造假成本低廉 追責(zé)成本卻非常高

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，刷單、刷量可影響消費(fèi)者的決定,，為商家贏得更多生意,，平臺(tái)也可給投資人一份好看的數(shù)據(jù)，因而數(shù)據(jù)造假已成為行業(yè)的大問(wèn)題,，甚至成為許多點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站的“潛規(guī)則”。據(jù)北京青年報(bào)記者了解,，數(shù)據(jù)造假成本低廉,，2元即可買1萬(wàn)視頻點(diǎn)擊，與此同時(shí)，追責(zé)的成本非常高,，此前有視頻網(wǎng)站起訴刷量公司,，9.5億次的造假換來(lái)50萬(wàn)元的賠償,。

　　日前,，旅行平臺(tái)馬蜂窩被曝?cái)?shù)據(jù)造假,，2100萬(wàn)條點(diǎn)評(píng)中有85%以上是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站抄襲來(lái)的,。不論馬蜂窩如何義正言辭地表示“文中所述數(shù)量與事實(shí)不符”,，但馬蜂窩平臺(tái)上的確存在數(shù)據(jù)造假問(wèn)題,，這是毋庸置疑的,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)據(jù)造假問(wèn)題,，包括刷單、刷量,、刷分,、搬運(yùn)原創(chuàng)內(nèi)容等，已成為行業(yè)的大問(wèn)題,，也是目前許多點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站的“潛規(guī)則”。北青報(bào)記者了解到,，這些數(shù)據(jù)造假成本低廉,，2元即可買1萬(wàn)視頻點(diǎn)擊，或3毛錢購(gòu)買到一條微博評(píng)論,。與此同時(shí),，追責(zé)的成本非常高,，此前有視頻網(wǎng)站起訴刷量公司,，9.5億次的造假換來(lái)50萬(wàn)元的賠償,。

　　馬蜂窩承認(rèn)數(shù)據(jù)造假行為

　　此前,，乎睿數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示,，馬蜂窩的海量點(diǎn)評(píng)中85%以上來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站,，馬蜂窩的2100萬(wàn)條“真實(shí)點(diǎn)評(píng)”中1800萬(wàn)來(lái)自于抓取其他網(wǎng)站。馬蜂窩上有7454個(gè)抄襲賬號(hào),，合計(jì)從攜程、藝龍,、美團(tuán)、Agoda、Yelp上抄襲搬運(yùn)了572萬(wàn)條餐飲點(diǎn)評(píng)與1221萬(wàn)條酒店點(diǎn)評(píng)。

　　而馬蜂窩在回應(yīng)中先是承認(rèn)了數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題，其次表示沒(méi)有文中所述的那么多,。“點(diǎn)評(píng)內(nèi)容在馬蜂窩數(shù)據(jù)量中僅占比2.91%,，涉嫌虛假點(diǎn)評(píng)的賬號(hào)數(shù)量占比更小,，馬蜂窩已對(duì)這部分賬號(hào)進(jìn)行清理?！?/p>

　　但這樣的說(shuō)法又被對(duì)方指出“偷換概念”,。“這個(gè)‘?dāng)?shù)據(jù)量’是條數(shù)還是數(shù)據(jù)大??？如果這 2100 萬(wàn)‘真實(shí)點(diǎn)評(píng)’占的是條數(shù)的 2.91%，那反推馬蜂窩的游記,、攻略有7 億條,？明顯不是。如果這 2100 萬(wàn)‘真實(shí)點(diǎn)評(píng)’占的是數(shù)據(jù)大小的 2.91%,，那這個(gè)比較有什么意義,？一條點(diǎn)評(píng) 100 字，大小只有幾百字節(jié),，但游記里一張圖片就好幾 MB,。一篇游記的數(shù)據(jù)量可能是一篇點(diǎn)評(píng)的幾萬(wàn)倍，拿點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)量只占 2.91% 來(lái)說(shuō)點(diǎn)評(píng)不重要,？”對(duì)方還羅列了馬蜂窩在首頁(yè)顯示“2100萬(wàn)條”真實(shí)點(diǎn)評(píng)的宣傳,，來(lái)說(shuō)明點(diǎn)評(píng)對(duì)馬蜂窩的重要性。

