1月10日,，王玉虎在他的食客微信群里連發(fā)了3個(gè)大紅包：“慶祝本群人數(shù)超過250人”。

　　從去年底開始,，在北京朝陽區(qū)經(jīng)營(yíng)一家拉面館的王玉虎就開始通過微信建立自己的外賣配送渠道,。“沒辦法,，外賣平臺(tái)收費(fèi)越來越高,，還是自己來做更劃算,。”

　　起步于2003年的網(wǎng)絡(luò)外賣,，在互聯(lián)網(wǎng)O2O大潮中經(jīng)歷了一輪爆發(fā)式增長(zhǎng),，市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，用戶人數(shù)接近3億人次,。然而,，市場(chǎng)迅速擴(kuò)張之后帶來的成本壓力日趨顯現(xiàn),，越來越多的商家和王玉虎一樣,，開始尋找自己的外賣渠道。近日,，美團(tuán)外賣傭金上漲的消息加劇了商家和消費(fèi)者對(duì)這一問題的擔(dān)憂,。

　　成本高企，商家叫苦

　　據(jù)報(bào)道,，在南寧,，有消費(fèi)者反映自己經(jīng)常光顧的餐飲店突然退出了網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)，原因是美團(tuán)外賣將傭金抽成由15%上調(diào)至22%,。這意味著餐飲店每100元外賣收入中,，有22元需要上交給外賣平臺(tái)。一些餐飲店老板表示“外賣送不起了”,，只能無奈退出,。

　　記者走訪北京多家餐飲店發(fā)現(xiàn)，近期各外賣平臺(tái)雖未出現(xiàn)普遍性的傭金上漲,，但傭金已經(jīng)成為餐飲業(yè)的一個(gè)負(fù)擔(dān),。“一碗拉面我在店里賣18元,，通過外賣平臺(tái)送出去就要20多元,。”王玉虎介紹說,，幾家外賣平臺(tái)去年漲了一次傭金,，每單向商家收取5到20元的訂餐費(fèi)，向消費(fèi)者收取7到15元不等的配送費(fèi),?！皩?duì)于我這種小店來說，很貴了,?！?/p>

　　從去年開始，在中國烹飪協(xié)會(huì)公布的全國餐飲收入情況中,，第三方外賣平臺(tái)費(fèi)用已被納入,，成為餐飲成本的一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。該協(xié)會(huì)分析，由于人工,、房租,、社保、殘保金,、第三方外賣外送服務(wù)平臺(tái)費(fèi)用等各項(xiàng)成本不斷攀升,，涉企收費(fèi)尚無明顯變化，餐飲市場(chǎng)表現(xiàn)增長(zhǎng)乏力,。

　　“現(xiàn)在餐飲毛利也就40%,，而外賣平臺(tái)傭金接近20%?！迸c王玉虎一樣,，北京天通苑一家燒烤店老板也開始摸索自己的外賣配送業(yè)務(wù)?！拔覀冞@種小本生意也沒有多少定價(jià)空間,，晚上平臺(tái)接單還比白天貴，算上房租,、人工,、原材料還有水電等費(fèi)用，攤下來外賣基本上也就不掙錢了,?！?/p>

　　隨著外賣平臺(tái)傭金逐漸擠占餐飲利潤(rùn)空間，“生存不易”乃至“外賣必死”的聲音開始在業(yè)內(nèi)蔓延,。最悲觀的觀點(diǎn)認(rèn)為,，由外賣配送帶來的房租、人工成本下降已經(jīng)難以覆蓋平臺(tái)傭金及營(yíng)銷費(fèi)用,，這將導(dǎo)致餐飲外賣倒在成本高于產(chǎn)出這個(gè)最基本商業(yè)問題面前,。

　　漲價(jià)卻不提質(zhì)，消費(fèi)者不滿

　　羊毛出在羊身上,?！皞蚪鹨粷q，我們的定價(jià)也只能跟著漲,?！北本┩ㄖ菀患抑鞔蛲赓u業(yè)務(wù)的快餐店負(fù)責(zé)人向記者表示，“不管怎樣,，最后都是吃飯的人買單,。”

