品種增多、銷售火爆,，但編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)

　　古籍如何“熱”下去（解碼·文化市場新觀察）

　　核心閱讀

　　近年來,，不論實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店，古籍類圖書品種增多,、銷售加速正在成為趨勢,。受高考改革、教材改編影響,，熱銷的多為面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類古籍,。在眾多版本的激烈競爭中，把書做成精品,，為青少年讀者提供最適合的產(chǎn)品,，古籍出版才能健康持續(xù)發(fā)展。

　　2018年,，國學(xué)普及讀物的銷量同比增長131%,，古籍善本影印本的銷量同比增長近200%，經(jīng),、史,、子、集四部中，除了經(jīng)部,，其他三類銷量同比增速都超過110%……京東圖書的這組數(shù)據(jù)讓不少人感到驚訝,。

　　無獨(dú)有偶，一些知名古籍出版社的權(quán)威版本也賣得十分火爆：人民文學(xué)出版社的《紅樓夢（套裝上下冊）》,、中華書局的《點(diǎn)校本二十四史修訂本：史記（套裝全10冊）》2018年銷量同比增長近150%,，商務(wù)印書館的《西游記》2018年銷量同比增長近500%……不論是實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店，古籍類圖書的品種增多、銷售加速,，正在成為趨勢,。

　　社會環(huán)境、讀者需求帶火古籍銷售

　　“讀者對古籍的需求是迫切的,，中華書局普及性古籍的銷量每年都在增長?！敝腥A書局總編輯顧青說,，中華書局編輯出版兩套面向大眾讀者的叢書，“中華經(jīng)典藏書”和“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”年發(fā)貨碼洋達(dá)1.5億元,，《論語譯注》等常銷書的年銷量高達(dá)數(shù)十萬冊,。

　　學(xué)者馮保善指出，“古籍熱”是與“國學(xué)熱”相伴相生的,，“國學(xué)熱”反映出讀者加強(qiáng)自身道德修養(yǎng),、渴求人生智慧、尋找精神家園的心理需求,，古籍因能滿足讀者的這種需求而熱度上升,。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷萍也認(rèn)為，當(dāng)今社會競爭激烈,，人們需要心理撫慰和價值引領(lǐng),，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著深厚內(nèi)涵，承載其內(nèi)涵的古籍受到讀者歡迎是順理成章的事,。

　　2017年1月,，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確提出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“貫穿國民教育始終”,。顧青認(rèn)為,，《意見》提出“加強(qiáng)中華文化典籍整理編纂出版工作”，要求“以幼兒,、小學(xué),、中學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系”,，客觀上為“古籍熱”提供了良好的社會環(huán)境,。

　　熱度從成人向青少年讀者群體延伸

　　與20世紀(jì)90年代以來的數(shù)次“古籍熱”相比,，這次的一個突出現(xiàn)象是面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類古籍熱銷，“古籍熱”正在從成人讀者向青少年讀者群體延伸,。

　　記者從開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，《紅樓夢》銷量前100名的圖書中，針對學(xué)生讀者的品種多達(dá)60余種,；《史記》銷量前100名的圖書里,，面向從小學(xué)至高中學(xué)生群體的版本接近七成；而《三國演義》的銷量前100名幾乎都是針對少兒和學(xué)生讀者的版本,。這些古籍大都冠以“無障礙閱讀版”“新課標(biāo)版”“名師導(dǎo)讀版”等名號,，年銷量少則數(shù)萬冊，多則30多萬冊,。

　　2014年,，北京市教委發(fā)布《北京市中小學(xué)語文學(xué)科教學(xué)改進(jìn)意見》，指出中,、高考語文試卷中增大古詩文、現(xiàn)代文閱讀量,，增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容考查,。教育部發(fā)布的2017年高考改革的大綱中，也要求語文學(xué)科注重增加學(xué)生的閱讀量,、全方位考查學(xué)生的古代文化常識,。受此影響，面向?qū)W生讀者的古籍迅速熱銷,。

　　“在日常教學(xué)中,，學(xué)校會要求學(xué)生閱讀古籍原著，凡是高考必讀書目上的圖書都要閱讀,，而且不僅要讀古籍原著,，還要看解讀原著的圖書。應(yīng)該說,，中高考這個指揮棒對學(xué)生閱讀古籍有很大影響,。”北京十一學(xué)校語文老師劉麗云說,。

