新華社鄭州3月20日電（記者劉高陽）今年春耕，突然而至的疫情擾亂了以往的生產(chǎn)節(jié)奏,，“數(shù)字化”地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的困難,，成了不少農(nóng)民的選擇,。而農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)交流農(nóng)業(yè)知識，農(nóng)資企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新平臺進(jìn)行銷售和技術(shù)指導(dǎo),，也逐步成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的常態(tài),。
“這20萬顆‘彩虹瓜’苗是我們這半年的收入，每一顆我們都會細(xì)心照料,?！倍碌祝幽鲜∴惓强h汲水鄉(xiāng)種植大戶左明飛有十幾個大棚的精品西瓜遲遲沒有發(fā)芽,，這令他十分著急,。
疫情管控期間，他只有選擇遠(yuǎn)程向種子銷售商求助,?！拔覀儽緛碓谖⑿湃豪锞徒?jīng)常交流，視頻溝通后,，我們發(fā)現(xiàn)是播種前少了浸泡和晾曬種子的步驟,。”河南省豫藝種業(yè)科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人趙志坤說,，“通過后期加大灌溉量和覆膜的方法,，這20萬顆苗現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)芽了?！?/p>
打開趙志坤的微信界面,，幾十個微信群不斷地彈出各類農(nóng)事交流信息，“500人的大群我們就有十幾個,，根據(jù)種植品種進(jìn)行專題交流的小群更是不計其數(shù),。”趙志坤說,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計顯示,，2019年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.22億,，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已升至98.6%,，互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)民們解決農(nóng)業(yè)和市場信息需求的最主要方式。
順應(yīng)這一趨勢,，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成了面向農(nóng)民的農(nóng)資行業(yè)主要的發(fā)展方向,。對于農(nóng)資企業(yè)而言，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是網(wǎng)上開店,，還包括社群運(yùn)營,、農(nóng)技指導(dǎo)、智慧農(nóng)業(yè)等各個環(huán)節(jié),，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程,。
“疫情期間，我們光直播就開了有近700場,，主要內(nèi)容包括農(nóng)技知識講座,、農(nóng)業(yè)政策介紹以及產(chǎn)品介紹?！敝谢瘓F(tuán)農(nóng)業(yè)事業(yè)部首席信息官沈冰說,，“中化農(nóng)業(yè)現(xiàn)在鼓勵我們所有的渠道經(jīng)銷商和合作伙伴都向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型?！?/p>
中化農(nóng)業(yè)主營化肥,、種子和農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)，目前,，他們成立了數(shù)字化營銷小組,，涉及短視頻、咨詢,、直播,、社群運(yùn)營等各個方面。疫情期間,，中化農(nóng)業(yè)綜合氣象信息和遙感數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)管理平臺“Map智農(nóng)”進(jìn)行了免費推廣,，覆蓋面積以每天10萬畝農(nóng)田的速度增加。
“農(nóng)業(yè)和農(nóng)資行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型肯定不會是疫情影響下的一陣風(fēng),?！鄙虮f，“數(shù)字化以后一定會更重要,?！?/p>
疫情也使中小農(nóng)資企業(yè)意識到，傳統(tǒng)銷售和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營銷售“兩條腿走路”的經(jīng)營方式將成為該行業(yè)的常態(tài),。
“往年春耕這種重要的時候,，我們的業(yè)務(wù)員都已經(jīng)到各地出差了，但今年主要就是直播,?！笔税钷r(nóng)化有限公司市場部經(jīng)理張晶晶說，“我們農(nóng)資行業(yè)的銷售算是全社會發(fā)展比較滯后的,，但現(xiàn)在所有同行都在加速向互聯(lián)網(wǎng),、新媒體轉(zhuǎn)型?！?/p>
仕邦農(nóng)化2018年中開始新媒體營銷的嘗試,，疫情發(fā)生后，他們已經(jīng)做了6場直播,，內(nèi)容包括田間管理,，無人機(jī)飛行噴灑以及農(nóng)技答疑等,，每場直播有4萬到5萬人參加，人數(shù)相當(dāng)于約500場田間宣講,。
“互聯(lián)網(wǎng)打通了農(nóng)資企業(yè)和農(nóng)民間的中間環(huán)節(jié),。”張晶晶說,，“我們的主力產(chǎn)品更注重田間技術(shù)服務(wù),，所以傳統(tǒng)銷售我們也不會放松，但一定會‘兩條腿走路’,?！?/p>
