是情感流露,，亦是理性選擇

　　近八成受訪大學生愿意支持國貨

　　今年剛畢業(yè)的方楠自稱是某國產品牌的忠實擁躉,，從家居用品到電子產品，小到一只簽字筆,，大到一臺液晶電視機,，該品牌的商品都是他的第一選擇。

　　作為00后的“排頭兵”,，今年大四的黃佩鳴同樣是國貨的忠實粉絲,，她用“使用頻率特別高”形容自己對國貨的態(tài)度?！拔矣玫淖o膚品,、化妝品、衣服,、鞋子,、家電、日常生活用品……很多都是國貨,?！闭f起自己用過的國貨品牌，黃佩鳴停不下來,，“服裝品牌有太平鳥,、飛躍；家電有美的電磁爐,、電飯煲,、海爾的冰箱；家里的調料,、日用品,，還有我自己的化妝品幾乎都是國產的,。”

　　如今在我國消費市場,，80后,、90后已成為主力軍，Z世代（1995—2012年出生的人——記者注）人群正在大踏步進入,。2017年,，國務院批準5月10日為中國品牌日，一大批“國貨之光”如雨后春筍般涌出,，在強大的內需驅動與國人日漸強大的自信下,，更多中國產品成為國民好貨，獲得國人,、尤其是年輕群體的認可,。

　　近日，中國青年報·中青校媒面向全國高校998名大學生展開問卷調查,，結果顯示,，79.83%受訪大學生愿意支持國貨，對國產品牌發(fā)展懷有期待,，9.36%熱衷于購買國貨，10.81%認為相較國外產品,，國貨質量有待提高,。在使用體驗上，83.75%被調查者滿意國貨現狀,，質量優(yōu)秀（52.60%）,、性價比高（48.65%）、性能好（45.74%）以及顏值高（31.7%）是他們選擇購買國貨的原因,，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級（48.65%）和支持國貨產品,、有親切感（50.83%）亦是促進了大學生們支持國產品牌的源動力。

　　國貨在大學生群體中流行

　　“如果我想換個新手機,，一定會優(yōu)先考慮國產品牌,。”在出生于“千禧年”的林堯看來,，國產電子產品性價比更高,。在手機功能相似的情況下，國產品牌的價格往往更具優(yōu)勢,，“購買電子產品時,，我會選擇自己能接受的價格范圍，所以往往會把范圍鎖定在國產品牌,?！?/p>

　　在留學生張琦的消費觀里,，國別曾經一度是她購買產品的重要考慮因素?！耙郧百I東西的第一反應常常是產地,。比如，想買家電可能會先考慮德國產的,，購買相機會想到看看日本產的,，如果購買保健品可能會優(yōu)先看看澳洲的?！焙髞?，在好友與同學的推薦下，曾一度以為“購買外國商品才是時髦,、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營銷帶來的刻板印象,。從化妝品、運動鞋開始,，她越來越多地嘗試不同種類的國產商品,。“曾經提到一些國貨就會覺得‘土氣’‘過時’,，但其實,，現在許多國貨都非常值得購買?！薄半p11”就要到了,，張琦早早備好了自己的購物清單，衣服,、小家電,、日用品滿滿當當，“希望我能搶到江南布衣的那個外套,?！?/p>

　　“中國品牌提質增速效應明顯，成為用戶的首要選擇,?！本〇|發(fā)布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。京東數據顯示,，2019年中國品牌商品及品牌數量,、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速,，兩者差值超過20%,。在這條國產品牌與國外品牌的PK賽道中，更多國產商品正通過“沉淀品質,、提升性價比”“占領電商平臺沃土”等方式,，獲得以80后,、90后為代表的消費主力青睞，逐步實現彎道超車,。

　　為了選到一臺自己真正滿意的新手機,，中國地質大學的大二學生修子桐花了不少功夫。她將有好感的6個來自國內外不同品牌型號的手機列成表格,，逐一對比功能,、參數、價格,、性比價等指標,。經過一個多星期的“貨比三家”，再結合自己平時的使用習慣,，某國產品牌的一款新品在修子桐的考驗中勝出,。拿到新手機的當天，她迅速修改好自己喜歡的主題,、字體,，還設置了喜歡的起床鬧鈴，將功能區(qū)按照自己的心意排版,。一個星期下來,，修子桐對自己的新手機非常滿意，“特別是續(xù)航能力,，我再也不用帶著充電寶出門了,。”

