12日下午,，新京報記者來到視覺中國位于酒仙橋的總部。新京報實習生 曹雯 攝

視覺中國致歉信。

　　版權圖片庫“視覺中國”，正在風口浪尖,。

　　事件因一張黑洞照片而起。10日晚,，歐洲南方天文臺官網(wǎng)以“新聞稿”形式,，發(fā)出一張黑洞照片。根據(jù)網(wǎng)站說明,，只要清晰標注來源,，使用者即可非獨占,、免費地使用。不過很快,，視覺中國的圖片庫發(fā)布這張照片,，并且明碼標價，爭議隨之而來,。

　　新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，國內(nèi)圖片版權領域,，目前仍然存在從業(yè)者法律意識淡漠,、創(chuàng)作者維權成本高昂的局面。在此背景下,，以“視覺中國”為代表的版權圖片庫,，充當起攝影師與圖片使用者之間的中間人角色。

　　盡管存在圖片售價不透明,、分成比例偏低等情況,，但從客觀上來說，圖片庫的“集中維權”模式,，一定程度上為攝影師爭取到權益,，并且在促進圖片版權市場的健康發(fā)展方面起到積極作用。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，這場涉及圖庫,、攝影師、圖片使用者三方的事件中,，如果一味指責圖片庫,，最終可能會出現(xiàn)攝影師的正當權益無法得到保障、圖片庫無法正常運營,、用圖方成本增加的窘境,，最終傷害的將是整個行業(yè)。

　　探訪

　　面試遭拒 “風口浪尖,，不方便攝影師面試”

　　12日下午,，新京報記者來到視覺中國位于酒仙橋的總部，一幢三層的復古辦公樓掩映在綠樹之中,，“視覺中國”紅色的標志矗立在門口,，一張1969年的黑白阿波羅登月照片陳列在辦公樓內(nèi)，顯示版權為Getty和視覺中國,。

　　視覺中國總部樓內(nèi)一共四層,，地下一層到三層分列銷售、技術中心以及法務等部門,。目前該公司員工尚在正常工作,，不時有人討論本周周報,、運營商務等工作。

　　記者以應聘實習生為由進入公司,，面試在類似餐廳的地方進行,，期間陸續(xù)有員工進出。當記者問及“黑洞”事件是否對公司有影響時,，人力資源人士立刻中斷對話,，“這對公司沒有影響，我還有工作先走了”,，該人力資源人士離開時表示,。

　　而當另外一位新京報記者自稱希望成為簽約攝影師時，一位工作人員表示,，“公司正在風口浪尖,，不方便接受攝影師面試”。但對方表示,，作為簽約攝影師可以簽獨家約,，也可以簽多家供稿約，簽約后攝影師的照片本人仍然可用,。

　　起底

　　視覺中國有著怎樣的版權生意,？

　　視覺中國的圖片來源有兩部分，一部分是來自世界圖庫巨頭Getty的授權,，一部分是來自簽約攝影師上傳的獨家或者多家圖庫共享圖片,，其中圖片又分為創(chuàng)意類圖片和編輯類圖片。視覺中國創(chuàng)始人之一柴繼軍在去年接受媒體采訪時稱：“視覺中國代理的圖片中,，來自Getty的創(chuàng)意圖片占視覺中國創(chuàng)意類圖片的60%,，編輯類圖片（即新聞圖片）占比約為20%?！?/p>

　　“實際上,，有時我們在網(wǎng)上搜的圖片也不知道版權來自哪里，一個一個去找版權方也不現(xiàn)實,，這時直接和視覺中國等圖庫簽約就是很好的選擇,。”4月12日,，一傳媒公司版權部門負責人李雪（化名）對新京報記者表示,。

　　在李雪看來，為了方便圖片搜索與確保版權正規(guī),，目前基本上所有傳媒公司都會簽約視覺中國,、全景視覺、東方IC三家圖片庫公司中的一家,。根據(jù)全景視覺在財報中披露的數(shù)據(jù),，在中國商業(yè)圖片領域,，目前視覺中國的市場占有率為50%，全景視覺為20%,。而在新聞圖片領域,，新華社市場占有率為50%，視覺中國市場占有率達到30%,，東方IC占比10%,，全景視覺占比5%。

