出演“爺爺”的是劇組在村中現(xiàn)場找到的“素人”。

短片成功地營銷大家過年回家團(tuán)聚的心理,。

　　導(dǎo)演透露，片中硬核佩奇這個接地氣的形象,，來自于網(wǎng)上流傳的“佩奇像是吹風(fēng)機(jī)”的梗,。

圖中右2為導(dǎo)演張大鵬,。

　　導(dǎo)演拍廣告片出身，覺得片子自帶流量,；傳播學(xué)專家認(rèn)為它是營銷事件,，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是引爆核心點(diǎn)

　　《啥是佩奇》 為啥刷屏,，導(dǎo)演和專家答疑

　　5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》，成為2019年第一個朋友圈“爆款”,。1月18日，短片導(dǎo)演張大鵬接受新京報(bào)獨(dú)家專訪，就作品刷屏后的感受,、拍攝相關(guān)情況及網(wǎng)友疑問一一作出回應(yīng),。

　　張大鵬說,，自己是拍攝廣告片出身，刷屏的短片是電影版的預(yù)告片,，“短片不是從正片中剪輯的”,，而是重新進(jìn)行拍攝,，參演人員都不是職業(yè)演員,。而對于網(wǎng)上關(guān)于其消費(fèi)貧窮，消費(fèi)農(nóng)村的質(zhì)疑,，張大鵬也予以否認(rèn),，并稱“都是相對的”,。而在中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍看來，“這個變成熱點(diǎn)事件,，其實(shí)帶有營銷的本質(zhì)”,。

　　發(fā)布和傳播時間表

　　相對于微信平臺的自由式發(fā)布,，微博平臺對《啥是佩奇》物料發(fā)布在數(shù)據(jù)上有據(jù)可循。

　　1月16日16時,，“@電影小豬佩奇過大年”微博發(fā)布預(yù)告，互動量為11,。

　　1月17日11時,，一個營銷號“@吐槽小天才”再一次發(fā)布“啥是佩奇”預(yù)告片,，共有4509次互動量。

　　1月17日17時25分到22時之間,，正是微博流量的高峰期,，從“@思想聚焦”開始，共有13個營銷賬號發(fā)布了#啥是佩奇#正式版TVC,，23點(diǎn)43分，王思聰?shù)瘸壌骎進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),，形成了微博的引爆點(diǎn),。

　　劇情 素人“爺爺”本色出演

　　該短片講述了李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事,。

　　新京報(bào)記者從導(dǎo)演張大鵬處獲得的一份劇情簡介顯示，臨近年關(guān),，眼瞅三歲孫子要回村過節(jié),，李玉寶卻難為壞了，孩子想要一個佩奇,，可啥是佩奇？一頭霧水的他借村里的喇叭問了一圈,，得到的答案令人啼笑皆非,，有人說是直播網(wǎng)站性感女主播，有人拿出同名洗潔精,，還有人說是棋牌的一種。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，懵懵懂懂,，最后李玉寶用鼓風(fēng)機(jī)自制了一個“佩奇”,。

　　1月18日上午，該短片導(dǎo)演張大鵬接受新京報(bào)記者獨(dú)家專訪時表示,，拍攝該片僅用時兩天,，是賀歲電影《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作,，拍攝地在河北張家口懷來縣，“之前在這里拍過廣告片,，對地形,、環(huán)境比較熟悉，離北京也近,，開車可以每天往返”,。而片中主角“爺爺”是純素人出演，“當(dāng)時我們在村子里找了幾個人,，他剛好表現(xiàn)很自如，就被我們選中了”,。

　　主題 不是“消費(fèi)貧窮”

　　張大鵬稱,，該片不是中國移動的廣告，“但是我們有合作”,，而是賀歲電影的先導(dǎo)片。內(nèi)容雖然不是從正片剪輯出來的,，但是傳遞的價值觀是一樣的,，就是“闔家團(tuán)圓,、幸福快樂”,。

　　張大鵬講述，自己此前是廣告片導(dǎo)演,，這是他首次執(zhí)導(dǎo)長片。他坦言,，拍攝該片是“命題作文”,，制片公司引進(jìn)版權(quán)后找到了他,，“我和制片人家里都有小孩，孩子都很喜歡佩奇,，主要是為孩子拍的”,。面對“消費(fèi)貧窮”的質(zhì)疑，他否認(rèn)稱,，“都是相對的，佩奇本土化后,，這就是一個正經(jīng)的中國故事,，我們都很喜歡佩奇這個卡通形象,，希望影片可以在春節(jié)的時候,，向大家傳遞出一份快樂”,。

　　■ 觀點(diǎn)

