網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范發(fā)布：應(yīng)持視聽許可證,，節(jié)目先審后播,。資料圖片

　　短視頻行業(yè)近來“烽煙再起”——新版微信增加了“視頻動(dòng)態(tài)”功能，鼓勵(lì)用戶用短視頻溝通交流,。與此同時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)布了名為“多閃”的社交產(chǎn)品，試圖通過短視頻介入社交領(lǐng)域……

　　在短視頻企業(yè)競相發(fā)力的同時(shí),，監(jiān)管層面的動(dòng)作同樣引人關(guān)注,。近期,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（下稱《細(xì)則》）100條,，針對目前短視頻領(lǐng)域的不足和薄弱環(huán)節(jié)，從平臺管理和內(nèi)容審核方面進(jìn)行規(guī)范,。

　　先審后播 明確標(biāo)準(zhǔn)

　　《規(guī)范》要求,，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，并實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度,。包括標(biāo)題,、簡介、彈幕,、評論在內(nèi)的內(nèi)容都應(yīng)經(jīng)審核后方可播出,。

　　同時(shí)，《規(guī)范》強(qiáng)調(diào)實(shí)行實(shí)名認(rèn)證管理制度,，對于上傳違法違規(guī)內(nèi)容節(jié)目的賬戶,，應(yīng)當(dāng)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”，并實(shí)行信息共享機(jī)制,。被納入其中的用戶,，各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺在規(guī)定時(shí)期內(nèi)都不得為其開通上傳賬戶,。

　　而在內(nèi)容方面，《規(guī)范》明確,，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切和改編電影,、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品,，不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）上傳的電影、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段。在未得到PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）機(jī)構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下,，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機(jī)構(gòu)上傳的電影,、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段,。

　　在技術(shù)管理規(guī)范中，《規(guī)范》則強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)智能推送程序,，優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容,；建立未成年人保護(hù)機(jī)制，有效防止未成年人沉迷短視頻,。

　　而在100條《細(xì)則》中,，則明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的審核基本標(biāo)準(zhǔn)。其中,，《細(xì)則》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目及其標(biāo)題,、名稱、評論,、彈幕,、表情包等，其語言,、表演,、字幕、背景中不得出現(xiàn)的21類內(nèi)容,。比如不得出現(xiàn)損害國家形象的內(nèi)容,；不得出現(xiàn)損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的內(nèi)容,；不得出現(xiàn)侮辱,、誹謗、貶損,、惡搞他人的內(nèi)容等,。

　　加強(qiáng)監(jiān)管 已成常態(tài)

　　對《規(guī)范》和《細(xì)則》的發(fā)布,，多名短視頻行業(yè)從業(yè)者表示，相關(guān)規(guī)定有助于推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)管理和內(nèi)容審核能力,，有助于凈化短視頻平臺的環(huán)境,。

　　一下科技表示，《細(xì)則》的出臺能夠使企業(yè)一線審核人員方便,、快捷,、準(zhǔn)確地掌握各類要點(diǎn)并應(yīng)用于實(shí)際工作，從而提高企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任,，增強(qiáng)自我凈化,、自我管理的能力。

　　根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，其中短視頻用戶規(guī)模為5.94億,，占比97.5%,。預(yù)計(jì)全年短視頻行業(yè)的市場規(guī)模超過118億元，同比增長106%,。

　　在行業(yè)規(guī)模高速增長的同時(shí),，由于缺乏監(jiān)管，一些短視頻平臺為了流量及廣告收入,，放任用戶生產(chǎn)和上傳低俗內(nèi)容,，并通過推送、置頂?shù)确绞?，對低俗?nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度,。短視頻的內(nèi)容監(jiān)管問題，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘,。

　　為此,，從2018年開始，主管部門頻出重拳,，通過約談、整改,、下架等方式,，給短視頻行業(yè)“降溫”，多家短視頻平臺被關(guān)?；蛳录苷?。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)部門對短視頻的監(jiān)管已經(jīng)走向常態(tài)化和專業(yè)化,。監(jiān)管力度的加強(qiáng),，推動(dòng)了短視頻行業(yè)從野蠻生長轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展,。而《規(guī)范》的出臺，目的也是加強(qiáng)短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管,，促進(jìn)平臺對內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo),，這對于規(guī)范行業(yè)秩序起到了積極作用，也為合法合規(guī)的優(yōu)質(zhì)平臺提供了更多的市場空間,。

　　提高要求 健康發(fā)展

　　從2018年年初的約談?wù)?，到“劍網(wǎng)2018”行動(dòng)對短視頻行業(yè)集中整治，近一年時(shí)間來,，席卷短視頻行業(yè)的嚴(yán)格整頓重塑了短視頻的發(fā)展,。有業(yè)內(nèi)人士指出，此次《規(guī)范》和《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布,，有望在既有的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　此次《規(guī)范》提出了不少細(xì)致的條款,。例如,，在審核方面，《規(guī)范》提出,，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上,；在內(nèi)容方面，審核的范圍涉及標(biāo)題,、名稱,、評論、彈幕,、表情包等每個(gè)方面,。這意味著，隨著《規(guī)范》的實(shí)施,，短視頻平臺從人員配備,、技術(shù)手段、內(nèi)容規(guī)范等方面都需要進(jìn)一步加強(qiáng),。

　　對此,，有從業(yè)者表示，《規(guī)范》和《標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定非常細(xì)致,，對于企業(yè)提出了很高的要求,。雖然實(shí)施起來有一定難度，但平臺會以此為契機(jī),，加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的審核力度,。

　　也有專家認(rèn)為，盡管兩個(gè)文件屬于協(xié)會下發(fā)的行業(yè)規(guī)范,，并不是行政法規(guī),，但同樣可以起到監(jiān)督作用,。未來，應(yīng)當(dāng)在法律框架下,，加強(qiáng)短視頻行業(yè)的監(jiān)管和懲戒,，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展。記者 劉峣

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 王萌萌