　　黃佩鳴對于國產化妝品的認知幾乎和國產美妝品牌的成長發(fā)跡同頻,。大學初期，她對國貨的概念還比較模糊,，“當時的國產品牌可能也沒有現在的熱度高,。”當時黃佩鳴選擇化妝品的標準是“時尚,、符合流行趨勢”,，日韓化妝品承載了她大學初期的護膚日常。隨著國產化妝品市場的發(fā)展,，黃佩鳴的化妝臺上出現了越來越多的國貨,。“對于學生而言,，最重要的就是性價比,，國貨的性價比就很高?！痹邳S佩鳴看來,，性價比高的國產化妝品不僅價格符合學生的消費水平,，產品功效、份量也能滿足她的護膚需求,。

　　近年來,，國貨的口碑不斷提升，新鮮有趣的促銷手段與“內外兼修”的優(yōu)秀品質,，抓住了許多年輕消費者的心,。中青校媒調查顯示，大學生們往往會在電子產品（71.21%）,、服飾（75.16%）,、家具家電（50.94%）、護膚彩妝（42.2%）等領域購買,、使用國貨,。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，過去一年,，中國人購物車里的商品超八成是國貨,；購買新銳國貨品牌的消費者中,，超過半數是95后,。

　　青年自愿為國貨代言

　　“我覺得近幾年國產商品的進步非常明顯,，特別是一些智能家居產品,，有許多讓人驚喜的功能,?！痹谛拮油┛磥?，這種變化都是潛移默化的?！按蟛糠謺r候還是首先考慮實用性和性價比,，不經意間才發(fā)現用了這么多的國貨。還是非常驚喜的,?！?/p>

　　面對種類繁多、性價比高的國產品牌,，黃佩鳴通常會毫不吝嗇地推薦給身邊人,。“很多時候不是我刻意地向別人推薦,，更多的時候是別人覺得我用著不錯,，主動來問?！痹诓粩唷胺N草”和“被種草”的過程中,，黃佩鳴覺得國貨越來越像自己身邊的朋友，會有不期而遇的溫暖。疫情期間,，黃佩鳴購買了一支國產品牌的口紅,。拆開包裝后，她發(fā)現包裝盒里除了自己購買的口紅,，還附贈了消毒濕巾,，一張卡片上寫著：請大家保護好自己?！爱斈悴痖_盒子的時候,，可能還沒看到自己購買的產品，但是看到這張卡片就瞬間好感動,，覺得很貼心,，像是來自遠方朋友的關心?！?/p>

　　除了性價比高,，黃佩鳴對國產化妝品愛不釋手的另一個重要原因在于創(chuàng)意和潮流。在黃佩鳴看來,，苗寨民族風情,、國寶大熊貓、傳統(tǒng)節(jié)日,、傳統(tǒng)習俗等帶有中國元素和中國情結的創(chuàng)意產品,，總能瞬間征服她。而聯名合作款產品的出現,，則更貼近黃佩鳴的消費心理,。“之前我常用的國產化妝品和一個流行的奶茶品牌合作,，生產了和奶茶同款配色,、同款名字的眼影盤?！泵鎸@樣價格合適,、質量過關的國貨潮流產品，黃佩鳴也總是忍不住“心動”,，每逢推薦時，也忍不住多夸幾句,。

　　作為某社交平臺的原創(chuàng)視頻博主,，林思每每遇上好用的產品，都會發(fā)帖推薦,。為了讓自己的帖子更具有真實性與說服力,，在使用產品的過程中，她都會進行多次對比,，將產品的優(yōu)缺點認真地記錄下來,，而在她的“種草”清單中,，平價又好用的國產品牌永遠都占有一席之地，“推薦國貨的時候總是莫名涌上一股底氣與興奮,，有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺,。”而用戶的反饋也往往體現,，一些擁有一定底蘊的國產品牌通常極少“翻車”,，“國貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下，展現出更多魅力,。調查顯示,，97.69%受訪大學生愿意主動推薦國貨。