　　專家： “情感商業(yè)化”操作

　　“這個變成熱點(diǎn)事件，其實(shí)帶有營銷的本質(zhì)”,，18日下午,，中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍接受新京報(bào)記者采訪時表示,，其實(shí)它是個營銷事件，不是原發(fā)性爆款,，從導(dǎo)演到小豬佩奇的版權(quán)方,，再到電影，都是出品方,，他把文藝做成了產(chǎn)業(yè),，包括王思聰微博的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　朱巍指出,，短片導(dǎo)演本意是想戳中觀眾淚點(diǎn),，營銷大家回家過年團(tuán)聚的心理，現(xiàn)在看來,，還是比較成功的,，效果也不錯。他認(rèn)為,，該作品構(gòu)思上比較中規(guī)中矩,，把過年回家和小豬佩奇結(jié)合，對小豬佩奇IP進(jìn)行營銷,，“是一種情感商業(yè)化的操作”,。

　　朱巍向新京報(bào)記者分析，《啥是佩奇》在傳播過程中是有推演的,，我個人覺得是在為賀歲片造勢,，跟情感綁定起來營銷雖然“廉價”,，但是效果最好的營銷方式,。

　　有聲音指出,，短片之所以刷屏，是在某種意義程度上,，彌補(bǔ)了城鄉(xiāng)與代際的溝壑,。對此，朱巍認(rèn)為,，“佩奇”在這次現(xiàn)象級傳播中,，只是一個文化符號,，“我覺得真正的核心點(diǎn)，是在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)”,。

　　他向新京報(bào)記者補(bǔ)充道,，留守在鄉(xiāng)村和在外工作的人之間的紐帶，是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī),，“佩奇僅僅只是這桌大餐中的筷子而已,，是根本拿不上臺面的”,。

　　■ 導(dǎo)演問答

　　新京報(bào)：這是一條廣告片嗎,？

　　張大鵬：不太準(zhǔn)確,，其實(shí)這個真人動畫結(jié)合的電影也是我拍的，我是導(dǎo)演,。所以其實(shí)我是為自己的電影,，拍了一個宣發(fā)的視頻，幫自己做宣傳,。

　　新京報(bào)：你認(rèn)為短片“火爆”的原因是,？

　　張大鵬：我覺得肯定是佩奇這個點(diǎn)，就存在熱度,，自帶流量,，可能我自己也拍得不錯，也有可能是風(fēng)格的原因,，還有就是我們想要做的就是傳遞快樂。

　　新京報(bào)：拍攝這支短片的初衷是什么,？

　　張大鵬：其實(shí)也是大家在一起商量，怎么樣才能更有意思,，所以才想到要拍攝短片,。因?yàn)槲掖汗?jié)也會和我的朋友一起拍很多回家過年的故事，而且我也經(jīng)常去農(nóng)村拍戲,，有時候就會做一些假設(shè)：農(nóng)村很多年輕人都外出工作,，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手機(jī)玩得很溜,，有的老人就很固執(zhí),，不愿意使用智能手機(jī)，所以如果他想得到佩奇這個信息,，這個過程可能還是比較有意思,、比較難的。

　　新京報(bào)：爺爺做的“佩奇”,，是如何設(shè)計(jì)出來的,？

　　張大鵬：那個本來是個鼓風(fēng)機(jī)嘛，生活做飯吹灶,，家家都有那個東西,。其實(shí)之前有個梗就是佩奇像吹風(fēng)機(jī)嘛。

　　新京報(bào)：片子有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足,？

　　張大鵬：我自己也不知道有什么優(yōu)點(diǎn)和不足,，因?yàn)槲医黄脖仨毷俏覞M意的東西，符合自己的內(nèi)心,，也是正常發(fā)揮吧,，沒有什么超水準(zhǔn),。主要我覺得還是因?yàn)榕迤娴臒岫纫苍谶@,，我就只是正常發(fā)揮而已。我覺得也沒有什么遺憾,，因?yàn)槲业呐钠L(fēng)格比較嚴(yán)謹(jǐn),，劇本所見是我所得，所以劇本上有的,、我想要的，我都拍出來了,。

　　新京報(bào)：預(yù)告片這么火,，會有壓力嗎？

　　張大鵬：我覺得大家應(yīng)該都是寬容的吧,，大家看完短片應(yīng)該就能了解我們的團(tuán)隊(duì)是很專業(yè)的,，我們短片和正片的團(tuán)隊(duì)是同一個團(tuán)隊(duì),，包括攝影師和導(dǎo)演都是我們自己人,。但正片我們是做的兒童片，并沒有像網(wǎng)友說的有社會人的屬性,。（記者 李一凡 實(shí)習(xí)生 羅婧儀）