????? 新老人是20世紀60年代及以后出生的步入老齡階段的人群。他們屬于新中國第二批嬰兒潮,，受益于改革開放與中國經(jīng)濟騰飛成為中國較富裕的一代,。與傳統(tǒng)老人相比,，他們的人生經(jīng)歷可精煉為：改革開放的青年,、經(jīng)濟紅利和PC互聯(lián)的中年、資產(chǎn)富足和移動互聯(lián)的晚年,。他們愛時尚,、愛科技、愛生活,，“銀發(fā)經(jīng)濟”已成為朝陽產(chǎn)業(yè),。中國老齡協(xié)會發(fā)布的報告預計，到2020年我國老年消費市場規(guī)模將達到3.79萬億元,。

????? 據(jù)社會科學文獻出版社發(fā)布的《中國老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》稱,，“銀發(fā)經(jīng)濟”中老年文娛產(chǎn)業(yè)覆蓋了90%以上的老人群體，如此巨大的市場體量,，讓其成為進入老年市場的最佳入口,。尤其是自2015年開始，新老人時代開啟,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和主流風險投資機構(gòu)陸續(xù)入場,，老年文娛成為銀發(fā)經(jīng)濟的新風口。

????? 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新老人畫像

?????? 在地理分布上,，主要分布在中,、東部地區(qū)的一,、二線城市；從地域特征上看,，南方和北方老人具有鮮明的地域特點,，大城市與小城市老人的興趣愛好存在差異；從性別上看,，新老人女性更加好動,，男性更喜歡“宅”；總體上呈現(xiàn)女性較男性在社交,、參與活動,、接觸新事物上更加積極活躍，消費行為更多,。

????? 艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，2020年4月，銷售額排名前三的中老年需求商品中,，2類商品為女性消費品,，其中中老年女裝的銷售額是排名第二的手機的2倍，反映了中老年女性比男性具有更強的消費需求,。

??? ? 新老人生活場景中的社交場景比例節(jié)節(jié)攀升,；新老人的價值取向更注重生活性與實用性；在審美上,，新老人崇尚多元審美,，追求新潮與個性；新老人通常能夠理性消費,，但面對健康焦慮和認知焦慮時會出現(xiàn)不理性消費,，在消費決策上不再依賴子女，而是傾向于聽取同齡人的建議,；在上網(wǎng)習慣上,，新老人已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的典型用戶，上網(wǎng)時間持續(xù)上升,，盡管上網(wǎng)活動仍較為簡單,，但使用互聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度都在不斷提升。

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???? ?數(shù)說中國老年文娛產(chǎn)業(yè)

?? ?? 2020年2月28日,，國家統(tǒng)計局公布了《養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2020）》,。其中的老年文化娛樂活動，是指主要由老年人參與的文藝類演出,、學習培訓,、比賽、展覽、鑒賞等文化娛樂活動,，以及博物館,、圖書館等機構(gòu)開展的與養(yǎng)老相關(guān)的各類文化娛樂活動。老年文娛產(chǎn)業(yè)20年的發(fā)展,，可以劃分為三個階段：萌芽期（2001～2013年）,、成長期（2014～2018年）和高速擴張期（2019年至今）。

???? ?隨著新老人群體的逐步擴大,，互聯(lián)網(wǎng)+的不斷滲透,，近年老年文娛需求發(fā)生了明顯的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面,。

????? （一）需求多樣化,，老人不再滿足于傳統(tǒng)的電視、報紙,、雜志等文娛內(nèi)容,，不再局限于公園、社區(qū)街道老年活動中心等公共娛樂場所,，傳統(tǒng)的老年大學也不再是他們滿足興趣愛好和社交需求的唯一渠道,。

????? 易觀在《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中，總結(jié)了三點銀發(fā)網(wǎng)民的特征以及銀發(fā)人群的網(wǎng)絡行為偏好：家庭負擔降低,，空閑時間延長,；品牌意識加深，平臺依賴性強,；行為偏好更為集中,，在線娛樂需求顯著。社交,、娛樂,、資訊類應用是新老人使用較多的應用。其中新老人對新聞的鐘愛遠超其他各年齡段,。

