在山東威海迪尚集團(tuán)，3D開(kāi)發(fā)部設(shè)計(jì)師在工作（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
新華社濟(jì)南４月６日電 ?題：從“來(lái)樣加工”到為全球“量體裁衣”——透過(guò)“迪尚之路”看新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換
新華社記者趙新兵,、陳灝,、王陽(yáng)
坐在威海迪尚大廈的辦公室里,，女設(shè)計(jì)師于瀟專注地操作著電腦，用3D建?！昂诤凶印睊呙柰戤叺姆b,，即將完成數(shù)字化成樣，隨后將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在萬(wàn)里之遙的國(guó)外客戶面前,。
穿行在紐約曼哈頓區(qū)哈羅德廣場(chǎng),，朱立華經(jīng)常能認(rèn)出路人身上的衣服是由迪尚集團(tuán)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。身為這家企業(yè)的董事長(zhǎng),，他對(duì)此早就習(xí)以為?！诟浇拿肺靼儇洠?0多個(gè)國(guó)際知名服裝品牌由迪尚供貨,。
誕生于1993年的迪尚,，從一家小型服裝外貿(mào)企業(yè)，完成了從來(lái)樣來(lái)料加工,，到自主研發(fā)設(shè)計(jì),、數(shù)字化設(shè)計(jì)制造和自主品牌出口的跨越，成為國(guó)際服裝行業(yè)全供應(yīng)鏈的知名“服務(wù)器”,。
從“掙汗水錢”到為全球“量體裁衣”,，迪尚集團(tuán)一路走來(lái)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展增添注腳,。
在山東威海迪尚集團(tuán)，設(shè)計(jì)人員在演示服裝“個(gè)性定制”服務(wù)（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
全供應(yīng)鏈“隱形冠軍”：每年億件“迪尚造”通世界
中國(guó)春節(jié)假期剛結(jié)束,，俄羅斯女服裝商人斯維特拉娜·納烏莫娃就坐了近10個(gè)小時(shí)的飛機(jī)，來(lái)到迪尚集團(tuán)威海總部,。與迪尚合作4年來(lái),，她向迪尚訂貨的額度從2014年的100萬(wàn)美元上升到2018年的約1200萬(wàn)美元。
納烏莫娃經(jīng)營(yíng)著一家羽絨服品牌,，在考察10余家國(guó)際服裝供應(yīng)商之后最終“情”定迪尚,。她說(shuō)：“迪尚面料資源豐富、設(shè)計(jì)師專業(yè),、生產(chǎn)效率高,，是世界服裝供應(yīng)鏈服務(wù)的大品牌?！?/p>
像納烏莫娃這樣的外國(guó)客戶,，迪尚集團(tuán)每年要接待上千批次——國(guó)際服裝企業(yè)主動(dòng)上門談合作，在20年前是迪尚想都不敢想的事,。
這是位于山東威海的迪尚集團(tuán)內(nèi)陳列的部分服裝樣品（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
上世紀(jì)90年代初，各類服裝企業(yè)迅速興起,。迪尚以一張辦公桌,、幾把椅子起家，做起了服裝外貿(mào),。
“當(dāng)時(shí)的訂單都是國(guó)際中間商轉(zhuǎn)了好幾道手的,，做什么、怎么做都是別人說(shuō)了算,，連線和扣子都是客戶發(fā)過(guò)來(lái)的,。”朱立華說(shuō),，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),，動(dòng)輒被中間商壓價(jià)、扣款,，甚至賴賬,，是當(dāng)時(shí)包括迪尚在內(nèi)的服裝外貿(mào)企業(yè)之痛。
亞洲金融危機(jī)爆發(fā),，我國(guó)外貿(mào)訂單大幅減少,、服裝出口增速下滑，管理粗放的服裝代工企業(yè)大量倒閉,，連外資企業(yè)都出現(xiàn)“跑路”,。這場(chǎng)陣痛讓迪尚下決心擺脫中間商、打通自主貿(mào)易渠道,。
“由于外國(guó)中間商的存在,，當(dāng)時(shí)我們連見(jiàn)下游客戶的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,。”迪尚集團(tuán)副總經(jīng)理張瑩經(jīng)歷了這個(gè)艱難的時(shí)期,，數(shù)不清吃過(guò)多少次“閉門羹”,。
