是情感流露，亦是理性選擇

　　近八成受訪大學生愿意支持國貨

　　今年剛畢業(yè)的方楠自稱是某國產品牌的忠實擁躉,，從家居用品到電子產品,，小到一只簽字筆,，大到一臺液晶電視機,，該品牌的商品都是他的第一選擇。

　　作為00后的“排頭兵”,，今年大四的黃佩鳴同樣是國貨的忠實粉絲,，她用“使用頻率特別高”形容自己對國貨的態(tài)度?！拔矣玫淖o膚品,、化妝品、衣服,、鞋子,、家電、日常生活用品……很多都是國貨,?！闭f起自己用過的國貨品牌，黃佩鳴停不下來,，“服裝品牌有太平鳥,、飛躍；家電有美的電磁爐,、電飯煲,、海爾的冰箱；家里的調料,、日用品,，還有我自己的化妝品幾乎都是國產的?！?/p>

　　如今在我國消費市場，80后,、90后已成為主力軍,，Z世代（1995—2012年出生的人——記者注）人群正在大踏步進入。2017年,，國務院批準5月10日為中國品牌日,，一大批“國貨之光”如雨后春筍般涌出，在強大的內需驅動與國人日漸強大的自信下,，更多中國產品成為國民好貨,，獲得國人、尤其是年輕群體的認可,。

　　近日,，中國青年報·中青校媒面向全國高校998名大學生展開問卷調查，結果顯示,，79.83%受訪大學生愿意支持國貨,，對國產品牌發(fā)展懷有期待,，9.36%熱衷于購買國貨，10.81%認為相較國外產品,，國貨質量有待提高,。在使用體驗上，83.75%被調查者滿意國貨現(xiàn)狀,，質量優(yōu)秀（52.60%）,、性價比高（48.65%）、性能好（45.74%）以及顏值高（31.7%）是他們選擇購買國貨的原因,，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級（48.65%）和支持國貨產品,、有親切感（50.83%）亦是促進了大學生們支持國產品牌的源動力。

　　國貨在大學生群體中流行

　　“如果我想換個新手機,，一定會優(yōu)先考慮國產品牌,。”在出生于“千禧年”的林堯看來,，國產電子產品性價比更高,。在手機功能相似的情況下，國產品牌的價格往往更具優(yōu)勢,，“購買電子產品時,，我會選擇自己能接受的價格范圍，所以往往會把范圍鎖定在國產品牌,?！?/p>

　　在留學生張琦的消費觀里，國別曾經(jīng)一度是她購買產品的重要考慮因素,?！耙郧百I東西的第一反應常常是產地。比如,，想買家電可能會先考慮德國產的,，購買相機會想到看看日本產的，如果購買保健品可能會優(yōu)先看看澳洲的,?！焙髞恚诤糜雅c同學的推薦下,，曾一度以為“購買外國商品才是時髦,、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營銷帶來的刻板印象。從化妝品,、運動鞋開始,，她越來越多地嘗試不同種類的國產商品。“曾經(jīng)提到一些國貨就會覺得‘土氣’‘過時’,，但其實,，現(xiàn)在許多國貨都非常值得購買?！薄半p11”就要到了,，張琦早早備好了自己的購物清單，衣服,、小家電,、日用品滿滿當當，“希望我能搶到江南布衣的那個外套,?！?/p>

　　“中國品牌提質增速效應明顯，成為用戶的首要選擇,?！本〇|發(fā)布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。京東數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國品牌商品及品牌數(shù)量,、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速,，兩者差值超過20%,。在這條國產品牌與國外品牌的PK賽道中，更多國產商品正通過“沉淀品質,、提升性價比”“占領電商平臺沃土”等方式,，獲得以80后、90后為代表的消費主力青睞,，逐步實現(xiàn)彎道超車,。

　　為了選到一臺自己真正滿意的新手機，中國地質大學的大二學生修子桐花了不少功夫,。她將有好感的6個來自國內外不同品牌型號的手機列成表格,，逐一對比功能、參數(shù),、價格、性比價等指標,。經(jīng)過一個多星期的“貨比三家”,，再結合自己平時的使用習慣，某國產品牌的一款新品在修子桐的考驗中勝出,。拿到新手機的當天,，她迅速修改好自己喜歡的主題、字體，還設置了喜歡的起床鬧鈴,，將功能區(qū)按照自己的心意排版,。一個星期下來，修子桐對自己的新手機非常滿意,，“特別是續(xù)航能力,，我再也不用帶著充電寶出門了?！?/p>

