中國電影市場又交出一份漂亮的成績單,。

　　2018年第一季度202.18億元的總票房,，不僅比去年同期增長39.8%,，還超越同期的北美市場,，首次成為世界第一,。這個成績也刷新了單季度國家及地區(qū)電影市場的紀錄,。

　　2012年以來，中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二,，直接市場規(guī)模近600億元,，已成為拉動全球影業(yè)上升的強大引擎。

　　6月15日由北京電影學(xué)院,、社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《電影藍皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》預(yù)測,，五年內(nèi)中國將超過北美成為第一大電影市場。

　　上半年市場成績斐然

　　今年上半年,，我國電影市場的表現(xiàn)堪稱出色,。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至6月16日18:47,，我國電影總票房已突破300億元,，用時比去年縮短了35天,。

　　國產(chǎn)電影表現(xiàn)尤其不俗,。第一季度,，國產(chǎn)電影票房150億元,，較去年同期增長93%,，國產(chǎn)電影票房占全國總票房的74.2%,。其中,，《紅海行動》以超過36億元的總票房成為僅次于《戰(zhàn)狼2》的中國影史票房第二名,。

　　向好的趨勢已有預(yù)兆,。2017年，中國年度總票房達到559.11億元,，再創(chuàng)新高,，同比增長13.45%。城市院線觀影人數(shù)達16.2億人次,，同比增長18.08%,。

　　此前的2016年，中國電影市場遭遇了2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革以來的第一次增速變緩,，暴露了中國電影長期積累的粗放型、數(shù)量型的增長模式和發(fā)展模式所造成的結(jié)構(gòu)性危機和矛盾,。

　　中國電影能否延續(xù)黃金機遇期,？2017年,、2018年的“表現(xiàn)”成為關(guān)鍵。

　　6月19日,，《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》在上海國際電影節(jié)期間正式發(fā)布。會上,，資深電影市場研究專家,、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉指出，2017年中國電影市場充滿活力,，中國市場已具有自我修復(fù)和調(diào)整能力,。

　　負責(zé)該報告海外版發(fā)行的美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉表示,，由于中國市場的增長,，全球的電影行業(yè)增長上升了7.6%,。2017年全球票房主要構(gòu)成中,，北美市場占據(jù)28%，國際市場占據(jù)72%,，其中中國市場在國際市場上占了近三成的比例。北美,、中國和中國之外市場三足鼎立的格局正在形成,，而且這個趨勢會越來越明顯。

　　從數(shù)量擴張走向創(chuàng)作提升

　　過去一年,，中國電影人對如何從短期利益走向長遠發(fā)展,、如何從數(shù)量擴張走向創(chuàng)作提升有了更多思考。

　　“中國電影正在發(fā)生積極的調(diào)整變化,?！鼻迦A大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻告訴《瞭望》新聞周刊記者，這種調(diào)整變化主要表現(xiàn)在電影質(zhì)量提升,、類型多元化、文化價值表達,、觀眾成熟四個方面,。

　　在尹鴻看來，國產(chǎn)電影質(zhì)量的提升“非常明顯”,?！斑^去，口碑,、市場雙認可的電影一年不超過兩三部?，F(xiàn)在,，一年可能有20部?！?/p>

　　2018年1月,，瑞銀證券發(fā)布的一份調(diào)查報告稱,，和2016年相比,，國產(chǎn)電影在觀影者認可程度上有了明顯提升：68%的受訪者表示喜歡國產(chǎn)電影,，2016年這一比例為60%,。

　　隨著電影市場更加開放包容,，走上大銀幕的電影類型也逐漸多元,，分眾市場正在形成?！坝^眾有更多機會可以按照不同的需求去選電影了?！币櫿f,。想看紀錄片有《二十二》，想看安靜的文藝片有《明月幾時有》《岡仁波齊》,，想看現(xiàn)實主義電影有《嘉年華》,，看動作電影有《戰(zhàn)狼》，看喜劇電影有《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》……

　　電影的文化價值表達也收獲更多期待,，講述中國故事,、弘揚正面價值觀的國產(chǎn)電影吸引了更多注意力。無論是《芳華》對生命,、愛情的認知,，還是《戰(zhàn)狼》《紅海行動》對國家與個體關(guān)系的關(guān)注,，都展現(xiàn)了中國電影對文化價值的更多追求,。