面對(duì)國(guó)際服裝品牌企業(yè)，迪尚人下足了水磨功夫：去賣場(chǎng)調(diào)查客戶的產(chǎn)品定位,，千方百計(jì)找到公司的地址,，帶著成衣反復(fù)拜訪，拿不到一手訂單拿二手的也行……張瑩最“難啃”的客戶,，是日本名古屋一家企業(yè),。從2001年開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)持續(xù)拜訪了4年,，才拿到第一筆訂單,。
在山東威海迪尚集團(tuán)，設(shè)計(jì)人員在演示“個(gè)性定制量體”服務(wù)（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
十年磨一劍,，迪尚終于打通外貿(mào)“中梗阻”，在美,、英,、德,、意,、日、韓等國(guó)設(shè)立了貿(mào)易公司,，形成了覆蓋歐美和亞洲主要國(guó)家的直通渠道,，對(duì)接下游客戶。
為改變純粹掙代工費(fèi)的窘境,，迪尚開(kāi)始對(duì)服裝全供應(yīng)鏈服務(wù)進(jìn)行拓展：建起涵蓋國(guó)內(nèi)外3000多家面輔料供應(yīng)商30萬(wàn)份電子檔案的服裝面料庫(kù),；在國(guó)內(nèi)外設(shè)立了100多個(gè)設(shè)計(jì)師工作室、設(shè)計(jì)公司和研發(fā)中心,。
從為人代工到找人代工,，迪尚不斷在產(chǎn)業(yè)鏈中“移步換景”。50多個(gè)專業(yè)服裝生產(chǎn)廠,、800多家配套協(xié)作企業(yè),、衛(wèi)星工廠，支撐起迪尚對(duì)潮流和訂單的快速反應(yīng),。目前,，迪尚在緬甸、柬埔寨,、孟加拉國(guó)等多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家布局了生產(chǎn)基地,，觸角不斷延伸,。
“如今，我們?yōu)榻?00個(gè)國(guó)際知名服裝品牌提供生產(chǎn)和服務(wù),。在日本排名前10的服裝企業(yè)中有9家與迪尚合作,；在歐美，迪尚的市場(chǎng)占有率同樣名列前茅……”迪尚集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張?jiān)娬芙榻B,。
記者看到,，迪尚生產(chǎn)的不僅有Zara、GAP等相對(duì)大眾的服裝,，也有杰尼亞,、阿瑪尼、麥絲瑪拉等較高端品牌的產(chǎn)品,。
2018年,，迪尚為全球生產(chǎn)各類品牌服裝超過(guò)1億件，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到123億元,。
在山東威海迪尚集團(tuán)車間內(nèi),，工人在加工服裝（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
匯聚全球腦力：讓世界服裝融入“中國(guó)設(shè)計(jì)”
將半杯水淋到一件夾克衫上,，水珠隨即滾落,，衣服表面沒(méi)留下一絲水漬——這是迪尚針對(duì)歐洲多雨國(guó)家專門研發(fā)的防水防風(fēng)面料，大受市場(chǎng)歡迎,。
自主研發(fā)設(shè)計(jì),，是迪尚實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一招。
中國(guó)加入世貿(mào)組織后,，服裝加工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,。如何提高市場(chǎng)占有率、增加附加值,，將客戶信賴轉(zhuǎn)化為客戶依賴,，成為擺在朱立華面前的必答題。而他將目光投向了服裝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——設(shè)計(jì),。
在山東威海迪尚集團(tuán),，工作人員在查看面料（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
彼時(shí),，我國(guó)服裝企業(yè)在國(guó)外大牌企業(yè),、設(shè)計(jì)師面前談自主設(shè)計(jì)，可謂班門弄斧,。張?jiān)娬苷f(shuō)：“無(wú)論是人才積累還是時(shí)尚認(rèn)知,，我們都存在差距?！?/p>
