【熱點(diǎn)觀察】

　　酷狗直播平臺上的音樂主播紅格格畢業(yè)了,。她除了領(lǐng)到一張畢業(yè)證書,，還獲得了一枚直播平臺授予的“學(xué)院認(rèn)證”徽章,，這意味著在此后的直播活動中,，她將獲得更多平臺資源的支持,。

　　近日,，由中國演出行業(yè)協(xié)會指導(dǎo),，酷狗音樂,、光明網(wǎng),、酷狗直播學(xué)院主辦的“育啟未來 為藝發(fā)聲”暨酷狗直播學(xué)院首屆網(wǎng)絡(luò)主播畢業(yè)典禮在京舉辦,，包括紅格格在內(nèi)的1500名網(wǎng)絡(luò)主播，經(jīng)過培訓(xùn),，考試合格,，領(lǐng)到了畢業(yè)證書。

　　這是國內(nèi)直播平臺首次對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行大規(guī)模培訓(xùn),，參加培訓(xùn)的主播超過3萬名,，累積到一定學(xué)分參加考試的有1萬名，最后通過考試獲得畢業(yè)證書的主播有1500名,。此舉不僅開網(wǎng)絡(luò)主播大規(guī)模培訓(xùn)的先河,，也引發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)主播群體規(guī)范化、專業(yè)化,、職業(yè)化的討論,。

　　從無序到規(guī)范

　　我國的網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，到2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展,。截至2018年,，我國直播行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過4.56億人,，即超過一半以上的中國網(wǎng)民都玩過直播。另據(jù)《小葫蘆2018年度全平臺直播行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),，2017年全平臺新增主播為145萬人,，2018年這一數(shù)字上漲到217萬人。

　　龐大的市場規(guī)模,，導(dǎo)致主播群體良莠不齊,。為了吸引眼球，一些主播無所不用其極,，從“黃鱔事件”到“直播媽媽洗澡”再到“直播吸毒”“直播跳樓”,，出格的直播行為一再突破道德和法律底線。這說明網(wǎng)絡(luò)直播活動和網(wǎng)絡(luò)主播的行為亟須規(guī)范,。為此,，2018年，全國“掃黃打非”辦公室會同工業(yè)和信息化部,、公安部等部門聯(lián)合推出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》,，以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的基礎(chǔ)管理。

　　嚴(yán)管之下,，“黃鱔事件”等極端直播行為大大減少,，但像“直播中抽煙”“直播中爆粗口”等違規(guī)行為仍時有發(fā)生。這些行為有的是故意打“擦邊球”,，有的是由于主播對相關(guān)規(guī)范不夠了解而導(dǎo)致的“無心之舉”,。

　　光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永介紹，從2018年年初開始,，光明網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦的支持下,，建了一個網(wǎng)絡(luò)主播黑名單數(shù)據(jù)庫共享系統(tǒng)，截至目前,，有2100多名主播進(jìn)入這個黑名單,。“有的是在利益驅(qū)使下故意涉黃,、涉毒,，但進(jìn)入黑名單的大部分人是因?yàn)闊o知，比如有的人直播中抽煙,，有的人直播中說臟話,。行為看似無所謂，可一旦被拉黑,，他們在網(wǎng)上將寸步難行，想開個網(wǎng)店都難,?！?/p>

　　因此,，無論是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗的角度，還是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播長遠(yuǎn)利益的角度,，對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行教育培訓(xùn)都十分必要,。

　　2018年11月，中國演出協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會曾在上海舉辦過一個網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)培訓(xùn)班,，培訓(xùn)內(nèi)容涉及政策法規(guī)解讀,、執(zhí)法案例講解、主播素養(yǎng)專項(xiàng)培訓(xùn),、直播形象及禮儀等內(nèi)容,，但規(guī)模較小，參加者多為直播平臺的內(nèi)容審核負(fù)責(zé)人和一些頭部主播,。