　　2016年9月,，岳麓書社倉庫里常年積壓、準(zhǔn)備當(dāng)廢紙賣掉的《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》等書突然遭到全國書商搶購,，后來發(fā)現(xiàn),，原來是那一年初中七年級語文教材改編了。改編的教材里提到6本課外讀物,，《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》就在其中,。岳麓書社順勢策劃了一套“名著導(dǎo)讀名家講解版”叢書,，邀請來自清華、北師大等高校文學(xué)專業(yè)的教授,、博士生導(dǎo)師進(jìn)行解讀,，讀者掃描書中二維碼就可聽名師講課。去年,，這套書賣了150多萬冊,。“以前古籍社的日子普遍不太好過,，古籍圖書一年三五千冊的銷量很普遍,，但近年來在各項(xiàng)利好政策下，古籍開始熱銷,?！痹缆磿缟玳L易言者說。

　　一些出版社有針對性地開發(fā)產(chǎn)品,，使古籍閱讀與語文教學(xué),、考試緊密結(jié)合，并且取得不俗的銷量,。山東美術(shù)出版社的《名師點(diǎn)評·人生必讀書·三國演義》在開卷公司統(tǒng)計(jì)的《三國演義》眾多版本中拿到了年銷量冠軍,，2018年銷售約33萬冊。該社首席編輯,、叢書編輯之一陳蔚覺得,，定位準(zhǔn)確是這套書暢銷的主要原因，“這套面向?qū)W生讀者的叢書請了北京,、南京等地重點(diǎn)學(xué)校的知名老師做解讀,，對書中的名言、名句和精彩的細(xì)節(jié)一一標(biāo)注,，和語文教學(xué)結(jié)合緊密,。”

　　把書做成精品才能持續(xù)擴(kuò)大市場

　　但是,，隨著“古籍熱”的持續(xù),，品種激增，版本重復(fù),、編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn),。根據(jù)開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年,，《論語》在售版本有3338個,，《史記》在售版本有2315個，《紅樓夢》在售版本3658個,，《三國演義》在售版本2847個……

　　由于古籍絕大多數(shù)是公版書,，即不受著作權(quán)法限制的公共版權(quán)圖書,，因此被視為門檻低、成本低,、風(fēng)險低的一塊大市場,。如今，除了專業(yè)古籍出版社,，一些非專業(yè)古籍出版社也在涉足這一領(lǐng)域,。實(shí)際上，根據(jù)開卷公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),，在面向青少年學(xué)生讀者的古籍市場上,，非專業(yè)古籍出版社的書無論是品種還是銷量都占絕大多數(shù)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示,，這些書有不少是出版社與民營文化公司合作出版的,，其中固然有質(zhì)量不錯的產(chǎn)品，但也存在利用高定價,、低折扣等促銷手段推進(jìn)銷售的現(xiàn)象,。“這就是典型的跟風(fēng)出版,、重復(fù)出版,。有多少讀者需要那么多版本的四大名著呢？”他認(rèn)為,，激增的版本數(shù)量不但浪費(fèi)了出版資源，也給讀者選擇古籍造成了困難,。

　　顧青認(rèn)為,，重復(fù)出版確實(shí)不是好事，但就市場而言,，有其出現(xiàn)的必然性,。他覺得，中國讀者基數(shù)龐大,，就拿四大名著來說,，每年的總銷量都在1000萬冊左右，如此巨大的數(shù)量是任何單一出版社,、單一版本都難以滿足供應(yīng)的,，“印都印不過來”。具體到面向青少年學(xué)生讀者的古籍,，因?yàn)楦鞯亟逃龍D書市場存在地方化傾向,，各地方出版社的產(chǎn)品就在當(dāng)?shù)劁N售，所以版本數(shù)量因?yàn)槭袌龅牡赜蚍指畋厝粫黾??！爸貜?fù)出版當(dāng)然不好,，但我們最要反對的是版本抄襲和低水平重復(fù)?！鳖櫱嗾f,。

　　包括古籍在內(nèi)的公版書過多過濫的情況已經(jīng)引起政府有關(guān)部門的重視。從去年開始,，書號的管理變得更加嚴(yán)格,，易言者說，以往岳麓書社年出書300余種,，但今年只批了150多個書號,，“書號嚴(yán)格管理，對于我們專業(yè)古籍社來說是好事,，書號數(shù)量少了,，就要想辦法把書做好，提高單本書的銷量,，打造常銷書,。同時，書號少了,，濫竽充數(shù)的公版書也就少了,。”

　　隨著古籍成為教育圖書市場上的“準(zhǔn)剛需”,，未來,，“古籍熱”很大可能會持續(xù)下去，相關(guān)市場會穩(wěn)步擴(kuò)大,。但在眾多版本的激烈競爭中,，“把書做成精品，為青少年讀者提供最適合他們的產(chǎn)品,，才是古籍出版的正路,。”易言者說,。（記者 張 賀）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 韓家慧