????? （二）需求更加個性化，類似于廣場舞,、合唱,、太極等大眾化、低門檻的文娛活動,，已經(jīng)難以滿足新老人群體更加個性化的需求,。技能型的興趣課程在很多商業(yè)化的老年教育機構(gòu)已經(jīng)很普遍，比如模特,、攝影,、書法、繪畫,、朗誦,、鋼琴,、古箏、聲樂,、舞蹈等,。

????? （三）緊跟社會潮流，近幾年線上文娛形式的快速發(fā)展和迭代,，新老人群體擔心與社會脫節(jié),，這種焦慮促使他們快速接觸并參與到圖文、音頻,、視頻,、短視頻以及直播等新的文娛形態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)。

???? ?（四）對品質(zhì)和體驗的要求越來越高,，從老年教育需求來看,，老年群體已經(jīng)不滿足于普通的師資條件、單一的學習體驗,，而是希望得到更專業(yè),、更知名老師的指導，希望學習的成果能夠得到展示,、得到更多人的認可,。

????? （五）越來越多的老年UGC參與文娛內(nèi)容生產(chǎn)，近幾年線上文娛工具的快速發(fā)展,，大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻,，促進一大批中老年UGC參與到圖文、音頻,、視頻等內(nèi)容的生產(chǎn),。在美篇、荔枝,、小年糕,、彩視、錦視,、抖音,、快手等內(nèi)容平臺上已經(jīng)入駐了大量中老人生產(chǎn)用戶。

???? ?(六)老年文娛消費規(guī)模有巨大成長空間,。老人退休后的大量閑暇時間,，相信除了旅游之外，他們愿意付出更多時間與成本在其他文娛產(chǎn)品上面,?？傮w上中國目前老年市場的狀態(tài)和2000年前后的日本較為接近。因此，對標日本,，中國老年文娛產(chǎn)業(yè)未來必然有很大的成長空間,。

???? ?互聯(lián)網(wǎng)＋下的“新老人”的文娛生活有點潮

????? 在新冠肺炎疫情沖擊下，“宅”家的中國老年人主動觸網(wǎng),，感受“云生活”,。在他們看來，“線上+線下”已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的新趨勢,，在“重啟”線下生活的同時,，也要享受“云生活”互聯(lián)便捷的無限可能，與時俱進,。在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上,，中老年人群并沒有被時代拋下，他們正在成為短視頻領域新的增長點,。

???? ?根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù),，50歲以上人群2018年6月移動互聯(lián)網(wǎng)月均使用時長約為109個小時，同比上升28.5%,。在重點行業(yè)中,，即時通信、新聞資訊,、短視頻的使用時長位居前三,，分別約為31個小時、28個小時,、25個小時,。此外，短視頻的使用時長是所有行業(yè)中同比增幅最大的,。從2018年3月到2019年3月,，老年人群花在短視頻上的時間近6億小時，同比增長17.9%,，增長速度超過即時通信,。

???? ?老年短視頻是面向老年群體（考慮到用戶的實際使用情況，50歲以上人群被列入本書研究的對象）,、符合老年群體內(nèi)容消費習慣的網(wǎng)絡短視頻,。綜合QuestMobile、抖音官方和巨量算數(shù)的數(shù)據(jù),，2020年1月，抖音46歲以上的人群占所有人群的11%,。60加研究院通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，在觀看短視頻的老年用戶中，50～59歲人群占34.4%，60～69歲人群占46.9%,，70～79歲占15.6%,，活躍在各大短視頻平臺上的用戶以低中齡群體為主。