　　黃佩鳴對于國產化妝品的認知幾乎和國產美妝品牌的成長發(fā)跡同頻,。大學初期，她對國貨的概念還比較模糊,，“當時的國產品牌可能也沒有現(xiàn)在的熱度高,。”當時黃佩鳴選擇化妝品的標準是“時尚,、符合流行趨勢”,，日韓化妝品承載了她大學初期的護膚日常。隨著國產化妝品市場的發(fā)展,，黃佩鳴的化妝臺上出現(xiàn)了越來越多的國貨,。“對于學生而言,，最重要的就是性價比,，國貨的性價比就很高?！痹邳S佩鳴看來,，性價比高的國產化妝品不僅價格符合學生的消費水平，產品功效,、份量也能滿足她的護膚需求,。

　　近年來，國貨的口碑不斷提升,，新鮮有趣的促銷手段與“內外兼修”的優(yōu)秀品質,，抓住了許多年輕消費者的心。中青校媒調查顯示,，大學生們往往會在電子產品（71.21%）,、服飾（75.16%）、家具家電（50.94%）,、護膚彩妝（42.2%）等領域購買,、使用國貨。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，過去一年,，中國人購物車里的商品超八成是國貨,；購買新銳國貨品牌的消費者中，超過半數(shù)是95后,。

　　青年自愿為國貨代言

　　“我覺得近幾年國產商品的進步非常明顯,，特別是一些智能家居產品，有許多讓人驚喜的功能,?！痹谛拮油┛磥恚@種變化都是潛移默化的,?！按蟛糠謺r候還是首先考慮實用性和性價比，不經(jīng)意間才發(fā)現(xiàn)用了這么多的國貨,。還是非常驚喜的,。”

　　面對種類繁多,、性價比高的國產品牌,，黃佩鳴通常會毫不吝嗇地推薦給身邊人?！昂芏鄷r候不是我刻意地向別人推薦,，更多的時候是別人覺得我用著不錯，主動來問,?！痹诓粩唷胺N草”和“被種草”的過程中，黃佩鳴覺得國貨越來越像自己身邊的朋友,，會有不期而遇的溫暖,。疫情期間，黃佩鳴購買了一支國產品牌的口紅,。拆開包裝后,，她發(fā)現(xiàn)包裝盒里除了自己購買的口紅，還附贈了消毒濕巾,，一張卡片上寫著：請大家保護好自己,。“當你拆開盒子的時候,，可能還沒看到自己購買的產品,，但是看到這張卡片就瞬間好感動，覺得很貼心,，像是來自遠方朋友的關心,。”

　　除了性價比高,，黃佩鳴對國產化妝品愛不釋手的另一個重要原因在于創(chuàng)意和潮流,。在黃佩鳴看來，苗寨民族風情,、國寶大熊貓,、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)習俗等帶有中國元素和中國情結的創(chuàng)意產品,，總能瞬間征服她,。而聯(lián)名合作款產品的出現(xiàn)，則更貼近黃佩鳴的消費心理,?！爸拔页Ｓ玫膰a化妝品和一個流行的奶茶品牌合作，生產了和奶茶同款配色,、同款名字的眼影盤,。”面對這樣價格合適,、質量過關的國貨潮流產品,，黃佩鳴也總是忍不住“心動”，每逢推薦時,，也忍不住多夸幾句,。

　　作為某社交平臺的原創(chuàng)視頻博主，林思每每遇上好用的產品,，都會發(fā)帖推薦,。為了讓自己的帖子更具有真實性與說服力，在使用產品的過程中,，她都會進行多次對比,，將產品的優(yōu)缺點認真地記錄下來，而在她的“種草”清單中,，平價又好用的國產品牌永遠都占有一席之地,，“推薦國貨的時候總是莫名涌上一股底氣與興奮，有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺,?！倍脩舻姆答佉餐w現(xiàn)，一些擁有一定底蘊的國產品牌通常極少“翻車”,，“國貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下,，展現(xiàn)出更多魅力。調查顯示,，97.69%受訪大學生愿意主動推薦國貨,。