　　酷狗此次開啟的主播培訓(xùn),，一則規(guī)模大，平臺上的所有主播均可報名參與,，二則希望將培訓(xùn)常態(tài)化,。酷狗直播學(xué)院負(fù)責(zé)人黃軒婷介紹,，酷狗直播學(xué)院2018年5月上線,，目前已開發(fā)出140多門在線課程，其中30%的內(nèi)容為政策,、法律,、法規(guī)，目的是教會主播們?nèi)绾巫屪约旱闹辈バ袨楹弦?guī)合法,。培訓(xùn)的效果明顯,，“參加了培訓(xùn)的主播，行為違規(guī)率下降了67%”,。

　　從顏值到價值

　　畢業(yè)于西南大學(xué)音樂學(xué)院的紅格格,，之前是一名音樂老師。雖然她有不錯的音樂素養(yǎng),，但初入直播行業(yè),，也十分緊張，不知道如何面對鏡頭,，不會跟粉絲互動,，剛開直播時，“緊張得會手抖”,。

　　很多新入行的主播,，都會“拜師學(xué)藝”，就是跟老主播學(xué)“如何吸引粉絲,、如何獲得更多打賞和禮物”等,，想學(xué)更多基本不可能了,。大多數(shù)主播在直播江湖中，自生自滅,。正如謝歡所言,，直播行業(yè)存在一個怪圈，無論多紅的主播,，基本上走紅周期就是3到5年,。

　　粉絲對主播的關(guān)注，多是圖個新鮮,，新鮮勁兒一過,，很可能“粉轉(zhuǎn)路”。究其原因,，主要是大家有個智能手機(jī)就能進(jìn)行直播,，直播的內(nèi)容缺乏專業(yè)性，又長期在一個水平上打轉(zhuǎn),，很多才藝主播也沒有代表作,，粉絲很容易產(chǎn)生審美疲勞。紅格格就向記者感嘆,，“主播的職業(yè)瓶頸是,，粉絲是流動的，你必須不斷提升才藝和直播技巧,，才能讓粉絲趨于穩(wěn)定,。”

　　提升主播的專業(yè)化水平,，教育培訓(xùn)是繞不開的過程,。酷狗對音樂主播的培訓(xùn),，就是想在專業(yè)化上發(fā)力,，提升主播的專業(yè)素養(yǎng)。黃軒婷介紹,，酷狗直播學(xué)院聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和多所大學(xué),，研發(fā)了140多門課程供主播選擇，其中70%是專業(yè)課程,，從基礎(chǔ)發(fā)聲技巧到樂器使用再到樂理的講解,，既有視頻課程、直播課程,，也有一對一,、一對多的小班培訓(xùn)。每門課程根據(jù)難易程度有不同積分，當(dāng)累積到一定積分,，主播可以申請考試,。考試通過,，主播進(jìn)入兩個月的實(shí)習(xí)期。實(shí)習(xí)期也有考核,，包括系統(tǒng)評分和用戶評分,，當(dāng)直播內(nèi)容達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，并且“零違規(guī)”,，才能正式“畢業(yè)”,，得到平臺的認(rèn)證和推廣。

　　為了提升培訓(xùn)的專業(yè)化水平,，酷狗直播學(xué)院聘請了資深的行業(yè)專家開設(shè)定制化教學(xué),。例如，來自美國伯克利音樂學(xué)院的聲樂教授坐鎮(zhèn)酷狗直播學(xué)院,，從演唱技巧,、表情管理、情緒表達(dá)等多個方面進(jìn)行教學(xué),?！陡枋帧仿晿奉檰査{(lán)天洋在酷狗直播學(xué)院開設(shè)“好聲音特訓(xùn)營”，力圖解決主播演唱中遇到的問題,，以讓聲音更上一層樓,。參加了培訓(xùn)的紅格格感覺收獲很大，隨著學(xué)會如何將音樂技能轉(zhuǎn)化為秀場的表演,，她完成了從一名音樂教師向網(wǎng)紅主播的華麗轉(zhuǎn)身,，并希望將來能自己寫歌做原創(chuàng)，在專業(yè)化的道路上走得更遠(yuǎn)些,。

