從醬臘肉,、重陽(yáng)糕,、桂花酒等中國(guó)傳統(tǒng)地方美食,，到蜀繡,、窗花,、千層底布鞋等傳統(tǒng)民間工藝藝術(shù),，再到貼春聯(lián)、插艾草,、吃月餅等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗,，她們講述著中式生活的寧?kù)o致遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)紅江湖,，幾周一個(gè)新格局,。

　　有人成了“頭部”，火得一塌糊涂,，賺得盆滿缽滿,，比如“帶貨一哥”李佳琦；也有人觸了礁,，在被迅速推上熱搜之后,，又輕易地被人們遺忘，仿佛從來(lái)沒(méi)有存在過(guò),；還有人出了海,，悄悄地收割著五湖四海的粉兒，短時(shí)間內(nèi)成了國(guó)際咖,，就像寧?kù)o致遠(yuǎn)的李子柒,、田園質(zhì)樸的滇西小哥。

　　為什么出海,？在廣闊的市場(chǎng)利用商業(yè)價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn),，讓網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)更加賺錢(qián)。俗話說(shuō),，不會(huì)賺錢(qián)的網(wǎng)紅不是好電商,。Instagram的10億月活,、YouTube的20億月活、Facebook的24.1億月活……“站”在這些月活背后的,，是全球用戶的關(guān)注力和時(shí)間成本的投入,，是龐大的品牌廣告預(yù)算的數(shù)字化遷移，是希望搶占全球化市場(chǎng)的企業(yè)們,。如此誘人的蛋糕擺在面前,，恐怕誰(shuí)都會(huì)有嘗一口的沖動(dòng)。

　　所以,，網(wǎng)紅們選擇出海并不奇怪,，有專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)全盤(pán)運(yùn)作其出海也不奇怪，更值得探究的反倒是：為什么成功的是她們,，為什么偏偏是她們讓外國(guó)粉絲抱著手機(jī)欲罷不能,？

　　解題之前，先看兩則實(shí)例,。入駐YouTube兩年的李子柒發(fā)布的視頻中,，播放量頗高的一個(gè)是《花生瓜子糖葫蘆，肉干果脯雪花酥——年貨小零食》,，長(zhǎng)度10分11秒,。視頻中，李子柒將頭發(fā)盤(pán)起,，身著深藍(lán)色棉襖,，一個(gè)人在房前屋后和自制土灶前忙活著，在后期配置的清新純凈的背景音樂(lè)中,，偶爾還能聽(tīng)到肉下鍋的滋啦滋啦的聲音,。巧合的是，與李子柒一樣,，滇西小哥目前被觀看次數(shù)頗多的一條視頻,，內(nèi)容也有年貨制作過(guò)程——《煉豬油、炸油底肉,，提前準(zhǔn)備過(guò)年菜》,。

　　從中看到了什么？是生活著的中國(guó)文化,。他們的視頻聚焦最能打破文化圈層的美食,，卻又不局限于美食，更多體現(xiàn)的是“風(fēng)物”,。從醬臘肉,、佛跳墻、重陽(yáng)糕、桂花酒等中國(guó)傳統(tǒng)地方美食,，到口紅紙,、蜀繡、窗花,、千層底布鞋等傳統(tǒng)民間工藝藝術(shù),，再到貼春聯(lián)、插艾草,、吃月餅等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗,，李子柒用春耕夏種秋收冬藏、一簞食一瓢飲的方式,，講述著中式生活之美,。能砍甘蔗、摘蓮藕,，會(huì)被辣椒嗆得流淚，操著云南土話與家人溫情互動(dòng),，滇西小哥的每一幀畫(huà)面都有對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài),，看懂這種熱愛(ài)不需要翻譯。

　　遙遠(yuǎn)東方郊野里烹飪出的秘制美食,，完成了世界對(duì)于東方文化的想象,；其中描繪的貼近自然、有家人親密陪伴的生活方式,，更是令常年游走在鋼筋水泥叢林中的人們產(chǎn)生了向往,。這樣的內(nèi)容，已足夠成為外國(guó)網(wǎng)友打開(kāi)視頻的理由,。而“點(diǎn)擊”的動(dòng)作,，或許也驗(yàn)證了華語(yǔ)影視出海專家陳泰然曾經(jīng)的一個(gè)觀點(diǎn)：“西方國(guó)家對(duì)中國(guó)這個(gè)浪漫而神秘的東方國(guó)度，一直抱有各種各樣的藝術(shù)想象,，以及無(wú)止境的好奇心與探究欲,。”

　　在此之上,，輔以默片的形式,。長(zhǎng)度控制在5至10分鐘，出鏡者言語(yǔ)不多,，視頻標(biāo)題和字幕都只有簡(jiǎn)單的中英文介紹,。內(nèi)容好懂，情節(jié)簡(jiǎn)單,，在低語(yǔ)言門(mén)檻之下,，不會(huì)中文也能跟著李子柒、滇西小哥一起寧?kù)o致遠(yuǎn)、田園質(zhì)樸,。

　　加上精良的制作,。每個(gè)視頻從策劃到完成，都舍得下大力氣,、下苦功夫,。李子柒曾坦言，有些視頻一拍要拍8個(gè)月,，中間許多技能是她后來(lái)學(xué)的,，比如為了拍“活字印刷”，專門(mén)花了小半年時(shí)間去學(xué),，最后才拍出木活字的視頻,；為了做拉面視頻，花了兩個(gè)月時(shí)間向師傅學(xué)習(xí),，終于以“二細(xì)”的標(biāo)準(zhǔn)完成視頻錄制,。

　　于是，這才有了李子柒,、滇西小哥在海外平臺(tái)上的高點(diǎn)擊量和高完播率,，也才有了海外媒體“滇西小哥的頻道讓世界迷上了云南”的贊美。雖然也有一些雜音存在,，但我們的問(wèn)題不是李子柒有多少問(wèn)題,，而是李子柒太少了。至于誰(shuí)能成為下一個(gè)“李子柒”,，還有待時(shí)間和市場(chǎng)的考量,。（王堇）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 王萌萌