　　觀眾的日益成熟是重要原因。隨著觀影經(jīng)驗的積累,，觀眾正在形成良好的觀影習(xí)慣，帶動了欣賞水平提升和品位分化,。佐證之一是,，一些小眾藝術(shù)電影在大片的“截擊”下，依然收獲了不俗的口碑和票房。

　　“在很大程度上,，有什么樣的中國觀眾,，就有什么樣的中國電影。觀眾口味的提高和差異化,，會倒逼中國電影質(zhì)量的提升和類型的多元化,。”尹鴻說,，過去火爆的小清新愛情電影,，大部分觀眾現(xiàn)在已不買賬,，而是追求品質(zhì)更高、更厚重的作品,，這“促使電影界不斷調(diào)整”,。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為,，“過度投機單純追求短期利益的時代,，正在成為歷史。當(dāng)然,，這種良性互動發(fā)展態(tài)勢還僅僅是個開始，進一步加強鞏固是一個長期的過程,?！?/p>

　　“要允許速度降下來”

　　增長，是近年來中國電影發(fā)展最耀眼的標記：連續(xù)10余年30%的復(fù)合增長速度,、世界第二大電影市場,、每年16億多的觀影人次、已超過5萬塊位居世界第一的銀幕總數(shù)……

　　隨著2017年下半年至今票房的向好,、《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等“爆款”電影的不斷出現(xiàn),，不少人再次調(diào)高了對中國電影發(fā)展的預(yù)期。

　　饒曙光對此不無擔(dān)憂,?！爸袊娪霸俅胃咚僭鲩L不是沒有可能性,，但一旦發(fā)展后勁跟不上,，發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險的可能性就會增大,，給中國電影帶來的后果乃至傷害可能會很嚴重,。”

　　資本,、銀幕數(shù)增長和人口紅利,，的確對中國電影第一個黃金十年起到了巨大的推動作用,。但“在電影發(fā)展上,，我們一直以來有很強的GDP思維,，過于強調(diào)數(shù)字的增長,?！别埵锕庹f,，一定程度上,，這正是2016年中國電影市場震蕩的主因,。

　　在他看來,，如同“一俊遮百丑”,，很多深層次的問題被過高的增速以及漂亮的數(shù)字遮蔽了,。比如大量熱錢的涌入造成對創(chuàng)作的“綁架”,，盲目追求票房導(dǎo)致買票房,、惡意鎖場等違反公平競爭原則的急功近利的行為屢屢出現(xiàn),。“過去害怕影響電影的發(fā)展速度,，對這些問題沒有采取針對性的嚴格措施?！别埵锕庹f,。

　　對電影產(chǎn)業(yè)的觀察，不能簡單停留在數(shù)字甚至票房這一單一指標上,，觀影人次,、觀眾信任感、內(nèi)容生產(chǎn)水平,、社會效益等等都是重要參考,。但現(xiàn)實是，很多指標并不如意,。

　　“隨著城鎮(zhèn)化推進,，有效觀影人口基數(shù)還在增長，但增長幅度沒有超過電影院增長的幅度,，觀影頻次也沒有增長,。目前單塊銀幕的產(chǎn)出,、上座率出現(xiàn)停滯甚至下降的現(xiàn)象,?！别埵锕庹f,，年度觀影人次雖然達到16.2億,，但人均觀影頻次只有約1.2次,，相比北美年度人均觀影4～5次,，還有很大差距,。

　　另一個讓饒曙光擔(dān)憂的現(xiàn)象是，中國電影的美譽度不是隨著票房,、市場規(guī)模的增長而提升,，反而出現(xiàn)了某種逆向的態(tài)勢,。

　　這都指向一個根本：內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足,。雖然內(nèi)容創(chuàng)作正得到重視,，但提升之路并不平坦,。

　　以今年為例，第一季度票房的劇增,，以及國產(chǎn)電影的出色表現(xiàn),，主要得益于春節(jié)長假的“保駕護航”。而剛剛過去的5月,，中國電影市場票房達到43.2億元，同比增長10%,，但《復(fù)仇者聯(lián)盟3》一部進口大片就斬獲21.8億元,。端午檔電影票房雖然超過9億元,，但約80%都來自于好萊塢電影《侏羅紀世界2》,。

