粉色氣球,、黃色檸檬、多彩泡沫……如今,，越來越多的展覽通過搭建繽紛多彩的布景,，營造出豐富的超現(xiàn)實空間?！懊藁ㄌ桥c白日夢”交互藝術(shù)體驗展,、“獨角獸與幻樂園”潮拍體驗展、“愛有引力”沉浸式藝術(shù)展……人們參觀,、拍照并上傳到社交網(wǎng)絡(luò),，打卡這樣的“網(wǎng)紅展”已成為一種新型社交活動。

　　“網(wǎng)紅展”成為時尚

　　排隊,、看展,、拍照、帶上定位在社交網(wǎng)絡(luò)賬號上發(fā)一組圖片,，然后收獲滿滿的點贊,，圓滿地結(jié)束一天。許多個周末,，小蔡都是這樣度過的,。在北京讀大學(xué)的她，熱衷于打卡各種“網(wǎng)紅展”,，常常會約上好友,，帶上單反相機，“有備而去”地參觀一些展覽,?！斑@些展覽場景設(shè)置得都很精致，拍出來的照片效果特別好,！”小蔡說,。由于經(jīng)常發(fā)布參加展覽的活動狀態(tài)，小蔡在社交網(wǎng)絡(luò)上還收獲了一批粉絲，甚至有人私信請教她穿什么顏色的衣服更適合看展,、觀看完展覽需要多長時間等問題,。

　　已經(jīng)工作的王女士偶爾也會約上好友一起逛“網(wǎng)紅展”，她的朋友圈里還有北京長楹天街一個時間主題互動大展“逾時不候”的照片,。她記得,，這個展覽共有9個主題房間，有的房間里有一面磁帶墻,，有的放有時尚感十足的水晶椅子,，還有的用光影打造出夢幻感?！翱催@樣的展覽不需要太多思考,，只要沉浸其中，很適合拍些美麗的照片,，分享到朋友圈后還能制造聊天話題,，對我來說這是一種娛樂方式，很減壓,?！蓖跖空f。

　　從“棉花糖與白日夢”交互藝術(shù)體驗展等在北京,、上海等城市成為爆款，到越來越多的品牌利用網(wǎng)紅元素設(shè)置供消費者打卡的展覽,，“網(wǎng)紅展”已成為一種潮流時尚,。瀏覽一些展覽的介紹語，可以看到“網(wǎng)紅展覽”“人氣拍照點”等成為關(guān)鍵詞,。

　　“拍照勝地”聚人氣

　　逛“網(wǎng)紅展”,，拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)是標(biāo)配?？赡苡腥俗⒁獾竭@一變化：以往,，人們?nèi)ゲ┪镳^、美術(shù)館等參觀展覽,，往往會看見諸如“請勿拍照”“請勿錄像”“禁止觸摸”等標(biāo)語,；如今，越來越多的展覽不僅取消“禁止拍照”等,，更在布展時為人們拍照而精心設(shè)置,，這些展覽通過參觀者上傳到社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了所謂的“口碑傳播”。

　　與傳統(tǒng)的美術(shù)館,、博物館展覽更加注重給參觀者以美的啟迪和人生思考不同,，“網(wǎng)紅展”更像是單純地提供娛樂場所和消費空間，它采用裝置藝術(shù)、新媒體藝術(shù)的形式,，打造出有美感的空間,，給觀眾以全方位的感官體驗。因此,，“網(wǎng)紅展”與其說是一場常規(guī)意義上的展覽,，更像是“拍照勝地”。

　　這種適合拍照的“網(wǎng)紅照展覽”,，也叫“快閃展”,，在國外早已出現(xiàn)，紅遍全球的“冰淇淋博物館”便是一例,。文藝工作者蘇薇認(rèn)為,，“網(wǎng)紅展”最大的不同在于展品，它打破了傳統(tǒng)展覽以文物為主角,、以歷史脈絡(luò)為策展思路的慣例,，某種程度上是消費主義的產(chǎn)物。

　　在上海時尚行業(yè)工作的小朱逛過不少“網(wǎng)紅展”,。她認(rèn)為一些品牌舉辦的“快閃展”,，為了展示品牌崇尚年輕、自由的價值觀,，給參觀者設(shè)置拍照錄像,、體驗產(chǎn)品的機會不失為一種好的營銷方法。不過,，一些展覽缺乏設(shè)計理念,，“為了拍照而拍照”，流于形式,，意義不大,。

　　助推文化消費熱

　　雖然“網(wǎng)紅展”的深層意義遭到質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是,，它迎合了年輕一代的娛樂和社交需求,，因此受到熱捧。

　　一方面,，展覽的外延正在發(fā)生變化,。“網(wǎng)紅展”的參與門檻較低,，又具備很強的互動性和沉浸感,，參觀者的體驗在提升。某種程度上,，“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術(shù)館,、博物館的運營思維,。如今，更多的藝術(shù)展覽致力于運用多媒體技術(shù),，講好文物和展品背后的故事,。

　　另一方面，展覽的社交屬性在增強,。許多人認(rèn)為,，現(xiàn)場看展覽有一種儀式感，拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)是向朋友展示“我在看展覽”的身份標(biāo)簽,，或是留住“我和朋友一起看展覽”的美好回憶,。上海理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教師楊柳說，“網(wǎng)紅展”更容易與參觀者建立共同的傳播語境,，參觀者體驗的過程也是與展示者共同建構(gòu)傳播意義的過程,。

　　“網(wǎng)紅展”常在商業(yè)中心舉辦，除了售票帶來的可觀收入之外,，還能吸引大量人流,，帶動文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊商業(yè)的發(fā)展。有人認(rèn)為,，隨著文化消費市場的不斷成熟和細(xì)化,，“商業(yè)的歸商業(yè)、學(xué)術(shù)的歸學(xué)術(shù)”將是“網(wǎng)紅展”的發(fā)展方向,，流量型“網(wǎng)紅展”將存在于商業(yè)空間,。

　　更重要的是，“網(wǎng)紅展”熱體現(xiàn)了文化消費熱,。蘇薇認(rèn)為,，這說明更多人想要接觸藝術(shù)，有利于藝術(shù)的普及和教育,，可能會讓一些人對藝術(shù)真正產(chǎn)生興趣。（葉子）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 王萌萌