“童話大王”鄭淵潔因被指于“童書作家榜”榜上無名，發(fā)文揭露榜上部分童書作家銷量存在“貓膩”,，即通過進校園推銷獲得高版稅收入,，認為這種“進校園推銷”的行為不妥。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，確實有作家存在進校園賣書的情況,，而且有出版公司策劃人員將其總結為推銷書籍的成功策略。

　　講述

　　“可空出20分鐘用來賣書”

　　18日,，有機構發(fā)布的童書作家榜單引發(fā)熱議,。在這份榜單上，為人熟知的“童話大王”鄭淵潔并未上榜,。19日,，有網(wǎng)友發(fā)微博就此質疑鄭淵潔，鄭淵潔則在當天晚間發(fā)長文回應此事,，指出榜單內(nèi)部分童書作家,，依靠進校園推銷獲得高版稅收入，質疑其做法有進校園推銷之嫌,。

　　鄭淵潔20日接受北青報記者采訪時稱,，在這份榜單發(fā)布前，榜單制作方曾聯(lián)系他核實版稅收入,，但當他得知童書被專門從主榜單中剝離出來,，他表示拒絕上榜。鄭淵潔認為,，中國童書銷售市場存在泡沫,，最主要的就是有部分童書作者進入中小學兜售童書,。

　　回應中鄭淵潔提到國內(nèi)一知名童書作家的例子，稱該作家多次以講課為名進入學校兜售童書,。在鄭淵潔所列的一份溫州某小學征訂單中寫道：“1.邀請到這樣的知名作家進校面對面交流,，某書城對我們學生的圖書征訂量是有要求的。2.當天有意愿與作家面對面交流,、簽名的孩子,，請?zhí)崆罢饔喿骷易髌贰D書沒有折扣,?！?/p>

　　鄭淵潔告訴北青報記者，他早年間也曾受出版社邀請參與這類以賣書為目的的校園演講,，原本預計40分鐘的演講,，主辦方卻要求他只講20分鐘，“我問他們?yōu)槭裁?，對方回復我說‘您要給您賣書留時間啊’,。”因認為這種做法剝奪了孩子自由選擇書籍的權利,，鄭淵潔此后再沒有參與過這類活動,。

　　鄭淵潔稱，這類進校園簽售的行為,，更像是出版社,、作家與學校三者“合謀”運作，以演講的形式賣書牟利,?！耙话闱闆r下是連續(xù)一周，每天上午,、下午各走訪一個學校,，”鄭淵潔說。

　　在鄭淵潔看來,，作家進校園賣書,，會影響兒童閱讀興趣，也屬于“進入中小學校園推銷商品”,。

　　調(diào)查

　　確有作家多次“進校售書”

　　北青報記者注意到,，在4月12日到4月20日這9天里，鄭淵潔提及的一位知名童書作家曾先后前往江西萍鄉(xiāng),、廣東東莞,、廣州、河南鄭州4地5所學校演講。

　　鄭淵潔在19日晚發(fā)布的文章中提到,，該童書作家曾在福建廈門市一小學演講,。在該小學官網(wǎng)上，北青報記者發(fā)現(xiàn),，2018年12月28日該作家確實曾在該校舉辦了“閱讀與寫作”專題講座,。校方發(fā)布的文章提到，該作家?guī)砹似湫伦?，并有家長現(xiàn)場為孩子挑選書籍。講座后,，該作家還為該校學生舉辦了現(xiàn)場讀者簽售會,，歷時一個多小時。

　　此外,，20日,，北青報記者致電鄭淵潔指出的一所位于浙江溫州的小學，一位該小學工作人員稱,，該作家3月份曾到該校演講,，并在學校內(nèi)銷售書籍。

　　北青報記者就鄭淵潔發(fā)表的文章多次通過聯(lián)系被質疑的知名童書作家,，但截至發(fā)稿時,，該知名童書作家尚未回應相關質疑。

　　揭秘

　　“校園是書店重要的銷售終端”

　　北青報記者注意到,，作家進入校園演講以達到銷售書籍的方式早已成為部分圖書從業(yè)者的 “套路”,。2013年，時任江蘇某出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼袌霾邉澵撠熑嗽l(fā)文介紹了公司的營銷活動,。

　　該負責人在文中稱,，2005年8月，公司策劃了一項大型營銷活動,，提出“校園是書店重要的銷售終端”,，強調(diào)“書店與當?shù)亟逃块T聯(lián)系”的重要性。

　　據(jù)其介紹,，從2005年開始,，公司積極邀請作家走進校園，為中小學生講述人生,、勵志故事,，教授寫作技巧等，并在現(xiàn)場簽名售書,，“共舉辦了2000 多場講座活動,，直接拉動銷售6000 余萬元。”該負責人坦言,，在校園這一細分市場中,，“目標讀者的數(shù)量，目標讀者的購買能力和購買頻率以及整個市場容量和規(guī)模,，均大得驚人,。”而且,，信息發(fā)布,、公關的成本基本為零。

　　該負責人表示,，一旦確認活動日程,，公司采取的措施除了做好宣傳，還要“發(fā)放《致家長函》到每個年級和班級,，內(nèi)容包括作家介紹,、活動時間地點、推薦書目等”,。

　　相關規(guī)定

　　教育部發(fā)文 商業(yè)活動禁止進中小學

　　針對各類“進校園”活動,，教育部門已開始進行嚴格的規(guī)定。去年10月11日,，教育部辦公廳發(fā)布了《關于嚴禁商業(yè)廣告,、商業(yè)活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知》，要求全國各地教育部門采取有效措施,，堅決禁止任何形式的商業(yè)廣告,、商業(yè)活動進入中小學和幼兒園。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱,，凡未經(jīng)批準的活動,，一律禁止進入校園或組織中小學生、在園幼兒參加,。對于經(jīng)審批進入校園或組織中小學生,、在園幼兒參加的活動，縣級及以上教育行政部門要明確責任人負責全程監(jiān)管,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)與審批備案情況不符,，或存在發(fā)布或變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為，要立即采取措施予以制止,，并第一時間報告縣級及以上教育行政部門,。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱，經(jīng)批準同意進入校園的各類教育活動,，必須堅持公益性原則,，不得干擾學校正常的教育教學秩序，不得給學校和師生增加額外負擔。各地教育行政部門要會同相關部門,，對給學校,、教師、學生攤派任何購買,、銷售任務,，給學校、教師,、學生分發(fā)帶有商業(yè)廣告的物品等行為進行嚴肅查處,。（本組文/記者 屈暢 張月朦 統(tǒng)籌/蔣朔）

【糾錯】

責任編輯： 程瑤