　　李雪表示,，根據(jù)圖片類型,、所在圖庫平臺的不同，圖片價格也各有不同,，“基本上新聞圖片價格較低,，創(chuàng)意類圖片價格最高,?！?/p>

　　而具體到圖庫平臺與圖片創(chuàng)作者的分成上，一位資深商業(yè)攝影師告訴新京報記者,，在合作中,，利益分配方面是以平臺為主導的，攝影師沒有話語權,。同樣一張圖出售給不同的地方售價不同,，比如媒體使用一張只有幾十塊錢，是最低的,。至于商業(yè)用途,，根據(jù)版面和傳播途徑會有不同，分成就會比較高,。

　　“圖片版權素材庫業(yè)務模式是版權作品代理,，負責作品銷售以及維護攝影師的版權，簽約攝影師一般能拿到20%-50%,，平臺不一樣比例也不一樣,，攝影師相對來說是一個弱勢群體?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,。

　　調(diào)查

　　混亂的版權市場 “作品被盜用數(shù)百次”

　　“據(jù)我自己的統(tǒng)計，2017年6月至今近兩年時間,，我的作品提供15次正規(guī)授權,，而盜用作品的已發(fā)現(xiàn)數(shù)百次（還不包括未發(fā)現(xiàn)的），遭盜用問題非常嚴重,。分布非常廣,，政府單位,、央企國企、地產(chǎn)企業(yè),、上市公司,、私營企業(yè)、電視臺……”4月12日,，專注4K視頻制作的自由攝影師劉萬明告訴新京報記者,。

　　在他看來，目前國內(nèi)的版權市場較為混亂,?！爸挥袠O小部分單位企業(yè)、廣告公司,、傳媒公司會主動從版權方購買作品使用授權,，大多數(shù)是從淘寶等渠道廉價購買盜版，或者直接從網(wǎng)絡上復制別人發(fā)表的作品”,。

　　4月12日,，新京報記者在閑魚以“攝影圖片素材”等關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，8萬張背景圖片素材售價僅為3.5元,。

　　據(jù)劉萬明介紹,，他的作品在網(wǎng)上被盜賣非常嚴重，價格在幾毛錢至幾百元不等,，最低價僅3毛錢,。這類盜賣，很難處理,，盜版投訴處理后,，很快又會換個地址放出來繼續(xù)售賣。

　　新京報記者查看賣家留言發(fā)現(xiàn),，使用此類素材的客戶大多為廣告公司和自媒體人,。

　　國內(nèi)一廣告公司合伙人、設計總監(jiān)李偉（化名）向記者介紹,，2010年以前,，廣告公司大部分是設計作品，購買圖庫相對較少,。2012年前后開始承接企業(yè)主的“雙微運營”（微博,、微信），每個月一個大客戶使用圖片的數(shù)量在百張左右,，這時候開始出現(xiàn)圖片和字體的侵權問題,。

　　根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖片版權行業(yè)前景研究與投資可信性報告》，圖片庫需求在近幾年呈現(xiàn)上升趨勢,，原因是自媒體高速發(fā)展,，而為了達到吸引流量增強內(nèi)容趣味性的效果,，公眾號發(fā)文普遍圖文并茂，所以圖片的使用量出現(xiàn)爆發(fā)式增長,。

　　■ 縱深

　　如何走出“三輸”困局,？

　　不透明的價格

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商業(yè)圖片庫目前的運作模式,，主要基于互聯(lián)網(wǎng),，用戶可通過版權交易平臺完成瀏覽、搜索,、支付,。

　　其經(jīng)營主要分為三個環(huán)節(jié)，包括接受上游內(nèi)容提供方的委托,，由圖片庫公司代理視覺素材的權益,，素材權益出售的收益由圖片庫與作者分享。

　　其次,，圖片庫公司對視覺素材進行加工,，原始素材真正成為圖片庫的“商品”。因此,，編輯能力以及后臺處理能力,，是圖片庫公司競爭力的重要體現(xiàn),。最后是視覺素材的營銷,，多采取線下一對一方式，最大限度開發(fā)圖片價值,。

