新華社杭州11月5日電（記者段菁菁）在臺(tái)南市,，鄭成功是一個(gè)非常有代表性的文化元素。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)通過一包洋芋片,，將民族英雄和日常生活聯(lián)系在一起,。

　　“這款名為‘成功洋芋片’的產(chǎn)品,，在包裝上印上了比出‘I Love You’手勢(shì)的鄭成功肖像，主打‘一定要成功’口號(hào),，瞄準(zhǔn)了求‘成功’心切的高三考生受眾。產(chǎn)品一經(jīng)推出就掀起在線搶購風(fēng)潮,，成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)案例,?！?/p>

　　2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇5日在浙江麗水舉辦,。論壇上,，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)李永萍分享了這一案例,，來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界的專家、學(xué)者“云上”共議文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性,。

　　李永萍說：“用民族英雄鄭成功進(jìn)行創(chuàng)意行銷,，打造名副其實(shí)的‘國(guó)貨’,，這樣的案例在臺(tái)灣并不是孤例,。比如明德豆瓣醬在高雄眷村地區(qū)迅速走紅,，就是因?yàn)樗奈兜莱休d了一代中國(guó)人的鄉(xiāng)愁,，是一份思鄉(xiāng)的味道,?！?/p>

　　“農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號(hào),，中國(guó)人的很多文化記憶都隱藏在食物中?！痹闻_(tái)北故宮博物院文創(chuàng)部門主管的何春寰說,，從論壇上分享的作品和案例中,，感受到了兩岸間無法被切割的文化連結(jié),。

　　在李永萍看來，文化與文創(chuàng)的關(guān)系,，就是根源與操作模式的關(guān)系,。文化,，是心靈依托和生活幸福感的來源,；文創(chuàng),，是建基于當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)策略?！爱?dāng)?shù)匚幕僭?，就是?duì)土地所孕育的農(nóng)產(chǎn),、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘,。而中華文化,，無疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因,，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏?！?/p>

　　在同時(shí)舉辦的第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽上,，來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品參與角逐,。其中，臺(tái)灣有111件作品參與了“麗水山耕獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)及“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽的評(píng)選,。

　　作為評(píng)審，中華文化智庫協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng),、臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)常務(wù)理事程湘如說,，今年不少參賽作品都以中華文化,、地方文脈為表現(xiàn)核心，“例如以中國(guó)山水畫精簡(jiǎn)成版畫風(fēng)格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《烹雨煎茶》，運(yùn)用傳統(tǒng)風(fēng)箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》，都展現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化自信”,。

　　此外,，兩岸參賽作品也展現(xiàn)出差異化、個(gè)性化和趣味化的主張,，同時(shí)崇尚自然清新的風(fēng)格,?！翱梢钥闯?，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但互相欣賞,，兩岸業(yè)界也正在朝同一個(gè)方向共同努力,。”程湘如說,。

　　“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽已舉辦兩屆,，為全國(guó)農(nóng)業(yè)文創(chuàng)搭建一個(gè)創(chuàng)作,、合作、交流,、展示的平臺(tái),，得到兩岸業(yè)界高度關(guān)注和積極參與。

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責(zé)任編輯： 施歌