 為了消費(fèi),，城市和鄉(xiāng)村都做出了極大的努力,。 今年五月,，妹妹從美國(guó)回來(lái),，我們回到故鄉(xiāng)相見。在出生的村莊,，我們?cè)僖淮魏痛迩f的集市相遇,，她在門口朝向集市的一家小賣部買了一些葵花瓜子，而我站在集市上買了一個(gè)竹筒粽子吃,。對(duì)我來(lái)說(shuō),，這次在集市消費(fèi)的意義非凡——它向我確認(rèn)了鄉(xiāng)村集市的持久，還讓我重溫了少年時(shí)手里攥著五塊錢趕集的場(chǎng)景,。 在我的記憶里,，故鄉(xiāng)的集市有過幾次重大的位置挪動(dòng),，但無(wú)一例外,，它始終都在村莊最核心的位置，不曾偏離,。直到現(xiàn)在,，村莊的集市繼續(xù)按照三八定律如期進(jìn)行著，根據(jù)能夠查詢到的資料記載,，故鄉(xiāng)的集市在明末清初就已經(jīng)出現(xiàn)并且形成了一定的規(guī)模,。當(dāng)時(shí)，它與方圓幾十里的其他壽光集市一起支撐起人們?nèi)粘Ｉ钏璧膸缀跞可唐贰?br /> 村莊集市屬于流動(dòng)的市場(chǎng),。通常,，集市開始前一晚，臨近集市的村民就會(huì)幫一些相熟的遠(yuǎn)道而來(lái)的攤主在門前或屋后用粉筆或石塊占下攤位,。攤位并不固定,，不過有一個(gè)經(jīng)年累月促成的大概位置，蔬菜和生鮮出現(xiàn)在集市兩端,，中間位置出現(xiàn)的商品則是布匹,、工具、水果,、香料等其他生活用品,。 |
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 趕集是開放式的消費(fèi)。 集市既有商業(yè)的消費(fèi)行為,，又不止這些,。它還完成商品交換之外的人與人的來(lái)往，并且來(lái)往的主體除了買賣雙方以外,，出現(xiàn)在集市上的所有人都參與其中,，甚至包括集市所在的村莊里的每一個(gè)人。事實(shí)說(shuō)明,，鄉(xiāng)村集市對(duì)空間的要求不僅僅提供場(chǎng)所就了事,，相反，空間以外的隱形秩序決定了鄉(xiāng)村集市的持久與穩(wěn)定,。這種不言自明的需求很容易理解,，不可見的鄉(xiāng)村秩序就像統(tǒng)一的度量衡，正是它實(shí)現(xiàn)了集市上所有的稱的標(biāo)準(zhǔn)化,。 可是,，集市對(duì)不可見的鄉(xiāng)村秩序的作用往往被忽略。事實(shí)上,，對(duì)中國(guó)的鄉(xiāng)村而言,，它始終處于封閉的狀態(tài)，即使到了現(xiàn)在,，鄉(xiāng)村仍然保持著它一貫的宗族排他性,，于是，集市就成為鄉(xiāng)村固定對(duì)外開放的世界,，也是農(nóng)民與社會(huì)互動(dòng)最直接的方式（在過去甚至是唯一方式）,。 盡管施堅(jiān)雅的六邊形鄉(xiāng)村市場(chǎng)理論飽受爭(zhēng)議，可是恰恰這位用抽象的數(shù)學(xué)幾何模型定義中國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)形態(tài)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)家用理論確認(rèn)了鄉(xiāng)村消費(fèi)的圓形結(jié)構(gòu),，施堅(jiān)雅認(rèn)為六邊形的出現(xiàn)是受彼此擠壓所致,，理想的、標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)市場(chǎng)就是圓形,。 |
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 集市編織成一張鄉(xiāng)村關(guān)系網(wǎng),，這張圓形的網(wǎng)依托于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的秩序，又超越了宗族和鄰里的距離,，它的微妙就在于在農(nóng)民和國(guó)家之外構(gòu)筑了一個(gè)風(fēng)雨無(wú)阻的,、固定頻率出現(xiàn)的、獨(dú)立自主的社會(huì),。 與鄉(xiāng)村的集市相比,，城市消費(fèi)首先需要面對(duì)的障礙就是空間。一個(gè)有趣的悖論是,，為了營(yíng)造提供消費(fèi)的空間,，城市需要建造大量空間封閉的購(gòu)物中心,。就像大多數(shù)城市的結(jié)構(gòu)一樣，城市里的消費(fèi)也是圓形的,，它不同于鄉(xiāng)村集市的開放松散,，其圓形結(jié)構(gòu)的目的更直接，就是為了掌握并限定消費(fèi)者,。 在物理形態(tài)的圓形消費(fèi)結(jié)構(gòu)之外,，虛擬的圓環(huán)式消費(fèi)在城市里越來(lái)越普遍；并且,，隨著經(jīng)濟(jì)和逐利欲望的發(fā)展,，消費(fèi)的控制者已經(jīng)不滿足購(gòu)物中心單一的消費(fèi)圓形了。最近一段時(shí)間,，很多中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商都在盡一切可能打造一條歸屬于自己的完整的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈,，商業(yè)地產(chǎn)之外經(jīng)營(yíng)文化旅游、電商的萬(wàn)達(dá)是這樣,，王健林就直言只有完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能提升效益,，"哪個(gè)行業(yè)把產(chǎn)業(yè)鏈做完整了，競(jìng)爭(zhēng)能力就大幅度提升",；同樣,，三十而立以后向著城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型的萬(wàn)科、建設(shè)購(gòu)物中心盯緊中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的龍湖以及用城市進(jìn)化先行者和生活方式服務(wù)商做餌吸引消費(fèi)者的世茂,，無(wú)一不是對(duì)消費(fèi)的圓形充滿熱情,。 |
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 在消費(fèi)環(huán)節(jié),，鄉(xiāng)村和城市的態(tài)度沒有什么區(qū)別,。身處其中的人們都渴望消費(fèi)圓形的半徑能夠越來(lái)越長(zhǎng)，希望它的觸角能夠無(wú)限延伸,，這樣不論任何一方都可以從圓形巨大的吸納能力中發(fā)現(xiàn)滿足自己需求的內(nèi)容,。 最終的情形就是，傳統(tǒng)的城市化和新型的城鎮(zhèn)化終于讓鄉(xiāng)村和城市走到了一起,，它們難得達(dá)成一致,，在物流、互聯(lián)網(wǎng)的幫助和催促下,，鄉(xiāng)村和城市互通有無(wú)的消費(fèi)信念逐日增強(qiáng),，無(wú)限延長(zhǎng)的消費(fèi)半徑甚至超越了日常的基礎(chǔ)生活。 圓環(huán)的鏈條固然可以集中消費(fèi),，不過這種過度聚集并非萬(wàn)事大吉,。消費(fèi)好像觸手可及，又好像遠(yuǎn)離了實(shí)際,。朱爾?米什萊在《鳥》一書中就評(píng)論過圓形結(jié)構(gòu)的利弊,，他用的是鳥的圓形模型,。他說(shuō)，"鳥,，幾乎完全球形的鳥,，顯然是活生生的聚集所形成的崇高而神圣的頂峰。人們無(wú)法看見,，甚至也無(wú)法想象比這更高程度的統(tǒng)一性",，米什萊認(rèn)為過度的聚集形成了鳥的巨大力量，"但也包含著它的極端個(gè)體性,，它的孤立,，它的交際弱點(diǎn)"。
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