　　幾天后,，在馬蜂窩召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)上,，其CEO也當(dāng)場(chǎng)承認(rèn)，數(shù)據(jù)造假問(wèn)題是存在的,，只是文中所述內(nèi)容與事實(shí)不符,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，數(shù)據(jù)造假問(wèn)題已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的一種“潛規(guī)則”，有人的地方幾乎就有數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題,，而目前不論是行業(yè)還是個(gè)體,，都很少對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行重視和追責(zé)，也就使得數(shù)據(jù)造假進(jìn)一步成為一種“潛規(guī)則”,。

　　為何刷單,？數(shù)據(jù)造假是初創(chuàng)公司“捷徑”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在數(shù)據(jù)造假上,，有兩種造假的需求主體,，一是商家，二是平臺(tái),。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在具有影響力的平臺(tái)刷單,、刷量,，可以提升商家的排名和影響力，更多的好評(píng)和更靠前的影響力會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)決定,，從而為自己贏得更多的生意,。因此，在許多電商網(wǎng)站上,，甚至許多線下的營(yíng)銷公司等都紛紛做起了代理生意,，指導(dǎo)商家如何通過(guò)各種途徑，包括刷單,、促銷,、刷評(píng)價(jià)等方式，為自己帶來(lái)利益,。

　　一位餐飲店鋪的老板對(duì)北青報(bào)記者表示,，自己新開(kāi)了店鋪，因?yàn)橹群偷乩砦恢玫年P(guān)系,，流量一直不大,。“現(xiàn)在許多消費(fèi)者都依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找店鋪,，因此我們很重視這塊,。找了專門(mén)的營(yíng)銷公司幫著做，他們先幫我們提升店內(nèi)的瀏覽量和點(diǎn)擊率,，然后再提升交易量和好評(píng)數(shù),，很有一套。假的帶真的嘛,，現(xiàn)在店里客人真的比之前多了很多,，我覺(jué)得很值,。”

　　而對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),，為何對(duì)許多商家刷評(píng)論或刷單的行為“睜一只眼閉一只眼”,，甚至平臺(tái)自己也會(huì)偷偷去刷呢？因?yàn)閷?duì)許多內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),，數(shù)據(jù)就是生命,，只有平臺(tái)整體保持有足夠多、足夠優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià),，消費(fèi)者才會(huì)形成一種使用習(xí)慣,，真是消費(fèi)者打開(kāi)次數(shù)多了、消費(fèi)次數(shù)多了,，就會(huì)帶來(lái)更多的消費(fèi)與評(píng)價(jià),。另一方面，是融資的需要,。拿給投資人一份好看的數(shù)據(jù),，是每個(gè)初創(chuàng)公司的共同追求，短期內(nèi)提升數(shù)據(jù)很難,？數(shù)據(jù)造假可能是一條“捷徑”,。

　　此前有平臺(tái)被發(fā)現(xiàn)大規(guī)模搬運(yùn)其他平臺(tái)的評(píng)價(jià)，該平臺(tái)承認(rèn)了存在店鋪違規(guī)轉(zhuǎn)載的情況,，并表示：“該事件發(fā)生是因?yàn)槠脚_(tái)新上線試運(yùn)營(yíng)的推薦欄目,，在未經(jīng)授權(quán)的情況下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了違規(guī)轉(zhuǎn)載?！逼脚_(tái)新欄目上線,，沒(méi)有評(píng)價(jià)怎么辦？轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)的,，這也是很多評(píng)價(jià)類平臺(tái)都存在的問(wèn)題,。

　　刷單成本低至2元起

　　北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種機(jī)械的刷單價(jià)格十分低廉,，由于刷單,、刷量、刷評(píng)論等相關(guān)技術(shù)已經(jīng)很成熟,，因此造假的成本其實(shí)非常低,。

