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　　多屏時代,，觀眾獲得了更立體的觀劇體驗，也有了更多的自主選擇意識和自我表達能力,，互動的不僅是大屏與小屏,，播放平臺也會根據(jù)觀眾的觀劇行為和反饋調(diào)整新劇的生產(chǎn)、采購和播出策略,。盡管臺網(wǎng)之間電視劇的差異依然存在,，但隨著政策引導和市場洗牌，網(wǎng)播劇正日趨精品化,，平臺方也變得更理性,，買劇不再只是拼速度,，而是更加重品質(zhì)。

　　中老年人在家看電視追劇,，年輕人則用電腦或手機追劇,，是人們生活中常見的場景，“追劇”已經(jīng)成了人們生活的關(guān)鍵詞,。與過去相比,，不同媒體渠道相互交融的多屏時代，不僅為追劇提供了更多的方式,，還讓觀眾獲得了更加立體的觀劇體驗,。如今的觀眾心中，“劇集”是一個更加準確凝練的名字,，他們對“劇”的理解也不再因播放平臺不同而產(chǎn)生“電視劇”和“網(wǎng)播劇”的分野,。

　　臺網(wǎng)融合

　　帶來觀劇新體驗

　　不久前落幕的2019年北京電視節(jié)目交易會(春季)上，媒體融合時代的劇集發(fā)展成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的高頻詞,。

　　此次北京電視節(jié)目交易會上發(fā)布的《2019中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,，2018年各大衛(wèi)視播出的新劇有113部，而在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的新劇達到260部,，占到總播出劇集的2/3以上,。臺網(wǎng)聯(lián)動劇占比高，2018年播放量前10名的劇集中,，臺網(wǎng)聯(lián)動劇有7部,，占據(jù)了主流。劇集在不同渠道和平臺上的播出順序也有所調(diào)整,，過去各大衛(wèi)視是劇集首播的主要陣地,，2018年以來，優(yōu)質(zhì)劇在衛(wèi)視,、網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出的案例越來越多,，不少熱門集劇甚至選擇先在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，而后在電視臺進行二次傳播,。

　　清華大學教授尹鴻認為,，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的持續(xù)增加，為網(wǎng)絡(luò)劇集市場的擴容提供了基本前提,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億,，較2017年底增長5.8%,；手機視頻用戶規(guī)模達到5.89億，增長率為7.5%,。而據(jù)介紹,，視頻消費中的主力是網(wǎng)絡(luò)端劇集的消費,。

　　北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振說，原來很多人認為不同渠道和平臺之間存在的競爭和分流,，在今天更多地表現(xiàn)為融合和協(xié)同,，任何一部劇集的走紅，都能點燃大屏和小屏之間的互動,?！安煌酥g的用戶注意力流轉(zhuǎn)，全渠道,、全終端,、全場景、全樣態(tài)的傳播共同塑造了新的劇集播出和傳播局面,，帶來了觀劇新體驗,。”

　　許多業(yè)內(nèi)人士認為,，隨著網(wǎng)絡(luò)播出平臺的發(fā)展,，近兩年來，觀眾的觀劇心態(tài)和行為發(fā)生了變化,，有了更多的自主選擇意識和自我表達能力。今天,，來自于收視端的表達和反饋可能是決定一部劇集成敗最核心的因素,。

　　另外，數(shù)據(jù)顯示,，無論在電視平臺還是網(wǎng)絡(luò)平臺,，現(xiàn)實題材的劇集都頗受歡迎。崔燕振認為,，當前中國劇集的制作,、播出進入了新現(xiàn)實主義時代，這為一大批優(yōu)秀現(xiàn)實主義作品的脫穎而出創(chuàng)造了條件,。

　　規(guī)范管理

　　提升網(wǎng)播劇品質(zhì)

　　在媒體融合的背景下,，網(wǎng)播劇已不再是小眾文化產(chǎn)品，它的精品化,、主流化,、大眾化成為不容忽視的趨勢。為了提升網(wǎng)播劇的品質(zhì),，對不同平臺的劇集播出行為加以規(guī)范,，2018年“臺網(wǎng)同標”成為電視劇、網(wǎng)播劇管理工作的重中之重,。

　　2018年2月,，國家廣電總局下架處理了多檔網(wǎng)上歪曲演繹經(jīng)典,、低俗炒作、不良有害視聽節(jié)目,，3月又頒布《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》,，堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為,；2018年10月,，廣電總局再次下發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅決遏制追星炒星,、泛娛樂化等不良傾向,，堅持同一標準、同一尺度,，堅決打擊收視率(點擊率)造假行為,。這些政策的出臺，極大推動了網(wǎng)播劇質(zhì)量的提升,，規(guī)范了劇集生產(chǎn)和播出的市場秩序,。

