自媒體如何通過消費(fèi)名人“帶貨”,？據(jù)新京報(bào)報(bào)道，微信公號(hào)“皇太極在紐約”發(fā)布的《貪財(cái)?shù)聂斞浮芬晃?，將魯迅開三閑書屋,、野草書屋等出版經(jīng)歷解讀為“為賺錢而下海做書商”，并通過經(jīng)典名篇《故鄉(xiāng)》得出了“魯迅憑借過人的商業(yè)天賦,，在文字變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了利益最大化”的論斷,。在調(diào)侃魯迅是“人生大贏家”之后，作者筆鋒一轉(zhuǎn),，開始賣起了理財(cái)課,。
從不同的視角評(píng)判歷史人物的是非功過，并沒有什么問題,，這些年關(guān)于魯迅的解讀已有很多,。但《貪財(cái)?shù)聂斞浮分苑副娕环矫媸且驗(yàn)樽髡叩慕庾x過于牽強(qiáng)附會(huì),，有嘩眾取寵之嫌,，缺少文化敬畏心；更重要的原因是,，先用吸睛的標(biāo)題吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊,，再以消費(fèi)名人的方式賣課，這種“10萬(wàn)+”套路早已讓公眾深惡痛絕,。
有必要指出,，作者給魯迅貼上“貪財(cái)”標(biāo)簽，并非無(wú)心之失,。在自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域,，很多公號(hào)在發(fā)廣告、“賣貨”時(shí),，會(huì)精心設(shè)計(jì)博人眼球的另類文案,，或蹭輿論熱點(diǎn)，或消費(fèi)名人,，或胡編亂造,，再以出人意料的“神轉(zhuǎn)折”帶出廣告信息。這種“騙流量”的套路制造了無(wú)數(shù)三觀不正的“10萬(wàn)+”，也讓一些自媒體賺得盆滿缽滿,。
近幾年,，蓬勃發(fā)展的自媒體改變了人們獲取信息的方式，也制造了很多新商機(jī),?？陀^而言，多數(shù)自媒體人都是在憑本事吃飯,，但確有部分自媒體劍走偏鋒,，語(yǔ)不驚人死不休，說他們“為賺錢不擇手段”一點(diǎn)兒都不為過,。在這些自媒體眼中,，戲說歷史，消費(fèi)名人,，甚至造謠都是小事,，能賺錢才是“大事”。
問題在于,，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,，各種魚龍混雜的信息都將成為公開信息的一部分。那些絞盡腦汁炮制的文章,，或多或少會(huì)制造“信息污染”,，甚至助長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)上的“虛無(wú)主義”歪風(fēng)，讓一些習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人被誤導(dǎo),。換言之,，一些不負(fù)責(zé)任的自媒體，以嘩眾取寵的文字牟利的行為,，可能在一定程度上讓全社會(huì)承受了代價(jià),。
自媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”,，這是技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)進(jìn)步,。我們應(yīng)該珍惜這種技術(shù)賦權(quán)的正能量，將其用于建設(shè)一個(gè)更良善的社會(huì),。在這方面,，那些有影響力的自媒體賬號(hào)應(yīng)該做出表率。把“小聰明”用在打擦邊球上,，沉迷于低俗營(yíng)銷,，終將被市場(chǎng)拋棄，“咪蒙”“HUGO”等賬號(hào)就是前車之鑒,。
當(dāng)然,，自媒體營(yíng)銷亂象說到底是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一部分，各自媒體平臺(tái)也有責(zé)任進(jìn)行引導(dǎo)和治理。自媒體平臺(tái)倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀,，及時(shí)對(duì)“毀三觀”的行為亮劍,，也有助于讓大眾明辨是非。營(yíng)造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間,，平臺(tái)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),，大眾才能更好地共享技術(shù)進(jìn)步的成果。（劉景亮）