　　例如在微博平臺(tái)，一家專門(mén)做微博營(yíng)銷的公司開(kāi)出的價(jià)格是5元起,，“微博轉(zhuǎn)發(fā),，點(diǎn)贊，微博投票,，價(jià)格分別如下：首次體驗(yàn)價(jià)5元100個(gè),，100=10元,，1000=80元，1萬(wàn)=600元,；評(píng)論：30元=100個(gè)（注：指定一條微博至少100次起刷,，不夠100按100算）。去別人微博底下評(píng)論的贊,，最低30元100個(gè),，微博閱讀量10元1萬(wàn)，80元10萬(wàn),；視頻播放量20元1萬(wàn),。”這家公司同時(shí)幫助用戶增加粉絲,，粉絲還分為初級(jí),、高級(jí)、精品和頂級(jí)幾類：“高級(jí),、初級(jí)都是湊數(shù)的哦（就數(shù)量沒(méi)質(zhì)量）,，高級(jí)是有頭像，初級(jí)就數(shù)量什么都沒(méi)有,；頂級(jí)、精品是真人,，有自帶粉絲跟博文的,。”據(jù)透露,，許多頂級(jí)和精品的賬號(hào)都來(lái)源于盜取真實(shí)用戶的賬號(hào),，攻陷后，這些此前被精心維護(hù)的賬號(hào)就成了別人手中的“武器”,。

　　而為視頻網(wǎng)站的作品刷量,，報(bào)價(jià)2元起。據(jù)一家營(yíng)銷工作室負(fù)責(zé)人介紹,，目前所有的視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷土豆,、騰訊、愛(ài)奇藝,、搜狐,、樂(lè)視、PPTV等都可以操作“刷量”,，價(jià)格不等,。其中，愛(ài)奇藝的分為兩檔,，一檔為“掉量的”,，也就是以機(jī)器刷量,，這種方式容易被愛(ài)奇藝以技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)并屏蔽，10元1萬(wàn)次,，7天內(nèi)包補(bǔ),；另一檔為“不掉量的”，價(jià)格為80元1萬(wàn)次,，不過(guò)該檔“不保證速度,，需要排隊(duì)，數(shù)據(jù)延遲更新,，不接急單”,。另外幾家視頻網(wǎng)站的刷量報(bào)價(jià)從2元1萬(wàn)到60元1萬(wàn)不等，有的承諾“掉量補(bǔ)”,，有的則保證“快速”,。一些刷量的商戶顯示月銷近5000筆，由此獲得的不法收益也較為可觀,。此前,，愛(ài)奇藝就起訴了一家“刷量”的公司，并被判獲賠50萬(wàn)元,。

　　而一位做“水軍”業(yè)務(wù)營(yíng)銷公司的老總告訴北青報(bào)記者,，一部影片在豆瓣的刷分投入在5000元起。他說(shuō),，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣刷分,、微博炒作等渠道。雖然豆瓣方面一直查得很嚴(yán),，但豆瓣對(duì)影視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還是非常重要,，因此大量公司還是會(huì)去做。具體怎么做,？該老總說(shuō),，要根據(jù)具體影片、電視劇具體分析：電影相對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)難度更大,，“電影評(píng)論比較集中,，一上映評(píng)論打分就蜂擁進(jìn)來(lái)，基本是當(dāng)天就開(kāi)分（顯示評(píng)分）,?！蔽瓷嫌车男聞『托缕斑€沒(méi)開(kāi)分”，操作空間比較大,；而已經(jīng)上映的,，就要做搜集數(shù)據(jù)、技術(shù)分析了,。具體價(jià)格也要根據(jù)客戶需求來(lái)看,，較為小眾的,，較好操作，5000-20000元左右即可,；而類似前段時(shí)間被質(zhì)疑聲音較多的《后來(lái)的我們》這種級(jí)別的,，“可能要幾十萬(wàn)”。他說(shuō),，一般刷分不能單純刷,，還要和長(zhǎng)短評(píng)論、點(diǎn)贊,、討論區(qū)搭配起來(lái)做,，而這個(gè)價(jià)格通常是比較高的，“長(zhǎng)短評(píng),、討論區(qū),、點(diǎn)贊都有單價(jià)，就看項(xiàng)目需要多少量,。具體是,，長(zhǎng)短評(píng)40元/條，討論區(qū)40元/條,，點(diǎn)贊2元/個(gè),；做這些項(xiàng)目都會(huì)附加四五星打分?！?/p>