　　除了護膚品,，吳亞坤接觸最多的國貨是手機,、電腦等電子產品?！拔覀內叶加脟a手機,，我現在的手機用了一年半了，沒有出現過任何問題,?！痹趨莵喞た磥恚抑懈篙厡a商品的支持也在潛移默化中影響著她,?！拔野謰審暮茉缇烷_始用國產電子產品了，現在的國產手機不光宣傳好,，性能,、性價比都很高?！眳莵喞ぬ寡?，支持國貨行為的產生離不開國產電子產品的“爭氣”?！拔矣X得消費者的消費行為越來越理性了,，做得好的國貨就會得到更多人的支持?！?/p>

　　是情感流露,，更是理性選擇

　　麥肯錫《2020年消費者調查報告》指出，中國企業(yè)不再著眼于生產低價產品,，而是努力升級產品的品質,、性能和價值。該調查顯示，乳制品,、數碼產品等品類中,，近三分之一的消費者在高端產品上選擇中國品牌。

　　林堯期待國貨能夠遵循自主創(chuàng)新的道路繼續(xù)發(fā)展,?！捌诖龂a的智能類產品、電子產品核心技術,，化妝品等日用品的核心功能,、效果繼續(xù)提升?！痹诹謭虻纳罾?，兒時用的護膚油、每年夏天必不可少的花露水都是國產品牌,，這里有的不僅是記憶和習慣,，也是林堯和朋友們成長路上揮之不去的情懷?！耙惶岬交端?，總會想到國產的六神花露水?！?/p>

　　他對國產品牌寄予厚望,。“期待越來越多的國產品牌不論是從質量,、性能,、性價比，還是顏值,、價格上來說都能更具市場競爭力,。”

　　張琦印象特別深的是,，有一次她研究中國建筑史的美國導師穿了一雙“飛躍”小白鞋來上課,。她非常驚喜，頓時覺得非常驕傲,，也暗暗覺得“這個美國教授真的非常了解中國文化,，還很有品味?！毕抡n后,，張琦還特意跑去稱贊導師的小白鞋好看，問她為什么選擇這雙鞋子,?！敖淌谡f她是來中國交流的時候購買的，非常喜歡這雙鞋子的設計,?！边@讓張琦非常興奮，似乎找到了同道中人,，“我后來還給她推薦了好多國產的運動品牌,，那個學期結束之后，還送了她一雙我非常喜歡的李寧運動鞋,?！?/p>

　　吳亞坤期待能有越來越多的國產品牌走向世界，“不局限于某些地區(qū),、或者某些群體,，而要更廣適，讓更多人接受和認可,?！蓖瑫r，吳亞坤覺得真正的國貨不僅僅是將中國的特有元素運用在包裝上,，更應該在產品內容上鉆研,。“記得之前有一款巧克力,，不只是包裝有明顯的中國風特色,，就連味道也選用了中國特有的植物的氣味，我覺得這樣的創(chuàng)意才真正做到了融合中國元素”,，吳亞坤說,。

　　《2020中國消費品牌發(fā)展報告》分析：“國貨崛起正當時，在‘數字賦能,、綠色發(fā)展,、國貨創(chuàng)新、扶貧助農,、助力實體’政策引領下,，中國消費品牌和品質共舉?！?/p>

　　“如果我們的國貨能夠推廣到國外,，得到越來越多的認可，我們會不由自主地為自己是一個中國人而感到驕傲和自豪,?！痹趨莵喞た磥恚瑖洿淼牟粌H僅是產品的多元,，經濟的發(fā)展,，更是融入在每個中國人心里的精神力量,。

　　在某問答平臺中，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議,。一條高贊回答至今仍占據著評論區(qū)頂部,，上面寫著：“我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇,，亦是我的感情流露,。”

　?。☉茉L者要求,，文中除吳亞坤、黃佩鳴均為化名）

　　中青報·中青網見習記者 羅希 程思 實習生 劉開陽

【糾錯】

責任編輯： 王萌萌