　　視覺中國前簽約攝影師蘇楊告訴新京報記者,，視覺中國從早到晚都有編輯值班，工作職責主要是選取簽約攝影師上傳的圖片,。

　　一般來說,，獨家授權給視覺中國的圖片售價，相比非獨家的要高一些,，此外,，圖片定價也與攝影師名氣相關。

　　與之相對的,，是售價的不透明,。一般來說，圖片售出時,，攝影師按照合同上約定的比例拿分成,。如果照片被自媒體選用，還有存在流量分成的情況,，流量越大,，分成越高,。

　　在蘇楊看來，視覺中國支付給普通簽約攝影師的錢,，只占其售價的“很小一部分”,。幾年前，蘇楊賣的照片基本是非獨家,，即向多個平臺上傳,，每賣一張照片，到手不過十幾元錢,。

　　蘇楊表示,，作為曾經(jīng)的簽約攝影師，自己不僅不清楚圖片的標價,，也不清楚實際的銷售量。

　　審核原創(chuàng)者是重要環(huán)節(jié)

　　攝影愛好者凱文說,，能和頂尖圖庫簽約，作品需要達到一定水平,，因此,，能夠成為版權圖庫的簽約攝影師，本身是一種能力的認可,。

　　凱文介紹,，只有簽約攝影師才能上傳圖片給圖庫,。上傳圖片時,，還要寫上標題,、描述、圖片類型（編輯類圖片或創(chuàng)意類圖片）,、編輯關鍵詞，之后等待圖庫審核。

　　蘇楊告訴新京報記者,，視覺中國從早到晚都有編輯值班，工作職責主要是選取簽約攝影師上傳的圖片,。選圖的編輯按照地理位置分片區(qū)，自己從安徽搬到四川后,，聯(lián)系編輯也換為負責四川片區(qū)的編輯。

　　在蘇楊看來,，相比較其他的版權圖片庫,，視覺中國的編輯比較注意維護與簽約攝影師之間的關系,，經(jīng)常主動聯(lián)系攝影師,。據(jù)其所知，視覺中國最開始往往找到攝影記者,，以及一些水平較高的專業(yè)攝影師簽約，再通過這些人,，“滾雪球式”招納更多攝影師,。

　　其表示，這種簽約關系類似于“把我的東西放在你的店鋪里寄賣”,，但寄賣人仍然擁有所有權,。因此,，攝影師也依然擁有圖片的版權。

　　攝影師木木與視覺中國簽約不到5年,，平時主要往圖庫上傳自己拍攝的洛陽當?shù)卣掌?/p>

　　木木介紹,，圖庫里的圖片分為編輯類圖片和創(chuàng)意類圖片,，“前者可以理解為紀實性的,，后者含有后期創(chuàng)意,?！?/p>

　　至于圖片的定價，還是看圖片質(zhì)量,，比如創(chuàng)意度和稀缺度高低，可以通過和同類照片的比較得出,，同類照片越多，創(chuàng)意度越低,。此外，攝影師在圖庫每賣出一張照片都能從平臺拿分成,，分成因平臺而異，一般在20%到40%間,。

　　對于圖庫來說，判斷上傳者是不是照片的真實作者是一項重要的工作,，通常有多種方式。比如,，一些攝影師在拍攝前會在相機設置自己的名字。此外,，已上傳的照片是有分辨率的要求的，有的圖像素達到1200萬,，通常只有原作者會有如此高清的圖片。

　　備受詬病的“維權式營銷”

　　新京報記者注意到，隨著商業(yè)規(guī)模的擴大,，圖庫交易市場競爭也進入到了白熱化階段。“維權式推銷”模式在主要的圖片使用者媒體行業(yè)里屢被詬病,。

　　一位圖片版權市場的資深人士透露,，圖片庫都有后臺系統(tǒng)自動捕捉各個網(wǎng)站的侵權行為,，開始發(fā)現(xiàn)的時候往往不去維權,，等到侵權圖片累計到一定量，再進行維權,，以起訴同時推銷的方式，達成被動版權交易。

