網(wǎng)絡直播，給人的第一印象可能是網(wǎng)紅臉,、大長腿，但現(xiàn)在直播行業(yè)正發(fā)生改變。去年以來,，傳統(tǒng)戲曲開始從劇場走進秀場,，為直播界注入一股清流。8月21日,，由光明網(wǎng)主辦,，酷狗音樂、酷狗直播,、秀色娛樂協(xié)辦的戲曲傳承與網(wǎng)絡直播座談會在京召開,，來自全國各地的戲曲名家、直播平臺代表以及中央網(wǎng)信辦,、公安部,、文化和旅游部等行業(yè)主管部門代表，共同探討傳統(tǒng)戲曲在網(wǎng)絡時代的傳播之道,。

　　1.戲曲進秀場 畫風很新奇

　　提起戲曲網(wǎng)絡直播,，參加座談會的汪荃珍，一打開話匣子就收不住,。汪荃珍是河南省豫劇院黨委書記,、國家一級演員、中國戲劇“梅花獎”得主,。這兩年,，在劇場的臺前幕后，她經(jīng)?？吹絼≡旱?0后,、00后演員，邊演出邊進行網(wǎng)絡直播,。有時候在劇場,，她忽然聽到年輕的徒弟叫道：“師父，轉一下身,?！薄拔肄D過身，看到年輕的徒弟正用手機對著我,。剛要問有什么事時,，卻聽徒弟在那里背解說詞般地介紹：‘這是著名豫劇演員汪荃珍’……”

　　對于戲曲網(wǎng)絡直播，汪荃珍經(jīng)歷了一個從開始的不理解不適應到逐漸接受認可的過程,，這緣于網(wǎng)絡直播拉近了戲曲與年輕人的距離,，為古老的藝術注入了活力,。比如，光明網(wǎng)今年4月啟動了“青春遇見戲”——中國優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲融媒體傳播及“致·非遺 敬·匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播活動,。在過去的幾個月,，光明網(wǎng)直播團隊走訪了北京、上海,、山東,、河南、浙江等多個省市,，對京劇,、川劇、滬劇,、淮劇,、豫劇、山東梆子,、四川清音等10個地方戲進行了移動直播,。據(jù)不完全統(tǒng)計，直播累計觀看量達1000萬人次,，其中北京曲劇直播觀看量達173萬人次,。這些直播活動，讓不少網(wǎng)友大呼“畫風很新奇”,。

　　無獨有偶,，去年9月，酷狗直播啟動了為期3個月的“雋永非遺季——尋找全國至臻至美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”活動,，以直播的形式呈現(xiàn)中華戲曲文化之美,。14場傳統(tǒng)戲曲演出，線上總觀看人次超過370萬,，最高在線人數(shù)超過20萬,。其中，酷狗攜手廣東粵劇院推出的大型古裝輕喜劇《獅吼記》上線后,，吸引了24萬觀眾圍觀,，細心添加的字幕更讓年輕觀眾無障礙、零門檻接觸到傳統(tǒng)文化,。

　　網(wǎng)絡直播平臺為戲曲作品,、戲曲演員提供了跨地域表演舞臺。而且不同于劇場的單向傳播,，網(wǎng)絡直播平臺的互動性,，實現(xiàn)了戲曲傳播的雙向互動。直播平臺可以跟蹤到觀眾的反饋，通過平臺收集數(shù)據(jù)信息,，進而把這種反饋傳遞給藝術家作為修改作品的參考,，讓需求和供給實現(xiàn)精準對接。

　　2.不能只演戲 還要重傳播

　　今年7月,，粵劇大師倪惠英攜徒弟林穎施亮相酷狗直播《非遺大師課》,，吸引線上15萬粉絲參與互動。此后,，越劇女神黃燕舞,、客家山歌王子潘錫岳、梅花獎得主吳桂云等戲曲名家大師紛紛走進直播間,，帶來經(jīng)典唱段,，與網(wǎng)友線上互動,。此外,，酷狗還相繼啟動《國樂大師課》，將琵琶,、馬頭琴等民樂大師請進直播間,，讓不少網(wǎng)友大呼：“終于知道國粹有多美了?！?/p>

