網(wǎng)劇《延禧攻略》中出現(xiàn)的“創(chuàng)可貼廣告”

　　“此刻皇上需要一支皮炎平,，止癢快,，還潤(rùn)潤(rùn)的哦?！辈坏貌徽f,，近來大熱的網(wǎng)劇《延禧攻略》的植入式廣告有些“皮”,。每到一集的中間時(shí)段，就會(huì)跳出護(hù)膚品,、飲料等產(chǎn)品廣告,，劇中角色著古裝推銷現(xiàn)代產(chǎn)品，如此“跳脫”的設(shè)計(jì)讓觀眾忍俊不禁,。

　　除上述中間插播廣告片外,，觀眾還能看到一種結(jié)合劇情“彈”出的廣告。比如,，當(dāng)出現(xiàn)與頭發(fā)相關(guān)的劇情時(shí),，生發(fā)類產(chǎn)品廣告語就會(huì)出現(xiàn)在屏幕上。業(yè)界戲稱其為“創(chuàng)可貼廣告”,。

　　不過,，再妙的廣告也不如劇情吸引人,。部分視頻網(wǎng)站為想要跳過廣告的用戶，推出了類似“充會(huì)員免廣告”的服務(wù),。但近日有用戶稱,，即便充了會(huì)員，看劇時(shí)還是有廣告彈出,，這類廣告甚至被包裝成“VIP專屬推薦”和“小劇場(chǎng)”,。

　　特權(quán)表述引誤解，平臺(tái)須進(jìn)一步規(guī)范

　　記者在視頻網(wǎng)站愛奇藝點(diǎn)開一個(gè)熱門網(wǎng)劇,，隨即彈出30秒的貼片廣告,，廣告上方寫有“會(huì)員跳廣告”字樣。點(diǎn)擊該段文字,，可直接進(jìn)入會(huì)員充值界面,。但充值后確實(shí)還會(huì)出現(xiàn)上述用戶反映的情況，比如跳出“小劇場(chǎng)”等類型的廣告,。

　　這是否涉嫌欺騙消費(fèi)者呢,？記者經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查了解到，在愛奇藝會(huì)員充值頁面下方有兩則協(xié)議,，因字體為淺灰色較難被發(fā)現(xiàn),。該協(xié)議第五條作出了特別說明，會(huì)員在觀看視頻時(shí)依然會(huì)跳出片頭廣告,，不過可以選擇“一鍵關(guān)閉”,。部分影視片因特殊原因仍會(huì)呈現(xiàn)廣告，且愛奇藝有可能“以其他方式”投放廣告或商業(yè)信息,。

　　上文被用戶吐槽的“專屬推薦”和“小劇場(chǎng)”應(yīng)屬于“以其他方式”投放的廣告,。同時(shí)，協(xié)議還強(qiáng)調(diào)“上述‘跳廣告’權(quán)益無法跳過愛奇藝不可控的廣告內(nèi)容”,，而用戶購(gòu)買會(huì)員即表明確認(rèn)并同意此條款,。此外，記者從其他視頻網(wǎng)站也看到了如“因版權(quán)方的要求,，仍然可能提供不同類型的廣告”等條款,。

　　對(duì)于會(huì)員的廣告特權(quán)，各大視頻網(wǎng)站的表述各有不同,，有的稱其為“跳廣告”,，有的稱其為“廣告特權(quán)”或“免廣告”?！稄V告法》第二十八條規(guī)定,，以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,，構(gòu)成虛假?gòu)V告,。那么,，視頻網(wǎng)站聲稱會(huì)員“免廣告”，這樣的表述是否會(huì)引起誤解,？

　　南開大學(xué)法學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)法律與政策研究中心執(zhí)行主任陳兵對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者表示,，這樣的表述可能會(huì)引起誤解，有關(guān)視頻平臺(tái)須進(jìn)一步規(guī)范,?！暗狻部梢越忉尀檫x擇性的‘免’。換言之,，用戶可以選擇免廣告,，也可以選擇看廣告。用戶偏好不一樣,，視頻平臺(tái)設(shè)置這樣的選擇是合理的,。”此外,，我國(guó)法律在實(shí)施過程中更加看重實(shí)質(zhì)公平,，也就是用戶的利益要考慮，平臺(tái)的正當(dāng)利益也要考慮,。

　　重視用戶教育,，傳遞正向廣告觀

　　“國(guó)外視頻網(wǎng)站收益的主要來源是廣告、內(nèi)容,、個(gè)性化服務(wù),，廣告和內(nèi)容是最主要的。國(guó)內(nèi)跟國(guó)外視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式方面大同小異,，但國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在盈利模式和效果上不是很理想,。盡管總的收入趨勢(shì)是在增長(zhǎng)，但實(shí)際處于虧損狀態(tài),?！遍L(zhǎng)期從事互聯(lián)網(wǎng)廣告和視頻研究的北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院教授何輝對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者說,。

　　以愛奇藝為例,，2018年第二季度其總收入為62億元，同比增長(zhǎng)51%,；運(yùn)營(yíng)虧損為13億元,，運(yùn)營(yíng)虧損率為22%。有業(yè)內(nèi)人士表示國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站明年或可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈,，何輝對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度,，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站明年實(shí)現(xiàn)普遍盈利的條件尚不夠成熟。

　　何輝解釋稱,，不能從單純的營(yíng)收角度來衡量視頻網(wǎng)站的發(fā)展,。當(dāng)下,，很重要的一點(diǎn)就是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行版權(quán)教育，倡導(dǎo)尊重創(chuàng)作者勞動(dòng),?！皠?chuàng)作者得不到收益會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量下滑。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)太弱了,，如果一直免費(fèi),，會(huì)形成惡性循環(huán)?！焙屋x坦言,，不愿付費(fèi)就不要太過排斥廣告，因?yàn)閺V告商實(shí)際上在為觀眾免費(fèi)觀看的行為買單,。

　　具體來說,，影視劇是視頻網(wǎng)站最主要的內(nèi)容，而獲得優(yōu)質(zhì)影視劇的成本在不斷增加,。所以,，如果沒有廣告商的投資，視頻網(wǎng)站就沒有足夠的資金來購(gòu)買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，好的內(nèi)容會(huì)慢慢減少,。

　　那國(guó)外視頻網(wǎng)站為什么能盈利呢？何輝認(rèn)為這與消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)強(qiáng)有關(guān),?！盀榱丝吹絻?yōu)質(zhì)書籍和電影，他們?cè)敢飧顿M(fèi),?！焙屋x表示，如果消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和智力產(chǎn)品不夠重視的話,，未來兩年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收益也不會(huì)很樂觀,。陳兵也表示：“視頻平臺(tái)的盈利主要靠廣告，會(huì)員費(fèi)是不夠的,?！?/p>

　　“如果想增加廣告收入，一定要給互聯(lián)網(wǎng)受眾傳達(dá)正確的廣告觀念,。不要把合法,、合規(guī)、符合倫理道德標(biāo)準(zhǔn)的正常商業(yè)廣告看成是負(fù)面的,。正常的廣告是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的潤(rùn)滑劑,，可以大大降低消費(fèi)者購(gòu)買商品的成本。”何輝說,。（代小佩）

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