　　而對(duì)于餐飲類平臺(tái),，價(jià)格則相對(duì)較高，詢價(jià)中一公司介紹,，“專業(yè)團(tuán)隊(duì)操作點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)價(jià)格3到6星VIP賬號(hào)是60元一條,，1到2星賬號(hào)是40元一條,。量大可以優(yōu)惠?！睘榱吮ＷC可信度,，對(duì)方還表示只用當(dāng)?shù)刭~號(hào)寫(xiě)。

　　此前還有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),，蜻蜓FM通過(guò)強(qiáng)行后臺(tái)自啟動(dòng)等方式對(duì)月活數(shù)據(jù)進(jìn)行造假,，一位用戶隨后便在知名社區(qū)“知乎”上爆出蜻蜓FM后臺(tái)自啟動(dòng)代碼。通過(guò)反向編譯蜻蜓FM安卓版本軟件,，他發(fā)現(xiàn)該軟件中隱藏有名為“普羅米修斯”和“宙斯”的強(qiáng)行自啟代碼,。前者可以無(wú)聲無(wú)息地在用戶手機(jī)中，后臺(tái)啟動(dòng)無(wú)窗口透明界面,，偽造DAU（日活躍用戶數(shù)）,；后者則可以自主觸發(fā)廣告商的廣告,，并回傳給第三方數(shù)據(jù)公司，從而完成“用戶自主點(diǎn)擊廣告”的操作進(jìn)行廣告費(fèi)的欺騙,。

　　另外,，蜻蜓FM的CEO在宣布用戶數(shù)1.5億的兩個(gè)月之后就宣布用戶數(shù)突破2億，也就是說(shuō)兩個(gè)月之內(nèi)漲了5000萬(wàn)用戶,，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示數(shù)據(jù)一定有問(wèn)題,，而數(shù)據(jù)造假的目的應(yīng)該是增加廣告收入和促進(jìn)融資。雖然蜻蜓FM回應(yīng)這些軟件是新功能上線時(shí)進(jìn)行AB對(duì)照測(cè)試,、統(tǒng)計(jì)相關(guān)用戶指標(biāo),，以便產(chǎn)品決策的技術(shù)框架，但依然無(wú)法解釋為何會(huì)增加廣告點(diǎn)擊量和日活數(shù),。

　　平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)抓取內(nèi)容

　　而平臺(tái)自己也會(huì)利用“爬蟲(chóng)”等技術(shù)手段抓取用戶信息或評(píng)論,。據(jù)一位工程師向北青報(bào)記者介紹，一些網(wǎng)站可以利用“網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)”來(lái)抓取,，“爬蟲(chóng)”就是將正常人可以瀏覽的內(nèi)容,，用公開(kāi)的查詢接口讀取出來(lái)，再歸納成文檔,。由于評(píng)價(jià)的內(nèi)容是公開(kāi)的,，因此很容易被“爬蟲(chóng)”抓取，一些網(wǎng)站不僅抓取評(píng)價(jià)內(nèi)容,，連注冊(cè)用戶的內(nèi)容也完全照搬,。

