“‘四大品牌’建設加快推進……上海支持首店經濟,、夜間經濟、海派特色小店,、老字號品牌發(fā)展,。”上海近日公布的政府工作報告中,，夜間經濟再次被提及,。幾乎同步，“夜經濟”也成為重慶市,、湖南省,、吉林省等地新一年工作規(guī)劃中的看點。

　　在過去的兩年里,，全國許多省份關于推進夜間經濟發(fā)展的政策規(guī)劃也在加速出臺,。從暗中亮起來的“夜經濟”，也從簡單的深夜集市,，發(fā)展到夜購,、夜健、夜展,、夜游,、夜讀、夜娛等相融合的綜合業(yè)態(tài),。

　　在陸家嘴中心大樓的穹頂花園做一場有現(xiàn)場音樂表演的瑜伽,；在美術館外看一場“戶外電影”，逛一次“深夜藝術集市”,；晚上打卡“藝術+設計+時尚”的快閃店,，體驗“藝術+新零售”的特色業(yè)態(tài)……感官的融合、業(yè)態(tài)的跨界,、場景的創(chuàng)新,，讓不少年輕人直呼“夜里的城市非常酷,！”

　　與此同時,，針對“夜經濟”可能帶來的噪音、光污染,、交通供給不足等問題,，各地也在精細化管理上下功夫。上海設立“夜生活首席執(zhí)行官”做好放開發(fā)展和規(guī)范引導管理并重,，湖南長沙開通“夜經濟”公共服務熱線保障夜間安全,，遼寧沈陽開通晚間動態(tài)巴士服務解決交通運力問題,。

　　發(fā)展“夜經濟”需破解的難題

　　“夜間是工作8小時以外，要讓這段時間活起來亮起來,，不僅僅是經濟問題,，還是一個綜合治理的問題?！鄙虾Ｊ腥舜蟠硪ａ哉f,。

　　——“夜經濟”如何吸引增量客源？夜間經濟的消費者有兩個來源,，一是本地常住居民,，二是外地旅游者。對于常住居民,，“我在調研中就發(fā)現(xiàn)‘夜經濟’的消費人群中會出現(xiàn)左手換右手的情況,，始終在原來的存量客源中打轉?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員黃羅維說,。而作為“潛在增量”的外地旅游者，“目前游客參與的‘夜經濟’大多還是停留在吃喝購物上,，若想把更多元的‘夜經濟’項目推廣給旅游者,，我們還缺乏長期穩(wěn)定、具有影響力的活動,?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員、上海途嵐朵文化旅游發(fā)展有限公司董事長陳超表示,，例如演藝活動雖然好,，但劇場排期的不穩(wěn)定性并不方便游客參與。

　　——“夜經濟”如何保持持久活力,？縱觀各地發(fā)展夜間經濟的思路有共通之處,，一方面是打造延長營業(yè)時間的特色餐飲購物街區(qū)，另一方面是培育特定的夜間消費場景和集聚區(qū),。民進北京市委的一份提案就提到,，“夜間經濟‘千城一面’的趨勢正在浮現(xiàn)”，目前很多夜市街區(qū)的特色打造還很不足,。一味重復低效和無效的供給,，只怕會讓“夜經濟”的溫度“熱得快”也“冷得快”。

　　——“夜經濟”如何做好“安商穩(wěn)商”,？夜間經濟的起步階段,，消費人群數(shù)量不穩(wěn)定，加上夜間人員加班費,、水電租金費等運營成本的增加,，有商家抱怨“做夜間生意并不劃算”,。上海市政協(xié)委員,、香港經緯集團副主席陳亨利表示,，夜間戶外市集中不少商戶很難取得正規(guī)的商鋪執(zhí)照，所以容易處于“游擊”狀態(tài),，無法形成地方特有的文化沉淀和穩(wěn)定的經濟效益,。

　　“夜經濟”亮起來仍需“巧思維”

　　不同的人群在不同的環(huán)境下，夜間消費的行為會有所不同,，甚至連在不同季節(jié),、夜間不同時段，人們的取向都會發(fā)生變化,。這就考驗著管理者打造“夜經濟”的精細程度,。

　　“進一步發(fā)展夜間經濟不能忽略游客這一消費變量，但想要讓他們深度參與到‘夜經濟’中來,，首先就要搞清楚這些人群需要什么樣的夜間活動,。”陳超認為,，對于游客來說,，一臺能體現(xiàn)中國文化、海派文化等城市精神的國際水準的表演秀可能就是理由之一,。

　　“夜間經濟并不局限于年輕人,，老人、小孩,、外國人都是我們的目標群體,，人群結構的變化預示著我們必須提供更加豐富的夜間經濟產品?！币ａ哉J為,，夜間經濟的發(fā)展既要有自上而下的頂層設計，更要有自下而上的人們喜好的考量,。

　　“我們的夜晚要給人們一個非去不可的理由,。”黃羅維表示,，夜間經濟不是白天經濟的翻版,，獨特的“夜文化”是其最大的看點，上海的每個區(qū)都可以推出自己叫得響的“夜文化”品牌項目,，形成集聚效應,。民進北京市委也建議，各個街區(qū)釋放不同的魅力,，吸引更多有個性化消費需求的群體,。

　　“夜經濟”的經營主體構成了“夜經濟”的多元化與本土化特色,，但如何不讓延長經營的成本拖累，則需要在營商環(huán)境上下功夫,。上海市政協(xié)委員,、紫竹高新區(qū)黨委書記駱山鷹認為，對于夜間經濟消費產生的稅賦,，可以根據(jù)時間段如夜間經濟的后半段24:00-6:00,，予以減半征收或部分即征即退。陳亨利則表示,，政府相關部門針對一些夜間經濟的創(chuàng)業(yè)者,，應引導和協(xié)助其規(guī)范經營，為夜間經濟營造良好營商環(huán)境,。

【糾錯】

責任編輯： 吳詠玲