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　　新華社上海４月２４日電題：１元收入６毛砸向銷售——醫(yī)藥行業(yè)“重銷售、輕研發(fā)病”得治

　　新華社記者何欣榮,、龔雯

　　一批廣告“神藥”近期引發(fā)關(guān)注,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，１４０多家醫(yī)藥上市公司中,，超過(guò)４０家銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例突破３０％，最高者達(dá)到６６％,。其中,，不少藥企的廣告費(fèi)開(kāi)支在１億元以上，超過(guò)自身的研發(fā)費(fèi)用,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，肩負(fù)治病救人責(zé)任的醫(yī)藥行業(yè)，只有根治“重銷售,、輕研發(fā)病”,，才能為百姓貢獻(xiàn)更多的新藥、好藥。

　　病癥：逾４０家藥企銷售費(fèi)用占比突破３０％

　　為自家的產(chǎn)品做推廣,、打廣告,，是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象,。不過(guò),，一些醫(yī)藥企業(yè)銷售費(fèi)用占比之高,、對(duì)營(yíng)銷依賴程度之深，令人咋舌,。

　　萬(wàn)得的統(tǒng)計(jì)顯示,，在發(fā)布年報(bào)的１４０多家醫(yī)藥上市公司中，有超過(guò)４０家銷售費(fèi)用占比突破３０％,。其中,，最高的３家海特生物,、舒泰神和龍津藥業(yè)分別達(dá)到６６％、６５％和６０％,。這意味著,，這些企業(yè)每１元的收入中，就有６毛砸向銷售,。

　　對(duì)于銷售費(fèi)用的構(gòu)成，各家的口徑不一,。一般而言,，包括市場(chǎng)推廣,、廣告宣傳,、差旅費(fèi)和會(huì)務(wù)費(fèi)等,。

　　比如，人福醫(yī)藥的２６億元銷售費(fèi)用中,，市場(chǎng)推廣和廣告宣傳費(fèi)用接近１５億元,。健康元的３９億元銷售費(fèi)用中，市場(chǎng)宣傳及推廣費(fèi)達(dá)到３６億元,。

　　其實(shí),，對(duì)于上市藥企銷售費(fèi)用占比偏高的問(wèn)題，監(jiān)管層也有所關(guān)注。比如,，４月１７日的證監(jiān)會(huì)發(fā)審委第６４次會(huì)議,，否決了海南中和藥業(yè)的ＩＰＯ申請(qǐng),。會(huì)議公告顯示，發(fā)審委詢問(wèn)的主要問(wèn)題包括：“發(fā)行人報(bào)告期銷售費(fèi)用率較高且逐年增長(zhǎng),，業(yè)務(wù)推廣費(fèi)占比較高,。”

　　中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王學(xué)恭說(shuō),，藥企銷售費(fèi)用占比偏高,，可以分兩種情況看：非處方藥主要面向零售渠道，需要廣告投放,、品牌塑造來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。處方藥的銷售費(fèi)用主要花在各種形式的臨床推廣活動(dòng)中,，其中不排除一些灰色的,、不合規(guī)的支出，比如為公眾所詬病的“帶金”銷售,，目前行業(yè)正在積極規(guī)范中,。

　　病根：創(chuàng)新能力薄弱

　　與廣告、銷售上大肆撒金相對(duì)的是,，醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā),、創(chuàng)新上投入力度不足，自主生產(chǎn)的新藥,、好藥不多,，反過(guò)來(lái)更加劇了對(duì)營(yíng)銷的依賴,。

　　——醫(yī)藥行業(yè)盛產(chǎn)廣告“金主”,。來(lái)自尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)自２０１５年以來(lái)，已連續(xù)３年問(wèn)鼎廣告投放之首,。去年市場(chǎng)排名前十的廣告“金主”中,，６家是藥企。

　　“藥品是一種特殊的商品,。無(wú)論處方藥還是非處方藥,，醫(yī)藥企業(yè)都應(yīng)該把更多的精力放在醫(yī)學(xué)證據(jù)的建立上,，通過(guò)療效和安全性贏得市場(chǎng)，而不是依賴海量的廣告,。”梅斯醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人張發(fā)寶博士說(shuō),。

