新華社北京11月18日電 題：打疫苗,、囤補(bǔ)劑、防脫發(fā)……健康消費(fèi)漸成中國年輕人“剛需”

　　新華社記者屈婷,、王雨蕭,、邱冰清

　　因?yàn)樵阽R子里發(fā)現(xiàn)自己發(fā)頂不夠蓬松，剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當(dāng)天趕緊補(bǔ)單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”,，完成了這個月“血拼”的最大一單支出,。

　　“頭盔”并不是中國年輕人在“雙11”購物車?yán)镂ㄒ恍缕娴慕】低顿Y品,。秋梨膏棒棒糖、發(fā)熱衛(wèi)生巾,、膠原蛋白吹風(fēng)機(jī),、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產(chǎn)品功效只是營銷“噱頭”，但年輕人依然樂于擁抱這些產(chǎn)品帶來的安慰感——為健康而消費(fèi)已經(jīng)成為他們的一種“剛需”,。

　　“我也知道全靠外力實(shí)現(xiàn)身體健康不靠譜,。但買了這些東西可以告訴自己，今天我也有好好愛自己,?！毖披愓f。

　　進(jìn)入11月以來,，以“雙11”為代表的消費(fèi)大潮折射著民生百態(tài),。大數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情催動健康消費(fèi)更加火熱,，且開始下沉到三四線城市和西部地區(qū),；健康消費(fèi)的用戶“畫像”正越來越年輕化，其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng)新型健康產(chǎn)品,。

　　“健康消費(fèi)年輕化的背后,，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級,?！北本┩侍媒】邓帢I(yè)股份有限公司電商首席運(yùn)營官趙子強(qiáng)說，“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補(bǔ)”,，而年輕一代則是“養(yǎng)和防”,。

　　作為中醫(yī)藥老字號品牌，往年同仁堂線上,、線下只是銷售燕窩,、蟲草、海參等高端滋補(bǔ)品和禮盒產(chǎn)品,。為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn),，今年“雙11”他們開發(fā)出一批即食、便捷,、價格門檻更低的輕滋補(bǔ)產(chǎn)品,，比如枸杞原漿、“1g”蟲草,、即沖燕窩等,，取得了不錯的銷量。

　　各大電商平臺的數(shù)據(jù)同樣驗(yàn)證了這一點(diǎn),?！半p11”期間,，體檢套餐、醫(yī)用敷料,、人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗,、即食燕窩和安全套，成為天貓醫(yī)藥“‘95后’最愛買的健康類單品”前五位,。京東健康上,，醫(yī)療服務(wù)類消費(fèi)增幅迅猛，其中疫苗類服務(wù)增長20倍,，口腔保健服務(wù)增長12倍,。蘇寧超市的醫(yī)藥品類增長突出，特別是家用醫(yī)療器械,，如紫外線消毒燈,、血糖儀,、血壓計(jì),、小型按摩器等，銷量持續(xù)火爆,。

　　打疫苗,、囤補(bǔ)劑、防脫發(fā),、忙健身……這一屆年輕人,，已在健康消費(fèi)的路上越走越遠(yuǎn)?！鞍咀钔淼囊?、吃最貴的保健品”的朋克式養(yǎng)生漸漸過時，“帶著父母一起養(yǎng)生”成為新趨勢,。

　　“我給自己入手了一臺跑步機(jī),，還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐，包含一些常見癌癥篩查,?！北本?0后”張偉對記者說，疫情極大沖擊了他的健康理念,，以前是“有病治病”,，現(xiàn)在則是“健康管理”，以后也會堅(jiān)持給家人每年做一次深度體檢,。

　　“今年‘雙11’可能是近10年來,，健康類商品需求最旺盛的時刻?！庇刑熵堘t(yī)藥的商家感嘆,，疫情不僅改變了大家的消費(fèi)習(xí)慣,，也更新了消費(fèi)理念。

　　值得注意的是,，健康消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢,。阿里健康的大數(shù)據(jù)顯示，小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市,，其中,，安徽省宣城市人均健康消費(fèi)額增長了136%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北上廣等一線城市,。而在“95后”人均健康消費(fèi)小城市排行榜中,，揭陽市、溫州市,、贛州市,、保定市、阜陽市位列前五名,。

　　“買買買”同時,，“年輕人不敢看體檢報告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話題沖上熱搜，也引發(fā)了人們對年輕人健康問題的關(guān)注,。

　　“我今年20多歲,，我的肩膀47歲，我的膝蓋51歲,，我的背60多歲,，我的腰快90歲了，我的很多頭發(fā)已經(jīng)入土為安……”有網(wǎng)友如此調(diào)侃自己的“散裝身體”,。一份2019年職場人健康力報告顯示,，僅兩成白領(lǐng)認(rèn)為身體狀況良好。健康問題已實(shí)實(shí)在在成為年輕人的困擾,。

　　“年輕人養(yǎng)生的形式不拘一格,，但科學(xué)理念和良好習(xí)慣的內(nèi)核不能改變?！蹦暇┽t(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院健康管理中心主檢醫(yī)生戴瑛提醒說,，健康消費(fèi)群體年輕化的背后，也折射出疾病年輕化,、不健康行為和生活方式盛行,、社會壓力加大健康焦慮等諸多問題。

　　中國抗癌協(xié)會的相關(guān)報告指出,，當(dāng)前年輕人飲食偏重“紅肉”,，攝入過多高脂、高油,、多鹽食物，生活“不潔”，長期熬夜等不良生活方式,，是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素,。

　　對此,，戴瑛說，每個人都是自己健康的第一責(zé)任人。年輕人追求健康應(yīng)從養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣開始，比如不要長期熬夜,，面對壓力保持良好心態(tài)積極應(yīng)對，加強(qiáng)平日體育鍛煉,，增強(qiáng)體質(zhì),，多食綠色健康食品等。

【糾錯】

責(zé)任編輯： 王頔