　　有攝影師告訴記者,，視覺中國等圖庫公司可以把攝影師作品標記,，一旦發(fā)現(xiàn)有別的沒經(jīng)過授權使用攝影師照片的媒體或者公司,，圖庫公司可以幫攝影師打官司，最后攝影師獲得賠償,。

　　不過,，國內(nèi)一廣告公司合伙人,、設計總監(jiān)李偉眼中,，這種合理維權有逐漸“走歪”的趨勢。

　　“視覺中國,、全景視覺為主的圖庫網(wǎng)站,，早期的盈利模式均以賣圖庫授權為主,，如今則出現(xiàn)了以訴訟推動銷售圖庫的趨勢,。2013年左右,，視覺中國、全景視覺等開始起訴企業(yè)客戶雙微使用的圖片侵權,，企業(yè)客戶則委托廣告公司進行解決,，通常的解決方式是廣告公司出幾十萬購買圖庫版權,，此前侵權的圖片被計為合法購買?！崩顐シQ。

　　2013年之后,，隨著“鷹眼”等圖片追蹤技術的發(fā)展，圖片維權變得容易,，不管圖片是否裁切、修改,，只要通過唯一的識別代碼,，都可以找到侵權圖片,。再加上，圖庫網(wǎng)站逐漸發(fā)現(xiàn),，一個銷售員努力維護客戶的年流水（幾十萬）,，基本和打一個版權官司的收益相當,，版權戰(zhàn)開始變得越演越烈,。

　　“原來銷售部還會顧及合作關系,，對法務部的起訴行為進行干預,，到后期他們（圖庫）發(fā)現(xiàn)打維權官司比賣圖更賺錢,，法務部變得非常強勢，銷售部也不再對客戶進行維護了,?！崩顐π戮﹫笥浾哒f。

　　據(jù)強韻數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，自2013年到2018年三季度,，視覺中國及其子公司共涉訴訟1000多起，涉案賠償金額合計625萬元,，其中,，與Getty版權圖片涉案金額達到615萬元，超過上述賠償總額的98%,。

　　李偉稱,，“為避免麻煩，視覺中國更愿意用Getty的圖片進行維權訴訟,?！薄岸糜诰S權質(zhì)詢的攝影師圖片又會如何處理,？基本都是‘維權轉銷售’,，即通過維權獲得圖庫購買,。”

　　2014年,，視覺中國借殼遠東股份在主板上市,。2017年年報顯示，報告期內(nèi),，公司通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較2016年同期增長超過54%,。

　　不容忽視的積極作用

　　“從已有判例來看，目前,，國內(nèi)圖片的版權保護狀況并不樂觀，遠不如文字方面的著作權保護”,，一位律師向新京報記者指出,，侵權成本低,，而維權成本高是癥結所在,，“幾乎沒有人會為了一張圖去起訴”。

　　在凱文看來,，國內(nèi)的版權市場仍然有待規(guī)范,，尤其是圖片領域，盜圖等侵權現(xiàn)象常見,，很多人在觀念上依然認為，“在百度上搜到的圖就能直接用,?！?/p>

　　在其心目中,，站在攝影師的立場來看,，視覺中國的確為創(chuàng)作者提供保障，在此基礎上,，攝影師售賣照片和維權，都會變得更便利,。

　　凱文說,，攝影師如果沒和平臺簽約,，圖被盜用了,，作為個體維權將很困難,，因此攝影師群體鮮少主動維權,。但和平臺簽約后,，圖庫會調(diào)查未經(jīng)授權使用圖片的情況，并主動幫助攝影師維權,。

　　木木告訴新京報記者，在目前不容樂觀的圖片版權領域,，以視覺中國為代表的版權圖庫,，“還是做出了一些努力的”,。

　　作為攝影師,，木木曾有過在社交平臺發(fā)布的圖片被盜用的經(jīng)歷,。考慮到成本過高,，他最終沒有進行維權,。不過,，如果將這些圖片授權給圖庫,，則會好一些。木木說,，視覺中國發(fā)現(xiàn)版權圖片被盜用，會主動去維權,，但不會通知攝影師,，只有在維權成功后,，賬戶收到賠償,，攝影師才會知道,。