　　例如，小紅書(shū)就曾被一網(wǎng)站批量侵權(quán),。多位小紅書(shū)用戶稱,，自己在小紅書(shū)上的原創(chuàng)內(nèi)容遭到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“達(dá)人”欄目的搬運(yùn)，將自己的賬號(hào),、頭像和圖片內(nèi)容都搬運(yùn)到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上,。“前幾天朋友告訴我在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上看到跟我的小紅書(shū)賬號(hào)一模一樣的名字,、頭像,、筆記內(nèi)容，甚至是視頻（我在此之前毫不知情）,。和幾個(gè)小紅書(shū)的小伙伴私下聊一下,，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上出現(xiàn)的一堆‘達(dá)人’賬號(hào)，都是批量操作批量盜用小紅書(shū)的博主賬號(hào),?！秉c(diǎn)評(píng)網(wǎng)回應(yīng)稱，經(jīng)調(diào)查，該事件發(fā)生是因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)網(wǎng)新上線試運(yùn)營(yíng)的推薦欄目在未經(jīng)授權(quán)的情況下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了違規(guī)轉(zhuǎn)載,，已第一時(shí)間完成所有內(nèi)容排查與全部清理下線,，并通過(guò)技術(shù)手段確保該類問(wèn)題不再出現(xiàn)。

　　百度此前也曾遭遇類似問(wèn)題,。百度公司未經(jīng)許可在百度地圖和百度知道中大量使用了來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的信息,，在百度地圖和百度知道產(chǎn)品中搜索某一商戶，頁(yè)面會(huì)顯示用戶對(duì)該商戶的評(píng)價(jià)信息,，其中大部分信息都來(lái)自于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),。后者將之訴諸法院，法院調(diào)查發(fā)現(xiàn),，由百度地圖公證抽取的商戶點(diǎn)評(píng)信息資料,，其中涉及餐飲行業(yè)的1055個(gè)商戶共使用來(lái)自于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的評(píng)論信息86286條，平均每家商戶使用81條,。有784家商戶使用的評(píng)論信息中超過(guò)75%的比例來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),，且所有評(píng)論信息均全文顯示并主要位于頁(yè)面前列。因此,，最后百度被判賠償后者300萬(wàn)元的損失,。

　　法律規(guī)定刷單刷量者要承擔(dān)責(zé)任

　　事實(shí)上，刷量行為不僅會(huì)降低網(wǎng)站或商戶的信用,，更會(huì)造成不公平競(jìng)爭(zhēng),。上述案例中不少平臺(tái)或公司都由此被告上了法院，最終被法院判處賠償,。不過(guò),，為何還有大量的刷單、刷量行為呢,？據(jù)一營(yíng)銷公司介紹,，一是由于商家刷量的同時(shí)，也會(huì)為平臺(tái)增加活躍度,，因此很多平臺(tái)睜一只眼閉一只眼,，不會(huì)進(jìn)行舉報(bào)；二是舉證難,，許多營(yíng)銷公司刷量時(shí)會(huì)利用人工,、技術(shù)等多種手段,，偽裝成真實(shí)評(píng)價(jià),，不易被發(fā)覺(jué)，更不易被取證,；三是維權(quán)成本高,，走司法途徑等需要花費(fèi)一定的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，而且最終被賠償?shù)慕痤~也不高，例如愛(ài)奇藝被刷量9.5億次,，最終僅被賠償50萬(wàn)元,。

　　不過(guò)上海徐匯法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)王利民則認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)維權(quán),。他說(shuō),，在現(xiàn)代社會(huì)信息化浪潮中，信息,、數(shù)據(jù)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量,，大數(shù)據(jù)以及相應(yīng)應(yīng)用技術(shù)尤為重要，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素,。法律制度對(duì)于大數(shù)據(jù)信息所蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值的保護(hù)與規(guī)制,，應(yīng)秉持保障交易安全、促進(jìn)技術(shù)發(fā)展,、尊重誠(chéng)實(shí)信用以及公認(rèn)商業(yè)道德的基本思路,，刷量的行為會(huì)損害視頻網(wǎng)站的商業(yè)利益，也會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益,，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任,。

　　文/本報(bào)記者 溫婧

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 郝多