　　但也有從業(yè)者認為，盡管“臺網(wǎng)同標”不斷被強調(diào),，但臺網(wǎng)之間的差異依然存在,。“衛(wèi)視是公共資源,，公共資源在體態(tài),、類型上還有一種資質(zhì)，不是每一部劇集都可以在衛(wèi)視播出,。有時候,，網(wǎng)播劇只要滿足電視劇的最低標準就可以播出，而如果要上星播出,，則必須達到最高的標準,，因此臺網(wǎng)之間依然存在差異?！币櫿劦?。

　　崔燕振觀察到，就口碑情況來講,，近年來網(wǎng)播劇整體質(zhì)量的確有所提升,，有不少都達到了衛(wèi)視播出劇的水準，“經(jīng)過幾年的規(guī)范化管理和市場洗牌,，網(wǎng)播劇的品質(zhì)正在逐漸提升,，這也是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)發(fā)展的基本規(guī)律，對新的文化形態(tài)的發(fā)展需要給予一定時間的引導,，這也符合所有藝術(shù)發(fā)展的基本規(guī)律,?！?/p>

　　“過去很長時間，幾大視頻網(wǎng)站主要是在購買劇集播出,，出現(xiàn)了不少問題,，但在與衛(wèi)視同步播出的過程中，我們也積攢下一些寶貴的經(jīng)驗,?！?阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜說：“在選擇內(nèi)容的時候不能只追求拼播、購播,、排播的速度,，而應(yīng)該更加理性。重視劇集本身的品質(zhì),，尤其劇本的質(zhì)量,，這在我們的選擇中占有了越來越高的權(quán)重?！?/p>

　　海量數(shù)據(jù)

　　提供參考和借鑒

　　崔燕振認為,，2019年是中國媒體融合進入實質(zhì)性推進的關(guān)鍵節(jié)點。在這樣的背景下,，中國的電視劇,、網(wǎng)播劇的生產(chǎn)制作和在不同平臺的播出、觀看都將迎來全新的能量和場景,。

　　“播出是非常重要的環(huán)節(jié),，隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和自制內(nèi)容的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)平臺有更多的排播空間,。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志說：“電視平臺是持續(xù)性播出,，同一時間只能播出一部劇,，而互聯(lián)網(wǎng)每天在線播出的劇集可能就有三四部，這其中,，哪些要有所側(cè)重地宣推,，哪些要適當降低或增加投入，都是非常重要的,?！?/p>

　　相對于電視臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺最大的優(yōu)勢是海量的數(shù)據(jù)采集后臺,，通過數(shù)據(jù)分析,，可以對觀眾進行精準畫像，依據(jù)其觀劇的行為偏好制定新劇的生產(chǎn),、采購和播出策略,?！氨热缜安痪脽岵サ碾娨晞　抖纪谩罚贻p用戶喜歡哪些環(huán)節(jié),，老年人喜歡哪些環(huán)節(jié),，用戶的口碑和互動度，甚至這部劇與之前同類劇的用戶互動和反映比較,，都可以給創(chuàng)作者提供更多的參考和借鑒,。”葛承志說,。

　　尹鴻認為,，大數(shù)據(jù)的核心是記錄海量的互動性行為，這跟過去統(tǒng)計學意義上的大量數(shù)據(jù)是不一樣的,。他表示,，產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的新媒體有兩個與傳統(tǒng)媒體截然不同的特征：一是點對點傳播，獲得的數(shù)據(jù)可以了解不同終端用戶的消費特征和行為方式,；二是不同于傳統(tǒng)媒體強調(diào)覆蓋的線性傳播,，新媒體的點對點傳播以連接性為特征，當一個信息有價值的時候,，任何一個點都可以向無數(shù)的點繼續(xù)傳播,，而無數(shù)的點又可以繼續(xù)更多的傳播，這樣的方式是以信息的穿透力和傳播的再生力為特征的,。這兩個特征可以幫助平臺和創(chuàng)作者解決3個問題：找到不同的觀眾,，找到觀眾不同的需求，找到針對這些不同觀眾和不同需求的最恰當?shù)谋磉_,。

　　同時,，業(yè)內(nèi)人士也強調(diào)，在文藝創(chuàng)作的領(lǐng)域,，數(shù)據(jù)永遠只能作為參考,，而不能作為創(chuàng)作對標的基準?！八肋h不能成為判斷一個作品好壞的唯一標準,，甚至不是最重要的標準。所以無論創(chuàng)作還是播出平臺,，都不能做數(shù)據(jù)的奴隸,。”尹鴻說,。（劉 陽）

【糾錯】

責任編輯： 薛濤