“沒為湖北拼過命,，但為湖北拼過單,。”隨著疫情得到控制,，湖正有序復(fù)工,，3月底，以《經(jīng)濟日報》為首的中央媒體帶頭發(fā)起“為湖北拼單”的號召,，全國人民幫扶湖北產(chǎn)業(yè)的情緒高漲,，消費者紛紛購買湖北的茶葉、小龍蝦,、香菇,、藕等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。
為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通,，方便消費者購買湖北特色農(nóng)產(chǎn)品,，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多達成戰(zhàn)略合作。4月1日,，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多合作,，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震在簽約儀式中表示,，為抗擊新冠肺炎疫情，各大電商平臺八方支援,，牽線搭橋增流量拓市場,。通過開展各項產(chǎn)銷對接活動，解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢,、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等問題,，希望更多企業(yè)、媒體持續(xù)參與到這項工作中來,。
湖北省副省長萬勇說,，在社會各界努力下,，全省疫情傳播基本阻斷。在中央指導(dǎo)組直接推動下,，央媒集中開展“看‘鄂’了就搭把手,，一起幫湖北帶貨，為湖北拼一單”等系列活動,。拼多多等平臺企業(yè)立足線上帶鄂拼單,，為湖北戰(zhàn)勝疫情增添了信心和勇氣。
戰(zhàn)略簽約后,，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將聯(lián)合拼多多在平臺推出“湖北優(yōu)品館”,。上線當(dāng)天，該館將舉辦大促活動,，平臺給予推廣,、流量及價格補貼等支持，把湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)食品,、消費品推向全國消費者,。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，根據(jù)戰(zhàn)略合作要求,，拼多多將積極配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,，共同遴選數(shù)十個產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負責(zé)人直播帶貨,，協(xié)助湖北農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐拼多多,，共同孵化湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為湖北培養(yǎng)500名優(yōu)秀農(nóng)村電商人才,。
“湖北優(yōu)品館”即將上線
4月2日即將上線的“湖北優(yōu)品館”,，是拼多多平臺上開設(shè)的首個省域優(yōu)品館，也是國內(nèi)電商平臺中首個省級館,。該館在線全面聚合湖北省內(nèi)名優(yōu)特產(chǎn),，擴大湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，同時著力化解農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷賣難問題,，增強社會對湖北農(nóng)產(chǎn)品的消費信心,，提升“中國荊楚味、湖北農(nóng)產(chǎn)品”品牌影響力,，助力湖北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出荊楚,，走向全國。
據(jù)悉,，拼多多借助“拼團”新電商模式所建立的系統(tǒng)性農(nóng)產(chǎn)品供需匹配機制,，將在湖北省農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從消費端直連生產(chǎn)端,，探索農(nóng)業(yè)超短鏈營銷模式,。
今年肆虐的新冠肺炎疫情,，將湖北省與拼多多緊密連結(jié)在一起。疫情期間,，拼多多利用平臺優(yōu)勢,，迅速打通農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，從全國各大主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)采購調(diào)貨,，每周配送新鮮蔬果直達湖北各大醫(yī)院,，累計捐贈超過200噸水果蔬菜。同時,，通過全球集采,，累計向湖北地區(qū)捐贈超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護服,、30萬只醫(yī)用手套,。
如今，疫情已得到控制,，湖北正全面復(fù)蘇,。“湖北優(yōu)品館”上線后,，拼多多將配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳打出一套“組合拳”,，持續(xù)發(fā)掘并孵化更多湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在后續(xù)活動中給予扶助,，并陸續(xù)遴選湖北省數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展成熟的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)入駐平臺,。
截至2019年第四季度，拼多多平臺年活躍買家數(shù)已達5.85億,，占中國互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的42.4%,，全年GMV 過萬億。2019年全年,，拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達到1364億元人民幣,，已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。
基于平臺優(yōu)勢,，拼多多正幫扶各地方企業(yè)打響區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶品牌,，完成其在新電商平臺銷售“從零到一”的過程。
市縣長代言“為湖北拼一單”
4月1日,，湖北荊州市委常委,、洪湖市委書記張遠梅率先走進直播間，為洪湖蓮藕代言,。此次直播吸引了2000多萬網(wǎng)友在線觀看，直播現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)銷售量達45萬份,。
根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議,，未來拼多多將與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同遴選數(shù)十個產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市,，邀請縣市負責(zé)人在拼多多直播，幫助農(nóng)民帶貨,。
社交媒體上,，消費者也自發(fā)曬出湖北訂單。截至4月1日中午12時,，微博#謝謝你為湖北拼單#的閱讀量達3500萬,，有網(wǎng)友發(fā)起“沒有為湖北拼過命的我們，可以為湖北拼個單”的活動,。
此前,，拼多多已在“抗疫助農(nóng)”專區(qū)率先幫助湖北農(nóng)民帶貨。3月15日,，“柑橘院士”鄧秀新來到拼多多直播間,，貢獻帶貨首秀，為疫情中的秭歸臍橙“正名”,，秭歸縣副縣長宋俊華也到場助陣,。這場直播吸引了125萬用戶圍觀，銷售臍橙約6萬斤,。
湖北秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”,。因為疫情，今年秭歸臍橙的銷售渠道大大受阻,?！澳毘戎辈ズ螅脚_上搜索‘湖北發(fā)貨’的流量大幅上漲,。這次和湖北農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳達成合作,，我們想把這個模式復(fù)制到湖北，讓全國消費者為湖北農(nóng)民拼一單,，也想為6100萬湖北消費者送去物資,。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示,，未來一段時間,，拼多多將深度扎根湖北，豐富“湖北優(yōu)品館”的商品,。
截至3月31日,，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已累積吸引近1100萬消費者參與消費，全網(wǎng)累積觀看人次超過1.5億,。
市長,、區(qū)長、縣長，通過“直播帶貨”的方式參與到拼多多“抗疫助農(nóng)”的活動中來,，帶動相關(guān)直播店鋪平均周銷售額超過30萬元,。目前，直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬斤,，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生3200余萬份訂單,，為相關(guān)網(wǎng)絡(luò)店鋪共吸引319萬新粉絲關(guān)注，相當(dāng)于直接培養(yǎng)了15個網(wǎng)絡(luò)新興品牌和知名農(nóng)產(chǎn)區(qū)區(qū)域品牌,。（經(jīng)濟日報記者 柳潔 董慶森 李治國）