　　——多家藥企廣告費(fèi)超研發(fā)費(fèi),。研發(fā)創(chuàng)新是醫(yī)藥企業(yè)的根本，然而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，多家上市藥企廣告費(fèi)超過(guò)了研發(fā)費(fèi),。典型者如生產(chǎn)眼藥水的莎普愛(ài)思，去年上半年廣告費(fèi)１．２１億元,，而研發(fā)支出為１１２６萬(wàn)元,；東阿阿膠去年廣告費(fèi)５．１３億元,，研發(fā)支出為２．２６億元,。

　　值得注意的是,，由于廣告轟炸模式引發(fā)公眾視覺(jué)疲勞和輿論批評(píng)，部分藥企也進(jìn)行了積極改進(jìn),。如東阿阿膠在年報(bào)中表示,，２０１７年積極開(kāi)展多項(xiàng)臨床研究，不斷為產(chǎn)品的學(xué)術(shù)營(yíng)銷提供科研數(shù)據(jù)支撐,。具體到研發(fā)支出上,，雖然金額仍低于廣告費(fèi)，但同比增長(zhǎng)３４％,。

　　——原創(chuàng)藥不足,，行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)國(guó)家醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，很大程度上體現(xiàn)在新藥,、原創(chuàng)藥上,。研發(fā)支出不足，導(dǎo)致我國(guó)在原創(chuàng)藥方面遠(yuǎn)遜于發(fā)達(dá)國(guó)家,。

　　在近期上海舉行的“華人科學(xué)家創(chuàng)新轉(zhuǎn)化３０人高峰論壇”上,，微芯生物總裁兼首席科學(xué)官魯先平說(shuō),，我國(guó)有約７０００家制藥企業(yè),，數(shù)量全球第一，但９７％是仿制藥,?！爱?dāng)前，生命科學(xué),、生物技術(shù)正在突飛猛進(jìn),。再不做出改變，企業(yè)將面臨生存危機(jī),。”

　　處方：監(jiān)管合力,，讓“不看廣告看療效”成為現(xiàn)實(shí)

　　當(dāng)前,，各地食藥監(jiān)部門已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，對(duì)已審批的藥品廣告進(jìn)行復(fù)核,，對(duì)涉嫌違法的藥品廣告加強(qiáng)監(jiān)測(cè),。

　　藥品的基本屬性是安全性和有效性。除了加強(qiáng)廣告監(jiān)管,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)還需要加強(qiáng)藥品上市后再評(píng)價(jià)等措施,，進(jìn)一步規(guī)范藥企的市場(chǎng)行為,。

　　張發(fā)寶表示，雖然藥品在上市前,，會(huì)經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和臨床研究后才能被批準(zhǔn),。但上市前的研究，無(wú)論從時(shí)間還是研究數(shù)量上都有一定的局限性,。加強(qiáng)藥品上市后再評(píng)價(jià),，可以規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)減少不良反應(yīng)的發(fā)生,，也有利于發(fā)現(xiàn)新的適應(yīng)癥，指導(dǎo)合理用藥,。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的出路在于創(chuàng)新。唯有改變“重銷售,、輕研發(fā)”的局面,，醫(yī)藥行業(yè)才能為百姓健康提供更有力的支撐。近年來(lái),，國(guó)家藥監(jiān)部門出臺(tái)了一系列監(jiān)管新政,，如創(chuàng)新藥優(yōu)先審批,、仿制藥一致性評(píng)價(jià)和藥品上市許可人制度等,。

　　在政策引導(dǎo)下,，市場(chǎng)資金和注意力也在迅速流向創(chuàng)新型藥企,。統(tǒng)計(jì)顯示，Ａ股上市藥企中,，恒瑞醫(yī)藥的研發(fā)投入最大,，金額達(dá)到１７．５９億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為１２．７％,。與之相呼應(yīng)的是,，其市值突破２０００億元，穩(wěn)居醫(yī)藥企業(yè)之首,。