近日，記者從“年輕不合理·2018第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上,，拿到了一組用數(shù)據(jù)信息“畫”出的90后肖像,。與70后、80后完全不同的是,，90后年輕人的消費取向更加自我，甚至出現(xiàn)“懶人趨勢”,，他們喜歡通過微整形來提高顏值，愿意把錢花在寵物零食上，他們不愿被房貸捆綁,，偏好合租公寓。

　　一財數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，80后是中國互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量,，但90后的消費力正迎頭趕上,，線上人均消費持續(xù)走高，成為本輪消費升級的重要驅(qū)動力,。其中,，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費潛力巨大,?！秷蟾妗房偨Y(jié)出年輕消費力推動下的互聯(lián)網(wǎng)消費八大趨勢,，分別是：原創(chuàng)消費大眾化,、內(nèi)容付費多元化,、顏值經(jīng)濟爆發(fā),、粉絲經(jīng)濟迭代、寵物消費升級,、社交消費“圈子”化,、租經(jīng)濟深入滲透、懶人經(jīng)濟全面展開,。

　　興趣優(yōu)先、注重體驗,、心態(tài)開放

　　新一代年輕消費者，出生于中國經(jīng)濟騰飛的90年代,。受益于改革開放,，成長于物質(zhì)小康、文化氛圍開放寬松的環(huán)境下,，有著更多元的職業(yè)觀和生活觀,。

　　職業(yè)選擇上，他們在職場中實現(xiàn)自我價值,、從事感興趣的工作,，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。智聯(lián)招聘2018年應(yīng)屆畢業(yè)生期望就業(yè)行業(yè)分布數(shù)據(jù)顯示,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對90后的吸引力最高。

　　《報告》顯示,，相對于樂于追求穩(wěn)定的80后以及更年長人群，90后95后中,，因為對一份工作沒有興趣,、工作生活失衡而跳槽的人數(shù)占比更高,，打破單一職業(yè)束縛，爭當(dāng)“斜杠青年”的人也更多,。

　　娛樂之外，成家立業(yè)的生活壓力90后也要面對,，但他們秉持更開放的心態(tài)對待自己的心理壓力,，更主動在線上平臺尋求幫助。簡單心理數(shù)據(jù)顯示,，90后在線上預(yù)約心理咨詢用戶占比逐年增加,，已經(jīng)成為人數(shù)最多的用戶群。

　　作為未來5至10年中產(chǎn)消費的中堅力量,，90后在旅行,、娛樂,、育兒等領(lǐng)域,，也展現(xiàn)出別具一格的態(tài)度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡,，而且喜歡不做攻略,、隨心而動?！秷蟾妗坊诟F游數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，50%的90后會受影視、書籍的影響出游,；他們是觀影在線購票的主力軍,，票房貢獻度超過57%，并樂于分享觀影體驗,；阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)顯示,，90后觀影后評分滲透率兩年內(nèi)從24%提升到66%；他們也是現(xiàn)場娛樂的主力軍,，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，最喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節(jié)購票人群中,，90后及00后的占比超過90%,。

　　90后父母在育兒方面的觀念也和他們的父母輩不盡相同，他們在育兒時有更多的分享和互動需求,，愿意在互聯(lián)網(wǎng)上分享交流育兒經(jīng),、尋求育兒問題的解決。親寶寶首席運營官馮禹表示,，90后年輕家庭很少出現(xiàn)“喪偶式育兒”,、“詐尸式育兒”，更信任有科學(xué)依據(jù)的專業(yè)育兒內(nèi)容,，同時他們對于系統(tǒng)化的育兒知識興趣較高,，關(guān)注結(jié)構(gòu)化和連續(xù)性的內(nèi)容學(xué)習(xí)體系。

　　消費理念超前：愛寵物,、愛微整

　　《報告》整合的天貓國際的數(shù)據(jù)顯示,，90后是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比,，90后在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級的趨勢,，在數(shù)碼、寵物,、個護類的消費占比進一步提升,。天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，相比于其它代際的消費者,，90后95后看重新鮮,、小眾和高品質(zhì),，需求也越來越細分。

　　“擼貓”成為90后獨生子女一代的新需求,。大數(shù)據(jù)顯示,，90后在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧,，其中貓糧的消費占比連續(xù)三年快速提升,，可見擼貓已經(jīng)成為潮流。

　　而且更愿意嘗鮮的90后“貓奴”喜歡購買趣味貓零食“飼主”,，還會針對性的挑選專業(yè)貓糧,、功能型貓糧，以及專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品,，力圖給貓主子們最好的生活,。同時，他們也注重和寵物的情感交流,，和愛寵一起穿親子裝,、為愛寵買生日蛋糕慶生也成了他們生活中必不可少的儀式感。

　　有意思的是,，數(shù)據(jù)揭示,，80后喜歡購買寵物磨牙棒、小魚干,、小肉干,，而90后則偏愛給寵物吃“甜食”，比如貓布丁,、貓?zhí)堑取?/p>

　　從貓糧購買頻次上看,，英短/藍貓是90后的最愛，其次為美短,、波斯貓,、布偶貓和暹羅貓。

　　醫(yī)美也成為90后消費的熱點,。醫(yī)美用戶中,，59%的人群為90后，22%為80后,，另有14%的00后準備“接盤”,。90后女性用戶希望通過醫(yī)美手段讓眼睛更大、鼻子更高,、皮膚更加光滑水嫩,，而男性用戶更鐘愛濃密的毛發(fā)和去皺。

　　數(shù)據(jù)顯示,，醫(yī)美用戶中14%是90后男性,。女生喜歡微創(chuàng)雙眼皮,、玻尿酸填充、隆鼻,、吸脂、瘦臉針,，男生偏愛肉毒素除皺,、植發(fā)、隆鼻等,。

　　買房,？別開玩笑了

　　新租賃經(jīng)濟正在進入全面發(fā)展的快車道，從租房租車,，到租衣服租包,，刻板印象中喜歡沖動消費的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活,。他們認為這種方式更經(jīng)濟環(huán)保,，也更潮更時尚。

　　《報告》顯示,，相較80后,，不愿被房貸捆綁的90后購房意愿較低，租房成了年輕人的首選,。以租房平臺巴樂兔的數(shù)據(jù)為例,，90后在租房人群中占比接近70%。并且,，90后不介意合租,。

　　數(shù)據(jù)顯示，80后和85后租房人群中有79.5%的人愿意合租,，而90后租房者中,，合租的數(shù)據(jù)上升到了83.7%。不但住的地方可以租,，穿的用的也可以租,。以租衣為例，就堪稱一種用有限的預(yù)算實現(xiàn)更多時尚體驗,，且低碳環(huán)保的生活方式,。據(jù)服飾租賃平臺衣二三數(shù)據(jù)顯示，90后用戶占比達46%,。有意思的是,，他們不僅租禮服，連日常和通勤穿著的衣服也愿意租,，90后人均每月租衣次數(shù)達3.6次,，年均禮服租賃次數(shù)為1.4次,。

　　出行方面，90后是各種共享出行工具的主要用戶,。哈啰出行數(shù)據(jù)顯示,，共享單車用戶中90后與00后占比超過50%。共享汽車平臺EVCARD數(shù)據(jù)顯示,，90后用戶占比逐年提升,，2018年占比達到1/3，他們的主要出行集中在時長1小時,、距離30公里內(nèi)的短途旅行,。（記者 王燁捷）

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責(zé)任編輯： 邱麗芳