　　除了護膚品，吳亞坤接觸最多的國貨是手機,、電腦等電子產品,?！拔覀內叶加脟a手機，我現(xiàn)在的手機用了一年半了,，沒有出現(xiàn)過任何問題,。”在吳亞坤看來,，家中父輩對國產商品的支持也在潛移默化中影響著她,。“我爸媽從很早就開始用國產電子產品了,，現(xiàn)在的國產手機不光宣傳好,，性能、性價比都很高,?！眳莵喞ぬ寡裕С謬浶袨榈漠a生離不開國產電子產品的“爭氣”,?！拔矣X得消費者的消費行為越來越理性了，做得好的國貨就會得到更多人的支持,?！?/p>

　　是情感流露，更是理性選擇

　　麥肯錫《2020年消費者調查報告》指出,，中國企業(yè)不再著眼于生產低價產品,，而是努力升級產品的品質、性能和價值,。該調查顯示,，乳制品、數(shù)碼產品等品類中,，近三分之一的消費者在高端產品上選擇中國品牌,。

　　林堯期待國貨能夠遵循自主創(chuàng)新的道路繼續(xù)發(fā)展?！捌诖龂a的智能類產品,、電子產品核心技術，化妝品等日用品的核心功能,、效果繼續(xù)提升,。”在林堯的生活里,，兒時用的護膚油,、每年夏天必不可少的花露水都是國產品牌，這里有的不僅是記憶和習慣,，也是林堯和朋友們成長路上揮之不去的情懷,?！耙惶岬交端倳氲絿a的六神花露水,?！?/p>

　　他對國產品牌寄予厚望?！捌诖絹碓蕉嗟膰a品牌不論是從質量、性能,、性價比,，還是顏值、價格上來說都能更具市場競爭力,?！?/p>

　　張琦印象特別深的是，有一次她研究中國建筑史的美國導師穿了一雙“飛躍”小白鞋來上課,。她非常驚喜,，頓時覺得非常驕傲，也暗暗覺得“這個美國教授真的非常了解中國文化,，還很有品味,。”下課后,，張琦還特意跑去稱贊導師的小白鞋好看,，問她為什么選擇這雙鞋子?！敖淌谡f她是來中國交流的時候購買的,，非常喜歡這雙鞋子的設計?！边@讓張琦非常興奮,，似乎找到了同道中人，“我后來還給她推薦了好多國產的運動品牌,，那個學期結束之后,，還送了她一雙我非常喜歡的李寧運動鞋?！?/p>

　　吳亞坤期待能有越來越多的國產品牌走向世界,，“不局限于某些地區(qū)、或者某些群體,，而要更廣適,，讓更多人接受和認可?！蓖瑫r,，吳亞坤覺得真正的國貨不僅僅是將中國的特有元素運用在包裝上,，更應該在產品內容上鉆研?！坝浀弥坝幸豢钋煽肆?，不只是包裝有明顯的中國風特色，就連味道也選用了中國特有的植物的氣味,，我覺得這樣的創(chuàng)意才真正做到了融合中國元素”,，吳亞坤說。

　　《2020中國消費品牌發(fā)展報告》分析：“國貨崛起正當時,，在‘數(shù)字賦能,、綠色發(fā)展、國貨創(chuàng)新,、扶貧助農,、助力實體’政策引領下，中國消費品牌和品質共舉,?！?/p>

　　“如果我們的國貨能夠推廣到國外，得到越來越多的認可,，我們會不由自主地為自己是一個中國人而感到驕傲和自豪,。”在吳亞坤看來,，國貨代表的不僅僅是產品的多元,，經(jīng)濟的發(fā)展，更是融入在每個中國人心里的精神力量,。

　　在某問答平臺中,，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答至今仍占據(jù)著評論區(qū)頂部,，上面寫著：“我當下愿意支持國貨,，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露,?！?/p>

　　（應受訪者要求,，文中除吳亞坤,、黃佩鳴均為化名）

　　中青報·中青網(wǎng)見習記者 羅希 程思 實習生 劉開陽

【糾錯】

責任編輯： 王萌萌