　　中國傳媒大學戲劇戲曲學教授,、博士生導師楊燕認為，網(wǎng)絡直播平臺的興起,，既節(jié)約了觀眾欣賞戲曲的時間成本,，又突破了地域限制，“網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)創(chuàng)造了新的觀演方式,，我們用手機就可以隨時隨地觀看”,。

　　“傳統(tǒng)的戲曲人只注重演戲，不注重傳播,，在信息時代,，這樣的理念不利于傳統(tǒng)戲曲的傳承?！睏钛嗾f,。汪荃珍更是就目前網(wǎng)絡平臺對傳統(tǒng)戲曲的支持，道出了一個戲曲人的真實感受：“戲曲是傳統(tǒng)文化也是小眾文化,，作為戲曲工作者,，我們要與時俱進，與時代同步,，積極主動和新媒體融合,，尤其是年輕的戲曲人，肩負著戲曲傳承的責任和使命，更應該充分利用當下的新媒體傳播優(yōu)勢,，借由流量渠道,，讓戲曲得到傳承?！?/p>

　　楊燕在座談會上提出“三界融合”的理念,，她認為戲曲傳承涉及三個領域：第一是藝術院團、戲曲人,；第二是教學研究機構,、理論研究專家；第三是新媒體傳播平臺,?！耙郧埃齻€領域是各自為政,，現(xiàn)在則需要合作,、交流、交融,，特別是新媒體傳播,，沒有三界交融，就難搞出創(chuàng)新,?！?/p>

　　3.創(chuàng)新是手段 傳承是根本

　　網(wǎng)絡直播為傳統(tǒng)戲曲增加了新的傳播渠道，聚攏了人氣,，但座談會上,，專家們也提出，傳統(tǒng)戲曲在擁抱網(wǎng)絡的同時,，莫要丟掉自己的根和魂,，創(chuàng)新是手段，傳承是根本,。

　　成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心副主任,、國家一級演員任平有一次在網(wǎng)上看年輕人進行昆曲的網(wǎng)絡直播，發(fā)現(xiàn)年輕人的表演雖然吸引了很多網(wǎng)友,，但一些昆曲表演的基本動作卻是完全錯誤的,，這讓她十分遺憾?！皞鹘y(tǒng)戲曲在傳播上,，應該走時尚化的道路吸引年輕觀眾，但最基本的前提是不能出現(xiàn)一些原則性的錯誤,?！比纹秸f,。

　　酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓表示，傳統(tǒng)戲曲在與網(wǎng)絡直播的融合中,，既不能淺嘗輒止,，也不能因依附網(wǎng)絡而改變自身的精神內(nèi)核，而應在一種有機的結合中,，讓傳統(tǒng)戲曲文化吸收數(shù)字基因,。這一全新特性，將使傳統(tǒng)戲曲在年輕受眾群體中獲得粉絲,，甚至讓許多年輕觀眾自發(fā)承擔起傳播傳統(tǒng)戲曲藝術的使命,。

　　國家藝術基金管理中心副主任秦文指出，網(wǎng)絡直播的行業(yè)特點,，讓流量成為大家競相追逐的目標,，但戲曲的網(wǎng)絡直播，不能把流量作為唯一追求,，更不能為了流量而惡意篡改,、褻瀆傳統(tǒng)戲曲藝術。她呼吁參與網(wǎng)絡直播的年輕人,，應該多向前輩藝術家學習,，努力提升自己的藝術修養(yǎng)和表演水平,，用精湛的藝術在網(wǎng)絡直播中打動人,、吸引人。

　　秀色娛樂副總裁王曉音認為,，網(wǎng)絡直播目前只是讓年輕人接觸到傳統(tǒng)戲曲,，而要讓年輕人接觸之后進而喜歡上戲曲，還須下一番功夫,?！靶闵珚蕵吩?jīng)舉辦過一個戲曲直播活動，本以為是賠本賺吆喝,，但沒想到的是,，收到了網(wǎng)友不少的打賞?！蹦谴谓?jīng)歷,，讓王曉音認識到，傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡直播是有市場的,，關鍵是“企業(yè)能否開發(fā)出適合年輕人口味的產(chǎn)品”,。（記者 韓業(yè)庭）

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責任編輯： 楊婷