決定木桶容量的是短板,，迪尚團(tuán)隊(duì)為拿下設(shè)計(jì)關(guān)憋足一口氣。落后于時(shí)尚前沿,，他們跟著客戶前往目標(biāo)市場(chǎng),，邊學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，邊爭(zhēng)取訂單；人才不足，朱立華到歐洲高價(jià)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)年輕設(shè)計(jì)人員提升,。
先人一步天地寬。2008年,，全球金融危機(jī)爆發(fā),，我國(guó)服裝出口嚴(yán)重下滑，迪尚卻逆市上揚(yáng),，甚至大膽前往海外聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師,、收購(gòu)服裝設(shè)計(jì)公司，直接吸收全球前沿設(shè)計(jì)資源,。
近年來(lái),，迪尚已經(jīng)在英國(guó)成立了迪尚歐洲服裝研發(fā)中心，在愛(ài)爾蘭,、西班牙,、德國(guó)、比利時(shí)等6個(gè)國(guó)家設(shè)立分會(huì)和工作站,，在歐洲招募有上千人收集信息,，緊盯全球時(shí)尚前沿的最新潮流。
在山東威海迪尚集團(tuán)車間內(nèi),，工人在加工服裝（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
從提出建議到參與設(shè)計(jì),，再到獨(dú)立設(shè)計(jì)一個(gè)款式,、一個(gè)系列、一個(gè)品類,，迪尚的設(shè)計(jì)逐步融入國(guó)際品牌中,。與大牌客戶共同設(shè)計(jì)研發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)。
“眼下服裝行業(yè)的分工趨勢(shì),，是國(guó)際知名企業(yè)把研發(fā)設(shè)計(jì)交給供貨商,。對(duì)方往往只給我們提出時(shí)尚趨勢(shì)，面料選擇,、設(shè)計(jì)精細(xì)化,、生產(chǎn)工藝都由我們來(lái)完成?！钡仙锌偨?jīng)理助理孫世光說(shuō),。
如今,，迪尚集團(tuán)生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎全部含有自主設(shè)計(jì)元素；每個(gè)月,，迪尚可以推出一萬(wàn)個(gè)新款服裝設(shè)計(jì),。在中高端服裝加工領(lǐng)域，迪尚通過(guò)自主設(shè)計(jì)形成了根深蒂固的影響力,。朱立華說(shuō)：“以前我們滿世界找客戶,，現(xiàn)在我們優(yōu)選客戶?！?/p>
迪尚旗下的大連迪尚華盛時(shí)裝有限公司,，前身是一家持續(xù)虧損的日資企業(yè)。被迪尚收購(gòu)之后,，其自主設(shè)計(jì)的中端產(chǎn)品,，生產(chǎn)利潤(rùn)可以和客戶設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品持平，成為阿瑪尼,、麥絲瑪拉等國(guó)際知名品牌的生產(chǎn)商,。
隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，自主品牌建設(shè)也成為迪尚轉(zhuǎn)型發(fā)展的最新方向,。通過(guò)海外收購(gòu),，迪尚集團(tuán)在美國(guó)擁有Brandon Thomas 和Cherry Elegance Fashion等5家服裝公司、10個(gè)自主設(shè)計(jì)品牌,。
在山東威海迪尚集團(tuán)車間內(nèi),，工人在加工服裝（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
發(fā)力智慧產(chǎn)業(yè)：讓中國(guó)為全球“量體裁衣”
一條創(chuàng)新之路,，做強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì),；一件創(chuàng)新服裝，激活一個(gè)企業(yè),。
“讓科技創(chuàng)新在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中發(fā)揮重大作用?！痹谥炝⑷A的藍(lán)圖中,，大數(shù)據(jù)、智能制造,、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與服裝制造結(jié)合,，成為挖掘新“金礦”的法寶。
