意大利奢侈品牌杜嘉班納的一場(chǎng)大型時(shí)裝秀,，因其聯(lián)合創(chuàng)始人的辱華言論被叫停。從“起筷吃飯”短視頻中的夸張表演,，到面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)破口大罵,，再到毫無(wú)誠(chéng)意的“甩鍋”行為，該品牌的所作所為,，折射出一種傲慢心態(tài),。中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)對(duì)所有人敞開(kāi)，但只有相互尊重,、相互包容,，合作之手才能緊緊握在一起,。消費(fèi)者看一個(gè)品牌的品質(zhì)，既看產(chǎn)品的質(zhì)量,，更看文化的涵養(yǎng),。收起偏見(jiàn)，真誠(chéng)以待,，尊重文化差異,，才是品牌應(yīng)有的價(jià)值。
【辱華事件】
中國(guó)是奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）最重要的市場(chǎng)之一,。為了給11月21日在上海的時(shí)尚秀預(yù)熱,，杜嘉班納近日發(fā)布了以“起筷吃飯”為主題的系列短視頻。視頻中一位穿著杜嘉班納服飾的東方女子拿著筷子,，姿態(tài)扭捏地吃著幾種意大利美食,。
視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友表示,，片中充滿了讓人困惑的細(xì)節(jié),，比如模特的表演過(guò)于夸張、“用小棍子形狀的餐具來(lái)吃偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩餅”的臺(tái)詞等,，均帶有嘲諷的意味,。
鑒于網(wǎng)友的質(zhì)疑，杜嘉班納在其品牌官方微博上刪除了這些短視頻,。然而,，一波未平，一波又起,。當(dāng)有網(wǎng)友在海外社交媒體Instagram上質(zhì)疑這組短視頻是否辱華時(shí),，引來(lái)了杜嘉班納的聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師斯蒂芬諾·嘉班納一系列粗鄙不堪的辱華言論。
針對(duì)設(shè)計(jì)師的辱華言論,，杜嘉班納在其微博官方賬號(hào)上表示“該設(shè)計(jì)師的Instagram賬號(hào)被盜,，已經(jīng)立即通過(guò)法律途徑解決”，并稱(chēng)“為這些不實(shí)言論給中國(guó)和中國(guó)人民造成的影響和傷害道歉,。我們對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化始終一貫地?zé)釔?ài)與尊重 ????”,。
【眾人抵制】
網(wǎng)民對(duì)上述聲明并不買(mǎi)賬，在微博上“杜嘉班納設(shè)計(jì)師”已經(jīng)成為搜索熱詞,。與此同時(shí),，原定出席時(shí)裝秀的陳坤、章子怡,、李冰冰,、迪麗熱巴、王俊凱等人紛紛宣布取消出席計(jì)劃,。一位原本應(yīng)邀參加時(shí)裝秀的時(shí)尚博主向記者坦言,，杜嘉班納涉嫌用“賬號(hào)被盜”這樣的低級(jí)借口“甩鍋”,，這樣的道歉毫無(wú)誠(chéng)意、自取其辱,，這場(chǎng)時(shí)尚秀終將“涼涼”,。
【D&G上海“大秀”取消】
面對(duì)大眾“零容忍”的態(tài)度,，杜嘉班納于21日下午宣布在上海舉辦的時(shí)裝秀“因故改期”,。
21日晚的上海世博中心，本應(yīng)上演意大利品牌杜嘉班納的大型時(shí)裝秀,，此刻卻只剩下凌亂的后臺(tái)和空蕩蕩的舞臺(tái),。當(dāng)晚的“大秀”被宣布取消。
【評(píng)論】
一邊對(duì)著中國(guó)市場(chǎng)“甜言蜜語(yǔ)”,，一邊在宣傳片中嘲諷中式英語(yǔ)和中國(guó)文化,；上一秒在社交媒體上發(fā)表辱華言論，下一刻自稱(chēng)賬號(hào)被盜……這個(gè)品牌用“虛情假意”換來(lái)了眾人的抵制,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，由于看好中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的品牌在“討好”中國(guó)市場(chǎng)方面花了很多心思,，但這種“討好”不僅要“取悅”中國(guó)市場(chǎng),，更要從內(nèi)心尊重中國(guó)的市場(chǎng)。