　　一名資深圖片從業(yè)人士告訴新京報記者,，如果一味指責圖片庫,，導致其關停，最終可能會出現(xiàn)攝影師的正當權益無法得到保障,、圖片庫無法正常運營,、用圖方成本增加的窘境，遵守規(guī)范的圖片使用者無圖可用,，盜圖現(xiàn)象無法得到遏制,，最終傷害的將是整個行業(yè),。

　　“市場活動需要在法律框架下運作”

　　中國人民大學民商事法律科學研究中心副主任,、知識產(chǎn)權專家姚歡慶明確指出,，攝影師作品涉多種權利,，圖庫不可能也不現(xiàn)實擁有圖片作者所有權利,，只能部分代理,。

　　姚歡慶指出,，著作權法規(guī)定,，署名權、發(fā)表權等不能轉讓,。財產(chǎn)權里面的復制,、發(fā)行,、實施網(wǎng)絡傳播等等,，又要根據(jù)圖庫和攝影師之間的協(xié)議，具體處理。

　　對此,，金杜律師事務所律師廉成赫表示,，知識產(chǎn)權的運用和保護還是需要有關機構來推動。行政機關在著作權法的框架下進行執(zhí)法活動或者行政管理活動是無可厚非的,，“但市場活動還是需要在法律框架下運作的，這樣才能長久地發(fā)展,。我們不可能一直寄希望于行政機關深入地去管控,。”

　　此外,，針對視覺中國網(wǎng)站暫時關閉這一情況,，廉成赫指出，很多機構購買了視覺中國圖片使用權,，現(xiàn)在網(wǎng)站關閉無法使用,，“這要依據(jù)視覺中國跟使用者的協(xié)議，使用者可依照合同,，追究網(wǎng)站的違約責任”,。

　　視覺中國資本之路

　　●2000年

　　攝影記者出身的柴繼軍與文字記者李學凌一同成立了一家名為"photocome"的網(wǎng)站，寓意為“圖片來了”，這是中國第一家互聯(lián)網(wǎng)版權圖片交易平臺,，在融資困境中,，百聯(lián)優(yōu)力投資有限公司（UIG）伸出援手進行了投資。

　　●2005年

　　柴繼軍等人與UIG一同創(chuàng)立了優(yōu)力易美（北京）信息技術有限公司（已注銷）,，"photocome"更名為ChinaFotoPress漢華易美,，優(yōu)力易美信息為漢華易美的股東，2013年,，優(yōu)力易美信息實現(xiàn)退出,。

　　●2005年

　　優(yōu)力易美（北京）圖像技術有限公司與Getty合作，成立華蓋創(chuàng)意,。同樣是2013年,，優(yōu)力易美圖像退出華蓋創(chuàng)意股東行列，華夏視覺（北京）圖像技術有限公司接手成為華蓋創(chuàng)意股東,。

　　●2006年

　　據(jù)方正證券相關研報顯示,，彼時的視覺中國已經(jīng)建立了行業(yè)內(nèi)唯一的專業(yè)版權團隊，借鑒Getty的經(jīng)驗,，華蓋創(chuàng)意通過法律訴訟方式高速發(fā)展成為全國最大,、最具品牌影響力的創(chuàng)意圖片提供商。

　　●2007年

　　優(yōu)力易美信息控股了中國最早的專業(yè)設計社區(qū)“視覺中國”,，視覺中國社區(qū)由雷海波在2000年創(chuàng)辦,。天眼查信息顯示，雷海波為視覺中國網(wǎng)站總編輯/創(chuàng)始人,，資深藝術策展人,。

　　●2011年

　　東星娛樂被收歸麾下，東星娛樂是一家從事娛樂新聞圖片和視頻素材采編的專業(yè)制作機構,，在中國香港,、中國臺灣、北京,、上海,、廣州等地配有專職娛樂采編隊伍。

　　●2012年

　　多項業(yè)務進入整合期,，視覺中國集團成立,。

　　●2014年

　　視覺中國借殼遠東股份上市。成為A股唯一一家基于互聯(lián)網(wǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司,。

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