厚積而薄發(fā),。記者在迪尚面料中心看到,，國(guó)內(nèi)外3000多家面輔料供應(yīng)商的產(chǎn)品資料“聚集一庫(kù)”——每種材料的質(zhì)地、紗支密度,、交貨周期,、價(jià)格等最新圖文信息,，形成了面輔料的源頭數(shù)據(jù)流。
這是位于山東威海的國(guó)家紡織面料館迪尚面料中心（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
“以前我們經(jīng)常帶客戶去江浙看面料,，現(xiàn)在可以在網(wǎng)上將素材提供給客戶，更加快速有效,?！钡仙泄?yīng)鏈經(jīng)理張曉騰說(shuō)。
龐大的數(shù)據(jù)支撐使迪尚可以快速預(yù)估成衣價(jià)格,，還能迅速形成數(shù)字設(shè)計(jì),。
在迪尚每天有50到100個(gè)產(chǎn)品完成3D效果圖制作，在電腦上就可以直觀顯示產(chǎn)品的上身效果,。于瀟告訴記者,，以前手工制版，完成樣衣制作,、寄送,、反饋、修改,、再次寄送,、定版等程序，最快也得一個(gè)月時(shí)間,。使用3D立體成樣后,，跑腿的變成了數(shù)據(jù)，一周就能定版,。
從面料選擇,、服裝設(shè)計(jì)，到最終的成衣生產(chǎn),，迪尚已經(jīng)邁入了數(shù)字化設(shè)計(jì)制造的大門,。新潮的生產(chǎn)方式和應(yīng)用場(chǎng)景，也在迪尚開(kāi)始落地,，推動(dòng)迪尚進(jìn)一步走向高質(zhì)量發(fā)展,。
4個(gè)攝像頭繞人體一周，1分鐘就可以完成身高,、肩寬、腰圍,、腿長(zhǎng)等數(shù)據(jù)采集,，1周以內(nèi)就能為客戶生產(chǎn)出合身稱意的時(shí)尚服裝——這是迪尚最新推出的個(gè)性定制業(yè)務(wù)。
“面料,、細(xì)節(jié),、紐扣都可以自主選擇,，基本不會(huì)出現(xiàn)‘撞衫’?！?迪尚個(gè)性定制中心的男裝量體負(fù)責(zé)人劉元帥介紹說(shuō),，數(shù)據(jù)庫(kù)里僅男裝襯衣就有千余種可選面料，配合領(lǐng)口,、袖口,、紐扣等不同選項(xiàng)，可以形成上億種組合,。
參觀者在國(guó)家紡織面料館迪尚面料中心內(nèi)參觀（2月14日攝）,。新華社記者 朱崢 攝
大國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要?jiǎng)?chuàng)造奔涌不絕的活力,；企業(yè)歷久彌新,，也需要不斷突破自我，尋找新的爆發(fā)點(diǎn),。
在迪尚,，更宏大的藍(lán)圖已繪出雛形，迪尚面料中心,、國(guó)家雙創(chuàng)示范基地等10個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)已經(jīng)啟動(dòng)建設(shè),。依托資源整合能力發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，將成為迪尚新的發(fā)展重點(diǎn),。
張曉騰介紹,，迪尚計(jì)劃推出上線交易功能。其中,，面料交易平臺(tái)基本開(kāi)發(fā)完成,，對(duì)社會(huì)開(kāi)放后，將使現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源成為新的利潤(rùn)來(lái)源,。
“只有夕陽(yáng)的企業(yè),，沒(méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)?！敝袊?guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹甲昌說(shuō),，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就是行業(yè)希望所在,。
深耕加工服裝市場(chǎng),，朱立華的夢(mèng)想，是推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,。他說(shuō)：“我希望在將來(lái),，提起時(shí)尚，人們首先想到是中國(guó)?！?/p>