　　但并非所有人都愿意買單,。在感受到“外賣吃不起了”之后,，消費(fèi)者這端的情況正在發(fā)生變化,。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過前期“補(bǔ)貼式”增長(zhǎng)之后,，全國外賣市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)開始放緩,。2018年1月~9月，全國線上餐飲收入6693億元,，同比增長(zhǎng)7%,，但相較于2017年同期，下降了1.4個(gè)百分點(diǎn),。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《外賣發(fā)展研究報(bào)告》也顯示,，在經(jīng)歷了2014年的增長(zhǎng)高峰之后，在線訂餐市場(chǎng)規(guī)模和用戶人數(shù)增長(zhǎng)均出現(xiàn)了連續(xù)4年的下降,。其中,，市場(chǎng)增速由2014年71%銳減至18%，用戶增速則從51%下降至15%,。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)端的變化并不僅僅是市場(chǎng)飽和的自然結(jié)果,。一些消費(fèi)者用腳投票表達(dá)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)外賣的不滿,。“不是反感外賣漲價(jià),，而是反感外賣只漲價(jià),，不管食品質(zhì)量、配送和服務(wù),?！眮碜员本┑年悗浽谝患一ヂ?lián)網(wǎng)公司工作，獨(dú)居單身以及長(zhǎng)期加班的生活讓各大外賣APP成了他手機(jī)里重要的軟件,。

　　在長(zhǎng)期線上點(diǎn)餐的過程中,，陳帥發(fā)現(xiàn)，一些他經(jīng)常光顧的店面價(jià)格會(huì)不斷上漲,，換一個(gè)賬號(hào)登錄下單價(jià)格又會(huì)下降,。“大數(shù)據(jù)殺熟也就算了,，我自己也是做這行的我知道,。但起碼的食品安全和服務(wù)也沒有保障，這錢花得不值,?！?/p>

　　陳帥表示，由于經(jīng)常訂餐,，配送慢,、送錯(cuò)餐,、沒法退訂等問題他都遭遇過。絕大部分問題投訴后,，商家和平臺(tái)互踢皮球,，“最后大多數(shù)問題都只能自己默默接受”。

　　外賣平臺(tái)盈利動(dòng)機(jī)提升

　　據(jù)了解,，隨著外賣市場(chǎng)的整合,，各大外賣平臺(tái)已經(jīng)數(shù)次上調(diào)了傭金抽成比例。有分析認(rèn)為,，平臺(tái)之所以敢屢屢單方面喊漲,，根源在于涉嫌壟斷。

　　目前,，全國網(wǎng)絡(luò)外賣市場(chǎng)呈現(xiàn)出美團(tuán)與餓了么雙寡頭的局面,，兩家公司的市場(chǎng)份額合計(jì)超過90%。有不少商家向記者反映,，壟斷與傭金之間存在高度的關(guān)聯(lián),。“比如說你只在一家上線,，傭金會(huì)低一點(diǎn),。如果兩家你都想占，傭金就會(huì)高一點(diǎn)”“以前做活動(dòng)平臺(tái)往往很積極很支持,，現(xiàn)在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)小了,，我們想做活動(dòng)還得先給平臺(tái)交錢”……

　　此前，已有多家外賣平臺(tái)因存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷經(jīng)營(yíng)行為被有關(guān)部門約談,，但壟斷問題并無后文,。但有專家表示，壟斷并不一定導(dǎo)致漲價(jià),，外賣平臺(tái)傭金上漲的主要原因還在于,，網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)的發(fā)展訴求已經(jīng)從搶占市場(chǎng)向?qū)崿F(xiàn)盈利轉(zhuǎn)變。

　　中國烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜俊賢曾表示,，隨著外賣平臺(tái)整合程度越來越高,，送餐成本也在不斷增長(zhǎng)，外賣平臺(tái)需要從早期以補(bǔ)貼方式發(fā)展轉(zhuǎn)向挖掘商戶價(jià)值,，因此需要通過提升對(duì)平臺(tái)商戶抽成等方式達(dá)到實(shí)現(xiàn)自身盈利的目標(biāo),。

　　“當(dāng)前，外賣產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期,，始終面臨不賺錢甚至虧損的問題,，這是無法持續(xù)的?！碧K寧金融研究院特約研究員江翰對(duì)記者表示,，未來產(chǎn)業(yè)各方都將進(jìn)入一個(gè)成本回收期,，平臺(tái)必然要求獲取更高的中間業(yè)務(wù)收入。

　　江翰同時(shí)指出,，網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)應(yīng)該從拼價(jià)格轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量,、拼服務(wù)?！安荒芎?jiǎn)單地對(duì)比傭金的高低,，商家和消費(fèi)者都需要考慮平臺(tái)能否真正帶來相應(yīng)的價(jià)值服務(wù)?！保ㄓ浾?北夢(mèng)原）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 程瑤