　　“5,、6月以來，電影市場尤其是國產(chǎn)電影的表現(xiàn)又出現(xiàn)斷崖式下滑,。”濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣用“巧婦難為無米之炊”形容影院沒有好國產(chǎn)片可排的無奈,?！皣a(chǎn)電影有效供給能力不足,，滿足不了市場需求,?！?/p>

　　“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰(zhàn)’的所謂工業(yè)化大片數(shù)量有限,；可以與好萊塢大片打‘游擊戰(zhàn)’的多樣化電影數(shù)量很龐大，但高質(zhì)量,、高品質(zhì)的影片不多，很少能形成有效的市場競爭力和市場占有率,。”饒曙光說,?！拔覀冞€缺少高質(zhì)量的作品,，我們有功夫，有熊貓,，但還沒有《功夫熊貓》,?！?/p>

　　沒有質(zhì)量的數(shù)字是難以為繼的,。“這幾年中國電影市場發(fā)展更多得益于電影院,、銀幕數(shù)量的增長和人口紅利。但現(xiàn)在,，單靠銀幕數(shù)增長,、人口紅利已經(jīng)沒法可持續(xù)發(fā)展了,。如果沒有高質(zhì)量的作品來激發(fā)觀眾需求,，觀影人次的增長就無法匹配銀幕數(shù)增長,，銀幕的增長就是無效的,?！别埵锕庹f,。

　　“要允許速度降下來,，給結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高質(zhì)量留下更多空間,。隨著市場更加規(guī)范理智，一些熱錢會退出,，一時的速度和規(guī)模增長放緩是正常現(xiàn)象,。”饒曙光認為,，中國電影不應(yīng)再被眼前漂亮的票房數(shù)字所迷惑,，應(yīng)該有戰(zhàn)略定力,。

　　2017年電影票房增長率13.45％，遠低于幾年前20%～30%的增長率,。尹鴻認為，某種程度上這正是中國電影產(chǎn)業(yè)從高速增長態(tài)勢向常態(tài)化穩(wěn)定軌道的回歸,，經(jīng)歷低潮和盤整，靠互聯(lián)網(wǎng)介入帶來的渠道爆發(fā),、靠資本帶來的利益驅(qū)動，開始回歸到依靠電影本身的軌道上來,。

　　以改革壓縮“潛規(guī)則”空間

　　饒曙光認為,，當(dāng)下中國電影的主要矛盾，是觀眾日益增長的多樣化,、差異化需求與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分不平衡不匹配之間的矛盾,。

　　饒曙光說,，中國電影從大國向強國邁進,，關(guān)鍵任務(wù)是轉(zhuǎn)變增長方式,，從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展,，實現(xiàn)更高質(zhì)量,、更好效益,、更加公平,、更可持續(xù)的發(fā)展。這需要花大力氣進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

　　在饒曙光看來,，體制機制調(diào)整要著力保障電影的內(nèi)容生產(chǎn),，創(chuàng)造適當(dāng)?shù)臋C會和條件向內(nèi)容生產(chǎn)的制片環(huán)節(jié)傾斜；同時為電影創(chuàng)作,、電影創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。

　　特別要建立公開,、透明,、有序的市場，壓縮“潛規(guī)則”空間,?！笆袌鍪Х妒俏磥韲鴥?nèi)電影市場發(fā)展最大的風(fēng)險，會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。2018年面臨的是如何更仔細,、更前瞻性地去規(guī)范市場,。”尹鴻說,。這尤其需要有關(guān)部門貫徹落實電影產(chǎn)業(yè)促進法，進一步制定實施細則,，解決好“最后一公里”。

　　尹鴻表示,，電影市場另一個潛在風(fēng)險是產(chǎn)業(yè)失序，“目前中國電影制作和電影院線,，也就是上下游都高度分散，這種分散會導(dǎo)致不正當(dāng)競爭,。亟需進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！?/p>

　　此外，還要建立差異化市場體系,，加強觀眾培育,、輿論引導(dǎo)、促進形成可持續(xù)的有機產(chǎn)業(yè)鏈,、構(gòu)建中國電影流派，電影理論批評的中國學(xué)派……

　　“這將是一個漫長,、艱苦的過程。但只要切實轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,，通過頂層設(shè)計做好制度性建設(shè)和安排,，形成良性循環(huán)，中國電影就能實現(xiàn)更好的繁榮發(fā)展,?！别埵锕庹f,。（記者 徐歐露）