(guān)注,，帶來收視率和點擊量,；此外，內(nèi)容不精良的漏洞會通過購買視頻點擊量來彌補,，以此獲得“漂亮”的觀看數(shù)據(jù),。影視劇作圈似乎陷入了“你買我也買”、播放量“50億”,、“60億”不斷攀比的怪圈,。

　　衡量一部影視作品的好壞，播放量的確是其中一個評價維度,，但絕不是全部,。很多觀眾抱怨現(xiàn)在的電視劇“難看”，劇情枯燥,、邏輯不通,。一些“流量明星”的業(yè)務(wù)能力也不被觀眾認(rèn)可、演技備受詬病,，只因“正當(dāng)紅”,，常被投資方花重金請來，認(rèn)為能吸引更多觀眾關(guān)注,，最后卻發(fā)現(xiàn)結(jié)果并不盡如人意,。當(dāng)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓位于“拼流量”、“拼點擊量”的行業(yè)潛規(guī)則,，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象就會出現(xiàn),，影視行業(yè)也會偏離健康的發(fā)展軌道。

　　制播雙方“各取所需”

　　在視頻網(wǎng)站“購買點擊量”操作中,，劇作方和視頻網(wǎng)站都難說冤枉,，雙方都在參與和獲利。而如今,，一條完整的流量造假產(chǎn)業(yè)鏈早已形成,，利益鏈條與電視劇購買收視率類似。

　　一位不愿署名的制片人告訴筆者,，制片公司通過各種“渠道”“購買”劇作播放量的作法基本算業(yè)內(nèi)常態(tài),，能讓制片公司和視頻網(wǎng)站在某種程度上“各取所需”,。原因在于，隨著影視劇播放量的攀升,，其所屬制片公司可以實現(xiàn)名利雙收,；同樣，視頻網(wǎng)站也會因為劇作播放量好,、關(guān)注度高,，贏得更多與其他制片公司合作的機(jī)會，同時吸引來更多的廣告贊助商,。也正是因為在“買播放量”中嘗到了甜頭,，如果制片公司不主動購買播放量，有些視頻平臺也會自己進(jìn)行數(shù)據(jù)造假,?！氨热缤徊縿≡谌齻€視頻網(wǎng)站同時播放，其中兩家播放量都很亮眼,，單單剩下一家的播放量很低,，很可能就會造成制片公司對這家視頻網(wǎng)站的運營水平產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而影響以后的合作,。”這位制片人說道,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，市場亂象對制片方和視頻網(wǎng)站都有傷害。制片公司出錢買了數(shù)據(jù),，劇作卻未必能獲得想要的影響力,；視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)作假，也未必能獲得用戶,?？傊耙晞‘a(chǎn)業(yè)還是該重典治亂,、回歸本源,，內(nèi)容和質(zhì)量，才該是決定一切的關(guān)鍵,。

　　建立“黑名單”制度

　　播放量造假所帶來的利潤讓一些原本還在躊躇要不要進(jìn)場的影視劇作公司,，也最終決定參與進(jìn)來。評價體系漸漸失靈的時候,，劇作的質(zhì)量誰來保護(hù),？怎樣才能讓整個產(chǎn)業(yè)鏈重回公平競爭的起點？

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，要想根除“購買播放量”這一頑疾,，光靠行業(yè)自律很難保障,，更重要的還是要加強(qiáng)立法，用懲罰性措施來規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為,?！耙曨l網(wǎng)站、劇作方理應(yīng)自律,、誠信經(jīng)營,，但僅靠自律是不夠的。不誠信行為屢屢出現(xiàn),，甚至影響了行業(yè)生態(tài),，就必須有法律來管?！敝煳≌f,。

　　而播放量造假的低違法成本，也讓相關(guān)單位“屢試不爽”,，似乎找到了一條通向“熱劇”的“捷徑”,。朱巍同時指出，數(shù)據(jù)造假,，不只是影響到影視劇的制作質(zhì)量,、影響觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看意愿，也傷害到了廣告主的利益,?！皯?yīng)建立行業(yè)通用的‘黑名單’制度和曝光制度，讓頻繁造假的制片公司受到懲罰,?！敝煳≌f。

　　近日,，國內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站正式宣布關(guān)閉前臺視頻播放量的顯示,，取而代之的是“內(nèi)容熱度”，這種綜合了用戶討論度,、互動量,、多維度播放指標(biāo)的評價體系，可視為在改變“唯流量”評價過程中積極的嘗試,，值得稱贊,。接下來，還應(yīng)建立健全更為完善的多維度評價體系,，讓市場回到良性競爭的軌道上來,，呼吁從業(yè)者回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。只有“好內(nèi)容”，才能真正贏得百姓口碑,。要知道,，觀眾的眼睛，從來都是雪亮的,。

【糾錯】

責(zé)任編輯： 尹世杰