????? 在頭部短視頻平臺中,，老年用戶并不多,。2020年1月，抖音46歲以上用戶占11%,，2019年5月,，快手55歲以上老年用戶的占比為1.2%?；鹕揭曨l中40歲以上用戶占14%,，是各類獨立短視頻平臺中40歲以上用戶占比較高的。從60加研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,，抖音,、火山、西瓜是獨立短視頻平臺中最實用的,，而相比微信中的短視頻,、制作圖文視頻的美篇等，獨立短視頻的使用空間仍不是很大,。目前來看,，老年群體對綜合平臺的依賴度高于獨立短視頻平臺，老年用戶更傾向于選擇綜合平臺來觀看短視頻,，獨立短視頻平臺的老年用戶有待滲透,。

????? 老年人群喜歡的短視頻內(nèi)容具有明顯的年代特征和生活氣息。健康養(yǎng)生,、新聞資訊,、搞笑幽默的內(nèi)容是很多老年群體首選觀看的短視頻內(nèi)容；其次,，關(guān)于生活常識和美食的內(nèi)容也很受歡迎,，歷經(jīng)風霜的老年人群依舊喜好人間煙火味兒。

???? ?總的來看,，由于使用短視頻應用的熟練程度,、觀看短視頻的習慣等一些因素的影響，老年人群觀看短視頻的互動較少,，但較愛轉(zhuǎn)發(fā),。從所有年齡段的用戶互動來看，82.8%的用戶有過不同形式的短視頻互動,。其中,，63.8%的用戶會轉(zhuǎn)發(fā)分享,，65.5%的用戶會點贊、評論,、收藏,，不參與互動的用戶僅占13.2%。參與轉(zhuǎn)發(fā)分享的短視頻用戶當中,，20～39歲人群是主力軍,，占比近60%，不參與互動的多為40歲以上的用戶,。來自60加研究院的統(tǒng)計結(jié)果顯示,，在參與互動的老年用戶中，會轉(zhuǎn)發(fā)的用戶占比達到53.8%,，轉(zhuǎn)發(fā)是他們常有的互動行為,。

???? ?中老年人群分享的內(nèi)容多是與實際生活密切相關(guān)，而且有價值的,?！坝袑嵱脙r值，對自己的生活有幫助”的內(nèi)容占53.8%,，“貼近生活,，表達普通民眾心聲”的內(nèi)容占53.4%，“能帶來有益啟示,，引發(fā)思考”的內(nèi)容占47.2%,，“反映社會熱點問題”的內(nèi)容占45.7%。

????? 短視頻類App已完成對年輕用戶的捕獲,，視中老年群體為“最后的用戶增量”,。根據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年3月,，某短視頻App的新安裝用戶中46歲以上占比14.5%,，去年同期數(shù)字為13.0%。相關(guān)短視頻分類正在形成和發(fā)展中,，以適應這一迅速入場的用戶群體需求：老年人感興趣的健康養(yǎng)生,、書畫、曲藝等內(nèi)容在這部分人群中傳播頗廣,，“圈粉力”強,；附加于內(nèi)容之上的“帶貨力”不容小覷，商業(yè)變現(xiàn)潛力可觀,。老年人對新知識日益增長的渴求,，在知識付費領域得到了進一步放大。

???? ?Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示：2020年春節(jié)前后,，教育學習行業(yè)41-45歲用戶增長了27.9%,，46歲以上用戶增長了33%——疫情的特殊環(huán)境,，催化了原本就存在的市場需求,，也讓商家更下決心培養(yǎng)中老年人的線上學習習慣,。

???? ?2020年，50歲以上上網(wǎng)的老年人群規(guī)模突破1.5億人,，老年網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步增長,，老年短視頻市場處于增量時代，許多老年人喜歡的短視頻制作工具迅速占領市場,，并形成社交平臺,。未來老年短視頻內(nèi)容將會更加垂直、優(yōu)質(zhì),，老年短視頻平臺的變現(xiàn)方式也會更加多元化,，并形成穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，誕生于其中的老年網(wǎng)紅經(jīng)濟也孕育著巨大的商業(yè)價值和潛力,。

???? ?數(shù)據(jù)來源：中國老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）,、《聚焦銀發(fā)經(jīng)濟—2019中老年線上消費趨勢報告》