　　中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員高文珺認(rèn)為,，當(dāng)平臺從發(fā)展的角度考慮，為主播打造一個學(xué)習(xí)提升空間的時候,，不僅能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀主播,，產(chǎn)出更好的內(nèi)容吸引觀眾，從長遠(yuǎn)看,，也能促進(jìn)直播行業(yè)的整體發(fā)展,。

　　從專業(yè)化到職業(yè)化

　　離開直播間，網(wǎng)絡(luò)主播們能否站上更高的舞臺,，這是一個十分現(xiàn)實(shí)的問題,。對主播而言，其意味著能否突破職業(yè)瓶頸，打開一片新的天地,。

　　很多網(wǎng)絡(luò)主播也在努力向線下發(fā)展,，以期從網(wǎng)紅向演藝明星進(jìn)階，只是離開直播間后,，難免暴露出不適應(yīng)專業(yè)舞臺的問題,。曾有一名有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅音樂主播，參加了一檔音樂節(jié)目,。他站在臺上,，被導(dǎo)師問了一個跟基礎(chǔ)樂理知識相關(guān)的題目，就被難住了,，結(jié)果止步不前,。

　　從大環(huán)境看，目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長日趨穩(wěn)定,，行業(yè)發(fā)展也在回歸理性,，拼顏值、秀下限,、打法律擦邊球的做法已很難有立足之地,。行為不違規(guī)只是基礎(chǔ)，要想獲得長久的生命力,，必須有精品化的內(nèi)容,。因此，除了規(guī)范化,、專業(yè)化,，推動網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化似乎不可避免，因?yàn)橹挥新殬I(yè)化才能提升直播內(nèi)容的質(zhì)量,。

　　網(wǎng)絡(luò)主播能否成為一個職業(yè),，這些年業(yè)界一直爭論不已。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說,，直播是一種工具,，并不是每個人用了直播就能變成主播。只有當(dāng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播群體出現(xiàn),，它才能成為一個新職業(yè),。中國演出行業(yè)協(xié)會未來將為有需要的主播提供能力認(rèn)定服務(wù)，同時建立起對各個平臺都能夠適用的職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)體系,。

　　現(xiàn)實(shí)走在了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)認(rèn)定的前面,。目前在各大直播平臺，均出現(xiàn)了一批職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)主播,，其中不少還成立了團(tuán)隊,，并從線上向下發(fā)展。比如，在快手直播平臺上,，以網(wǎng)紅“沙老板”為代表的億仁團(tuán)隊聚攏了一批網(wǎng)絡(luò)主播,，專門從事農(nóng)村題材搞笑短視頻的拍攝，收獲了很高的人氣,，還受邀參與電影《天才搭檔》的拍攝,。這些網(wǎng)絡(luò)主播，大都還從事著其他工作,，網(wǎng)絡(luò)直播只能算是兼職,，只有部分頭部主播把全部精力放在了直播上，把主播當(dāng)成職業(yè),。

　　這說明網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化任重而道遠(yuǎn)。推動網(wǎng)絡(luò)主播的規(guī)范化,、專業(yè)化,、職業(yè)化，僅靠一兩個平臺很難做到,，而需要平臺,、協(xié)會以及行業(yè)主管部門共同努力。黃軒婷呼吁更多直播平臺加入到對主播的培訓(xùn)中,，通過人才教育培養(yǎng)的方式為行業(yè)孵化賦能,，早日把網(wǎng)絡(luò)主播變成能出狀元的“第361行”。(韓業(yè)庭)?

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責(zé)任編輯： 張樵蘇