家住杭州的張淼林夫婦通過網(wǎng)絡(luò)視頻和美國的兒子一家通話,，6歲的孫女在網(wǎng)上給爺爺奶奶拜年。資料圖片

　　春晚和賀歲檔電影已經(jīng)不能滿足人們在春節(jié)期間的娛樂需求,，各類線上休閑娛樂方式漸漸走俏——手游,、短視頻、電商等平臺爆發(fā),。如今,，手游新花樣不斷增多，短視頻也成為發(fā)紅包拜年的日常模式,。

　　電商：淡季變旺季

　　每年春節(jié)期間,，都會有大量的流量涌入。業(yè)內(nèi)人士表示,，想要在央視春晚上投放廣告,，企業(yè)產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量起碼要達(dá)到1個(gè)億。否則,，廣告出現(xiàn)的瞬間,，服務(wù)器就會癱瘓。日活躍用戶超過1個(gè)億的淘寶成功投放廣告,，淘寶的服務(wù)器容量也在“雙11”的基礎(chǔ)上再擴(kuò)容,。春晚過后，投放大量紅包,、明星視頻電話,、開設(shè)親情賬號等春節(jié)限定活動將春晚的流量繼續(xù)留在淘寶平臺上，增強(qiáng)了用戶黏性,。

　　此外,，生鮮電商在節(jié)假日期間表現(xiàn)也十分搶眼，在家安靜過年的用戶有福了,。無需親自跑腿,，動動手指就能有新鮮的生鮮產(chǎn)品送貨上門。生鮮電商近年來發(fā)展迅猛,，正在悄然改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式,。春節(jié)期間，人們對食品的消耗多于往日,，這也為生鮮電商提供了發(fā)展契機(jī),。

　　總體而言，如今的春節(jié)對各類電商平臺來說不再是淡季,，而是實(shí)現(xiàn)日活躍用戶數(shù)量翻番,、增強(qiáng)用戶黏性的好時(shí)機(jī),。

　　短視頻：流量快速涌入

　　春節(jié)期間，快手,、抖音等短視頻APP（應(yīng)用程序）用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,，正在改變網(wǎng)民春節(jié)社交娛樂習(xí)慣。

　　人們走親訪友,、出門旅游,，碎片化的場景為短視頻平臺提供了發(fā)展機(jī)遇。各種拜年短視頻,、發(fā)紅包等新娛樂形式,，為短視頻平臺實(shí)現(xiàn)日活躍用戶的增長提供了肥沃土壤。

　　抖音還成為央視春晚社交媒體傳播平臺,，新的一輪“流量分銷戰(zhàn)”已經(jīng)打響,。通過抖音的入口，字節(jié)跳動公司旗下的其他產(chǎn)品也分到了春晚的一杯羹,。1月,，抖音在升級私信功能的基礎(chǔ)上，推出面向年輕人,、主打親密關(guān)系的視頻社交APP“多閃”,，主要功能包括隨拍、自動聯(lián)想表情包,、紅包視頻等。上線僅24小時(shí),，下載量就突破百萬,。

　　多閃的火爆有跡可循。用抽獎(jiǎng)拉動新的營銷手段,，是字節(jié)跳動公司的拿手好戲,。抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是靠著直播答題的方式,，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了用戶量的大規(guī)模增長,。

　　“多閃”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，抽獎(jiǎng)的另一層目的是塑造一個(gè)視頻社交場景,，讓用戶產(chǎn)生一種“大家都在玩,，我也要玩”的心理。然而,，抖音,、多閃能否借助春晚的巨大平臺實(shí)現(xiàn)自身的迅速擴(kuò)張，備受人們關(guān)注,。

　　手游：新玩法新花樣

　　除了電商,、短視頻外,，玩手游也是春節(jié)假期的主要休閑娛樂活動之一，尤其是具有社交屬性的手游更受用戶喜愛,。有數(shù)據(jù)顯示,，帶有社交屬性的手游用戶數(shù)量增長更快。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，手機(jī)已經(jīng)成為人們出門必不可少的“行囊”,。上下班的地鐵上，每天都能看到有人拿著手機(jī)玩游戲,；朋友聚會中,，集體組團(tuán)玩手游、線上狼人殺……玩游戲是年輕人的時(shí)尚,。

　　初一走親戚,，初二回娘家，初四祭財(cái)神,，初五大掃除，初六送窮鬼……大人十分忙碌,，而年輕人大多已經(jīng)對傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗不甚“感冒”，去親戚家串門,，最后也會變成與堂兄弟一同打游戲,。年輕人對手游的需求并不比平日里少,。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王者榮耀,、奇跡暖暖、陰陽師等多款熱門手游均推出了春節(jié)活動,。例如，王者榮耀推出了新英雄,、新皮膚,；奇跡暖暖推出春節(jié)版本,、上線限定套裝,；陰陽師推出限定活動和禮包……春節(jié)期間，各熱門手游的火爆程度可想而知,。此外，更有多款新游戲已經(jīng)摩拳擦掌在春節(jié)期間上線,，搶占市場。

　　春節(jié)期間,，各類電商平臺、短視頻平臺和手游APP都有亮眼的表現(xiàn),，而誰能成為最大贏家,，還需要市場和時(shí)間的檢驗(yàn),。記者 徐佩玉

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