新華社上海3月10日電 題：疫情之下,，跨國企業(yè)加快布局中國“線上市場(chǎng)”
新華社記者潘清
借助一場(chǎng)特殊的網(wǎng)上新聞發(fā)布會(huì),，家具及家居用品零售商巨頭宜家10日宣布“宜家天貓旗艦店”正式上線。這也是創(chuàng)立77年的宜家首次通過第三方平臺(tái)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和解決方案,。
“這將為中國消費(fèi)者提供全新的數(shù)字化環(huán)境中的宜家‘觸點(diǎn)’?！币思抑袊鴧^(qū)總裁安娜·庫麗佳說,，去年8月宜家針對(duì)中國市場(chǎng)啟動(dòng)以渠道和數(shù)字化為重點(diǎn)的“未來+”發(fā)展戰(zhàn)略。在加入天貓平臺(tái)的同時(shí)上線宜家官方購物App,，成為這一戰(zhàn)略的重要里程碑,。
中國是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。自1998年在上海開設(shè)商場(chǎng)以來,，宜家已先后在中國布局了30家標(biāo)準(zhǔn)門店,、1家小型商場(chǎng)、2個(gè)體驗(yàn)店,，并在上海設(shè)立了“宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心”,。目前，中國已成為除瑞典外唯一擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場(chǎng),，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì),、測(cè)試、生產(chǎn),、采購,、倉儲(chǔ)及配送、零售,、購物中心,、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域,。
突如其來的新冠肺炎疫情,，令主打沉浸式體驗(yàn)的宜家不可避免地受到影響，眼下還有部分線下門店尚未恢復(fù)營業(yè),。
不過在庫麗佳看來，依托數(shù)字化策略調(diào)整線下門店工作模式,、實(shí)現(xiàn)線上渠道多元化,，疫情之下宜家仍能很好地滿足中國消費(fèi)者“隨時(shí)隨地的購物需求”。
過去的近兩個(gè)月中,，疫情給消費(fèi)市場(chǎng)和零售行業(yè)帶來較大影響,。貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的報(bào)告《直面疫情，消費(fèi)行業(yè)公司的應(yīng)對(duì)與轉(zhuǎn)型之道》顯示,，疫情期間家用和社交類非必需品需求和銷售出現(xiàn)了下滑,。
“疫情給品牌造成了不小的壓力。品牌若能突破傳統(tǒng)思維模式和增長方式的限制,，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，將能最大程度地‘轉(zhuǎn)危為機(jī)’?！必惗鞴救蚝匣锶?、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，面對(duì)疫情挑戰(zhàn),，消費(fèi)行業(yè)跨國公司需要充分評(píng)估中國市場(chǎng)在其全球布局中的重要性,，從而在特殊時(shí)期作出正確判斷,。
事實(shí)上,，嚴(yán)密防控措施催熱以網(wǎng)購、外賣為主的“宅經(jīng)濟(jì)”,，已經(jīng)讓一些跨國企業(yè)從中感受中國線上市場(chǎng)的巨大活力,。來自化妝品巨頭歐萊雅的信息顯示,，今年2月其在中國的線上銷售較上年同期實(shí)現(xiàn)增長,。
因疫情而凸顯的中國線上市場(chǎng)潛力,，也促使相關(guān)領(lǐng)域跨國巨頭加快了布局步伐。
2月末,，百事公司宣布與好想你健康食品股份有限公司達(dá)成最終協(xié)議，以7.05億美元收購后者旗下杭州郝姆斯食品有限公司,。由于郝姆斯擁有中國線上休閑零食知名品牌“百草味”,，這一收購事件也被視為百事公司加碼在華“線上”布局的重要舉措。
